Полное руководство по мобильному SEO

За последнее десятилетие мобильные устройства стали для людей самым простым способом выхода в Интернет. По данным census.gov, более 68% американских домохозяйств используют мобильные устройства для поиска. По оценкам, к 2025 году три четверти населения мира будут использовать смартфоны для выхода в Интернет. Профессионалы в области Интернета и маркетинга должны учитывать эту статистику при рассмотрении мобильного SEO.

В этом посте мы объясним, что такое мобильное SEO и почему оно важно. Кроме того, мы обсудим лучшие практики создания веб-сайтов с ориентацией на мобильные устройства. Давайте начнем.

Оглавление

• Что такое мобильное SEO?
• Важность мобильного SEO
• Мобильное SEO против десктопного SEO в поисковой выдаче
• Используйте аналитику данных, чтобы помочь вашей стратегии мобильного SEO
• Как просмотреть мобильное устройство Google Analytics
• Лучшие практики мобильного SEO
• Часто задаваемые вопросы по поисковой оптимизации для мобильных устройств

Что такое мобильное SEO?

Мобильная поисковая оптимизация (SEO) — это метод, используемый маркетологами для улучшения внешнего вида и позиционирования веб-страниц в результатах поиска на устройствах с меньшим экраном, чем настольный компьютер. Чтобы добиться успеха в конкурентном мире Интернета, необходимы хорошие методы SEO.

Мобильное SEO немного отличается от десктопного тем, что оно использует местоположение пользователя, размер экрана его мобильного устройства, а также их операционную систему для повышения рейтинга в поисковых системах. Хороший разработчик будет использовать подход, ориентированный на мобильные устройства, при разработке веб-сайта, что увеличивает вероятность того, что контент будет успешно доставлен всем потенциальным посетителям, независимо от используемой ими платформы.

Важность мобильного SEO

Как упоминалось ранее, число мобильных пользователей быстро растет. Это означает, что если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в результатах поиска или вообще отображался, он должен быть оптимизирован для мобильных устройств.

Важно ли мобильное SEO для Google?

Как вы, возможно, знаете, Google изменил свой алгоритм еще в 2018 году, чтобы иметь менталитет, ориентированный на мобильные устройства. По сути, это означает, что поисковые роботы Google сначала будут искать мобильный сайт, чтобы определить, насколько хорошо ваш сайт должен ранжироваться в поисковой выдаче. Другими словами, вам необходимо оптимизировать свой мобильный сайт для SEO с помощью стратегии SEO, ориентированной на мобильные устройства. Если нет, ваш сайт отойдет на второй план по сравнению с теми, кто есть. Один из лучших первых шагов в мобильной SEO-оптимизации должен состоять в том, чтобы сделать ваш сайт как можно более удобным для мобильных устройств.

Есть и другие соображения в отношении направления мыслей, ориентированных на мобильные устройства. Проведение SEO-аудита и хорошее понимание основных жизненно важных показателей сети, таких как время до первого байта (TTFB), кумулятивное смещение макета (CLS) и скорость сайта, имеют решающее значение при оптимизации вашего веб-сайта для результатов мобильного поиска. Кроме того, ключевое значение имеют адаптивный дизайн, отслеживание ключевых слов и улучшения для пользователей.

SEO для мобильных устройств и SEO для настольных компьютеров: чем они отличаются в поисковой выдаче

Специалисты по маркетингу должны знать, что то, как они ранжируются на страницах результатов поисковой системы (SERP), должно учитываться как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Между ними есть некоторые различия. Во-первых, Google и другие поисковые системы показывают результаты в зависимости от ожиданий пользователя, которые зависят от того, какое устройство они используют для поиска. Например, результаты мобильного поиска обычно включают фотографии или видео. Результаты раскладываются как карточки. Из-за этого мобильные результаты будут занимать больше места по вертикали. Большие результаты означают меньше результатов и больше прокрутки. Как правило, пользователи увидят 2-3 результата на своем экране без прокрутки. Это делает хорошее мобильное SEO критически важным, потому что вы хотите, чтобы ваши потенциальные посетители находили ваш контент в первых нескольких результатах.

Кроме того, результаты на рабочем столе обычно представляют собой всего несколько строк текста. Это позволяет отображать больше результатов. Пользователи настольных компьютеров, скорее всего, смогут прокрутить страницу только два-три раза, чтобы увидеть все результаты на первой странице. В наши дни люди привыкли прокручивать больше, но это не обязательно относится к мобильным устройствам. Люди склонны хвататься за первое ближайшее к ним устройство, когда им нужно что-то найти, и в большинстве случаев это смартфон.
Если ваш контент не раскрывается им в первой прокрутке, вы, вероятно, теряете доход.

Еще один аспект, который следует учитывать при мобильном SEO, — рейтинг кликов (CTR). Попадание в тройку лидеров гарантирует, что мобильные пользователи увидят ваш контент. Как правило, показатель кликабельности для мобильных устройств значительно ниже, чем для компьютеров. Одна из возможных причин заключается в том, что мобильные результаты легче увидеть с карточным дизайном и рамкой. Другая причина, вероятно, связана с тем, что мобильные результаты содержат изображения.

Используйте аналитику данных, чтобы помочь вашей стратегии мобильного SEO

Хорошие методы SEO важны как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. При этом важно иметь хорошую стратегию мобильного SEO из-за процента людей, которые регулярно используют мобильные устройства. Использование анализа данных может помочь вам выбрать правильное направление. Первый шаг — определить, какой процент посетителей вашего сайта находит вас на мобильных устройствах. В Google Analytics есть отличный инструмент для достижения этой цели. Если вы еще не настроили веб-ресурс для своего веб-сайта в Google Analytics, вам следует это сделать.

Следует отметить, что Universal Analytics от Google прекратит обработку данных в следующем году. Чтобы узнать больше о том, что заменит проверенную версию Google Analytics, ознакомьтесь с нашей статьей о Google Analytics 4.

Как просмотреть использование мобильных устройств в Google Analytics

Сначала войдите в свою учетную запись Google Analytics и выберите свой веб-ресурс. Оттуда нажмите на аудиторию , затем на мобильный . В обзоре вы сможете увидеть, сколько пользователей посетили ваш сайт в текущий день, неделю или месяц.

Чтобы сравнить всех пользователей с мобильными пользователями, нажмите + Добавить сегмент , чтобы добавить представление мобильного трафика.

Когда появится диалоговое окно, выберите « Мобильный трафик » и нажмите « Применить ». Это позволит вам увидеть, какой процент пользователей заходит на ваш сайт с мобильного устройства.

В нашем примере вы увидите, что почти 60% посетителей сайта использовали мобильные устройства.

Лучшие практики мобильного SEO

После того, как вы решили внедрить стратегию мобильного SEO для своего сайта, вы можете сделать несколько важных вещей, чтобы контент вашего сайта занимал высокие позиции в результатах поиска для мобильных устройств. Есть несколько бесплатных SEO-инструментов, но лучше всего инвестировать в качественный SEO-плагин для WordPress. Кроме того, найдите время, чтобы ознакомиться с некоторыми методами SEO, которых вам следует избегать.

А пока давайте рассмотрим некоторые рекомендации, которым следует следовать, чтобы улучшить вашу стратегию SEO для мобильных устройств и обеспечить, чтобы посетители вашего сайта могли находить ваш контент при поиске с мобильных устройств.

1. Улучшите скорость страницы / время загрузки для мобильного сайта SEO

Скорость страницы является одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при оптимизации вашего сайта для мобильного SEO. В среднем 53% мобильных пользователей уходят с сайта, если он загружается более 3 секунд. Вот почему так важно предпринять шаги для повышения скорости SEO-продвижения страницы. Первое, на что вы должны обратить внимание, это оптимизация изображения. Если ваши изображения большие, это значительно замедлит работу вашего сайта. Во-вторых, подумайте о размещении видео на YouTube или Vimeo. Видео, размещенные на вашем сайте, являются огромным фактором, когда речь идет о скорости сайта. Кроме того, рассмотрите возможность создания ускоренных мобильных страниц (AMP). Плагин AMP от Google поможет вам ускорить работу вашего веб-сайта, чтобы контент доставлялся пользователям мобильных устройств намного быстрее. Кроме того, вы можете использовать такой инструмент, как GTmetrix, для проведения нагрузочного тестирования. Это поможет определить шаги, которые необходимо предпринять, чтобы сократить время загрузки страницы.

2. Оптимизируйте заголовки, URL-адреса и мета-описания для поисковой выдачи.

Важно помнить, что размер экрана является ключевым фактором для мобильного SEO и поисковой выдачи. Убедитесь, что ваши заголовки не имеют больших размеров на мобильных устройствах. Большие титулы отнимают слишком много ценной недвижимости. То же самое можно сказать и о вашем листинге или фрагменте SERP. Использование SEO-плагина, такого как Yoast, может помочь оптимизировать ваш фрагмент в поисковой выдаче. С его помощью вы можете оптимизировать свой SEO-заголовок, метаописания и URL-адреса. Помните, что страницы результатов поисковой системы (SERP) гораздо менее компактны на мобильных устройствах.

3. Настройте свой сайт для мобильных устройств

В прошлом некоторые разработчики выступали за отдельный мобильный сайт для SEO, чтобы отображать веб-сайты с меньшим количеством контента или доставлять контент, более оптимизированный для размера экрана. В этой ситуации есть целевая страница, которая будет направлять пользователей либо на десктопную, либо на мобильную версию сайта. Благодаря достижениям в операционных системах и отзывчивым темам WordPress в этом больше нет необходимости. Помимо того, что это отнимает очень много времени, если не сделать это должным образом, Google будет рассматривать это как дублированный контент, который может убить ваш поисковый рейтинг.

Еще один способ обеспечить правильную доставку контента — использовать динамическое обслуживание. Вместо того, чтобы направлять пользователей на совершенно другой сайт, они увидят версию, содержащую другой набор правил CSS и HTML, совместимый с используемым ими устройством. Обратной стороной этого является то, что нет никакой гарантии, что все пойдет по плану. Сайты с динамическим обслуживанием довольно часто отображают настольную версию независимо от того, какое устройство используется.

Лучший и наиболее распространенный способ настроить ваш сайт для мобильного SEO — это использовать адаптивный дизайн, который позволяет оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств без лишней суеты.

4. Используйте адаптивный веб-дизайн

Хорошей новостью является то, что если вы используете WordPress, эта часть, скорее всего, у вас есть. Если нет, рассмотрите возможность использования адаптивной темы, такой как наша собственная Divi, для адаптивного дизайна вашего веб-сайта, чтобы он хорошо переводился на все размеры платформ. Если вы создаете статический HTML-сайт, вы можете использовать медиа-запросы и гибкие CSS-коды для отображения, чтобы ваш веб-сайт хорошо выглядел не только на настольных компьютерах, но и на планшетах и ​​смартфонах.

5. Не используйте всплывающие окна

Всплывающие окна могут быть хорошим способом повысить вовлеченность клиентов или рекламировать рекламные акции на вашем сайте. При этом эти элементы могут быть не лучшим выбором для мобильных пользователей. Всплывающие окна занимают много места, что может ограничить сообщение, которое вы пытаетесь отправить. Кроме того, они могут привести к увеличению показателя отказов, то есть времени, проведенного на вашем сайте.

6. Дизайн для максимального воздействия

Обязательно используйте кнопки и призывы к действию (CTA), чтобы посетители вашего сайта могли получить доступ к соответствующей информации, когда захотят. Если ваши кнопки или CTA слишком малы для тех, у кого большие пальцы, вы упускаете потенциальные продажи или рейтинг кликов. Не давайте своим мобильным пользователям слишком много вариантов выбора. Ограничьте количество CTA для большего эффекта. Расставьте приоритеты для контента, который вы хотите продемонстрировать, и сведите все остальное к минимуму.

7. Оптимизируйте для локального мобильного SEO

Как упоминалось ранее, мобильное SEO отличается от настольного SEO тем, что использует информацию о местоположении на основе местоположения пользователя. Вот почему так важно оптимизировать ваш сайт для местного SEO. Как минимум, вы должны включить название компании, адрес и номер телефона в метаданные вашего веб-сайта (обычно в нижний колонтитул), чтобы оптимизировать ваш веб-сайт для результатов местного поиска. Для более продвинутой тактики вам следует заявить права на страницу Google My Business и использовать разметку Schema для создания расширенных фрагментов в поисковой выдаче.

8. Оставьте CSS и Javascript в покое

Еще несколько лет назад большинство разработчиков блокировали CSS, Javascript и некоторые изображения, потому что некоторые мобильные операционные системы с трудом обрабатывали их должным образом. К счастью, производители смартфонов и обновления операционных систем сделали это проблемой. Google хочет иметь возможность идентифицировать весь контент так, как его видят пользователи, поэтому не стоит ничего скрывать. Это может привести к снижению авторитета домена, что повредит вашему рейтингу в результатах поиска.

Часто задаваемые вопросы по поисковой оптимизации для мобильных устройств

Теперь, когда мы объяснили важность поисковой оптимизации для мобильных устройств и дали вам несколько советов по правильной стратегии поисковой оптимизации для мобильных устройств, вы должны быть готовы заняться SEO-оптимизацией своего веб-сайта. Однако, если вы только начинаете знакомиться с миром SEO и хотите узнать о нем все, что только можно, взгляните на нашу публикацию о лучших учебных курсах по SEO, которые вы можете пройти, чтобы превратить себя в волшебника SEO.

Остались вопросы? У нас есть ответы.

Должен ли я иметь отдельные URL-адреса для мобильных и настольных компьютеров и дизайн сайта?

Нет. Это устаревший принцип, который больше не применим к текущим принципам веб-дизайна. Многие темы WordPress теперь адаптивны, что позволяет дизайнерам и разработчикам создавать великолепный контент, который безупречно отображается как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Для статических веб-сайтов использование свойств bootstrap или CSS flex позволяет разработчикам эффективно отображать контент на мобильных устройствах.

Что, если большая часть моего трафика поступает от пользователей настольных компьютеров?

В этом случае отслеживайте свой веб-сайт в Google Analytics, чтобы проверить показатель отказов на мобильных устройствах. Кроме того, ищите улучшения с помощью теста Google для мобильных устройств. Если вы не получаете много трафика на свой сайт с мобильных устройств, вы упускаете огромную возможность охватить больше людей. Наконец, примите меры, чтобы внести необходимые коррективы в дизайн и/или контент, чтобы увеличить количество посетителей мобильного сайта.

Должен ли я использовать Google AMP для SEO моего мобильного сайта?

Это зависит. Есть плюсы и минусы использования ускоренных мобильных страниц (AMP). Одним из преимуществ является то, что вы можете увидеть повышение вашего поискового рейтинга. Кроме того, вы можете сэкономить ресурсы сервера, не предоставляя контент с большим количеством изображений. Наконец, ваши страницы, скорее всего, будут загружаться быстрее. Все это звучит здорово, но в чем недостаток использования AMP? Ну, во-первых, вы сократите свой контент до минимума. Это нормально, если ваш сайт в основном информационный без журнала графических элементов. Например, новостной веб-сайт, скорее всего, выиграет от использования AMP. С другой стороны, если ваш сайт очень интерактивный, вы можете держаться подальше от AMP и использовать другие методы, такие как кэширование, для ускорения вашего сайта.

Нужно ли мне создавать другой контент для мобильных устройств?

Это зависит. Если вы хотите, чтобы посетители вашего сайта видели совершенно другой контент, который больше подходит для мобильных устройств, то да. С такими темами WordPress, как Divi, дизайнеры могут использовать параметры видимости, чтобы показывать или скрывать контент на настольных компьютерах, планшетах или мобильных устройствах. Это отличный способ предоставить посетителям вашего сайта различные впечатления в зависимости от размера экрана. Кроме того, вы можете создавать контент с дизайном, ориентированным на мобильные устройства.

Что такое «отзывчивый дизайн» и лучше ли он для мобильного SEO?

Отзывчивый дизайн — это термин, используемый для описания того, как дизайн работает на всех платформах — настольных компьютерах, планшетах и ​​мобильных устройствах. Использование принципов адаптивного дизайна абсолютно важно, когда речь идет о мобильном SEO. Как упоминалось ранее, большинство всех поисковых запросов в Интернете инициируются смартфонами. Это важно не только для ранжирования результатов поиска, но и для общего пользовательского опыта.

Чем мобильное SEO отличается от десктопного SEO в поисковой выдаче?

Мобильное SEO учитывает местоположение пользователя при отображении в результатах поиска. Кроме того, веб-разработчики должны следить за тем, чтобы SEO-заголовок, длина URL-адреса и длина мета-описания не занимали слишком много места. Помните, что мобильные устройства обычно показывают только первые 3 результата, тогда как настольные компьютеры показывают намного больше.

Индексируют ли поисковые системы мобильные сайты по-разному?

Да. Поисковые системы начали показывать результаты поиска на основе оптимизации для мобильных устройств, а не для настольных компьютеров. Например, алгоритм Google разработан таким образом, чтобы в первую очередь искать улучшения для мобильных устройств. Если он сочтет ваш сайт недружественным для мобильных пользователей, вас пропустят. Из-за индексации, ориентированной на мобильные устройства, те, у кого есть адаптивные веб-сайты, будут иметь гораздо более высокий рейтинг, чем те, у кого нет.

Как узнать, сколько у меня мобильного трафика?

Как показано выше, вы можете использовать Google Analytics для определения процента мобильных пользователей. Это очень полезный инструмент для определения того, кто использует ваш сайт, и достаточно ли долго они остаются на вашем сайте, чтобы получить ваше сообщение. Вы можете настроить сегменты, чтобы определить разбивку мобильных пользователей по устройствам и показатель отказов.

Должен ли я отдавать приоритет поисковой оптимизации для мобильных устройств, если большая часть моего трафика приходится на десктоп?

Да. С тех пор, как Google в 2018 году внедрил метод mobile-first, он активно уделял приоритетное внимание мобильной оптимизации. Хотя у вас может быть не так много мобильных посетителей, это не значит, что они не пытаются. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, люди, пытающиеся получить доступ к содержимому вашего сайта через смартфон или планшет, могут даже не увидеть его. Видите ли, даже если у вас есть ключевое слово, которое они ищут, Google не покажет им ваш сайт, если он не оптимизирован для мобильных устройств.

Как работает локальное мобильное SEO?

Если вы когда-либо использовали такие поисковые запросы, как «зоомагазины рядом со мной» или «кафе в Атланте», результаты, которые вы видите в первую очередь, — это веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств. Могут быть и другие зоомагазины или кафе, соответствующие вашим критериям поиска, но если они не соответствуют требованиям для мобильных устройств, вы их не увидите. Так работает мобильное SEO. Поисковые системы используют локальные метаданные, встроенные в веб-сайты, а также оптимизированный для мобильных устройств дизайн, чтобы в первую очередь отображать эти результаты поиска . Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим полным руководством по локальному SEO.

Индексируются ли складные аккордеонные модули и вкладки?

Да. Дизайнеры и разработчики иногда используют аккордеоны или вкладки на веб-сайтах для сжатия больших объемов контента. Эти модули могут быть особенно полезны при разработке для небольших экранов, таких как смартфоны. Хорошей новостью является то, что этот контент по-прежнему доступен для поиска и индексируется поисковыми системами.

Подведение итогов

Как видите, мобильное SEO должно быть жизненно важной частью вашей общей SEO-стратегии. В связи со стремительным ростом использования смартфонов во всем мире разработчикам и маркетологам важно использовать менталитет мобильных устройств при проектировании и разработке веб-сайтов. С советами, которые мы изложили, наряду с тщательной оценкой ключевых слов и аналитикой веб-сайта, вы можете гарантировать, что у пользователей смартфонов будет гораздо больше шансов найти контент вашего веб-сайта в результатах поиска.

Какие шаги вы предпринимаете при рассмотрении возможности оптимизации для мобильных устройств? Отключите звук в разделе комментариев ниже.