Руководство Macro Influencer для Instagram: зачем их использовать

Добро пожаловать в мир макроблогеров в Instagram! Если вы когда-либо просматривали свою ленту и оказывались загипнотизированными красивой сеткой или очарованной личностью, которая просто источает харизму, скорее всего, вы наткнулись на влиятельного человека.

Как вы знаете, влиятельный маркетинг — это форма цифрового маркетинга, которая включает в себя использование влиятельных лиц для привлечения потенциальных клиентов. И макровлияния могут влиять на мнения и поведение тысяч, даже миллионов подписчиков. Но как они это делают? В этом руководстве мы рассмотрим стратегии и тактики, которые они используют для создания своих массовых подписчиков, взаимодействия со своей аудиторией и, в конечном итоге, монетизации своего влияния в Instagram.

Независимо от того, являетесь ли вы начинающим влиятельным лицом или просто интересуетесь внутренней работой этой увлекательной отрасли, это руководство для вас. Так что откиньтесь на спинку кресла, возьмите телефон и приготовьтесь погрузиться в мир макроблогеров в Instagram!

Что такое макроинфлюенсер

Во-первых, давайте начнем с определения макроблогера. Макро-влиятельный человек — это человек, который имеет большое количество подписчиков в социальных сетях, обычно от 100 000 до 1 миллиона подписчиков, и может влиять на решения своих подписчиков о покупке. Этих людей часто считают экспертами или лидерами мнений в своей области, и они могут иметь значительное влияние на мнения и поведение своей аудитории.

Макро-влиятельные лица часто работают с брендами, чтобы продвигать продукты или услуги своим подписчикам. Они могут получать компенсацию или другие поощрения в обмен на продвижение этих продуктов, а их одобрение может способствовать увеличению продаж и повышению узнаваемости бренда.

Некоторые распространенные примеры макровлияний включают знаменитостей, популярных блоггеров и деятелей социальных сетей, которые создали большое количество подписчиков на таких платформах, как Instagram, TikTok или YouTube.

Сколько подписчиков у макроблогера?

Количество подписчиков, которые есть у макроблогера, может варьироваться, но, как правило, макроблогеры определяются как те, у кого более 100 000 подписчиков на платформе социальных сетей.

Однако некоторые источники определяют макровлиятелей как тех, у кого от 100 000 до 1 миллиона подписчиков. Важно отметить, что эти определения могут варьироваться и не высечены на камне, поскольку индустрия инфлюенсеров постоянно развивается.

Работает ли макромаркетинг влияния?

Макро-маркетинг влияния может быть эффективной стратегией для охвата большой аудитории и повышения узнаваемости бренда. Макро-влиятельные лица обычно имеют значительное количество подписчиков в социальных сетях, что может дать им возможность охватить своим контентом большое количество людей.

Однако эффективность макромаркетинга влиятельных лиц может зависеть от множества факторов, включая соответствие влиятельного лица бренду, качество и актуальность созданного контента, а также демографические данные аудитории.

Кроме того, были некоторые споры о подлинности и надежности макро-влиятелей, при этом некоторые потребители стали все более скептически относиться к спонсируемому контенту в социальных сетях.

Таким образом, хотя макромаркетинг влияния может быть мощным инструментом для охвата большой аудитории, важно тщательно учитывать конкретные цели и целевую аудиторию кампании и выбирать лидеров мнений, которые искренне заинтересованы в бренде и согласны с ним.

Преимущества работы с макроинфлюенсерами

Макроавторитеты могут принести множество преимуществ маркетинговой стратегии бренда. Вот некоторые из наиболее распространенных преимуществ работы с макроинфлюенсерами:

# 1 Большой охват аудитории

Как правило, у них много подписчиков в социальных сетях, что может помочь брендам охватить более широкую аудиторию, чем они могли бы с микро- или нано-инфлюенсерами.

# 2 Повышение узнаваемости бренда

Когда они продвигают бренд или продукт, это может помочь повысить узнаваемость бренда среди их последователей.

# 3 Повышение доверия

Они создали своих подписчиков, создавая высококачественный контент и взаимодействуя со своей аудиторией, что может сделать их более надежными в глазах своих подписчиков.

# 4 Потенциал для вирусного контента

Поскольку у них много подписчиков, их контент может стать вирусным и охватить еще больше людей.

# 5 Профессионализм и опыт

Они часто имеют больше опыта работы с брендами и могут иметь налаженные отношения с маркетинговыми агентствами, что упрощает работу с ними, чем с другими типами влиятельных лиц.

#6 Доступ к новым рынкам

У них могут быть поклонники в разных регионах или странах, что может помочь брендам выйти на новые рынки.

В целом, работа с макроблогерами может дать брендам множество преимуществ, от расширения охвата и доверия до потенциального вирусного контента и доступа к новым рынкам.

Однако важно выбрать подходящего влиятельного лица для вашего бренда и убедиться, что партнерство соответствует вашим маркетинговым целям и ценностям.

Проблемы с сотрудничеством с крупными влиятельными лицами

Сотрудничество с макроинфлюенсерами может быть ценной маркетинговой стратегией для многих брендов, но есть также несколько проблем, связанных с работой с макроинфлюенсерами. Некоторые из наиболее распространенных проблем включают в себя:

# 1 Высокая стоимость

Макроблогеры обычно берут за свои услуги значительную сумму денег, что затрудняет предоставление их услуг небольшим брендам с ограниченным бюджетом.

# 2 Отсутствие подлинности

Поскольку макроблогеры работают со многими брендами, может быть сложно поддерживать подлинные отношения между инфлюенсером и брендом. Это может привести к тому, что контент будет казаться менее подлинным и, следовательно, менее эффективным.

# 3 Передержка

Когда макроблогеры работают со слишком большим количеством брендов, они могут стать слишком открытыми для своих подписчиков, что может привести к снижению вовлеченности и интереса к контенту инфлюенсеров.

#4 Ограниченный контроль

Бренды имеют ограниченный контроль над контентом макроблогеров, что может быть непросто, если контент инфлюенсера не соответствует посланию или ценностям бренда.

# 5 Сложность измерения рентабельности инвестиций

Может быть сложно измерить рентабельность инвестиций в сотрудничество с крупными влиятельными лицами, поскольку на успех кампании может повлиять множество факторов, таких как аудитория влиятельного лица, время проведения кампании и качество контента.

Таким образом, сотрудничество с крупными влиятельными лицами может быть ценным маркетинговым инструментом, но важно знать об этих проблемах и соответствующим образом планировать, чтобы сотрудничество было успешным.

Маркетинговые исследования макроэкономических факторов влияния

Вот несколько примеров тематических исследований в области маркетинга влиятельных лиц:

1. Дэниел Веллингтон

Daniel Wellington — шведский часовой бренд, запущенный в 2011 году. Они сотрудничали с крупными влиятельными лицами для продвижения своей продукции в социальных сетях. Одна из их самых успешных кампаний была проведена с влиятельным лицом Кендалл Дженнер, которая опубликовала свою фотографию с часами Daniel Wellington. Пост получил более 3 миллионов лайков и помог увеличить количество подписчиков и продаж бренда в социальных сетях.

2. Кока-Кола

Coca-Cola использовала влиятельных лиц, таких как Селена Гомес, для продвижения своей кампании «Поделись кока-колой». Они создали персонализированные бутылки из-под кока-колы с популярными именами и призвали людей делиться фотографиями, на которых они пьют кока-колу со своими именами. Они сотрудничали с влиятельными лицами, такими как Тайлер Окли, у которого более 7 миллионов подписчиков в Instagram, для продвижения кампании. Инфлюенсеры разместили фотографии и видео, на которых они пьют кокаин, и призвали своих подписчиков делать то же самое.

3. Лореаль

L'Oreal сотрудничала с крупными влиятельными лицами для продвижения своего косметического бренда Maybelline. Они использовали влиятельных лиц, таких как Мэнни Гутьеррес, у которого более 4 миллионов подписчиков в Instagram, для демонстрации своей продукции и создания учебных пособий по макияжу. Влиятельные лица также посещали мероприятия и презентации продуктов, чтобы способствовать продвижению бренда.

4. Эйрбнб

Airbnb использовала влиятельных лиц для продвижения своей туристической платформы. Они сотрудничали с влиятельными лицами, такими как Джиджи Хадид, у которой более 64 миллионов подписчиков в Instagram, для продвижения своей программы «Впечатления». Инфлюенсеры публиковали фотографии и видео о том, как они участвуют в различных мероприятиях, таких как кулинарные мастер-классы или экскурсии, чтобы побудить своих подписчиков бронировать через Airbnb.

5. Спортивная акула

Gymshark — это бренд одежды для фитнеса, который использует влиятельных лиц для продвижения своей продукции. Они сотрудничают с влиятельными лицами, такими как Уитни Симмонс, у которой более 2 миллионов подписчиков в Instagram, для продвижения своей одежды и аксессуаров для тренировок. Инфлюенсеры публикуют фотографии и видео, на которых они одеты в продукты Gymshark, а также создают видеоролики с тренировками, чтобы продемонстрировать продукцию бренда.

Micro Influencer против Macro Influencer: какой из них лучше всего подходит для вашего бренда

Выбор между микро- и макроинфлюенсерами зависит от конкретных целей вашего бренда, целевой аудитории и бюджета. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать:

У микроинфлюенсеров обычно меньше подписчиков, обычно от 1000 до 100 000 подписчиков, но у них, как правило, более заинтересованная и лояльная аудитория. Они могут быть эффективны для нишевых продуктов или услуг, которые требуют определенной аудитории. Они также, как правило, более рентабельны, чем макроинфлюенсеры.

Макро-инфлюенсеры, с другой стороны, обычно имеют больше подписчиков, обычно более 100 000 подписчиков, и могут охватить более широкую аудиторию. Они подходят для брендов, которым необходимо выйти на более широкий рынок, или для продуктов или услуг, имеющих массовую привлекательность. Однако они, как правило, обходятся дороже, чем микроинфлюенсеры, и их аудитория может быть менее вовлечена.

В конечном счете, выбор между микро- и макроинфлюенсерами будет зависеть от конкретных потребностей, целей и бюджета вашего бренда. Очень важно тщательно оценить оба варианта, рассмотреть вашу целевую аудиторию и определить, какой подход будет наиболее эффективным для достижения ваших маркетинговых целей.

Как найти макроинфлюенсеров для совместной работы

Поиск макровлиятелей для сотрудничества может занять много времени, но есть несколько стратегий, которые вы можете использовать для выявления потенциальных партнеров:

1. Используйте маркетинговые платформы влияния

Существует несколько маркетинговых платформ для влиятельных лиц, таких как Ainfluencer, которые могут помочь вам найти влиятельных лиц на основе демографии, ниши и уровня вовлеченности. Он предоставляет базу данных влиятельных лиц, а также их контактную информацию и показатели, что упрощает фильтрацию и поиск потенциальных партнеров.

2. Поиск в социальных сетях

Вы можете использовать платформы социальных сетей, такие как Instagram, Twitter и LinkedIn, чтобы найти влиятельных лиц в вашей отрасли. Используйте соответствующие хэштеги и ключевые слова, чтобы найти лидеров мнений, которые уже обсуждают темы, связанные с вашим брендом или продуктами. Как только вы найдете их, проверьте их профили, чтобы увидеть, есть ли у них большое количество подписчиков, высокий уровень вовлеченности и стиль, соответствующий вашему бренду.

Статья по теме: Лучшие маркетинговые платформы для влиятельных лиц в Instagram

3. Попросите рефералов

Спросите свою существующую сеть, сотрудников и клиентов, знают ли они каких-либо влиятельных лиц, которые могли бы хорошо подойти для вашего бренда. Рефералы могут помочь вам найти влиятельных лиц, которые уже были проверены людьми, которым вы доверяете, и которые с большей вероятностью будут заинтересованы в сотрудничестве с вами.

4. Ознакомьтесь с коллаборациями с конкурентами

Посмотрите на сотрудничество ваших конкурентов с влиятельными лицами. Это может дать вам представление о том, какие влиятельные лица уже заинтересованы в вашей отрасли и могут быть открыты для сотрудничества с другими брендами.

Когда вы определили потенциальных макровлиятелей, обязательно проявите должную осмотрительность, прежде чем обращаться к ним. Просмотрите их показатели вовлеченности, демографические данные аудитории и прошлое сотрудничество, чтобы убедиться, что они подходят для вашего бренда и кампании.

Часто задаваемые вопросы о макроблогерах

Имея это в виду, мы хотели бы воспользоваться возможностью, чтобы ответить на некоторые из ваших наиболее часто задаваемых вопросов.

1- Сколько я должен брать в качестве макро-инфлюенсера?

Как макро-влиятель, ваша ставка вознаграждения будет зависеть от множества факторов, таких как размер вашей аудитории, уровень вовлеченности, ниша и тип контента, который вы создаете. Как правило, макровлияния определяются как лица, у которых от 100 000 до 1 миллиона подписчиков в социальных сетях.

Чтобы определить свою ставку, вы можете начать с изучения отраслевых стандартов и посмотреть, сколько другие влиятельные лица в вашей нише берут плату за аналогичный спонсируемый контент. Вы также можете использовать онлайн-инструменты и калькуляторы, которые помогут вам оценить свою ценность на основе ваших показателей подписки и вовлеченности.

Другой подход — рассматривать ваше ценностное предложение как макрофактор влияния. Какие уникальные взгляды или навыки вы привносите, что отличает вас от других в вашей нише? Это может помочь вам обосновать более высокую ставку компенсации.

В конечном счете, наиболее важным фактором является обеспечение того, чтобы ваша ставка вознаграждения соответствовала вашей ценности и ценности, которую вы приносите брендам, с которыми работаете. Вы также должны быть готовы вести переговоры и адаптировать свою ставку в зависимости от конкретных потребностей и бюджетов каждого бренда, с которым вы сотрудничаете.

2. Сколько зарабатывают 100 000 влиятельных лиц?

Сумма денег, которую зарабатывает влиятельный человек, может сильно различаться в зависимости от нескольких факторов, включая его нишу, платформу, уровень вовлеченности и конкретный бренд, с которым он работает.

Однако, согласно отраслевым отчетам, большинство влиятельных лиц со 100 000 подписчиков могут зарабатывать от 500 до 1500 долларов за спонсируемый пост в Instagram. Эта оценка может увеличиться до нескольких тысяч долларов для более авторитетных и популярных влиятельных лиц или тех, у кого очень заинтересованная аудитория.

Важно отметить, что влиятельные лица также могут получать неденежную компенсацию, например, бесплатные продукты, услуги или впечатления в обмен на продвижение бренда или продукта. Кроме того, структура оплаты может различаться от бренда к бренду: некоторые предлагают фиксированные ставки за пост, а другие предоставляют систему оплаты на основе комиссии.

Последние слова

В заключение, макровлияния могут быть ценным активом для брендов, стремящихся увеличить охват и вовлеченность в Instagram. Сотрудничая с влиятельным лицом, бренды могут использовать свою большую и заинтересованную аудиторию, а также свой опыт в создании высококачественного контента, который находит отклик у их подписчиков. Тем не менее, важно подходить к этим партнерствам со стратегическим мышлением, тщательно выбирая подходящего влиятельного лица для вашего бренда и устанавливая четкие цели и ожидания от сотрудничества. При правильном подходе макро-инфлюенсер может стать мощным инструментом в маркетинговом арсенале любого бренда в социальных сетях.