16 примеров метаописаний и как написать идеальное метаописание

Если вы не знаете, как писать метаописания, вы не единственный. Чтобы помочь устранить эту путаницу, я собираюсь углубиться в то, что делает метаописание отличным, и поделюсь 16 потрясающими примерами метаописания.

Вы также узнаете, почему метаописания вашего сайта так важны, а также какова наилучшая длина метаописаний ( особенно с учетом меняющихся политик Google) .

Что такое метаописание?

Мета-описание — это элемент HTML, который содержит краткое описание вашей страницы и генерирует краткий фрагмент, который вы видите под заголовком сайта в обычных результатах поиска Google. Вот пример того, как это обычно выглядит:

Совет профессионала; Если вы ищете инструмент, который поможет вам проанализировать уровень SEO-оптимизации вашего сайта и то, как его видят поисковые системы, попробуйте KWFinder. Это один из ведущих инструментов в этой области.

Оглавление

• Почему метаописание контента важно
• Оптимальная длина метаописания
• Предупреждение: Google не всегда использует метаописания.
• Как написать хорошее метаописание
• 16 отличных примеров метаописаний, которые вдохновят вас

Почему метаописание вашего контента важно?

Еще в сентябре 2009 года Google объявил ^[1] , что текст в метаописаниях и мета-ключевых словах не учитывается в алгоритмах ранжирования для поиска.

Но метаописания по-прежнему важны по двум причинам:

• Они помогают убедить людей нажать на ваш результат в обычных результатах поиска.
• Поскольку Google измеряет показатель CTR, он может косвенно улучшить ваш рейтинг за счет повышения органического CTR вашего сайта.

Какова оптимальная длина метаописания?

Когда в декабре 2017 года Google увеличил лимит символов метаописания до 320, оптимизаторы по поисковой оптимизации слишком разволновались и начали переписывать метаописания для своих сайтов. Поэтому неудивительно, что многие начали волноваться в мае 2018 года, когда Google неожиданно сократил длину мета-описания до 160 символов.

Дело в том, что Google никогда прямо не заявлял, какой должна быть длина метаописания, даже когда они вносили радикальные изменения в страницы поиска. Фактически, представитель Google по поиску Дэнни Салливан посоветовал не переписывать описания.

Как отметил в Твиттере аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер, поиск находится в постоянном движении, и оптимизаторы по поисковой оптимизации не отстают от него:

Снижение Мэй ограничения на количество символов метаописания до 160 вызвало волну разочарования в Твиттере со стороны людей, которые просто хотят получить от Google четкие инструкции относительно того, как долго писать метаописания. Но, как отметил Салливан, поисковый гигант не хочет, чтобы люди сосредотачивались на количестве символов – они хотят, чтобы владельцы сайтов сосредоточились на предоставлении того, что работает для посетителей.

Другими словами, Google хочет, чтобы в поиске был аутентичный, качественный контент. Вам не нужно читать между строк, чтобы понять, что Google хочет, чтобы люди сосредоточились на улучшении качества своего контента, а не на настройке примеров метаописаний SEO, чтобы заманить посетителей на свои сайты.

Внимание: Google не всегда использует метаописания

Важно знать, что Google не всегда отображает ваши описания так, как предполагалось . Фактически, согласно анализу Moz ^[2] , только 35,9% исходных мета-тегов описания отображаются «как есть» в поиске Google.

Исследование Moz, в ходе которого было изучено 70 059 оригинальных примеров метаописаний, также обнаружило, что:

• В 15,4% случаев Google использовал исходный метатег описания, но добавил немного текста.
• В 51,3% случаев фрагмент отображения идеально соответствовал мета-тегу описания или полностью его содержал.
• В 3,2% случаев в отображаемом фрагменте использовалась усеченная версия мета-тега описания с многоточием на конце.

В общей сложности Google использовал весь или часть исходного мета-тега описания в 55% случаев.

Так что же здесь происходит? По сути, Google может отказаться от HTML-мета-описания ваших веб-страниц, если они не отвечают должным образом на запрос пользователя, вместо этого используя фрагмент вашей страницы, который обеспечивает лучшее соответствие запросу.

Или… Google может просто использовать существующее мета-описание. Это действительно зависит от того, что пользователь ввел в поиск.

Как написать хорошее метаописание

Писать 160 символов или не писать 160 символов? Вот в чем вопрос.

Мой совет? Учитывая, что оптимизированное для SEO метаописание не поможет вашему сайту занять более высокие позиции в поисковой выдаче, не стесняйтесь использовать 160 символов для своих метаописаний, но не зацикливайтесь на этом.

Например, если ваше описание состоит из 161 символа, не тратьте время на его обрезку. Вместо этого сосредоточьтесь на этих советах:

• Придерживайтесь голоса и тона вашего бренда, но при этом сохраняйте разговорный характер.
• Включите основное ключевое слово, если вы можете сделать это естественным образом, чтобы отметить минимум требований для метаописания SEO.
• Убедитесь, что вы передаете ценность читателю.
• Включите призыв к действию, например «Узнайте больше здесь».
• Пишите активным залогом.
• Убедитесь, что ваши описания соответствуют вашему контенту – не заставляйте пользователя щелкнуть вашу ссылку.
• Имейте в виду, что метаописания могут быть усечены при отображении в поиске, поэтому используйте первые 120 символов, чтобы передать самое важное сообщение.
• Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальное метаописание — не используйте одно и то же описание на нескольких страницах.

После того, как вы определились с текстом, вы можете установить метаописание в WordPress, следуя этому руководству.

16 отличных примеров метаописаний, которые вдохновят вас

Поскольку у вас есть всего 160 символов, написание отличного метаописания требует больше, чем просто составление нескольких слов. Чтобы помочь вам проявить творческий подход, вот несколько примеров метаописаний для вашего вдохновения.

1. Тесла

Почему это работает: всего в 22 словах описание Tesla передает, что представляет собой компания, что она производит, ценности ее бренда и амбиции. Вот это отличный копирайтинг.

2. Одинокая планета

Почему это работает: Ну, ты любишь путешествовать? Начало с вопроса привлекает читателей, делая описание личным. Далее в 160 символах подробно объясняется, как Lonely Planet помогает путешественникам.

3. Фитбит

Почему это работает: это описание из 148 символов не оставляет места для путаницы относительно того, что вы найдете в блоге Fitbit. Компания придерживается чисто информативного подхода – без кликбейта или навязчивости. Также есть призыв к действию, предлагающий людям подписаться на контент Fitbit.

4. реддит

Почему это работает: Reddit не только включает мантру своей компании – лучшее из Интернета – в свое описание, но также дает четкое объяснение того, что она предоставляет, вместе со словом «вы» в конце для дополнительного индивидуального подхода.

5. Проводной

Почему это работает: В метаописании этой статьи Wired дразнит читателей, описывая Reddit как бывший «антиутопический Craigslist», прежде чем сказать, что он вырос. Заинтригованы? Постарайтесь не переходить, я смею вас.

6. Путешествие по Йосемити

Почему это работает: Краткое и прямое мета-описание ясно объясняет ценность сайта Travel Yosemite и то, что посетители могут ожидать, когда нажимают на ссылку.

7. Журнал «Журнал Кью»

Почему это работает: хотя мета-заголовок обрезан, этот пример мета-описания идеально соответствует рекомендуемому количеству символов, дразня посетителей забавным фактом из статьи.

8. Линкедин

Почему это работает: это метаописание представляет собой стандартный абзац LinkedIn для всех бизнес-страниц LinkedIn, в котором просто заменяется название компании. Первое предложение ясно объясняет ценность страницы, а остальная часть описания содержит призыв к действию для LinkedIn.

9. Грань

Почему это работает: объяснить сложную новую историю может быть непросто, если у вас всего 160 персонажей. Но The Verge подчеркивает это лаконичным и описательным тегом.

10. Типовое гнездо

Почему это работает: Хорошо, отказ от ответственности — я написал это метаописание для одного из своих клиентов. Я собираюсь протрубить в трубку и сказать, что это описание дружелюбное, идеально соответствующее ценностям бренда Typenest, но в то же время убедительное. Я имею в виду, кто не хотел бы перейти по ссылке, чтобы узнать больше?

11. Сэмплице

Почему это работает: Простое, описательное и серьезное метаописание Semplice точно расскажет вам, что вы получите, перейдя по ссылке.

12. Банк Бендиго

Почему это работает: Bendigo Bank поддерживает свой бренд, подтверждая свой идеал и ценности, а также рассказывая посетителям, чем он отличается от других банков.

13. Фрито-Лай

Почему это работает: Трудно не улыбнуться, читая описание Frito-Lay. Это короткое, приятное и креативное сообщение сообщает посетителям, что их ждет что-то интересное, если они перейдут по ссылке.

14. Тако Белл

Почему это работает: Emotion продается, а Taco Bell подчеркивает все чувства в своем метаописании. Кроме того, он включает в себя простой призыв к действию, позволяющий посетителям нажимать на предложения и даже заказывать еду прямо сейчас.

15. Убер

Почему это работает: для компании, которая по сути является службой такси, Uber удается вставить несколько вдохновляющих слов, объяснить, что он предлагает водителям и что он предлагает пассажирам, и все это в 160 символах.

16. Охота на Джорджа

Почему это работает: С приближением конца финансового года в Австралии, Hunting for George поступила разумно и соответствующим образом обновила свое метаописание. Смайлики приятны на ощупь и привлекают внимание в результатах поиска.

Заключение

Но это не значит, что вы должны тратить все свое время на оптимизацию метаописания. Чего Google действительно хочет, так это того, чтобы вы тратили больше времени на создание умного и качественного контента. Поэтому, пока ваш контент полезен для пользователей и содержит информацию, соответствующую поисковым запросам, ваши страницы будут иметь высокий рейтинг в поиске.

У вас есть вопрос о том, как писать отличные метаописания? Знаете ли вы еще какие-нибудь замечательные примеры метаописаний? Оставьте комментарий ниже!

* Этот пост содержит партнерские ссылки. Это означает, что если вы нажмете на одну из ссылок на продукт, а затем купите его, мы получим комиссию. Не беспокойтесь: вы все равно заплатите стандартную сумму, поэтому с вашей стороны не потребуется никаких дополнительных затрат.