Маркетинг против рекламы: 5 ключевых отличий, которые вы должны проверить

Маркетинг и реклама — два взаимосвязанных термина. Хотя они связаны, но имеют разные подходы.

Как правило, маркетинг представляет собой деловую практику, которая включает в себя выявление, прогнозирование и удовлетворение потребностей клиентов.

Наоборот, реклама — это деловая практика, когда компания платит за размещение своих сообщений или брендинга в определенном месте. Другими словами, реклама является составной частью маркетинга.

Понимая разницу между маркетингом и рекламой, вы можете выбрать правильную стратегию для правильных целей и, в конечном итоге, поставить достижимую цель для своих продуктов. Кроме того, это придает уверенности, когда вы разговариваете со своим клиентом или командой, которые могут подумать, что эти два разных термина одинаковы.

Если вы еще не знаете разницы между маркетингом и рекламой, не беспокойтесь. В этом блоге мы собираемся показать вам, чем эти термины отличаются друг от друга.

Маркетинг против рекламы: давайте сначала проясним путаницу

Что такое маркетинг

Маркетинг означает действия по уведомлению, продвижению и продаже ваших продуктов или услуг покупателям. Его можно понимать как управление коммуникационным процессом для передачи сообщения о продукте клиентам, потенциальным клиентам или другим заинтересованным сторонам.

Это процесс, который происходит с незапамятных времен, и со временем он развивался и улучшался с развитием технологий, науки и цифрового маркетинга.

Виды маркетинга

В основном есть два типа маркетинга. Один из них — входящий маркетинг, а другой — исходящий маркетинг.

1. Входящий маркетинг : это процесс привлечения потенциальных клиентов к вашему бренду путем решения их болевых точек. Поисковики начинают с поиска продуктов и услуг или контента, чтобы удовлетворить потребность и решить проблему. Таким образом, ваш контент должен объяснять, как ваши продукты или услуги решат их проблемы или удовлетворят их потребности. Ведение блога, SEO, построение ссылок и т. д. являются примерами входящего маркетинга.
2. Исходящий маркетинг : он отправляет сообщение огромному количеству людей в надежде совершить продажу. Эта стратегия основана на идее, что чем больше группа, которой вы отправляете сообщение, тем больше отдача. Основными каналами исходящего маркетинга являются телевидение, радио, печать и рекламные щиты. Цифровые стратегии, такие как рекламные баннеры и информационные бюллетени, также являются примерами исходящего маркетинга.

Что такое реклама

По сути, реклама является частью маркетинга. Маркетинг подготавливает продукты к выходу на рынок и работает над общим сообщением и позиционированием бренда, в то время как реклама затем распространяет информацию о конкретных продуктах или услугах.

В то время как маркетинг может быть платным, собственным или заработанным медиа, реклама является компонентом маркетинга, который фокусируется исключительно на аспекте платных медиа.

Виды рекламы

Существует два вида рекламы:

• Традиционная реклама : это похоже на создание теле- или радиорекламы, чтобы охватить массы людей. Это также включает печатную рекламу, например, размещенную в журналах и газетах, листовки, брошюры и рекламные щиты.
• Цифровая реклама: платная поисковая реклама, всплывающие окна, баннеры на веб-сайтах, реклама в начале ролика и спонсируемые сообщения в социальных сетях — все это различные формы цифровой рекламы, предназначенные для таргетинга на определенные клиентские базы и направления их на определенный веб-сайт.

Маркетинг против рекламы: 5 ключевых моментов, о которых вы должны знать как маркетолог

Как мы обсуждали ранее, маркетинг и реклама используются для продвижения и продажи ваших продуктов или услуг. Но они отличаются друг от друга. Вы должны использовать разные подходы для разных платформ. Давайте выясним 5 основных параметров, чтобы различать их:

1. Цель
2. Стратегия
3. Процедура
4. Инвестиции
5. Измерение

К концу этой статьи вы сможете четко понять, чем на самом деле отличаются эти два родственных термина.

1. Цель маркетинга и рекламы

И маркетинг, и реклама имеют разные цели. Если вы можете четко определить свою цель, вы можете применить правильную стратегию для ее достижения. Давайте проверим, когда вам нужен маркетинг и когда вам нужна реклама.

Маркетинговая цель

• Запуск новых продуктов: маркетинг может помочь вам создать шумиху о ваших новых продуктах и ​​повлиять на вашу целевую аудиторию, чтобы обеспечить их предварительные заказы с помощью скидок раннего бронирования.
• Генерация потенциальных клиентов: с помощью входящего маркетинга, такого как ведение блога, вы можете составить список адресов электронной почты, а затем связаться с ними для продвижения своих продуктов.
• Привлечение и удержание клиентов. Привлечение клиентов — это процесс, побуждающий потенциальных клиентов покупать ваши продукты. А удержание означает поощрение существующих клиентов, чтобы они продолжали покупать у вас продукты. Создание полезного контента для решения проблем ваших клиентов и привлекательные видеоролики о ваших продуктах помогут вам привлечь новых клиентов и удержать существующих клиентов.
• Возможности перекрестных продаж и дополнительных продаж. Вы можете реализовать перекрестные продажи дополнительных продуктов и продавать более качественные продукты на странице оформления заказа, чтобы увеличить доход.

Цель рекламы

• Внимание новых покупателей. Вы можете создавать объявления Google для таргетинга на новых покупателей ваших цифровых продуктов. Или вы можете создавать рекламные ролики на телевидении или в печатных изданиях, чтобы привлечь новых покупателей ваших физических продуктов.
• Установление лояльности к бренду: вы можете продолжать информировать или напоминать клиентам о существовании вашего бренда с помощью рекламы, всплывающих окон и спонсируемых видео. Это поможет вам сделать ваших клиентов счастливыми и удовлетворенными, повысив лояльность к бренду.
• Формирование солидного имиджа бренда: с помощью рекламы сделать свой бизнес лучшим среди других на рынке.

2. Стратегия маркетинга и рекламы

Стратегия означает, как вы планируете продавать или рекламировать свои продукты. Вы должны думать по-разному для обеих платформ, чтобы получить максимальную отдачу от каждой платформы. Давайте проверим стратегию и технику, которые вам нужно использовать для маркетинга и рекламы.

Маркетинговая стратегия

• Используйте контент-маркетинг: первоклассный контент, созданный людьми, может помочь вам больше всего в маркетинге ваших продуктов. Создавайте контент, чтобы обучать своих целевых клиентов и решать их проблемы, чтобы навсегда освободить их умы от арендной платы.
• Сотрудничайте с влиятельными лицами отрасли. Сотрудничество с влиятельными лицами и брендами, чья аудитория, продукты или услуги соответствуют вашим, поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов.
• Выберите посла бренда: развивайте отношения с существующими клиентами, чтобы они в конечном итоге стали послами бренда и продвигали ваши продукты от вашего имени.
• Запустите партнерский маркетинг: партнерский маркетинг означает, что люди будут продавать ваши продукты через свои собственные каналы, и вы будете платить им комиссию за каждую продажу. Это еще один способ продать свою продукцию.

Рекламная стратегия

• Розыгрыш: Рекламная реклама, такая как подарки, купоны или временные скидки, поможет вам увеличить продажи.
• Традиционная реклама: это еще один способ рекламы. Это включает в себя рекламу в печати, на рекламных щитах, на телевидении или радио.
• Цифровой маркетинг. Цифровая реклама означает показ платной рекламы в Google или социальных сетях, таких как FB, Instagram, Twitter и т. д. Это также включает видеомаркетинг, синдикацию контента, гостевую публикацию и т. д.

3. Процедура маркетинга и рекламы

Под процедурой понимается весь рабочий процесс для завершения успешной маркетинговой или рекламной кампании. Обе платформы следуют разным рабочим процедурам. Давайте обсудим это здесь!

Маркетинговая процедура

В более широком смысле маркетинг заключается в том, чтобы поделиться своим брендом с другими. Это способ привлечь потенциальных клиентов, чтобы, в свою очередь, увеличить доход.

Маркетинг включает в себя:

• Исследовать
• Анализ
• Поведение потребителей
• Реализация стратегии
• Разработка продукта
• Планирование стратегии
• Выравнивание бренда
• Развитие сервиса

Процедура рекламы

Реклама — небольшая, но важная часть маркетинга. Обычно включает в себя:

• Сбор данных о клиентах
• Рассмотрение различных творческих стратегий
• Разработка логотипов, соответствующих бренду
• Решаем, где размещать рекламу
• Отслеживайте эффективность рекламы и постоянно обновляйте рекламный текст

4. Инвестиции в маркетинг и рекламу

Основное различие между маркетингом и рекламой заключается в инвестициях и выяснении того, на что будут потрачены эти инвестиционные деньги. Теперь обсудим инвестиции в маркетинг и рекламу.

Маркетинговые инвестиции

Поскольку реклама является частью маркетинга, общие расходы на маркетинг включают в себя рекламный бюджет наряду с более широким спектром расходов, связанных с маркетингом.

Более широкий спектр расходов, связанных с маркетингом, включает в себя маркетинговое программное обеспечение и инструменты, процессы исследования клиентов, специалистов по каналам и разработку веб-сайтов. Итак, вот список того, на что вы должны потратить свой маркетинговый бюджет:

• Сосредоточьтесь на человеческих ресурсах
• Инвестируйте в такие данные, как трафик веб-сайта, поведение клиентов и личность покупателя.
• Члены команды повышения квалификации
• Стратегически тратьте на социальные сети и SEO
• Изучите возможности спонсорства
• Рынок для существующих клиентов

Читайте также: 7 проверенных советов по SEO для электронной коммерции, чтобы получить больше трафика

Рекламные инвестиции

Реклама, как известно, дорогая. Исследование прогнозов по рекламному бюджету показывает, что

По прогнозам, в 2022 году американские компании потратят более 65 миллиардов долларов только на рекламу в социальных сетях.

Это финансирование в основном идет на два сегмента: креатив и распространение. Творческие инвестиции могут включать графических дизайнеров, копирайтеров или арт-директоров. Распространение включает в себя такие действия, как обеспечение безопасности рекламных платформ (телевидение, радиоролики и физическое пространство) или аутсорсинг рекламным агентствам.

5. Измерение маркетинга и рекламы

И маркетинг, и реклама измеряют количество людей, которых они охватывают. Но по-разному. Маркетинг считает разные метрики, а реклама считает разные метрики. Давайте узнаем, как они измеряют успех.

Маркетинговое измерение

Маркетинг подсчитывает количество людей, которые охвачены, а затем совершают хотя бы одну покупку. Один из способов думать об этом состоит в том, что маркетинг использует статистические измерения, чтобы помочь компании определить, работает ли ее реклама.

Например, если маркетинговая кампания имеет 5000 показов, но только 100 конверсий, это означает, что из всех людей, увидевших рекламу, только 2 процента были заинтересованы в покупке нашего продукта.

Итак, маркетинг даст вам две важные данные:

• Коэффициенты конверсии и
• Стоимость рекламы на одного клиента

Измерение рекламы

Реклама измеряется показами или количеством людей, увидевших рекламу. Он просто расскажет нам, сколько людей увидело рекламу, не принимая во внимание, действительно ли они интересовались нашим продуктом или нет.

Поэтому, когда мы измеряем эффективность между маркетингом и рекламой, измерение маркетинга идет дальше, чем реклама, подсчитывая, какой доход получен от рекламной кампании.

Маркетинг и реклама — быстрое сравнение

Зайдя так далеко, вы, возможно, уже поняли разницу между маркетингом и рекламой. Опять же, мы создали эту сравнительную таблицу, чтобы вы могли быстро получить всю важную информацию в одном месте.

Выберите правильный носитель для правильной цели

Возможность выбрать правильные средства массовой информации (реклама или маркетинг) для правильной цели может сэкономить ваше время, деньги и энергию. Кроме того, это поможет вам достичь целевого дохода с помощью правильной стратегии. Итак, во-первых, устраните путаницу между маркетингом и рекламой, а затем спланируйте свою стратегию.

Вот краткий обзор маркетинга и рекламы:

• Реклама является частью маркетинга.
• Хотя реклама — это маркетинг, маркетинг — это не реклама.
• Маркетинг включает в себя множество других типов, в том числе часто платные каналы.
• Цели маркетинга и рекламы схожи, но методы различаются.
• Маркетинг концентрируется на продукте, цене, продвижении, месте, людях и процессе.
• Реклама концентрируется на продвижении продукта.

Маркетинг — это метод повышения узнаваемости бренда и обмена сообщениями. Реклама — это часть маркетинга, но важная часть. Поэтому наиболее эффективные маркетинговые стратегии будут включать в себя рекламу, а также другие виды.

Вот и все!

Если у вас есть дальнейшая путаница, не стесняйтесь спрашивать нас в поле для комментариев ниже. Мы будем рады ответить на ваши вопросы.