Полное содержание: основное руководство

Если у вас есть веб-сайт, вы, вероятно, слышали совет писать длинные статьи, то есть писать статьи объемом более 2000 слов. Идея состоит в том, что чем длиннее фрагмент контента, тем лучше он работает.

Но так ли это на самом деле? Есть ли правда в этом утверждении, или это просто совет, который с годами стал практическим правилом? И если да, то как вы можете постоянно создавать контент объемом более 2000 слов?

Правда в том, что да, в то время как длинная форма действительно работает лучше всего в Интернете, как краткая, так и длинная форма контента имеют свое место в вашей стратегии контент-маркетинга, и оба должны быть сделаны правильно, чтобы быть эффективными. Мы здесь, чтобы пролить свет на лонгриды, когда их использовать, как они работают и, самое главное, как их писать.

Что такое краткий контент?

Краткий контент обычно считается содержанием менее 1200-1000 слов. Думайте о стандартном сообщении в блоге на 600-800 слов как о прекрасном примере короткого контента. Как правило, это быстро и легко усваиваемый контент, который охватывает определенную нишу темы, а не слишком глубокий или подробный.

Цель короткого контента также состоит в том, чтобы быстро и эффективно передать одно сообщение. Все дело в том, чтобы поделиться одной идеей и сохранить простоту. Этот тип контента не слишком утомляет вашу аудиторию, его потребление не займет много времени, и, как правило, его также быстро создать.

Это также отлично подходит для социальных сетей. Короткий пост, возможно, посвященный характеристике продукта или его обновлению, — идеальный краткий контент для вашей страницы в социальных сетях. Это помогает общаться с теми, у кого мало внимания, кто прокручивает социальные сети и имеет несколько вариантов, конкурирующих за их внимание.

Проблема может заключаться в том, чтобы уместить большое количество контента в короткий пост или создать что-то, что ваша аудитория легко пропустит, если оно не кажется слишком стоящим для изучения. Это может быть одна из тех ситуаций, когда пользователи не читают дальше заголовка.

Большая часть краткого контента также чувствительна ко времени и актуальна только тогда, когда она опубликована, что не окажет никакого влияния на его производительность в долгосрочной перспективе. Это важный инструмент, но он не должен быть единственным способом создания контента.

Что такое длинноформатный контент?

Таким образом, длинный контент будет содержать более 1200 слов, но обычно это более 2000 слов. Эти посты на 1200-1500 слов на самом деле являются просто серой областью длинных блогов с некоторым подробным содержанием, но, возможно, все еще узким по объему, чтобы действительно считаться длинными. Большая часть подробного контента представлена ​​в Интернете в виде руководств и учебных пособий, подробных сообщений в блогах, вечнозеленых страниц, электронных книг, тренингов и многого другого.

Он предназначен не для быстрого использования, а скорее как контент, предназначенный для обучения и информирования тех, кто ищет ответы на конкретный вопрос или хочет узнать больше по теме.

Одним из замечательных примеров длинного контента, который нам нравится, является глубокое погружение Moz.com в машинное обучение под названием «Революция машинного обучения: как это работает и как это влияет на SEO». Moz рассматривает сложности машинного обучения в превосходно отформатированной подробной функции, которая действительно затрагивает каждую сложность машинного обучения, личное путешествие автора по предмету и его последствия для различных отраслей. Это один из тех постов, которые вы, возможно, захотите держать открытыми в браузере в течение нескольких дней и переваривать по частям, возвращаясь к прочтению во время обеденного перерыва или между электронными письмами.

С другой стороны, для создания длинного контента требуется гораздо больше времени и ресурсов, что обычно означает большие финансовые вложения в контент хорошего качества. Это может означать, что отдача должна быть значительно выше, чем у короткого контента, что может занять некоторое время. Однако при использовании в рамках надежной стратегии, которая использует длинный контент надлежащим образом, такая отдача, как правило, приходит.

Популярен ли длинный контент?

Одним словом – да. Длинный контент популярен, как правило, по одной основной причине: его длина.

Читателям требуется больше времени, чтобы изучить этот контент, так как требуется время, чтобы прочитать все закоулки темы. И чем дольше читатель находится на ваших страницах, тем счастливее становятся поисковые системы. Для поисковых систем это означает, что контент является информативным, интересным и интересным, поэтому поисковая система направляет вам больше трафика.

Кроме того, естественно, что в более длинном фрагменте будет использоваться больше ключевых слов, поэтому эти обращения также способствуют популярности страницы.

Отчет Semrush о состоянии контент-маркетинга за 2019 год показал, что страницы длиной более 3000 слов приносят в 3,5 раза больше ссылок, чем страницы со средней длиной от 901 до 1200 слов.

Другое исследование, проведенное сайтом Conversion Rate Experts, показало, что когда длина целевой страницы увеличивается более чем в 20 раз, коэффициент конверсии на странице увеличивается более чем на 30%.

Так что меньше не всегда больше. Для поисковых систем больше означает, что вы можете быть просто экспертом. И, конечно же, вполне естественно, что ваша аудитория видит в вас лидера рынка, если вы регулярно выпускаете контент, который обучает, информирует и помогает им принимать решения.

Как написать длинную статью?

Создание длинного контента может показаться пугающим, потому что для написания таких длинных материалов требуется время, мозговой штурм и мотивация. Вы также можете подумать, что трудно осветить тему таким количеством слов, когда может быть достаточно нескольких абзацев.

На самом деле, вы можете сделать большую работу из, казалось бы, простой темы, добавив новые ценные элементы и информацию. Просто для написания полной статьи требуется больше исследований и времени с вашей стороны.

Вот некоторые из наших советов по написанию длинной статьи:

Найдите нужную тему

Во-первых, найдите тему, которая представляет интерес для ваших читателей и позволяет глубоко задуматься. Найдите популярные темы по ключевым словам и подумайте, с какой точки зрения вы хотите подойти к теме. После того, как эти два параметра установлены, подумайте о формате поста, который лучше всего продемонстрирует ваши намерения. Вы можете использовать учебник, сводку новостей, сравнение, обзор, редакционную статью, список или любой другой формат, который может представить вашу тему в лучшем свете.

Подумайте, какая информация наиболее полезна для вашей аудитории

Что они уже знают? Важно не наполнять вашу статью ерундой или общей информацией, чтобы достичь отметки в 2000 слов. Это часто требует подробностей на экспертном уровне. Если у вас уже есть нишевая аудитория, спросите себя, что ваша статья принесет вашим читателям и зачем им это нужно. Что он добавляет к обсуждению, что убедило бы людей потратить время на его прочтение?

Напишите план

Далее запишите структуру статьи. Наметьте разделы, которые вы хотите включить, и то, что вы выделите в каждом разделе. Подумайте о рабочем заголовке, на который можно кликнуть, потенциальном макете и других элементах, которые, по вашему мнению, могут принести пользу публикации. Подумайте об использовании заголовков и подразделов, маркированных списков и множества абзацев. При написании длинных форм используйте больше разрывов абзаца, чем обычно — это помогает статье не выглядеть перегруженной и перегруженной, и на самом деле может сделать статью длиннее.

Начните с исследований

В зависимости от того, какой формат вы выберете, хорошо немного спланировать заранее и подумать о том, как вы будете собирать информацию. Запишите, что вы уже знаете, а что может занять больше времени (например, ожидание информации от других людей). Если вы сможете копаться в кейсах и примерах, вы станете еще больше похожим на эксперта и найдете множество полезных примеров, чтобы заполнить содержательную статью.

Используйте ссылки

Обратная ссылка на ваш собственный сайт, а также на результаты исследований, которые вы найдете. Удостоверьтесь, что вы не ссылаетесь на своих конкурентов или не выходите только на топовые хиты в Google — это не принесет никакой пользы вашему собственному посту на эту тему! Людям нужны реальные факты, поэтому каждый раз, когда вы заявляете что-то, что оставляет место для интерпретации, не забудьте указать ссылку на первоисточник исследования или исследования, которое вы цитируете.

Планируйте свои визуальные эффекты

Любая статья такого размера должна использовать изображения, чтобы сделать текст более привлекательным и легким для восприятия. Помимо соответствующих изображений, подумайте о том, как вы можете преобразовать некоторые данные в таблицы, графики и диаграммы или даже в инфографику. Подумайте также о тоне — что более уместно для общения с помощью графического или графического изображения? Какой из них соответствует тону вашей статьи и индивидуальности вашей ниши?

Суммировать

Поскольку это длинная статья, читатели оценят возможность просмотреть то, что вы представили. Читатели, возможно, также просматривали разделы, пытаясь перейти к разделу заключения, чтобы найти основные выводы. Если читатель добрался до этого места, наградите его! Дайте им богатую еду на вынос, которая останется с ними после того, как они покинут ваш сайт.

Обзор

После написания подумайте о своих разделах. Они в правильном порядке? Ясны ли ваши примеры или вам нужна дополнительная информация? Что повторяется? Не бойтесь что-то отрезать, если оно не работает. Если это означает, что вы опуститесь ниже 2000 слов, это просто означает, что вам нужно найти другую область, чтобы расширить ее с большей глубиной или ясностью. Ваш кусок будет лучше для этого.

Регулярно обновляйте

После того, как вы опубликовали длинную статью на своем сайте, она продолжает жить. Регулярно проверяйте его, чтобы узнать, актуальны ли исследования. Люди не найдут ценности в статье со ссылками старше семи лет и покинут вашу страницу в поисках актуальной и своевременной информации. Мы рекомендуем обновлять ваши длинные сообщения не реже одного раза в год, чтобы поддерживать их актуальность.

Когда я должен писать длинную форму?

Что делает статью похожей на лонгрид, так это то, насколько глубоко она затрагивает тему. Подумайте о нескольких разделах, таблицах содержания, даже диаграммах и рисунках. Если у вас есть тема, которую вам не терпится разбить на несколько разделов и выделить новую информацию, у вас в руках идеальная длинная статья.
Подумайте о том, что ваша компания или сайт делает исключительно хорошо. Изложение сложных концепций может создать основу для нескольких длинных частей.

Вы также можете писать обзоры для длинных статей.

Также проверьте, о чем пишут ваши конкуренты. Какие темы освещаются в полном формате? Выполните поиск по определенным ключевым словам и посмотрите, какая длина сообщений по этой теме.

Если вам интересно, какой длины должен быть пост в блоге, знайте, что вы не одиноки. Мы рекомендуем изучить то, что вы хорошо знаете, посмотреть, что делают ваши конкуренты, какие ключевые слова ранжируются, и подумать о свежем взгляде, который вы можете привнести в эту тему.

Резюме

Длина контента должна соответствовать вашей цели. Важно понимать, как выбрать правильный формат для разных целей. Если ваша цель — поделиться контентом в социальных сетях с одной конкретной темой, короткая форма — это то, что вам нужно. Если у вас есть подтемы и исследования, которыми вы хотите поделиться, подумайте о подробностях. Помните: длинная форма должна быть не только длинной, но и хорошо написанной и увлекательной. Посвятите себя написанию длинного материала, когда вы знаете, что можете сделать это хорошо.

Используя приведенные выше советы, попробуйте длинный формат контента и посмотрите, как он работает. Если вы создаете длинную часть, а она не работает, проанализируйте свои данные, выясните, почему, внесите изменения и продвигайте эту часть в ее обновленной форме. Используйте информацию, чтобы информировать свою стратегию, и признайте, что не существует установленной длины вашего контента.

И напоследок: не переживайте слишком сильно. Сосредоточьте свои усилия на создании контента, длина которого соответствует цели, которая вам нужна и которой вы хотите служить.

Рэйчел Колман

Рэйчел Колман — независимый писатель и редактор. Она новая жительница Тихоокеанского Северо-Запада, проведя первые три десятилетия своей жизни на Восточном побережье. У нее есть степень магистра в области творческого письма, и ей нравится добавлять элементы повествования в свой контент. Она писала для различных изданий в Интернете, а также помогала клиентам редактировать и полировать профессиональные документы. Помимо писательства, Рэйчел любит настольные игры, хороший кофе, слишком много подкастов и долгие прогулки, желательно в горах.