Улучшите свои маркетинговые кампании с помощью этих 12 инструментов анализа конкурентов

Углубленное изучение основных стратегий ваших наиболее эффективных конкурентов может дать вам понимание и знания, необходимые для получения конкурентного преимущества. Инструмент исследования конкуренции поможет вам укрепить свои маркетинговые стратегии и быть в курсе отраслевых тенденций, а с его помощью вы узнаете, что делать, а чего не делать.

Неважно, каким бизнесом вы занимаетесь — маркетинг — это игра в борьбе за внимание вашей аудитории. Поскольку в настоящее время доступно так много маркетинговых платформ, конкуренция часто бывает жесткой. Вы можете использовать инструменты анализа конкуренции, чтобы подчеркнуть концентрацию ваших конкурентов на операциях по созданию трафика, даже если их результаты являются просто случайными из-за отсутствия усилий по соблюдению правил SEO . Инструменты могут сообщать вам, на какие ключевые фразы обращают внимание ваши конкуренты, и, возможно, давать вам предложения по будущему контенту, которые помогут вам превзойти их в жизненно важном поиске.

Я составил список лучших инструментов анализа конкуренции, доступных маркетологам. Эти инструменты служат нескольким целям и классифицируются в зависимости от их основной функции и ценности для цифровых маркетологов.

Итак, для вашего удобства мы разделили инструменты на шесть основных категорий:

• Инструменты Ad Intelligence: Pathmatics, Adbeat
• Инструменты SEO-анализа конкурентов: Ahrefs, Moz
• Инструменты анализа контента и трафика: BuzzSumo, Alexa
• Инструменты мониторинга и упоминаний: Google Alerts, TalkWalker
• Инструменты оплаты за клик (PPC): SEMRush, SpyFu
• Инструменты социальных сетей: Sprout Social, Hootsuite

Инструменты рекламной аналитики

Программное обеспечение для анализа рекламы предоставляет точную информацию о рекламе любого интернет-бизнеса практически в режиме реального времени . Другими словами, это платформа, которая дает вам непревзойденное представление о том, как и где ваши конкуренты тратят свои рекламные доллары. Он предоставляет многомерные данные , которые вы можете использовать для получения информации об эффективности ваших рекламных кампаний в разных местах, часовых поясах и на разных устройствах.

1. Патматика

Pathmatics — это часть программного обеспечения для маркетинговой разведки. Это платформа цифровой рекламы , цель которой — сделать ее более прозрачной. Технология Pathmatics предлагает аналитику данных, цифровую рекламную деятельность и полезную информацию в режиме реального времени, что позволяет издателям принимать меры для увеличения доходов и защиты своей пользовательской базы. Он предлагает услуги агентствам, брендам и издателям.

По мере того, как мировое потребление становится цифровым, решения в сфере СМИ становятся все более сложными и непрозрачными. Pathmatics Explorer, инструмент маркетинговой аналитики Pathmatics, способствует доверию и прозрачности, предоставляя информацию о бренде, конкуренции и эффективности цифровой рекламы в медийной, социальной, видео, мобильной и нативной рекламе.

Ключевая особенность

• Отслеживание рентабельности инвестиций
• Сбор данных
• Отзывы клиентов
• Доступ для нескольких пользователей
• Анализ кампании
• Панели мониторинга и отчеты
• Приверженность кампании
• Отслеживание на нескольких каналах
• Улучшение бренда
• Централизация платформы
• Отслеживание в Интернете
• Метрики в маркетинге
• характеристики продукта

2. Адбит

Adbeat занимается разработкой наиболее полной в мире платформы конкурентной разведки для медийной рекламы. В то же время мы стремимся к тому, чтобы каждый экран и отчет давал точную и полезную информацию.

Adbeat помогает вашей цифровой рекламной кампании работать на вас, повышая ее качество. Adbeat упрощает оптимизацию вашего рекламного плана, экономию денег и изучение маркетинговых стратегий ваших конкурентов. Откройте для себя перспективу получения трафика высочайшего качества, используя статистику Adbeat и информацию о крупной рекламной сети, включая контекстно-медийную сеть Google, Adblade и другие.

Ключевая особенность

• Анализ конкурентов
• Отчеты
• Тенденции
• Отслеживайте места размещения рекламы
• Посмотреть рекламу из 26 стран
• Просмотр URL-адресов мест размещения издателей
• Целевые страницы
• Инсайты
• Импорт/экспорт данных
• Интеллект в бизнесе
• Аналитика
• Мониторинг
• Фильтры

Инструменты SEO-анализа конкурентов

Инструменты SEO-анализа конкурентов — это инструменты , которые помогут вам в SEO-анализе конкурентов. Это включает в себя изучение ссылок, ключевых слов и контента, а также помощь в разработке эффективного плана исследования, который поможет вам занять более высокое место в рейтинге, получить больше трафика и получить больше конверсий.

1. Арефс

Ahrefs — это пакет SEO на основе SaaS, который позволяет вам оценивать рейтинг домена, рейтинг ключевых слов, профиль обратных ссылок, структуру сайта и многое другое для любого веб-сайта (включая ваших конкурентов). Он также имеет различные дополнительные функции и возможности, такие как специальное исследование ключевых слов, непрерывный мониторинг SEO, отслеживание позиций, исследование контента и сравнение доменов конкурентов. В целом, Ahrefs может делать все понемногу.

Site Explorer — основной инструмент Ahrefs для анализа эффективности конкурентов. Этот инструмент обеспечивает углубленный анализ любого веб-сайта или URL-адреса поискового трафика и профиля обратных ссылок, включая органический и спонсируемый трафик.

Ключевая особенность

• Оповещения/уведомления
• API-интеграция
• Управление аудитами
• Анализ конкурентов
• Панель приборов
• Импорт/экспорт данных
• Визуализация данных
• Отслеживание рейтинга ключевого слова
• Инструменты исследования ключевых слов
• Отслеживание ключевых слов
• Администрация ссылок
• Автоматизация локализации
• Ключевые слова для мобильных устройств
• Показатели производительности
• Отслеживание рефералов

2. Моз

Moz — это программное обеспечение для поисковой оптимизации и управления данными, которое помогает предприятиям увеличивать трафик, рейтинг и показ своих веб-сайтов в результатах поиска. Основными функциями являются аудит сайта, отслеживание рейтинга, анализ обратных ссылок и инструменты поиска по ключевым словам. Moz Pro можно по праву назвать пионером в области поисковой оптимизации (SEO). В нашей текущей оценке программы мы обнаружили, что она в полной мере использовала этот опыт.

Moz Pro можно назвать пионером в области поисковой оптимизации (SEO). Наш последний обзор продукта показал, что он полностью извлек выгоду из этого опыта.

Ключевая особенность

• Аналитика/мониторинг рентабельности инвестиций
• Управление аудитами
• Обнаружение неработающих ссылок
• Администрация кампании
• Отслеживание кампании
• Визуализация данных
• Отслеживание рейтинга ключевого слова
• Анализ ссылок
• Мониторинг
• Отслеживание поисковых запросов на сайте
• Интеграция социальных сетей
• Отчетность по веб-трафику

Инструменты анализа контента и трафика

Инструменты анализа контента и трафика помогают идентифицировать приложения и протоколы, которые в настоящее время работают в сети, выявляют перегрузку полосы пропускания, отслеживают сетевой трафик между клиентом и сервером и устраняют проблемы с производительностью сети и приложений.

1. Баззсумо

BuzzSumo — это платформа аналитики социальных сетей, используемая HubSpot и News Corp. Она помогает находить информацию, которая имеет наибольший эффект, и может распознавать фразы, обычно используемые в поисковых системах. BuzzSumo состоит из четырех основных компонентов, которые помогут вам узнать о текущих тенденциях контента в социальных сетях и результатах поиска.

Он обнаруживает наиболее распространенную информацию в социальных сетях — вы можете ввести свой домен или другой домен, чтобы узнать, что было широко распространено. BuzzSumo также идентифицирует влиятельных лиц, связанных с определенными темами, и создает оповещения на основе ключевых слов, торговых марок, ссылок, имен авторов или доменных имен.

Ключевая особенность

• Целевая аудитория
• Аналитика для кампаний
• Анализ конкурентов
• Анализ конкурентов
• Оповещения с возможностью настройки
• Контактное лицо руководства
• Управление контентом
• Отслеживание конверсий
• Вовлечение клиентов
• Настраиваемые отчеты
• Панель приборов
• Отслеживание взаимодействия
• Фильтр/поиск с использованием фасетов
• Оценка воздействия
• Обнаружение инфлюенсеров

2. Алекса

Alexa — это набор инструментов веб-аналитики, основанный на измерении трафика, который можно использовать для получения информации о конкурентах и ​​стратегического анализа. Доступны аудит сайта, исследование ключевых слов, анализ конкуренции и анализ аудитории. Alexa, Google Website Trends/DoubleClick Ad Planner, Compete.com и Quantcast изучают, насколько хорошо они согласуются в отношении количества посетителей сайта или относительного объема многочисленных сайтов в той же вертикали.

Alexa — это полнофункциональное программное обеспечение для SEO, созданное для малого и среднего бизнеса и агентств , а Alexa Marketing Stack предоставляет комплексные решения для веб-приложений. Эти жизненно важные данные включают в себя название нескольких источников трафика, ежемесячные поисковые запросы, использование ключевых слов и фраз, статистику трафика и сравнение веб-сайтов.

Ключевая особенность

• Аналитика/мониторинг рентабельности инвестиций
• Управление аудитами
• Бенчмаркинг
• Администрация кампании
• Анализ конкурентов
• Управление контентом
• Панель приборов
• Визуализация данных
• Отслеживание взаимодействия
• Отслеживание рейтинга ключевого слова
• Инструменты исследования ключевых слов
• Отслеживание ключевых слов

Инструменты мониторинга и упоминаний

Инструменты мониторинга , также известные как решения для наблюдения, используются для отслеживания важных ИТ-приложений, сетей, инфраструктур, веб-сайтов и других систем. С другой стороны, инструмент упоминания — это инструмент социальных сетей, который просматривает Интернет, включая основные социальные сети, и уведомляет вас всякий раз, когда упоминается ваше имя, бренд или целевые ключевые слова.

1. Оповещения Google

Google Notifications — это служба обнаружения изменений и оповещения об изменениях контента, которая отправляет подписчикам уведомления по электронной почте, когда система обнаруживает определенные результаты поиска или упоминания ключевых слов на веб-страницах, в блогах, газетных статьях, темах и других источниках. Технология автоматически анализирует информацию, поступающую из многочисленных источников, и отправляет уведомления на основе интересов пользователей.

Пользователи могут использовать решение для создания необходимых предупреждений, используя ключевые слова, фразы или интересующие темы. Пользователи могут настроить уведомления для получения уведомлений в зависимости от частоты, типа сайта, языковых предпочтений, местоположения, количества результатов и учетных записей. Это позволяет пользователям устанавливать уведомления, которые будут отправляться ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Ключевая особенность

• Отслеживание действий
• Эскалация/оповещения
• Оповещения/уведомления
• Уведомления по электронной почте
• Отслеживание ключевых слов
• Мобильные уведомления
• Мониторинг
• Получение и покупка
• Поиск/фильтр
• Наблюдение за сайтом

2. TalkWalker

Talkwalker — это платформа для прослушивания социальных сетей с полным спектром услуг, ориентированная на аналитику социальных сетей . Он удовлетворяет потребности как малого и среднего бизнеса (SMB), так и крупных корпоративных клиентов. Команды могут использовать Talkwalker для изучения охвата, вовлеченности и рейтинга публикаций, а также для сравнения успешности заработанных и собственных медиа.

Платформа Talkwalker включает в себя инструмент анализа настроений на базе искусственного интеллекта для анализа человеческих эмоций при упоминании брендов в Интернете, печатных изданиях, социальных сетях, радио и телевидении. Бренд-менеджеры могут отслеживать обсуждения на многих онлайн-форумах, получать уведомления о ненормальной активности, просматривать диаграммы прогнозирования тенденций и отвечать на комментарии в режиме реального времени.

Ключевая особенность

• Настройка отчета
• Экспорт отчетов
• Масштабируемость
• Извлечение данных
• Анализ конкурентов
• Анализ подписчиков
• Пост-выступление
• Отслеживание платных кампаний
• Атрибуция
• Анализ настроений
• Фильтрация
• Социальная оценка
• Выявление влиятельных лиц
• Анализ эмоций
• Репортажи по социальным вопросам

Инструменты оплаты за клик (PPC)

Плата за клик (PPC) — это метод онлайн-рекламы, используемый для создания трафика на веб-сайты, при котором рекламодатель платит издателю за клик по объявлению. Инструмент PPC поможет вам управлять ключевыми словами и разработать лучший план PPC для целевой аудитории.

1. СЕМРаш

Semrush — это крупная платформа «программное обеспечение как услуга» для управления веб-видимостью. Предлагая более 50 продуктов, инструментов и данных для более чем 140 стран, Semrush является отличным решением для любой компании, серьезно настроенной на улучшение своего присутствия в Интернете.

Вы можете использовать уже созданные списки, чтобы создать идеальный список ключевых слов для своей кампании в области SEA, создать комбинации ключевых слов одним щелчком мыши или получить свежие идеи ключевых слов из результатов Semrush. Расширенные фильтры в SEMRush упрощают поиск идеальных ключевых слов на основе цены за клик , объема, уровня сложности и других факторов. Вы также можете использовать инструмент перетаскивания, чтобы упорядочить ключевые слова и быстро удалить конфликтующие термины.

Ключевая особенность

• Репортаж на месте
• Администрация рекламы
• Оповещения/уведомления
• Аналитика/мониторинг рентабельности инвестиций
• API-интеграция
• Управление аудитами
• Автоматизация публикации
• Управление обратными ссылками
• Бенчмаркинг
• Контроль над брендом
• Мониторинг бренда
• Обнаружение неработающих ссылок
• Аналитика для кампаний
• Администрация кампании
• Подготовка кампании

2. Шпион Фу

SpyFu — инструмент конкурентной разведки SEO и PPC. Введите домен, чтобы просмотреть все его ключевые слова (включая контент, который ранжируется), рекламные объявления Google, которые он покупает, и его основных конкурентов. Вы также можете провести обширное исследование ключевых слов и найти домены, которые купили его или ранжировались по нему, все с историей.

SpyFu позиционирует себя как комплексный инструмент для анализа доменов и ключевых слов , который не полагается на информационные панели с обработкой данных. Это отличный выбор для небольших компаний, которые хотят сосредоточиться на ключевых KPI, чтобы вывести их на первую страницу Google.

Ключевая особенность

• API-интеграция
• Аналитика/мониторинг рентабельности инвестиций
• Шаблоны для AdWords
• Администрация кампании
• Анализ конкурентов
• Адаптивный брендинг
• Рекламные кампании PPC
• Отслеживание рейтинга ключевого слова
• Инструменты исследования ключевых слов
• Отслеживание ключевых слов
• Монитор рангов
• Проверка поисковой выдачи

Инструменты социальных сетей

Инструменты социальных сетей могут помочь вам проводить исследования рынка, управлять расписанием контента, предоставлять релевантные и подробные отчеты, ориентироваться на правильную аудиторию и многое другое. Используя инструменты социальных сетей, вы можете планировать, управлять и реализовывать различные стратегии социального маркетинга.

1. Социальные сети

Наше универсальное решение для управления социальными сетями, Sprout Social, позволяет нашим клиентам делать больше со своей стратегией в социальных сетях. Повысьте вовлеченность аудитории, оптимизируйте операции публикации, взаимодействуйте в режиме реального времени и преобразуйте социальные данные в полезную информацию — все в масштабе.

Sprout Social обеспечивает хорошее сочетание управления социальными сетями и аналитики , идеально подходящее для большинства организаций и их менеджеров по социальным сетям. Sprout Social отправляет вам серию всплывающих викторин, которые помогут вам лучше понять требования вашей компании. Это означает, что возможности Sprout Social могут быть адаптированы к вашим конкретным потребностям, что сэкономит вам много времени.

Кей Особенности

• Репортаж на месте
• Оповещения/уведомления
• Управление задачами
• Целевая аудитория
• Управление календарем
• Аналитика для кампаний
• Администрация кампании
• Управление коммуникациями
• Анализ конкурентов
• Анализ конкурентов
• Безопасность данных
• Визуализация данных
• Календарь публикаций
• Отслеживание взаимодействия

2. Хутсюит

Hootsuite была основана в 2008 году для управления различными учетными записями в социальных сетях. Сначала он был просто планировщиком твитов, но теперь он расширился и теперь включает другие сервисы социальных сетей. Если вам нужен планировщик Facebook, планировщик Instagram или планировщик Pinterest, вам может помочь Hootsuite.

Hootsuite позволяет использовать социальные сети для организаций по всему миру, от крошечных компаний до крупных корпораций. Интегрируя социальные сети во всю вашу организацию, вы можете создать свой бренд, наладить взаимодействие с клиентами и добиться результатов, которые важны для руководителей бизнеса. Получите доступ к ведущим в отрасли сертификатам, обучению и коучингу, которые помогут вам быстрее и быстрее добиться результатов в социальных сетях.

Ключевая особенность

• Оценка АБ
• Панель активности
• Лента активности/новостей
• Администрация рекламы
• Оповещения/уведомления
• Аналитика/мониторинг рентабельности инвестиций
• API-интеграция
• Целевая аудитория
• Автоматизация публикации
• Бенчмаркинг
• Мониторинг бренда
• Управление календарем
• Система напоминаний/календарей
• Аналитика для кампаний
• Администрация кампании

Заключение по инструментам анализа

Когда вы только начинаете, проведение конкурентного анализа может показаться сложным процессом. Тем не менее, существует несколько решений, которые помогут вам ускорить процесс, высвободив ваше время и энергию, чтобы сосредоточиться на всей маркетинговой стратегии и требованиях потребителей. На сегодняшний день это одни из самых эффективных инструментов анализа конкуренции. Итак, выберите свой вариант и начните с анализа конкурентов и сравнительного анализа веб-сайтов.

Интересное чтение:

Монетизируйте свой членский сайт сегодня

8 возможных причин, по которым ваш блог не приносит денег

Воронка продаж и как создать воронку продаж для вашего сайта