Matomo против Google Analytics: изучение и сравнение обеих платформ

Вы проделали большую работу над своим веб-сайтом и должны понимать, как пользователи взаимодействуют с ним.

Вот почему аналитика данных так важна для успеха современного интернет-бизнеса. Наиболее значимое имя в веб-аналитике сейчас — Google Analytics, но это далеко не единственное имя в городе. Существует несколько альтернатив Google Analytics, например Matomo.

Обе эти услуги широко распространены и просты в использовании. Они также легко интегрируются с WordPress, самой популярной в мире CMS. Но какой сервис лучше, Google Analytics или Matomo? Безусловно, есть аргументы в пользу обоих. Это качественные услуги, которые популярны не просто так.

Мы здесь не для того, чтобы сказать вам, какой сервис лучше из двух, потому что в этом сценарии лучше субъективно. У разных компаний разные потребности, и хотя Google Analytics может быть более привлекательным для одной компании, функции Matomo могут идеально подойти для другой.

Вместо этого мы сосредоточимся на сравнении этих двух сервисов, чтобы вы могли принять обоснованное решение.

В этой статье мы рассмотрим Matomo и Google Analytics, сравнив их в нескольких ключевых областях, чтобы помочь вам решить, какая аналитическая платформа лучше всего подходит для ваших нужд.

Что такое Матомо?

Matomo — это платформа веб-аналитики, ранее известная как Piwik Analytics. Piwik начал свою деятельность еще в 2007 году, но в 2018 году был переименован в Matomo.

Одной из причин популярности Matomo является то, что это аналитическая платформа с открытым исходным кодом. Это означает, что он поддерживается и обновляется сообществом пользователей. Это гарантирует, что Matomo всегда находится на переднем крае отрасли.

В настоящее время услугами Matomo пользуются более миллиона веб-сайтов в более чем 190 странах. Вы можете использовать эту платформу для получения информации о посетителях веб-сайта и информации о ваших различных маркетинговых кампаниях.

Matomo также упрощает оптимизацию клиентского опыта и оценку эффективности вашего контента.

Преимущества Матомо

Matomo — это платформа со многими впечатляющими преимуществами. Вот почему он приобрел такую ​​популярность после ребрендинга всего несколько лет назад.

Эта частная система предоставляет своим пользователям полный контроль над данными. У него есть как бесплатная локальная версия, так и платная облачная подписка на выбор. Кроме того, благодаря природе Matomo с открытым исходным кодом вы можете настроить его на платформу своей мечты.

Если сайт, который вы анализируете, небольшой, у Matomo есть несколько уникальных преимуществ. Любой блог с менее чем 10 000 посещений в месяц потребляет лишь небольшое количество ресурсов сервера. Эти расходы на сервер также дешевле из-за неограниченного хранилища, которое вы получаете с планом Matomo.

Отличительные особенности Матомо

Matomo — это платформа, которая предоставляет подробные отчеты о посетителях веб-сайта, позволяя вам оценить, сколько людей заходит на ваш сайт, откуда они и как они вас нашли. Он также показывает пользователям различные поисковые системы и ключевые слова, которые люди использовали для перехода на вашу страницу.

Matomo даже отображает язык, на котором говорит пользователь, чтобы вы лучше понимали, как люди потребляют ваш контент.

При изучении того, как люди используют ваш сайт, Matomo отличается некоторыми запоминающимися функциями. Во-первых, он предоставляет информацию о страницах, которые посетил каждый отдельный пользователь. Это может помочь вам определить, куда уходит большая часть вашего трафика и какие страницы не посещаются целевой аудиторией.

Вы также можете отслеживать разрешение экрана посетителей вашего веб-сайта, а также любые ссылки, которые они нажимали, и файлы, которые они могли загружать.

Тепловые карты — еще одна замечательная функция Matomo, доступная по премиальной подписке. Эти карты показывают, где пользователи нажимают больше всего на вашей странице. Это может помочь вам оценить эффективность вашего макета и даже определить случаи кликов гнева, которые могут показать вам, что либо сайт слишком медленный, либо какая-то функция работает неправильно.

Запись сеанса также доступна с платной услугой. Вы можете использовать эту функцию, чтобы посмотреть, как люди взаимодействуют с вашими страницами. Вы даже можете отслеживать IP-адреса пользователей для лучшего демографического исследования.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — это бесплатная служба аналитики веб-сайтов, управляемая Google. Он поставляется с классическим брендом Google, которому доверяет широкая публика.

Google Analytics существует с 2005 года, когда Google купила корпорацию Urchin Software и внедрила ее аналитический инструмент.

Это гораздо более широко распространенный сервис, чем Matomo: более 50 миллионов веб-сайтов по всему миру используют его для подробных аналитических исследований. Это делает Google Analytics самым популярным аналитическим инструментом в мире.

Вы можете использовать Google Analytics для получения сегментированных и сгруппированных данных о пользователях вашего сайта. Он также предоставляет подробные отчеты о поведении пользователей, которые могут быть полезны при планировании маркетинговой деятельности.

Преимущества Google Аналитики

Вы не станете аналитической платформой номер один в мире без некоторых ключевых преимуществ. Google Analytics имеет множество полезных функций, которые годами радуют владельцев веб-сайтов.

С помощью Google Analytics вы можете отслеживать информацию о пользователях, которые посещают ваш веб-сайт, включая их поведение при просмотре, географическое положение, источник поиска и многое другое.

Этот бесплатный сервис имеет удобный интерфейс, который легко освоить. Многие инструменты, которые вы используете ежедневно, такие как CRM или маркетинговое программное обеспечение, могут быть интегрированы в Google через специализированные API.

Одним из ключевых преимуществ этой услуги является то, что она очень широко используется. Из-за этого существует много информации, включая учебные пособия и советы, которые помогут вам получить максимальную отдачу от вашего опыта.

Отличительные особенности Google Analytics

Одной из лучших функций Google Analytics является отчетность в режиме реального времени. Это позволяет вам изучать поведение пользователей каждую минуту.

Он также предоставляет вам анализ показателя отказов, давая вам представление о том, сколько людей сразу уходит с вашего сайта. Изучив это, вы сможете определить любые сбивающие с толку или отталкивающие особенности вашего сайта, которые могут отталкивать потенциальных клиентов.

Ваши представления Google Analytics можно персонализировать с помощью фильтров, которые являются частью его настраиваемых информационных панелей. Функция постановки целей сервиса также удобна при настройке новых кампаний для увеличения посещаемости веб-сайта. Вы сможете сравнить аналитику, которую вы собираете с помощью Google Analytics, с этими контрольными показателями, чтобы определить свой успех или неудачу.

Существует также отслеживание электронной торговли, которое позволяет интернет-магазинам внимательно следить за своими клиентами и тем, как они делают покупки. Понимание раздела электронной коммерции на веб-сайте может многое рассказать о брошенной корзине и эффективности вашего процесса оформления заказа.

Вы также можете использовать Google Analytics для отслеживания пользовательских показателей, что делает платформу полностью вашей уникальной.

Сходства и различия между Matomo и Google Analytics

При выборе между такими сервисами, как Matomo и Google Analytics, полезно посмотреть, чем эти продукты похожи и чем они отличаются. Возможно, ключевая функция Google Analytics соответствует вашим потребностям, но у Matomo нет эквивалента.

Вот почему мы подробно рассмотрим эти сервисы, определяя, чем они похожи и чем отличаются.

Сходства между Matomo и Google Analytics

У Matomo и Google Analytics много общего. Оба имеют настраиваемые информационные панели, позволяющие персонализировать представления.

У них также есть объективный мониторинг, что означает, что вы можете сравнивать данные, которые вы собираете, с целями, которые вы ставите перед собой. Эти службы позволяют отслеживать данные в режиме реального времени и отслеживать местоположение различных пользователей, которые заходят на ваш сайт.

Google Analytics и Motomo доступны через мобильные устройства благодаря приложениям для iOS и Android. Вы также можете использовать API вместе с этими платформами для подключения к различным программным инструментам, которые вы используете для остальной части вашего бизнеса.

С Matomo и Google Analytics вы можете участвовать в отслеживании кампаний и электронной торговли. Вы также можете использовать обе системы для создания автоматических отчетов по электронной почте.

Различия между Matomo и Google Analytics

Одно из ключевых различий между Matomo и Google Analytics заключается в том, что Matomo предлагает своим пользователям видеоаналитику, а Google Analytics — нет. Matomo также предлагает тепловые карты, показывающие, как пользователи взаимодействуют с различными страницами с помощью цветовых пятен. Это еще одна функция, к которой у вас нет доступа при использовании Google Analytics.

Google Analytics также не является платформой с открытым исходным кодом, как Matomo. Это означает, что хотя Matomo обновляется и поддерживается сообществом разработчиков, Google Analytics контролируется исключительно Google. Matomo также не использует файлы cookie, что означает, что вы владеете всеми своими данными.

При использовании Matomo вы получаете более продвинутые средства управления конфиденциальностью. Но многие из этих расширенных функций, которыми пользуются пользователи Matomo, сводятся к одному ключевому различию между двумя сервисами.

Google на 100% бесплатен, в то время как Matomo имеет свою цену.

Matomo против Google Analytics: прямое сравнение

Теперь давайте сравним эти две службы напрямую, изучив их процессы установки, простоту использования, возможности отслеживания данных и экономическую эффективность.

Монтаж

Ради этой статьи мы сосредоточим наше сравнение установки на веб-сайтах WordPress. Начнем с Матомо.

Установка Матомо

Пользователям предлагаются две разные версии Matomo. У вас есть Matomo Cloud, который размещен в облаке по премиальной цене подписки. Тогда у вас есть Matomo On-Premise, который является самостоятельным, с открытым исходным кодом и бесплатным для использования.

При использовании Matomo первое, что вам нужно сделать, это зарегистрировать учетную запись. Для этого вам необходимо указать свой адрес электронной почты, URL-адрес веб-сайта и субдомен аналитики.

Затем вы получите подтверждение по электронной почте со всеми данными для входа и поддоменом Matomo. Возьмите код отслеживания, предоставленный Matomo, и примените его к заголовку WordPress.

Необходимо установить Matomo On-Premise. Это означает, что вам придется размещать программное обеспечение Matomo на своих серверах. Вам также понадобится опытный разработчик для установки. После завершения вы получите код отслеживания, который нужно вставить в заголовок WordPress.

Установка Google Аналитики

При установке Google Analytics сначала необходимо создать бесплатную учетную запись Google Analytics. Это также требует, чтобы у вас была учетная запись Google (которая также бесплатна).

После регистрации система предоставит вам код отслеживания JavaScript. Затем вам нужно добавить этот код в заголовок вашего сайта. Конечно, есть также плагины, не требующие кодирования.

Простота использования

Сравнивая Matomo с Google Analytics, вы обнаружите, что Google намного проще в использовании. Matomo On-Premise требует кодирования экспертного уровня для длительного процесса установки, и хотя Matomo Cloud установить намного проще, он также имеет свою цену. Google Analytics всегда бесплатен.

При входе в службы Google имеет очень удобную статическую страницу входа, но Matomo требует, чтобы вы каждый раз вводили свой субдомен Matomo, чтобы войти в свою учетную запись.

Google Analytics — это удобная платформа, которая разделяет ваши отчеты на пять областей. Они есть:

1. В режиме реального времени
2. Аудитория
3. Приобретение
4. Поведение
5. Конверсии

Приборная панель Matomo также проста для понимания. Он показывает посещения в режиме реального времени, включает боковое меню для дополнительного удобства использования и даже имеет карту посетителей.

Отслеживание

Обе эти качественные услуги включают базовое отслеживание. Это включает в себя отслеживание местоположений, устройств, целевых страниц, страниц выхода, пользователей в реальном времени и многое другое.

Однако Matomo Cloud ограничивает ваше отслеживание в соответствии с функциями вашего платного плана. Планы Cloud включают 30 членов команды, 150 целей, 100 сегментов и 30 настраиваемых параметров действий. Многие из них не ограничены при использовании плана On-Premise.

Google позволяет неограниченное количество пользователей, сегментов, целей и пользовательских параметров бесплатно. Он также интегрируется с инструментами и платформами Google, такими как Google Ads. Это означает, что вы можете оптимизировать свой сайт для основных веб-важных показателей Google и видеть, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями.

Matomo также позволяет автоматически отслеживать формы, в то время как Google Analytics требует отдельной настройки отслеживания событий.

Экономичность

Google Analytics — это полностью бесплатный сервис. Это, очевидно, означает, что вам не нужно платить за его использование. Если учесть, что услуга предоставляется с неограниченным количеством пользователей, целей, сегментов и параметров, вы понимаете, что она очень рентабельна. Вы получаете много буквально ни за что.

Таким образом, несмотря на то, что в битве за рентабельность победила бесплатная Google Analytics, нам также необходимо разобрать платные планы Matomo.

Matomo On-Premise — это всегда бесплатная услуга, независимо от посещаемости вашего сайта. Однако, как мы упоминали ранее, для правильной установки на ваши серверы требуется много работы и опытный разработчик. Если учесть стоимость найма разработчика для установки Matomo, на данный момент это не совсем бесплатно.

В Matomo Cloud включен ряд функций, которые можно применить к Matomo On-Premise за дополнительную плату. К ним относятся, но не ограничиваются:

• Журналы активности (29 долларов в год)
• Аналитика Woocommerce (39 долларов в год)
• Воронки (199 долларов в год)
• Тепловые карты и записи сеансов (229 долларов в год)
• SEO web Vitals ($89 в год)
• И многое другое

Matomo Cloud — это платная услуга премиум-класса, стоимость которой зависит от вашего ежемесячного трафика. Самый низкий уровень предназначен для сайтов с ежемесячной посещаемостью до 50 000 человек. Это доходит до 100 миллионов просмотров.

Давайте разберем каждый из этих вариантов ценообразования по одному.

• 50 000 просмотров — 23 доллара в месяц
• 100 000 просмотров — 39 долларов в месяц
• 300 000 просмотров — 79 долларов в месяц
• 600 000 просмотров — 129 долларов в месяц
• 1 миллион просмотров — 189 долларов в месяц
• 2 миллиона просмотров — 369 долларов в месяц
• 5 миллионов просмотров — 929 долларов в месяц
• 10 миллионов просмотров — 1790 долларов в месяц
• 25 миллионов просмотров — 4390 долларов в месяц
• 50 миллионов просмотров — 8 590 долларов в месяц
• 100 миллионов просмотров — 16 900 долларов в месяц

Как видите, цены на Matomo сильно различаются. Хотя система имеет множество расширенных функций и может быть очень доступной для небольших веб-сайтов, стоимость будет расти в геометрической прогрессии по мере роста вашего числа. Следовательно, вам нужно убедиться, что вы можете позволить себе масштабировать подписку Matomo по мере роста вашего бизнеса.

Можно ли использовать Matomo и Google Analytics вместе?

Сервисы аналитики, такие как Matomo и Google Analytics, можно использовать одновременно. Это позволит вам получить представление об обеих платформах и сравнить сходства и различия между ними. Поскольку Google Analytics является бесплатным сервисом, вы можете быть готовы с головой окунуться в эту концепцию, но мы рекомендуем уделить время тому, чтобы подумать, что она влечет за собой.

Если бы на вашем сайте одновременно работали Matomo и Google Analytics, у вас было бы одновременно запущено два разных кода JavaScript. Это может стать серьезной проблемой для ваших операций, негативно повлияв на скорость загрузки страниц.

При попытке улучшить пользовательский интерфейс вашего веб-сайта скорость сайта является одним из наиболее важных элементов, которые следует учитывать. Ошеломляющие 47% потребителей покинут веб-сайт, если он загружается более двух секунд.

Кроме того, Google проверяет скорость сайта при присвоении рейтинга SEO. Это означает, что любой, кто хочет повысить свой рейтинг SEO, должен убедиться, что его сайт работает с оптимальной скоростью. Мы рекомендуем использовать бесплатный инструмент, такой как KinstaAPM, чтобы определить, что нужно исправить. Это важно для построения стратегии позиционирования вашего бренда, поскольку вы хотите, чтобы люди ассоциировали ваш бренд с функциональностью и эффективностью.

Таким образом, хотя и возможно одновременное использование Matomo и Google Analytics на вашей странице, делать это не рекомендуется.

Резюме

Matomo и Google Analytics — два превосходных аналитических инструмента, которые могут дать вам отличное представление о привычках и поведении вашей целевой аудитории. Вы можете использовать эти платформы, чтобы отслеживать свой рост SEO, лучше понимать свою целевую демографию и измерять успех или неудачу ваших маркетинговых кампаний, чтобы определить, какие действия вам нужно предпринять дальше.

Но что лучше — Google Analytics или Matomo, все сводится к вашим конкретным потребностям как бизнеса. Это будет стоить инвестиций, если вы можете позволить себе Matomo и считаете, что такие услуги, как тепловое картирование, важны для вашего дальнейшего успеха.

Однако, если у вас небольшой сайт с небольшой прибылью и вам нужен качественный бесплатный инструмент, то Google Analytics — это безопасная и эффективная ставка. Если вас не устраивает ни один из этих вариантов, мы также можем порекомендовать MyKinsta Analytics, нашу собственную платформу аналитики веб-сайтов.

Независимо от того, какой инструмент аналитики вы выберете, вам понадобится качественный управляемый хостинг WordPress, чтобы ваш сайт был представлен массам. Свяжитесь с Kinsta сегодня и запланируйте демонстрацию.