Как создать членский сайт на WordPress

«Я создаю членский сайт».

Эти пять слов могут иметь совершенно разные значения. Сайт членства может означать многое, в том числе:

• сайт, который позволяет людям общаться друг с другом
• сайт, чтобы научить людей чему-то
• сайт, который ежемесячно отправляет участникам пакет с подарками
• сайт, предоставляющий определенным клиентам особые привилегии

Существует множество различных моделей сайта членства, поэтому может быть сложно понять, как его настроить. Какие типы установок возможны? Какие инструменты доступны для желаемой настройки?

Чтобы определить, какая настройка лучше всего подходит для вашего членского сайта WordPress, вам нужно определить, что должен делать ваш сайт, как вы взаимодействуете с участниками и как выглядит взаимодействие между участниками.

Что не квалифицируется как «членский» сайт?

Прежде чем мы углубимся в вопрос о том, «как должен выглядеть ваш членский сайт», давайте на секунду остановимся на некоторых определениях: Что такое членский сайт? Что не квалифицируется как членский сайт?

Сайт членства предоставляет различные типы доступа , привилегии или контент для некоторых, но не для всех посетителей. Обратите внимание на одну важную вещь в этом определении: оно не имеет ничего общего с тем, как участники получают доступ, независимо от того, продаете ли вы доступ или как этот доступ продается.

Продажа товара с использованием регулярного выставления счетов относится к сайту подписки . Сайт подписки не обязательно является сайтом членства, но сайты членства могут иметь элемент подписки. Сайты подписки, такие как коробки подписки (например, коробки с закусками), журналы или другие товары, которые доставляются по регулярному графику, часто используют функции периодического выставления счетов для сбора платежей. Подписки WooCommerce — это отличное место для начала создания сайта на основе повторяющейся модели выставления счетов.

В то время как многие сайты с членством используют периодическую оплату для продажи доступа участникам, периодическая оплата не является основой для сайта с членством: это делает различие между пользователями, клиентами или посетителями на вашем сайте.

Если вы хотите провести различие между ценообразованием или доступом к контенту, читайте дальше о создании сайта членства.

Почему вы должны использовать WordPress для членского сайта

Независимо от того, какой сайт членства вы хотите создать, есть несколько концепций, которые останутся актуальными.

Во-первых, вам нужны пользователи на сайте. Эти пользователи могут быть клиентами, посетителями или участниками; независимо от того, как вы их называете, вам нужен способ хранения информации, принадлежащей пользователю, такой как тип доступа, который должен иметь пользователь, тип выставления счетов, связанных с пользователем, и другие детали.

Итак, давайте поставим большую галочку рядом с WordPress! WordPress имеет встроенную систему для пользователей и возможностей, которые можно использовать при создании вашего сайта членства (и действительно, эти системы используются за кулисами большинством плагинов членства). Пользователи WordPress встроены, и инструменты для управления ими уже существуют.

Затем вам нужны привилегии для членства — какой смысл становиться участником? Для многих сайтов это какой-то контент : эксклюзивные статьи или записи в блогах, которые вы можете прочитать, курсы, на которых вы можете учиться, или продукты, которые могут покупать только участники. В некоторых случаях это может быть взаимодействие с другими участниками, например форум или каталог только для участников.

Это также победа для WordPress! Поскольку он был разработан с нуля как система управления контентом , WordPress идеально подходит для любого членства на основе контента. Вы можете не только легко добавлять контент на свой сайт, классифицировать его и делиться им, но часто можете добавлять собственные типы контента с помощью плагинов, таких как курсы или продукты.

WordPress также отлично подходит для взаимодействия между участниками. Используя плагины, такие как bbPress, вы можете создавать форумы для участников, чтобы общаться друг с другом, или использовать BuddyPress для создания групп пользователей и профилей (только имейте в виду, что плагин, который хранит много данных, такой как BuddyPress, может потребовать более продвинутых требований к хостингу).

Так что еще вам нужно? Чтобы завершить наш список, вам нужен способ, с помощью которого люди могут стать участниками . Это часто делается с помощью регистрационной формы или процесса продажи, который позволяет людям платить за то, чтобы стать участником. Последний поток регистрации — это то, где сияет WooCommerce, поскольку он ориентирован на продажу всего, включая членство.

Какие существуют сайты членства в WordPress?

Прежде чем мы поговорим о том, когда WooCommerce является хорошим вариантом для вашего членского сайта, давайте выясним, какой «тип» сайта вы создаете. Вот список распространенных типов сайтов членства в WordPress (хотя в качестве бонуса эти сайты используют WooCommerce для своего членства!).

Каталоги участников или ассоциации

Сайты каталогов или ассоциаций представляют собой небольшую, но интересную нишу сайтов членства. Они часто содержат списки или каталоги участников на сайте, которые являются общедоступными или доступны только для членов. Участники обычно платят либо за размещение на сайте, либо за доступ к списку других участников на сайте.

Сайты-справочники часто связаны с каким-то «реальным» членством, в котором участники имеют сертификацию, посещают мероприятия или общаются друг с другом. Хорошим примером является сайт Академии профессиональных семейных посредников: участники добавляются в каталог сайта (хотя они также имеют доступ к учебным материалам и другим ограниченным ресурсам).

Сайты сообщества

Сайты сообщества сосредоточены на том, чтобы помочь участникам общаться друг с другом. Эти сайты обычно либо продают доступ к сети, либо доступ к некоторым социальным компонентам, таким как форум (где обычно появляется bbPress).

Be Social Change — это пример, который продает доступ к сети членов, которые хотят вести более социально сознательный образ жизни; участники получают доступ к сети вместе с событиями только для членов. Seattle Investors Club аналогичен, продавая доступ к группе инвесторов в недвижимость в районе Сиэтла, с доступом к частной группе Facebook, обучению и мероприятиям.

Образовательные сайты

Сайты, посвященные онлайн-обучению, составляют один из самых популярных типов сайтов членства в WordPress. Эти сайты обычно продают доступ к курсам, учебным пособиям, видеоруководствам, наставничеству или вебинарам. Часто эти сайты объединяют плагин членства с плагином управления курсами (например, LearnDash, LifterLMS, WP Courseware или Sensei), а затем предоставляют участникам доступ к курсам.

PHLEARN — отличный пример сайта такого типа, который помогает любому участнику узнать, как использовать Photoshop или другие продукты Adobe. Qpractice — еще одна программа, которая помогает дизайнерам интерьеров сдать экзамен NCIDQ с помощью специально подобранных учебных материалов и курсов для начинающих дизайнеров.

Новостные или контентные сайты

Новостные или контентные сайты предлагают своим участникам специально подобранный или эксклюзивный контент. Эти сайты обычно рождаются из большого блога или социальных сетей и предлагают участникам доступ к сообщениям или контенту, которые недоступны «обычным» подписчикам или читателям.

Yarn + Chai — это сайт на стыке обучения и содержания: он предлагает выкройки и советы по выбору материалов для вязаной крючком одежды. Этот контент бесплатен для лиц, не являющихся членами, но участники могут заплатить, чтобы получить шаблоны и учебные пособия без рекламы, или приобрести пропуск с полным доступом для просмотра всех доступных шаблонов. Post Status — это пример членского сайта, ориентированного на контент, где участники получают доступ к эксклюзивным сообщениям в блогах, заметкам, новостной рассылке по электронной почте и предложениям от медиа-партнеров.

Членство в доступе к продукту

Это тип членства, с которым знакомы многие сайты электронной коммерции: предоставление участникам либо эксклюзивного доступа к покупкам, либо скидок.

Craft Can Directory — отличный пример. Участники сайта могут покупать определенные сорта пива, которые доступны не всем покупателям в магазине. Участники The New Tropic получают скидки на продукты и билеты на мероприятия и могут предлагать свои собственные мероприятия, в то время как лица, не являющиеся членами, платят полную стоимость за все продукты и мероприятия.

Amazon Prime — это подход к такому типу членства: вместо того, чтобы использовать продукт в качестве членской привилегии, вместо этого они используют дешевую и быструю доставку. Вы можете создать аналогичную настройку, используя WooCommerce Memberships; возможность предлагать участникам бесплатную доставку была добавлена ​​недавно в версии 1.10.

Корпоративное членство

Наконец, мы много говорили о продавцах B2C — как насчет компаний, продающих другим компаниям? Многим сайтам нужна возможность для покупателя управлять набором членов своей компании. Эта настройка часто используется для корпоративных учебных сайтов или оптовых продавцов, чтобы несколько клиентов из одной «компании» или команды могли иметь связанный доступ.

Machines Room — уникальный пример сайта корпоративного членства: они продают компаниям доступ к своему творческому пространству. Компания может подписаться на ряд членств, а затем эти участники могут бронировать машинное обучение и временные интервалы с производственными машинами.

Когда WooCommerce подходит для членского сайта WordPress?

WooCommerce отлично подходит для многих из этих типов сайтов с членством, поскольку вы можете продавать доступ к продуктам WooCommerce в своем магазине; использовать разовый или повторяющийся биллинг; ограничить доступ к сообщениям в блогах, пользовательскому контенту, продуктам или скидкам; и продавать доступ отдельным лицам или группам участников.

Сайты-ассоциации или каталоги наименее адаптируются для WooCommerce, поскольку в них нет встроенной системы управления профилями. Хотя участники могут обновлять свои данные оформления заказа, такие как сведения об адресе, WooCommerce и его расширения не ориентированы на регистрационные формы или создание профиля с произвольными полями. Эта настройка возможна (Gravity Forms + Регистрация пользователя — отличный инструмент для этого!), но в зависимости от вашей идеальной настройки вы можете заручиться помощью эксперта, чтобы определить, подходит ли WooCommerce, и помочь в точном создании вашего сайта. как вы хотите.

Если каталог не является основным направлением вашего сайта, вы можете реализовать простой каталог, используя шорткод с бесплатным дополнением Memberships. В противном случае, если основным компонентом вашего сайта является каталог участников, я рекомендую рассмотреть Ultimate Member или другие плагины, ориентированные на каталоги.

Для сайтов сообществ и учебных сайтов WooCommerce — отличный вариант, поскольку вы можете использовать членство в WooCommerce с bbPress, Sensei и многими другими плагинами сообщества или учебных курсов (многие плагины, ориентированные на обучение, создали свои собственные интеграции WooCommerce). WooCommerce также является хорошим вариантом для новостных или контентных сайтов , учитывая его возможность использовать с сообщениями в блогах, страницами и другим пользовательским контентом. Ограничение курсов, сообщений, страниц, продуктов и другого контента может выполняться в одних и тех же областях управления.

Для членства, ориентированного на доступ к продукту или корпоративные покупки , WooCommerce действительно сияет. Поскольку вы уже продаете товары через интернет-магазин, добавление компонента членства в ваш магазин должно пройти без проблем. Использование WooCommerce позволяет вам создать магазин, в котором ваш продукт и продажи членства тесно связаны.

Для корпоративных или оптовых закупок WooCommerce также обеспечивает надежное управление командой с помощью надстройки Teams for Memberships. Это позволяет вам продавать не только индивидуальное членство, но и групповое членство с управлением групповой учетной записью. Ознакомьтесь с обзором этой модели корпоративных закупок от Криса Лемы.

Что мне нужно для создания членского сайта WooCommerce?

Ответ на этот вопрос звучит банально: это зависит. Но это правда. Как мы видели выше, существует так много разных подходов к сайтам членства, что ваша точная настройка будет зависеть от широкого спектра факторов. Вам нужно будет разработать план того, какое членство вы хотите продать:

• Какие привилегии получает человек, становясь участником?
• Каковы ваши отношения с участником? Предоставляете ли вы контент, курсы или другие виды взаимодействия?
• Как выглядят отношения между участниками? Есть ли в их членстве социальные компоненты?
• Как вы даете кому-то доступ к членству? Они регистрируются или платят за членство?
• И если участники платят, как вы хотите, чтобы выставление счетов выглядело? Должны ли обновления быть ручными или автоматическими?

Вот самые полезные плагины для создания вашего членского сайта WordPress, и когда каждый из них подходит:

• WooCommerce (бесплатно): (Конечно!) Это формирует основу вашего магазина при продаже доступа к членству. WooCommerce будет контролировать списки ваших продуктов (включая членство и / или подписки, которые вы продаете), а также процесс оформления заказа.
• Членство в WooCommerce (199 долларов США): если вы хотите ограничить области своего сайта (например, сообщения в блогах, страницы, продукты или пользовательский контент), используйте для этого членство. Вы можете продавать доступ через продукт в своем магазине, ограничивать контент только для участников или предоставлять членский доступ после регистрации. Вы также можете использовать членство, чтобы предлагать скидки на продукты и бесплатную доставку.
• Подписки WooCommerce (199 долларов США). Если вы хотите предложить автоматическое периодическое выставление счетов, вам понадобятся подписки WooCommerce, а также платежный шлюз, совместимый с подписками (от 0 до 199 долларов США).
• bbPress (бесплатно): bbPress популярен среди членских сайтов, так как позволяет добавлять форумы для общения участников и сообщества.
• Teams для членства в WooCommerce (129 долларов США): Teams добавляет корпоративные, семейные или командные возможности для вашего членства — продавайте группе участников, а не отдельному участнику, и позволяйте владельцу управлять выставлением счетов и доступом для команды.
• MailChimp Sync для членства в WooCommerce ($49 — скоро!): Отправка информационных бюллетеней в рамках вашего членства? Этот плагин будет синхронизировать ваш список участников с MailChimp, включая текущий статус участника, поэтому вы можете сегментировать свои электронные письма, используя данные о членстве.
• Существуют также другие бесплатные надстройки для членства в WooCommerce, чтобы улучшить совместимость с Sensei, добавить шорткод для каталога участников и многое другое.

Наконец, поскольку WooCommerce и WooCommerce Memberships встроены в WordPress и используют основные пользовательские функции WordPress, они совместимы со многими другими плагинами, такими как другие расширения, плагины на WordPress.org, плагины для обучения или курсов и многое другое.

Средняя стоимость создания сайта членства: 378 долларов в год.

Стоимость создания вашего членского сайта может варьироваться от 149 до 626 долларов в год, в зависимости от того, какие расширения вам нужны и какой способ оплаты вы используете. В конечном итоге вы можете потратить больше, если купите дополнительные расширения или плагины для управления курсами. Средняя цена компонентов членства для большинства сайтов членства, с которыми я работал, составляет 378 долларов (пакет WooMembers + интеграция платежного шлюза за 79 долларов). У вас будут другие расходы (например, хостинг каждый месяц), но большинство сайтов покрывают свои потребности в членстве с помощью членства, подписки или комбинации двух плагинов.

Независимо от того, создаете ли вы сайт для себя или для клиента, четкое представление о том, какой тип сайта членства вы создаете, как будет происходить выставление счетов, что должны получать участники и как вы общаетесь с участниками, поможет вам определить лучшие инструменты и настройка для вашего сайта.