Советы и стратегии по локальному SEO: как добиться успеха в локальном SEO в WordPress

В этом посте мы собираем несколько важных советов по освоению локального SEO. Локальная оптимизация для поисковых систем особенно важна для владельцев бизнеса, особенно для тех, кто помимо своего веб-сайта управляет физическими магазинами или имеет несколько офисов в разных регионах. Это позволяет вам получать органический трафик от потребителей поблизости, а не конкурировать со всем Интернетом.

Но как именно это работает?

Существует множество стратегий, которые вы можете реализовать, чтобы улучшить локальное SEO. Настройка многих из них занимает всего несколько минут, поэтому нет причин не делать этого. Другие представляют собой более глубокие тактики, которые сформируют вашу контент-стратегию в обозримом будущем.

Чтобы помочь вам в локализованной поисковой оптимизации, мы суммировали здесь несколько важных советов. Мы поговорим о том, что такое локальное SEO, как его реализовать и какую роль в нем играет локализованный и переведенный контент.

Локальное SEO: что это такое и почему это важно

Высока вероятность, что вы уже использовали Интернет для поиска информации о местных предприятиях. На самом деле, подавляющее большинство людей так и делают. В 2022 году целых 98% потребителей использовали поисковые системы, каталоги и форумы для поиска информации о местном бизнесе.

Это уже говорит вам, почему локальное SEO так важно. Появление вашего бизнеса в этих результатах может генерировать огромное количество органического трафика, а надежная локальная стратегия SEO может вывести вашу витрину на переднюю и центральную позицию по поиску «рядом со мной».

Поскольку 3/4 потребителей в США ищут компании раз в неделю или чаще, а почти четверть из них делают это каждый день, пренебрежение оптимизацией вашего сайта для местных поисковых запросов означает, что вы теряете сотни или тысячи посетителей.

Если ваш бизнес пересекает международные границы, разработка местной и международной стратегии SEO становится еще более важной.

Но вот в чем дело: локальное SEO — это не просто размещение адреса на вашем веб-сайте и завершение работы. Хотя есть некоторые стратегии, такие же простые, как заполнение формы или установка плагина, другие требуют тщательного обдумывания и пересмотра вашей стратегии контент-маркетинга.

Если вы готовы принять этот вызов, следующие советы по локальной SEO потенциально выведут вас на вершину списков в вашем районе.

Советы по SEO для локального успеха

Прежде чем мы перейдем к конкретным стратегиям, имейте в виду, что вам не обязательно применять каждый совет, перечисленный здесь. Если что-то кажется вам слишком техническим или выходит за рамки вашего набора навыков, пропустите это сейчас и вместо этого займитесь задачей, которая кажется выполнимой. Каждая мелочь помогает, поэтому не стесняйтесь выбирать и медленно продвигаться по списку.

1. Оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google

Если вы можете предпринять только один шаг для улучшения локального SEO, сделайте это: создайте профиль компании в Google.

Если вы раньше искали компании в Google, вы наверняка видели эту функцию в действии. Вы, вероятно, также не понаслышке знаете, насколько это может быть полезно потенциальным клиентам.

Когда вы ищете компанию или нажимаете на адрес на Картах Google, появляется всплывающая панель. Он содержит всю важную информацию, такую ​​​​как номер телефона компании, отзывы и часы работы. Вы даже можете мгновенно проложить маршрут от вашего текущего местоположения или посетить их веб-сайт одним щелчком мыши.

Хотя это в первую очередь полезно для тех, кто уже ищет информацию о вашем бизнесе, оно также может появляться при общем поиске «рядом со мной», что по сути действует как бесплатная реклама вашего бизнеса.

Его настройка также проста: просто войдите в профиль компании в Google и создайте учетную запись. Вам будет предложено предоставить кучу информации о вашем бизнесе, например, его название, физическое местоположение, если применимо, веб-сайт и так далее.

Вам также необходимо будет подтвердить, что вы действительно владеете и управляете этим бизнесом. Вы можете сделать это по телефону или электронной почте, или вам может даже потребоваться отправить видеозапись или присоединиться к видеозвонку в реальном времени, демонстрируя помещение.

В любом случае, как только вы пройдете проверку, у вас появится надежный способ генерировать органический трафик и направлять местных клиентов в ваш бизнес.

2. Используйте Карты Google.

Вы можете внести одно небольшое изменение, которое действительно поможет вашему местному SEO и коэффициенту конверсии: добавление виджета Google Maps на ваш веб-сайт.

Благодаря этому любой, кто посещает ваш веб-сайт и ищет ваш физический бизнес, может легко найти его и проложить маршрут одним касанием. Это может даже в некотором смысле помочь вашему SEO, сигнализируя поисковым системам, что ваш бизнес является законным и релевантным для локального поиска.

Если вы ведете бизнес в нескольких местах, даже в разных странах, вы также можете создать поиск магазинов с помощью Google Maps.

А благодаря расширяемости WordPress разместить карту на своем веб-сайте очень легко. Плагины, такие как WP Go Maps, идеально подходят для этой работы.

3. Настройка структурированных данных местного бизнеса

Еще одна вещь, которую вы могли заметить при просмотре Google, — это богатые результаты. Это означает, что результаты поиска содержат изображения, звездные рейтинги, списки быстрых рецептов, карусели мини-ресторанов, информацию о продуктах электронной коммерции и многое другое.

Все это происходит благодаря структурированной разметке данных, и это отличный способ выделить ваш бизнес в результатах поиска.

Информация такого рода очень актуальна для местного SEO, поскольку потенциальные клиенты будут заинтересованы в том, чтобы быстро узнать часы вашей работы или какие продукты вы продаете. Здесь вы не хотите отставать, поэтому ознакомьтесь с руководством Google по добавлению структурированных данных на ваш веб-сайт.

Вы также можете использовать плагин. Схема и структурированные данные для WP и AMP упрощают настройку структурированных данных на вашем сайте WordPress. Многие плагины SEO также включают в себя эту функциональность, позволяющую выбирать из списка соответствующую разметку схемы для каждой страницы.

4. Проведите локализованное исследование ключевых слов

Вы знаете, насколько важно исследование ключевых слов для традиционной стратегии SEO. Несмотря на то, что поисковые алгоритмы отходят от точного соответствия ключевых слов в сторону определения приоритетности целей поиска, исследование ключевых слов может дать вам хорошее представление о том, что ищут пользователи.

Но знаете ли вы, что вы также можете увидеть, какие ключевые слова используют люди, живущие рядом с вашим бизнесом? Какие рестораны они предпочитают? Где они любят делать покупки?

Исследование местных ключевых слов может ответить на все эти вопросы и позволить вам точно ориентироваться на то, что интересует ваших реальных повседневных клиентов. Итак, один из лучших советов по SEO — найти эти местные ключевые слова.

Такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google. Инструменты Ahrefs Keyword Explorer и SEMRush Keyword Research включают в себя соответствующие функции.

Как только вы узнаете, какие ключевые слова важны для вашей местной клиентуры, вы можете включить их в контент своего веб-сайта, метаописания, заголовки и альтернативные теги изображений. Самое главное, вы можете использовать их для информирования вашего контент-маркетинга и удовлетворения поисковых запросов пользователей.

5. Создайте локализованный контент

После того, как вы провели исследование ключевых слов на местном уровне и поняли, на какие темы следует ориентироваться, следующим логическим шагом станет создание локализованного контента.

Обновление вашей контент-стратегии и создание множества новых статей может оказаться непростой задачей, но это один из краеугольных советов для успешной локальной стратегии SEO. Если вы хотите добиться успеха, независимо от того, есть ли у вас десятки магазинов или один магазин, вам необходимо учитывать интересы и проблемы аудитории вашего сайта.

Какие ежегодные мероприятия популярны в вашем районе? Не могли бы вы присоединиться к своему бизнесу и писать статьи, освещающие его? А как насчет путеводителей по часто посещаемым местам города? Есть ли какие-либо популярные интересы, которые вы могли бы включить в свой контент?

Исследование местных ключевых слов поможет вам определить, что хочет видеть ваша аудитория, и сделать ваш бизнес надежным ресурсом в сообществе.

6. Используйте местные стратегии построения ссылок

Подобно исследованию ключевых слов, построение ссылок является важной общей стратегией SEO. Его также можно использовать для локального SEO.

Обратные ссылки с других компаний и каталогов в вашем регионе говорят Google, что ваша компания актуальна для местных клиентов. Это поможет вам генерировать больше органического трафика от людей, которые ищут компании рядом с ними.

Вот несколько стратегий для создания местных обратных ссылок.

• Включитесь в местные каталоги . Отслеживайте веб-сайты с каталогами компаний, такие как Yelp, и добавляйте в них свою компанию. Это увеличит вероятность того, что потенциальные клиенты наткнутся на вас в поисках местных достопримечательностей. Для получения дополнительной информации см. следующий пункт.
• Сотрудничайте с местными предприятиями . Не все являются прямыми конкурентами, и здоровое партнерство может привлечь больше покровителей для вас обоих. Предлагайте сотрудничество и гостевые посты с малыми и крупными местными предприятиями.
• Принимайте участие в жизни общества . Посещайте и проводите мероприятия, спонсируйте благотворительные акции или станьте волонтером в общественных инициативах. Докажите, что вы являетесь ценным активом для своего региона, и другие компании или местные новостные агентства могут упомянуть вас на своих веб-сайтах.
• Продвигайте компании и членов сообщества . Когда вы продвигаете других членов сообщества, вы сами привлекаете местные клики и обратные ссылки.

7. Включитесь в локальные каталоги.

Как упоминалось выше, размещение вашего бизнеса в как можно большем количестве местных каталогов — это хороший способ стимулировать будущий трафик. Вот список каталогов, которые вы, возможно, захотите проверить.

• City-data.com
• Визг
• Форсквер
• Лучшее бизнес-бюро
• Желтые страницы
• По соседству
• Локальный.com
• Манта
• Бинг Места

Кроме того, посмотрите, есть ли какие-либо каталоги специально для вашего штата или города. Например, в Нью-Йорке есть онлайн-каталог сертифицированных предприятий Нью-Йорка. Во многих крупных городах есть множество собственных каталогов на выбор.

8. Локализация в социальных сетях

Хороший способ привлечь больше клиентов из определенных областей — перенести вашу местную стратегию SEO в социальные сети. Вот несколько местных советов по SEO по оптимизации для социальных платформ:

• Создайте учетные записи в социальных сетях . Если вы еще не создали учетные записи в социальных сетях, сейчас самое время начать. Вы можете создавать бизнес-профили на большинстве сайтов, включая страницы Facebook, Instagram для бизнеса, LinkedIn и TikTok Business.
• Добавьте деловую информацию . Не оставляйте потенциальных посетителей и клиентов без понятия, как вас найти. Добавьте такую ​​информацию, как ваш адрес, часы работы, бронирования и предстоящие мероприятия. Таким образом, к нему легко получить доступ с вашей страницы в социальной сети.
• Используйте местные ключевые слова . Местные ключевые слова и темы эффективны не только на веб-сайте; они также могут привлечь к вам трафик в социальных сетях. Вы также можете найти популярные местные хэштеги и использовать их в своем маркетинге.
• Создавайте разные учетные записи для местных языков . Международная поисковая оптимизация также важна, и если ваш бизнес распространился на другую страну, вы можете создать многоязычные учетные записи в социальных сетях. Например, см. испаноязычный аккаунт Coca-Cola Mexico в Твиттере.

9. Создавайте целевые страницы для конкретного местоположения

Когда у вас несколько офисов (особенно если они находятся в разных странах, а тем более, если большинство людей там говорят на разных языках), чрезвычайно важно создавать локализованные целевые страницы.

Их следует перевести на местный язык региона. Кроме того, используйте местные ключевые слова на основе вашего исследования ключевых слов и выделите различия между вашими различными филиалами.

Иногда вы даже можете создать отдельный веб-сайт для своих филиалов в других странах. Хороший пример см. в McDonalds Japan.

Это часто выходит за рамки международного SEO, поэтому примите во внимание эти стандарты при создании целевых страниц.

10. Обращайте внимание на отзывы

Ваш контент – не единственное, что влияет на местное SEO – положительные отзывы пользователей тоже могут влиять. Доказав Google, что ваш бизнес заслуживает доверия, вы можете быть вознаграждены повышением заметности в поисковых рейтингах.

Это касается не только SEO. Сами ваши пользователи полагаются на отзывы, чтобы получать информацию, и в конечном итоге это повлияет на то, решат ли они совершить покупку и станут ли постоянными клиентами.

91% потребителей говорят, что отзывы каким-то образом влияют на их восприятие крупных брендов, а 88% говорят, что они выбрали бы бизнес, который отвечает на все отзывы. Менее половины выбрали бы компанию, которая вообще не отвечает на отзывы.

Делайте все возможное, чтобы поощрять хорошие отзывы от клиентов. Вы можете предлагать людям стимул оставлять отзывы (при условии, что вы раскрываете это и соблюдаете другие применимые правовые нормы, такие как рекомендации FTC) или просто просите и поощряете людей оставлять их после совершения покупки.

Не все отзывы будут положительными, и это нормально. Изящно отвечайте на негативные комментарии и предлагайте улучшить их плохой опыт, и этот отзыв с одной звездой, оставленный в гневе, может просто превратиться в отзыв с пятью звездами, как только все будет сглажено.

11. Оптимизация для мобильных устройств

Сам Интернет уже давно смещается в сторону философии мобильных устройств, поскольку все больше и больше людей переходят на смартфоны, а не на традиционные компьютеры. Но дело не только в этой тенденции: в частности, для местного SEO подавляющее большинство поисковых запросов выполняется с мобильных устройств.

Неудивительно, что люди используют свои телефоны, чтобы прокладывать маршруты во время вождения или искать рестораны и другие магазины, когда они уже идут за покупками.

В последние годы 82% покупателей смартфонов использовали локальный поиск или поиск «рядом со мной». Вот почему вам тоже необходимо принять подход к дизайну, ориентированный на мобильные устройства.

Поэтому один из самых важных советов по локальной SEO — тщательно протестировать ваш сайт. Откройте его на смартфоне и убедитесь, что все работает. Попробуйте свой виджет Google Maps, чтобы его указания указывали на нужное место, протестируйте функцию вызова одним нажатием и внедрите длинные ключевые слова голосового поиска, которые привлекают мобильные браузеры.

Как TranslatePress приносит пользу вашему местному SEO

Как установлено выше, ваш веб-сайт играет важную роль в реализации местного и международного SEO. Двумя основными факторами здесь являются локализованный контент и целевые страницы. По этой причине в оставшейся части статьи мы хотели бы поговорить о том, как наш плагин TranslatePress может помочь вам в этой и других частях вашей локальной стратегии SEO.

TranslatePress Многоязычный

Лучший плагин для перевода WordPress, который поможет вам реализовать локальное SEO.

Получить плагин

Или скачайте БЕСПЛАТНУЮ версию

Простой в использовании интерфейс перевода

TranslatePress обеспечивает 100% полноту перевода. Сканируя обработанный HTML-код вашего сайта, вы можете переводить содержимое вашего сайта, виджеты, меню, темы, плагины и многое другое.

Кроме того, почти вся эта работа выполняется в одном и том же основном интерфейсе перевода.

Используйте предварительный просмотр справа, чтобы перейти к странице, которую вы хотите конвертировать на другой язык. Затем выберите текст для перевода с помощью раскрывающегося меню, стрелок влево и вправо или непосредственно со страницы.

После этого вы можете добавить свой перевод в текстовое поле на левой боковой панели. Когда вы теперь нажмете кнопку «Сохранить» , переведенный текст автоматически появится на вашем веб-сайте.

Вы можете использовать это для сообщений в блогах, целевых страниц и любого другого контента, для которого вы хотите предложить локализованную версию. Посетители могут легко выбрать предпочитаемую языковую версию с помощью настраиваемого средства выбора языка.

Кроме того, таким же образом вы можете предлагать локализованные версии изображений. Просто выберите изображение в интерфейсе TranslatePress и выберите альтернативу слева. Сохраните и все готово.

Помимо вышеперечисленного, с TranslatePress вы также можете использовать автоматический перевод. Просто подключите свой веб-сайт к службам перевода, таким как Google Translate и DeepL, и ваш контент быстро и удобно конвертируется на другой язык.

Мощные функции SEO

Помимо перевода, TranslatePress предлагает ряд функций, специально предназначенных для улучшения местного и международного SEO.

Прежде всего, он автоматически реализует теги hreflang. Это гарантирует, что ваши переведенные страницы будут отображаться в поисковых системах на правильных местных языковых рынках, и предотвратят проблемы с дублированием контента.

Кроме того, TranslatePress Pro поставляется с многоязычным пакетом SEO. С его помощью вы можете перевести ссылки на страницы, SEO-заголовки, метаописания, ALT-теги и другие важные SEO-элементы.

Надстройка также создает многоязычные карты сайта, которые вы можете отправлять в поисковые системы, и работает с большинством популярных плагинов WordPress SEO.

Кроме того, премиум-версия плагина имеет следующие функции локального SEO:

• Навигация с учетом языка пользователя — отображение различных меню в зависимости от языка пользователя.
• Автоматическое определение языка пользователя . Автоматически отображайте свой веб-сайт на предпочитаемом пользователем языке.
• Выделенные учетные записи переводчиков . Работайте с фрилансерами и агентствами, чтобы передать на аутсорсинг ваши потребности в переводе и заставить их работать непосредственно на вашем веб-сайте.

Начните с бесплатной версии плагина

TranslatePress поставляется как в бесплатной, так и в платной версии с тремя различными ценовыми уровнями. В бесплатной версии вы можете добавить еще один язык на свой сайт WordPress. Более подробную информацию смотрите в таблице цен ниже.

Заключительные мысли: советы по локальному SEO и международная стратегия SEO

Независимо от того, управляете ли вы небольшим магазином или обширным бизнесом с десятками магазинов в разных странах, чрезвычайно важно сосредоточиться на локальном SEO.

Реализовать это не должно быть сложно. Некоторые из простых шагов, которые вы можете предпринять, — это создать профиль компании в Google, поощрять хорошие отзывы и вноситься в местные каталоги.

Но самое главное — создавать локализованный контент с использованием локальных ключевых слов с высоким рейтингом. Это один из лучших способов привлечь местную аудиторию на ваш сайт.

Вы также можете использовать эту локальную тактику SEO как часть своей международной стратегии SEO. Перевод и локализация также помогают привлечь иностранных посетителей.

Если вам нужна помощь в переводе локализованного контента на другой язык, попробуйте TranslatePress. Это делает процесс преобразования вашего веб-сайта на другой язык очень быстрым и простым.

TranslatePress Многоязычный

Лучший плагин для перевода WordPress, который поможет вам реализовать локальное SEO.

Получить плагин

Или скачайте БЕСПЛАТНУЮ версию

Какие еще важные советы по локальному SEO существуют? Дайте нам знать об этом в комментариях!