Маркетинговая тактика и стратегия: в чем разница?

« Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе. Тактика без стратегии — это шум перед поражением. — Сунь Цзы

Стратегия и тактика — два основных элемента маркетингового успеха. Хотя они звучат очень похоже и могут показаться двойниками друг друга, в глазах маркетолога это не совсем одно и то же.

Это как разница между использованием палочек для еды и приготовлением еды; один - конкретный инструмент, а другой - общий план. Итак, нам нужно копнуть глубже, чтобы узнать о маркетинговой тактике и стратегии.

Очень вероятно, что без стратегии вы не сможете направить свою тактику в нужное русло, что приведет к плохому развитию бизнеса.

В этом сообщении блога мы узнаем о различиях между маркетинговой тактикой и стратегией и о том, как они работают вместе, чтобы помочь бизнесу добиться успеха. Так что кладите палочки для еды и давайте готовить!

Стратегия или тактика: что важнее в маркетинге?

Самое интересное, что ни то, ни другое не приходит первым!

Вы должны сосредоточиться на своей маркетинговой цели, когда планируете маркетинговую кампанию своего бренда. Чтобы достичь этой цели или цели, вам нужно составить свой план игры, который является маркетинговой стратегией.

Стратегии включают в себя то, как вы планируете привлечь свою аудиторию, они показывают усилия, которые в конечном итоге будут способствовать достижению маркетинговых целей.

Тактика, однако, включает в себя выполнение некоторых действий, чтобы инициировать стратегию.

И позвольте мне сказать вам, что стратегии цифрового маркетинга потенциально могут включать сотни тактик, таких как размещение тщательно подобранного контента в социальных сетях, публикация блогов для повышения видимости веб-сайта и использование обратных ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах. Но все эти приемы должны подпадать под вашу маркетинговую стратегию.

Таким образом, маркетинговая цель — это то, чего вы хотите от своего бизнеса. Маркетинговая стратегия — это дорожная карта вашей цели, и на этом пути вам нужно использовать некоторые элементы набора, известные как маркетинговые тактики.

Что такое маркетинговая стратегия?

Таким образом, маркетинговая стратегия — это, по сути, план, который компании создают для продвижения своих продуктов или услуг. Это включает в себя определение их целевых клиентов и их потребностей, а затем поиск эффективного способа представить им свой продукт или услугу.

Он разрабатывает уникальное ценностное предложение и определяет комплекс маркетинга. Маркетинговый комплекс включает в себя продукт, цену, продвижение и место. Все это способствует достижению компанией своих коммерческих целей, таких как увеличение доходов или повышение узнаваемости бренда.

Хороший маркетинговый план должен быть подкреплен исследованиями и достаточно гибким, чтобы адаптироваться к изменениям рынка. Вот почему маркетинговая стратегия играет решающую роль в успехе бизнеса.

Что такое маркетинговая тактика?

Действия и методы, которые предприятия используют для продвижения своих товаров и услуг и достижения своих маркетинговых целей, называются тактикой маркетинга.

Эти стратегии могут принимать самые разные формы, включая связи с общественностью, электронный маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг влияния, кампании в социальных сетях и многое другое.

Конечной целью маркетинговой тактики является эффективная коммуникация с целевой аудиторией, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и увеличение продаж.

Различия между маркетинговыми стратегиями и тактиками

Стратегический маркетинг важен для любого бизнеса, который пытается добиться успеха. Теперь мы собираемся выяснить некоторые из ключевых моментов маркетинговой стратегии.

Есть девять вещей, которые вы можете сделать, чтобы определить, является ли ваша маркетинговая стратегия разумной, поэтому позвольте нам разбить ее для вас.

Вы должны определить свое конкурентное преимущество, распределить ресурсы, установить четкие долгосрочные цели и разработать план крупных инвестиций в технологии.

Не только это, но вам также необходимо определить свои основные рынки, целевую аудиторию и продукты, а также стратегии позиционирования вашего бренда и привлечения аудитории.

Как маркетинговые стратегии и тактики работают вместе?

Стратегии и тактики совершенно не противоречат друг другу. Это полностью взаимозависимые вещи, и они дополняют друг друга для достижения маркетинговой цели, которая является частью бизнес-плана.

Начать со стратегии, а затем добавить тактику для достижения конечной цели — вот как стратегия и тактика работают вместе. Во-первых, вам нужна стратегия. Затем вы добавляете тактику, чтобы это произошло. Все эти три объединяются и становятся «маркетинговым планом».

Вы помните, как происходит окисление в школьной химии? Процесс создания пламени требует трех компонентов, также известных как огненный треугольник. Вам нужен кислород, топливо и тепло, чтобы зажечь пламя. То же самое касается маркетингового плана. Есть три основных элемента:

1. Бизнес-цели
2. Маркетинговая стратегия
3. Маркетинговая тактика

Маркетинговый план — это «Как», стратегия — « Почему» , а тактика — « Что» в маркетинге.

Все маркетологи приходят в поле с целью, но мы видели многих из них без надлежащей стратегии. Они переходят сразу к тактике, даже не планируя стратегию своего предстоящего маркетингового предприятия.

Это приводит к чему-то вроде этих примеров из реальной жизни:

• Увеличение расходов бренда на Google Ads на самом деле не увеличивает количество продаж в электронной коммерции.
• Бренд отправляет качественный ежемесячный информационный бюллетень, но получает высокий процент отказов от подписки и относительно низкий рейтинг кликов.

Вы не хотите, чтобы ваш бизнес оказался на отрицательном склоне, как в предыдущих примерах. Вот почему мы здесь. Вот почему мы должны признать тонкую грань между маркетинговой стратегией и тактикой.

Важность четкой маркетинговой стратегии

Любой бизнес должен иметь четко определенную маркетинговую стратегию, чтобы добиться успеха. Полезно найти и связаться с потенциальными клиентами, понять их потребности и предпочтения и разработать целевую стратегию для удовлетворения этих потребностей.

Все маркетинговые инициативы, такие как реклама, рекламные акции и продажи, регулируются четкой маркетинговой стратегией, гарантирующей, что они соответствуют всеобъемлющим бизнес-целям.

Маркетинговые стратегии имеют большое значение, и мы можем говорить о мельчайших фактах и ​​механизмах, но на это может уйти целая книга. Давайте проверим фундаментальную важность маркетинговой стратегии, которая может улучшить бизнес до его пика.

Некоторые ключевые моменты четко определенной маркетинговой стратегии:

• Он определяет конкурентное преимущество
• Правильная стратегия определяет распределение ресурсов верхнего уровня
• Он определяет долгосрочные цели
• Хорошо структурированная стратегия определяет позиционирование бренда.
• Это прокладывает путь для привлечения клиентов с помощью брендинга и рекламных акций.

Некоторые примеры маркетинговых стратегий и тактик

Вот несколько простых стратегий, которые работают вместе для достижения вашей цели. Помните, что ваша бизнес-цель одна, и для ее выполнения требуется какая-то стратегия или планирование. И для реализации этих стратегий вам нужна эффективная тактика, шаги которой приведены в примерах ниже:

• Цель: обращение к современной аудитории
• Стратегия: полный цифровой ребрендинг
• Маркетинговая тактика
  • Измените дизайн вашего логотипа, цветовой схемы и шрифтов
  • Переосмыслите и пересмотрите свой веб-сайт, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем
  • Запустите обновленный веб-сайт с указанными выше изменениями.

• Цель: снижение стоимости лида с течением времени
• Стратегия: улучшить входящий маркетинг
• Маркетинговая тактика
  • Таргетинг на релевантные ключевые слова для улучшения входящего трафика
  • Используйте лид-магнит для захвата писем
  • Воспитывайте потенциальных клиентов с помощью капельной кампании по электронной почте

Для достижения маркетинговой цели необходимо разработать стратегию. И стратегии делятся на несколько тактик.

Подведение итогов

Маркетинговая тактика — это конкретные шаги, предпринимаемые для реализации маркетинговой стратегии, которая, по сути, является общим планом для достижения маркетинговых целей. Оба имеют ценность и сотрудничают. Тактика выполняет детали, в то время как стратегия задает курс. В этом посте мы попытались урегулировать спор о маркетинговой тактике и стратегии.

Успешные маркетинговые кампании выбирают тактику, которая дополняет стратегию и соответствует целям организации и целевому рынку. Эффективная маркетинговая стратегия должна соответствовать целям организации и целевой аудитории, а тактика должна быть выбрана так, чтобы наилучшим образом поддерживать стратегию и достигать желаемых результатов.

В заключение, хотя стратегия и тактика различны, они оба необходимы для успешной маркетинговой кампании. Надеюсь, вы нашли достаточно информации, чтобы отличить маркетинговую тактику от стратегии.

Отзывы? Мы были бы рады получить известия от вас. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть какие-либо вопросы, касающиеся маркетинга и коммуникаций.

Автор : Ромео Николас Розарио.

Ромео — творческий автор контента для WPManageNinja и технический энтузиаст. С другой стороны, музыкант по страсти, когда он свободен.