Методы создания эффективных тем для рассылок по электронной почте
Опубликовано: 2023-11-23Вы проходите мимо газетного киоска и просматриваете заголовки. Правильный привлекает ваше внимание, возбуждает любопытство, и вы не можете удержаться и схватить бумагу. Что ж, друг мой, именно так работают темы электронных писем.
Если вы хотите повысить открываемость писем и установить значимые связи, вам необходимо правильно указать тему письма. Хорошей новостью является то, что с помощью нескольких простых приемов вы можете в кратчайшие сроки стать мастером темы. Знаете ли вы, что электронные письма с персонализированной темой открываются на 26% чаще?
Но это не все! Короткие и яркие темы информационных бюллетеней длиной не более 50 символов могут вывести ваши открываемые ставки на новый уровень. Они приводят к увеличению открываемости на 12% и колоссальному увеличению кликабельности на 75% по сравнению с их более длинными аналогами. Ваш почтовый ящик скоро станет намного интереснее.
Держите это коротким, приятным и читаемым
Время от времени мы все заказываем еду онлайн. А когда вы просматриваете меню, вы замечаете блюдо с заманчивым описанием, состоящим всего из нескольких слов. Это мгновенно привлекает ваше внимание, не так ли?
Что ж, тот же принцип применим и к темам электронных писем. Люди просматривают темы электронных писем, чтобы быстро понять сообщение, поэтому оно должно быть легко усваиваемым.
Поэтому стремитесь к тому, чтобы строки темы содержали около 5–8 слов или 40–60 символов, чтобы их можно было легко сканировать и предотвратить сокращение. Но сначала убедитесь, что вы знаете причины, по которым ваши темы попадают в папку со спамом.
Как написать короткие темы
- Используйте язык действий . Используйте глаголы действия или фразы, которые побуждают получателей к действию. например, «купить сейчас», «сэкономить по-крупному» или «разблокировать».
- Вызывайте любопытство . Разбудите любопытство, не выдавая всего. оставьте получателям возможность задаться вопросом, что же внутри. Например, «Не упустите лучшее предложение…» или «Неизвестный факт о…».
- Выделите цифры : цифры могут выделяться в теме письма и передавать конкретную выгоду. Например: «Эти 5 советов помогут улучшить…» или «Сэкономьте 60 долларов на следующей покупке».
- Используйте срочность : создайте ощущение срочности или дефицита, если это применимо. Такие фразы, как «последний шанс» или «действовать сейчас», могут быть эффективными.
Задавайте вопросы, чтобы вызвать любопытство
Любопытство – мощный мотиватор. Когда вы задаете правильные вопросы в темах электронных писем с информационными бюллетенями, вы пробуждаете интерес своих читателей и побуждаете их открыть ваше сообщение и взаимодействовать с ним. У всех нас есть естественное любопытство к определенным темам или предметам.
Подумайте о своей аудитории и о том, о чем им по своей природе интересно узнать больше. Например, если вы отправляете клиентам электронные письма, подумайте о том, чтобы задавать открытые вопросы, которые заставят их задуматься, например:
- Что, если бы вы могли удвоить свои сбережения?
- Какова история этого аппетитного рецепта?
- Что, если финал не такой, как вы ожидаете?
Неожиданные или противоречивые факты часто вызывают любопытство. Включите привлекающую внимание статистику в строку темы, а затем объясните больше в теле письма. Вот некоторые примеры тем темы электронного письма:
Тема : Знаете ли вы, что 80% компаний этого не делают?
Основная информация : Согласно недавнему исследованию, 80% компаний не проводят постоянное обучение сотрудников по работе с клиентами. Мы в меньшинстве – вот как наша программа помогает нам выделиться.
Дразнить ценную информацию
Если у вас есть полезные советы, тематические исследования или ресурсы, которыми вы можете поделиться, выделите их в теме письма, не раскрывая всех подробностей. Например:
Тема : 3 инструмента, о которых вам нужно знать
Основная часть : Чтобы оставаться на переднем крае, вот 3 инструмента, которые должен использовать каждый маркетолог:
- Инструмент А: позволяет…
- Инструмент Б: Он поможет вам…
- Инструмент C: Позволяет вам…
Заставьте своих читателей гадать, и они откроют ваше письмо, чтобы узнать больше. При правильном подходе вы можете превратить простые темы сообщения в убедительные начала разговора. Дайте вашим читателям повод участвовать и продолжать дискуссию!
Использование социального доказательства в теме новостной рассылки — отличный способ повысить открываемость. На людей сильно влияет то, что делают и думают другие, поэтому выделение популярного или хорошо принятого контента убеждает читателей в том, что ваш информационный бюллетень стоит открыть.
Упоминание номеров подписчиков
Используя такие фразы, как «7000 умов, один информационный бюллетень: вы приглашены!» или «Наш список только что набрал 10 000 подписчиков!» затрагивает наш стадный менталитет. Большие цифры подразумевают популярность и пиковый интерес. Но будьте честны — не завышайте свою статистику.
В теме письма размещайте короткие цитаты счастливых читателей, например «Открывает глаза и действенно!» (Джон, подписчик), дает социальные доказательства через мнения реальных людей. Сократите их до 1–2 предложений, чтобы их можно было легко и быстро прочитать.
Обратите внимание на высокие показатели кликов или открытий.
Если предыдущее электронное письмо имело особенно высокий показатель открытий или кликов, выделите это в новой теме письма. Что-то вроде: «Любимица фанатов возвращается: наша статья, получившая наибольшее количество кликов!» напоминает читателям о прошлых интересах и успехах.
Упоминание того, сколько раз читатели поделились статьей или написали в Твиттере статьей в социальных сетях, также является социальным доказательством. Например: «Более 1000 акций не могут быть неправильными — посмотрите, почему!» Людям интересно, чем делятся другие.
Использование этих типов социальных доказательств помогает укрепить доверие к вашему информационному бюллетеню и бренду, демонстрируя интерес и поддержку читателей. Когда люди видят, что другие открывают, нажимают, делятся и им нравится ваш контент, они с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с ним сами.
Дайте вашим читателям дополнительный стимул с помощью стратегически размещенных социальных доказательств в ваших темах.
Используйте текущие события или сезонность в качестве зацепок.
Быть в курсе текущих событий и смены времен года — это два приема, которые помогут вам создать привлекательные темы электронных писем для информационных бюллетеней. Ваши подписчики с большей вероятностью откроют электронное письмо, если тема письма каким-то образом привлечет их внимание или вызовет интерес.
Текущие события
Обращайте внимание на новости и тенденции в вашей отрасли или области знаний. Например, если недавно произошел крупный запуск продукта или обновление программного обеспечения, укажите это в теме письма. Что-то вроде «Последние новости о [название нового продукта]» или «Что новое [обновление программного обеспечения] означает для вашего бизнеса».
Ваши подписчики откроют электронное письмо, чтобы получить информацию об этом текущем событии. Вы также можете грамотно и актуально привязать текущие вирусные интернет-новости, мемы, хэштеги или задачи к своим темам.
Сезонность
Сезонные темы — это всегда отличный способ привлечь внимание и привлечь внимание. Осенью попробуйте что-нибудь вроде: «Осенняя самая большая распродажа года!» или «Оставьте конкурентов позади с нашими осенними предложениями». На зимние каникулы: «Сэкономьте в этом сезоне!» или «Новый год, новый ты: трансформируй свой бизнес в 2023 году».
Темы, такие как «Увеличьте свои продажи с помощью наших самых выгодных предложений!» или «Произведите фурор этим летом с помощью новых стратегий привлечения потенциальных клиентов» могут найти отклик летом.
Сочетание текущих событий и сезонности
Использование сезонных ссылок в ваших темах покажет вашим подписчикам, что вы своевременны и актуальны. А знакомые темы легко привлекают интерес. Конечно, объединение текущих событий и сезонности в одну тему может оказаться еще более интересным.
Например, «Раскройте последние тенденции социальных сетей в этот праздничный сезон» или «Новый год, новое программное обеспечение: новейшие технологии для роста бизнеса в 2023 году». Сочетание актуальных тем со стандартными предложениями и рекламными акциями помогает обеспечить приоритетное размещение ваших электронных писем в переполненных почтовых ящиках.
Уделив немного внимания тому, что происходит в мире и смене времен года, вы сможете создавать темы, которые зацепят ваших подписчиков и побудят их открыть ваши электронные письма. Своевременность и актуальность — ключ к написанию лучших тем для электронных рассылок и повышению показателей открытий.
Заключение
Итак, вот оно: пять простых приемов создания тем писем для информационных бюллетеней, которые кажутся личными и приносят результаты. Маркетинг по электронной почте может потребовать немного больше работы и плагина WordPress Newsletter. Но выгода от построения более прочных отношений с клиентами и повышения их вовлеченности того стоит. Продолжайте тестировать, продолжать учиться и продолжать совершенствоваться. Ваши подписчики оценят ваше стремление создавать сообщения специально для них.