Статистика мобильного маркетинга (насколько эффективна мобильная реклама?)

Вы занимаетесь цифровым маркетингом и заинтересованы в самой интересной статистике мобильного маркетинга, чтобы узнать, что работает, а что нет?

Мобильная реклама стала неотъемлемой частью стратегий цифрового маркетинга в большинстве отраслей. Таким образом, предприятия и организации не могут игнорировать его важность.

Оптимизация ваших маркетинговых усилий для мобильных устройств может принести вам исключительные результаты, которые вы не захотите оставить на столе.

В этом статистическом обзоре мы рассмотрим 33 интересных статистических данных и тенденций по различным аспектам мобильного маркетинга.

Вы получите много ценной информации, чтобы вывести рекламу для мобильных устройств на новый уровень, независимо от того, мал ваш маркетинговый бюджет или велик.

Этот пост охватывает:

• Насколько велика индустрия мобильного маркетинга?
• Насколько эффективна мобильная реклама?
• Тенденции мобильного маркетинга
• Статистика рекламы в приложениях
• Другие интересные статистические данные и факты о мобильном маркетинге

Статистика мобильного маркетинга (наш лучший выбор)

• Объем мирового рынка мобильного маркетинга оценивается в 11 миллиардов долларов.
• Ожидается, что расходы на мобильную рекламу во всем мире достигнут 360 миллиардов долларов.
• Больше всего на мобильную рекламу тратят США — 165 миллиардов долларов.
• 60% всех расходов на цифровую рекламу в мире приходится на мобильные устройства.
• Просматриваемость видеорекламы составляет 80%+
• Объявления Google имеют более высокий CTR на мобильных устройствах , чем на настольных компьютерах.
• 80% потребителей любят получать оповещения на основе местоположения
• Подписка на SMS влияет на решение о покупке 79% пользователей смартфонов
• 36% приложений по всему миру монетизируются с помощью рекламы в приложениях.
• Мошенничество с цифровой рекламой может достичь 100 миллиардов долларов в 2023 году

Насколько велика индустрия мобильного маркетинга?

1. Объем мирового рынка мобильного маркетинга оценивается в 11 миллиардов долларов.

Предполагаемый размер мирового рынка мобильного маркетинга в 2020 году составлял примерно 11 миллиардов долларов. Но это только начало.

Statista говорит, что к 2030 году он может достичь более 60 миллиардов долларов.

Использование мобильных устройств и мобильная коммерция (вы видели нашу статистику мобильной коммерции?) растут, поэтому неудивительно, что все больше и больше маркетологов переходят на мобильные устройства.

Источник: Статистика

2. Ожидается, что мировые расходы на мобильную рекламу достигнут 360 миллиардов долларов в 2023 году.

За последнее десятилетие расходы на мобильную рекламу постоянно росли. И похоже, что компании и маркетологи не перестанут вкладывать свои маркетинговые бюджеты в мобильные устройства в ближайшее время.

Мировые расходы на рекламу по годам

Источник: Статистика

3. США лидируют по мировым расходам на мобильную рекламу

В 2020 году США вложили в мобильную рекламу наибольшую сумму маркетингового бюджета — 165 миллиардов долларов. Если мы сравним это с глобальными расходами на мобильную рекламу, это более 50% только в США.

Двумя крупнейшими отраслями в США, которые наращивают свои маркетинговые расходы на мобильные устройства, являются развлечения и телекоммуникации.

Интересно, что 57% заявили, что в 2020 году будут больше инвестировать в рекламу в подкастах, а 49% — в мобильную видеорекламу.

Вторым по величине спонсором был Китай, на который пришлось примерно две трети расходов США.

Это показывает, насколько важен рынок мобильной связи в этих двух странах, потому что все остальные регионы НАМНОГО отстают.

Ожидается, что в 2023 году доход от рекламы в Instagram достигнет 40 миллиардов долларов.

Источник: Статистика №1, Статистика №2, Статистика №3

4. Реклама в социальных сетях — самая крупная форма расходов на мобильный маркетинг.

Поскольку существуют различные формы мобильной рекламы, Statista проделала большую работу по оценке приблизительных расходов и обнаружила, что реклама в социальных сетях является самой крупной — 141 миллиард долларов.

Не так далеко начинаются, на втором месте, мобильные баннеры с расходами в 128 миллиардов долларов. Третье и четвертое — поисковая и видеореклама.

Источник: Статистика

5. Расходы на рекламу мобильных игр быстро растут

По данным Statista, в период с 2021 по 2025 год (да, это всего лишь четыре года!), глобальные расходы на рекламу мобильных игр вырастут с 46+ миллиардов долларов до 130+ миллиардов долларов.

Забавный факт: согласно исследованию, в мире насчитывается три миллиарда мобильных игроков. (Я не один из них — да, правда.)

Источник: Статистика

6. 60% всех расходов на цифровую рекламу в мире приходится на мобильные устройства.

Все больше и больше маркетинговых агентств и компаний по всему миру инвестируют в мобильную рекламу и маркетинг. Расходы на мобильную рекламу составляют 58% от общих расходов на цифровую рекламу по всему миру.

Но ожидается, что к 2025 году он достигнет почти 70%.

Если ваш бизнес еще не серьезно относится к мобильным технологиям, это сделает кто-то другой.

Источник: Статистика

Насколько эффективна мобильная реклама?

7. 80%+ показатель видимости видеорекламы

Мобильная видеореклама — отличная инвестиция (особенно после того, как вы оптимизируете свое видео), потому что глобальный показатель видимости составляет колоссальные 80,1%.

Это означает, что 80,1% видеорекламы находились в режиме просмотра в течение измеряемого периода.

Забавные факты:

• Потребитель на 85% чаще покупает товар или услугу после просмотра видео.
• Среднестатистический пользователь ежемесячно просматривает более 32 видео.
• 78% пользователей еженедельно смотрят видео онлайн
• 1/3 людей онлайн находятся на YouTube
• Видеообъявления работают лучше на мобильных устройствах, чем на компьютерах.

Источник: Statista, MetrixLab.

8. 66% предпочитают рекламу в социальных сетях.

Semrush провел опрос, в ходе которого 66% респондентов заявили, что социальные сети — лучшее место для проведения платных рекламных кампаний. Это еще одно доказательство вышеупомянутого факта: реклама в социальных сетях является крупнейшим каналом расходов на мобильную рекламу.

Источник: Семруш

9. Более 50% людей, которые видят рекламу, выполняют поиск в Google.

Согласно данным Google, более половины пользователей выполняют мобильный поиск после просмотра рекламы. Это указывает на то, что им требуется дополнительная информация о продукте, услуге или чем-либо еще, что рекламируется, прежде чем предпринимать какие-либо действия.

Источник: School4SEO

10. Люди проводят в среднем 3,5 часа в своих телефонах.

Хотя это не обязательно напрямую связано с мобильным маркетингом, все мы знаем, что чем больше людей используют свои телефоны, тем больше компаний будут инвестировать в маркетинг. Почему? Из-за положительных результатов, которые они получают взамен.

Источник: RescueTime

11. Мобильный рейтинг кликов в объявлениях Google выше, чем на компьютере.

Средний рейтинг кликов (CTR) для поисковой сети объявлений Google составляет 4,10%, а для медийной рекламы — 0,60%.

Кроме того, в пятерку самых эффективных отраслей (поисковая реклама) входят путешествия и гостиничный бизнес, искусство и развлечения, парикмахерские, финансы и транспорт. Но они также очень хорошо работают в контекстно-медийной сети Google.

Источник: Вордстрим

12. Более 90% владельцев смартфонов, скорее всего, предпримут какие-либо действия, увидев рекламу.

Если пользователи смартфонов увидят релевантную рекламу, 91% купят или планируют купить то, что им рекламировалось в рекламе. Это показывает, что большинство пользователей смартфонов активны и готовы открыть свои кошельки, когда увидят что-то важное.

Источник: Думай с Google

Тенденции мобильного маркетинга

13. 80% потребителей любят получать оповещения на основе местоположения.

Честно говоря, почти трудно поверить, что только 20% потребителей не любят получать оповещения на основе местоположения. Более того, 53% заявили, что посетили розничного продавца после того, как получили уведомление о местоположении.

В дополнение к этому почти треть населения мира пользуется услугами на основе определения местоположения.

Источник: Salesforce

14. Большинство потребителей отвечают на новые текстовые сообщения в течение 3 минут.

Большинству потребителей требуется всего три минуты, чтобы ответить на новый текст.

Причина в том, что у большинства пользователей мобильных устройств включены уведомления приложений, такие как звуки, значки и т. д. Это позволяет им видеть новое сообщение и реагировать на него намного быстрее.

Кроме того, молодое поколение проверяет свои массажи не менее 7 раз в час, а пожилые люди делают около 3 раз.

Источник: EZ Texting

15. Подписка на SMS влияет на решение о покупке 79% пользователей смартфонов.

Почти 80% пользователей смартфонов страдают от получаемых ими SMS-сообщений или других услуг мобильных устройств, что увеличивает их потенциал для совершения окончательной покупки.

Источник: Мобит

16. 40%+ потребителей миллениалов и поколения Z любят получать сообщения от брендов.

В Соединенных Штатах 47% миллениалов и 44% потребителей поколения Z говорят, что им нравится получать сообщения от (их любимых) брендов через SMS.

Более того, 50% потребителей в США совершат прямую покупку после получения фирменного текста, QR-кода или купона на скидку.

Это огромный процент активных действий, поэтому, если вы еще не применяете SMS-маркетинг, вы можете оставить много денег на столе.

Источник: Статистика, Мобит

17. Коэффициент открытия текста почти 100%.

Уровень открытия SMS достигает колоссальных 98%, а процент ответов составляет 45%. Это много по сравнению с 20% и 6% для электронной почты.

Причин может быть много; SMS по-прежнему считается более личным и получает гораздо меньше текстов по сравнению с заполненным почтовым ящиком, если назвать пару.

Источник: Гартнер

18. 69% предпочитают читать обзор на своем мобильном устройстве, чем спрашивать у сотрудников магазина.

Интересно, что почти 70% покупателей в магазине предпочитают просматривать обзоры продуктов на своем устройстве, чем обращаться за помощью к продавцу. И если они получат персонализированное предложение (скидку или купон), они с большей вероятностью посетят физический магазин.

Мобильный маркетинг применим к интернет-магазинам и предприятиям, но также может привлечь больше потенциальных и существующих клиентов в розничный магазин.

По-прежнему 38% потребителей, которые начинают свое путешествие с мобильного устройства, заканчивают его в обычном магазине. Кроме того, 30% предпочитают заключить сделку лично, найдя выгодную сделку на своем смартфоне.

Источник: RetailMeNot

Статистика рекламы в приложениях

19. В мире существует более 5 миллионов приложений.

Давайте сначала быстро проверим, насколько огромен рынок мобильных приложений, чтобы увидеть, как много возможностей для рекламы в приложениях.

Крупнейший магазин приложений — Google Play с более чем 3,5 миллионами приложений; Apple App Store находится на втором месте с более чем 1,6 млн приложений, а на третьем — Amazon Appstore с более чем 489 тыс. приложений.

Забавный факт: Apple App Store, хотя и второй по количеству приложений, является крупнейшим с точки зрения потребительских расходов.

Приложения зарабатывают деньги тремя основными способами: платная версия приложения, встроенные функции премиум-класса и продажа рекламного места.

Источник: Статистика

20. Ожидается, что к 2027 году рынок рекламы в приложениях достигнет 343+ миллиардов долларов.

В 2021 году рынок достиг 110,9 миллиарда долларов, но ожидается, что к 2027 году он вырастет в 3 раза. Хотя реклама в приложениях не является наиболее предпочтительной вещью для пользователей, она по-прежнему растет по одной главной причине — она работает.

Но у рекламы обычно будут только бесплатные приложения; как только вы переходите на премиум, реклама исчезает.

Источник: ИМАРК

21. Самая высокая эффективная цена за тысячу показов для баннеров в Android-приложениях — в США — 0,61 доллара США.

В Соединенных Штатах самая высокая эффективная цена за милю (eCPM) для баннерной рекламы в приложении, которая достигает 0,61 доллара США. На втором месте Канада с эффективной ценой за тысячу показов 0,45 доллара США, а на третьем — Австралия с эффективной ценой за тысячу показов 0,41 доллара США.

Для сравнения, полноэкранная реклама в приложениях достигла эффективной цены за тысячу показов на Android в 10,45 долларов в США (самая дорогая в мире), 9,10 долларов в Австралии (вторая по величине) и 7+ долларов в Южной Корее (третья по величине).

Источник: Статистика №1, Статистика №2

22. 36% приложений по всему миру монетизируются с помощью рекламы в приложениях.

Включение рекламы в приложения является наиболее предпочтительной стратегией монетизации для владельцев приложений во всем мире (36%) и в США (26%).

По сравнению с платными приложениями только 8% монетизируют таким образом в США и еще меньше — 3% — во всем мире. Покупки в приложениях по-прежнему более популярны: 11% в США и 4% во всем мире.

Источник: Статистика

23. Полноэкранные объявления имеют лучший коэффициент конверсии в приложениях для Android, чем для iOS.

Полноэкранные или межстраничные объявления имеют самый высокий коэффициент конверсии на Android, почти 22%. Но на iOS он намного ниже — 14%+.

Более того, видеореклама работает лучше на устройствах iOS, чем на Android, с почти в 2 раза большей конверсией.

Источник: Статистика

24. 43% потребителей больше всего любят взаимодействовать с видеорекламой с вознаграждением.

Вам тоже нравится смотреть видеообъявления с вознаграждением и взаимодействовать с ними? 43% потребителей во всем мире делают это, показывая, что почти половине из них нравится получать вознаграждение (будь то скидка, код купона и т. д.).

Кроме того, 24% респондентов сказали, что игровая реклама является их любимой, и только около 10% будут взаимодействовать с баннерной рекламой в приложении.

Источник: Статистика

25. Цена за действие (CPA) на Android дешевле, чем на iOS.

На самом деле НАМНОГО дешевле. Например, тот же формат рекламы в приложениях стоит 36,77 долларов США в приложениях для iOS и 10,28 долларов США в приложениях для Android. Именно столько маркетологи в среднем должны потратить на мобильную рекламу, чтобы получить конверсию.

Есть больше.

CPA для видеообъявлений также намного дороже на iOS, чем на Android — если быть точным, в 2 раза больше.

Источник: Статистика

26. Средний показатель кликабельности для всех типов баннерной рекламы составляет 0,06%.

Если вы когда-нибудь хотели узнать средний CTR баннерной рекламы на мобильных устройствах, то он равен 0,06%. И зная: «Сколько?!» случайны (см. ниже) шокирует мобильных маркетологов.

Источник: Marketing Insider Group

27. 60% кликов по баннерной рекламе случайны.

Слишком много раз случалось, что когда я хотел нажать «X», чтобы закрыть рекламный баннер, я случайно нажимал на него. Иногда эти крестики настолько крошечные, что почти невозможно щелкнуть по ним, не щелкнув баннер.

Колоссальные 60% кликов по мобильной рекламе случайны. К сожалению, нет данных о том, сколько непреднамеренных кликов превращается в действие.

Источник: Медиа Пост

Другие интересные статистические данные и факты о мобильном маркетинге

28. 79% игровых приложений использовали встроенные покупки.

Несмотря на то, что существует множество бесплатных игровых приложений, в них часто входят покупки внутри приложения, которые раскрывают истинный потенциал «развлечений».

79% игровых приложений реализовали эту стратегию, в то время как маркетологи использовали внутреннюю рекламу для неигровых приложений в 49% случаев (в 2017 году).

Источник: Статистика

29. 50% рекламы с оплатой за клик (PPC) приходится на мобильные устройства.

Что касается рекламы с оплатой за клик, маркетологи сообщают, что колоссальные 52% всех кликов приходятся на мобильные устройства.

Источник: Лунио

30. Прогнозируется, что к 2027 году расходы на глобальную поисковую рекламу достигнут $231+ млрд.

Ожидается, что к 2027 году общие расходы на поисковую рекламу вырастут до 231,8 млрд долларов. Это значительно больше, чем на настольных компьютерах, что показывает, что поисковая реклама на мобильных устройствах растет.

Источник: Статистика

31. Если бренд «заставляет» пользователей загружать свое приложение, чтобы заключить сделку, 63% людей удаляют его вскоре после этого (заключение сделки).

Никакой мобильный маркетинг не должен осуществляться насильно; речь идет о построении отношений. Неправильно думать о подсчете очков для нового пользователя приложения, заставляя его загрузить приложение в обмен на сделку. Более 60% пользователей, которые это сделают, затем удалят приложение после заключения сделки (я сделал это дважды).

Источник: Думай с Google

32. 40%+ транзакций совершаются на мобильных устройствах.

Зная, что более 40% транзакций совершаются на мобильных устройствах, вы должны очень серьезно относиться к мобильному маркетингу, клиентскому опыту и покупательскому опыту. Чем более плавным и легким будет путешествие, тем выше будет коэффициент конверсии.

Источник: Думай с Google

33. Мошенничество с цифровой рекламой может достичь 100 миллиардов долларов в 2023 году.

Мошеннические действия, когда речь идет о цифровом и мобильном маркетинге, являются серьезной проблемой. К сожалению, многие компании даже не знают об этом, но в 2023 году он может достичь 100 миллиардов долларов.

Стоимость продолжает увеличиваться на несколько миллиардов в год, поэтому компаниям и организациям НЕОБХОДИМО инвестировать часть своих маркетинговых бюджетов в технологии для защиты от мошенничества и ненужных расходов.

Источник: Бизнес приложений

Вывод: успешен ли мобильный маркетинг?

Эти статистические данные о мобильном маркетинге подтверждают, что маркетологи и агентства по всему миру должны включать этот метод рекламы в свои стратегии цифрового маркетинга. Считайте это обязательным.

Чем больше мобильных пользователей с каждым годом, тем больше возможностей для приоритетной мобильной рекламы появится.

Это позволит компаниям взаимодействовать с большим количеством потенциальных потребителей на местном уровне и по всему миру и повысить их конверсию.

У вас есть опыт работы с мобильным маркетингом? Не стесняйтесь поделиться советом или двумя в разделе комментариев ниже, чтобы помочь другим маркетологам протестировать новые подходы.