4 основных способа, которыми медиакомпании используют контент для увеличения доходов

Контент лежит в основе каждой медиакомпании. Независимо от того, освещаете ли вы текущие события или публикуете последние новости о поп-культуре, высококачественный контент является ключом к увеличению доходов.

Но какие стратегии дают самые успешные результаты?

Мы собрали ключевые идеи и практические тактики от некоторых крупнейших медиа-брендов в мире по использованию контента и гибкой CMS для стимулирования роста и получения дохода. Вот четыре самых больших вывода.

1. Они обеспечивают цифровой опыт, ориентированный на клиента.

Современный потребитель медиа вздрагивает от навязчивых рекламных блоков и всплывающих окон, похожих на спам. Вместо этого они жаждут качественного контента — органического или спонсируемого. Ведущие медиа-компании не только понимают необходимость создания приятного онлайн-опыта, но и поднимают планку качества сайта. Чтобы не отставать, вам нужно сосредоточиться на предоставлении первоклассного цифрового опыта для вашей аудитории.

Как давняя печатная газета, лондонская City AM узнала об этом из первых рук, когда превратила свое онлайн-присутствие в центр бизнеса. Когда разразилась пандемия, пассажиры (первоначальная целевая аудитория City AM) начали работать из дома, что вынудило издание начать обращаться к ним через Интернет, а не через печатные издания.

Чтобы поддержать скачок цифровой читательской аудитории, City AM работала с партнером агентства WordPress VIP 10up, чтобы создать новый сайт и беспрепятственный онлайн-опыт на платформе WordPress VIP. Основными требованиями были производительность, надежность, масштабируемость, безопасность и простота использования, а также полностью управляемое резервное копирование. City AM также обновил и улучшил свой мобильный интерфейс, переключившись с ускоренных мобильных страниц (AMP) на стандартный мобильный интерфейс WordPress VIP.

Результаты были впечатляющими. City AM продемонстрировал трехкратное увеличение количества читателей в цифровом формате и огромный рост мобильного трафика, который превысил 75% посетителей сайта.

2. Они диверсифицируют свои потоки доходов.

Создание нескольких каналов для увеличения доходов важно для каждого бизнеса, чтобы снизить риски и обеспечить финансовую стабильность. Для медиакомпаний это может означать:

• Продажа комплексных пакетов продаж рекламодателям: вместо разового размещения рекламы разрешите рекламодателям покупать рекламу на нескольких каналах — по единой общей цене. Например, если бренд спонсирует местное мероприятие, он может захотеть размещать рекламу с помощью спонсируемого контента, кампании по электронной почте, онлайн-дисплея и аудиорекламы в соответствующем подкасте.
• Создание уникальных предложений цифровой подписки для потребителей. Чтобы развивать лояльные отношения с клиентами, проявите творческий подход к новым предложениям подписки, будь то цена с оплатой за контент, пакеты подписки или дополнительные опции. Таким образом, ваша аудитория может потреблять контент так, как она хочет, по выбранной цене.

Именно это и сделала City AM, открыв новые возможности получения дохода.

Чтобы поддержать эти новые бизнес-начинания, City AM работала с 10up над определением таксономии, которая позволяет издателю организовывать свой контент с четко определенными разделами, категориями и тегами. Эти инструменты могут помочь City AM получать дополнительный доход от своей пользовательской базы, а также создавать новые предложения для рекламодателей.

3. Они используют персонализацию для привлечения своей целевой аудитории.

Восемь секунд. Медиа-аналитики и ученые считают, что это средняя продолжительность внимания потребителей в 2022 году. И один из лучших способов привлечь внимание вашей аудитории — персонализированный контент.

Инвестируйте в сторонние данные, чтобы нацелить свою аудиторию на персонализированный контент и релевантную рекламу на основе определенных ключевых слов, связанных с контентом, который они потребляют, или других предпочтений.

Для Al Jazeera, глобальной медиа-сети, ключевым моментом является использование глобальных отделов новостей и новостного контента организации, чтобы предлагать инновационные новости и опыт своей мировой аудитории, и все это на родном языке каждого пользователя. Этому способствует гибкая платформа управления контентом WordPress VIP, которая обеспечивает высокопроизводительную, персонализированную, многоканальную доставку контента — все это спроектировано с несвязанным (или безголовым) интерфейсом WordPress.

Эта настройка позволяет Al Jazeera воплощать в жизнь персонализированные цифровые впечатления. Например, их приложение AJ Alpha позволяет пользователям сравнивать глобальные взгляды на важные новости через призму отделов новостей разных стран на их родном языке через персонализированную новостную ленту. Это отличный способ повысить вовлеченность и повысить лояльность клиентов.

4. Они инвестируют в платформу для быстрой доставки контента.

Потребители ожидают новейшего и лучшего контента от медиакомпаний. Им нужны свежие новости, и они хотят их быстро. Это означает возможность быстро и надежно доставлять контент. Однако без высокопроизводительной и гибкой CMS такая гибкость может быть затруднена, особенно для медиа-гиганта, в котором могут размещаться десятки крупных брендов и объектов.

News Corp Australia управляет 170 наименованиями газет и журналов, что составляет почти три четверти всего ежедневного тиража столичных газет в Австралии. С более чем 90 крупными новостными, спортивными, деловыми и лайфстайл-брендами, разбросанными по различным платформам и 15 основным сайтам, организация столкнулась с неэффективными процессами публикации, которые препятствовали гибкости и росту. Перейдя на WordPress VIP, News Corp добилась повышения производительности сайта, более плавных рабочих процессов публикации, сокращения времени и затрат на обновление своих веб-ресурсов, а также упрощения адаптации для внутренней команды разработчиков News Corp.

Не пора ли изменить вашу контент-стратегию?

Черпайте вдохновение у City AM, Al Jazeera и News Corp Australia, чтобы обновить свою контент-стратегию, будь то создание пакетов контента для диверсификации ваших потоков доходов, гипертаргетинг вашей аудитории с помощью персонализированного контента или просто ваше время для публикации.

Ищете гибкую CMS, которая поможет увеличить доход вашей медиакомпании? Свяжитесь с нашей командой.