Как оптимизировать WordPress для локального SEO

Этот гостевой пост был написан Сайедом Балхи, отмеченным наградами предпринимателем и экспертом по онлайн-маркетингу, а также соучредителем OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights и WPForms.

Хотите оптимизировать свой сайт WordPress для локального поиска? Если это так, вы находитесь в правильном месте!

Локальная поисковая оптимизация (SEO) — один из лучших способов для малого бизнеса добиться признания и процветания в своем сообществе. Основное различие между локальным и традиционным SEO заключается в охвате. Вместо того, чтобы распространять информацию через Интернет, многие бизнес-лидеры предпочитают оптимизировать свои веб-сайты, чтобы охватить потенциальных клиентов, которые живут или работают недалеко от их физического местоположения.

Когда вы смотрите на данные, эта стратегия имеет смысл. Колоссальные 46% всех поисковых запросов Google основаны на местоположении. Это связано с тем, что покупатели используют Google, когда им нужно быстро найти товар или услугу рядом с ними. Поэтому неудивительно, что улучшение вашей позиции в поиске по ключевым словам, основанным на местоположении, может значительно повлиять на ваш трафик, вовлеченность и продажи.

Сегодня мы покажем вам несколько практических способов оптимизации вашего сайта WordPress для местных клиентов.

Давай начнем!

Заполните свой профиль Google My Business (GMB)

Первое, что вы должны сделать, чтобы улучшить локальное SEO, — это заполнить свой профиль Google My Business (GMB). Ваш профиль GMB может помочь вам связаться с бесчисленным количеством людей в вашем районе. Вспомните, когда вы в последний раз хотели посетить новый ресторан. Скорее всего, вы ввели что-то вроде этого: «(тип еды) ужин рядом со мной».

Вероятно, вам были представлены результаты поиска, подобные этому:

Как владелец бизнеса или маркетолог, легко понять, почему GMB является таким ценным инструментом. Когда посетители находят вас через локальный поиск, они могут увидеть важную информацию, например часы работы и отзывы существующих клиентов. Кроме того, они могут найти дорогу к вашему магазину и посетить ваш веб-сайт, если захотят изучить каталог вашей продукции или связаться с вашей компанией.

Полный профиль может стать решающим фактором, когда покупателю необходимо решить, на что потратить свои с трудом заработанные деньги, поэтому этот шаг нельзя пропускать.

Подготовьтесь к голосовому поиску

Знаете ли вы, что к концу 2022 года эксперты ожидают, что голосовой шоппинг вырастет до 40 миллиардов долларов? Эта впечатляющая статистика — еще одна причина, по которой вам следует оптимизировать свой сайт для локального SEO.

Покупатели используют свои смартфоны и динамики для поиска товаров, услуг и конкретных видов бизнеса. Хотя есть случаи, когда пользователи ищут компании в Интернете, независимо от местоположения, многие используют функцию голосового поиска на своих устройствах, чтобы найти ближайшие компании.

Ключом к подготовке вашего сайта к голосовому поиску является выбор и использование релевантных ключевых слов с длинным хвостом. Если вы надеетесь охватить людей с помощью голосового помощника, вам нужно настроить ключевые слова так, чтобы они соответствовали тому, что кто-то может сказать, а не типу.

Кто-то на компьютере может набрать «Стейк-ужин рядом со мной», а другой человек, использующий голосовой помощник, может спросить: «Где я могу найти стейк-ужин?» Поскольку Google уделяет пристальное внимание намерениям и местоположению, он показывает пользователям локальные (хотя и слегка измененные) результаты для обоих терминов.

Ключевые слова, которые произносятся естественно, помогут привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи. Используйте разговорный язык вместе с выбранными вами ключевыми словами в своем блоге, на целевых страницах продуктов и в других частях вашего сайта с высокой посещаемостью, и есть большая вероятность, что вы увидите больше местных клиентов.

Алгоритм Google постоянно совершенствуется, чтобы соответствовать намерениям пользователей и предоставлять ценные результаты поисковикам, поэтому сейчас самое время подготовить свой бизнес к голосовому поиску.

Публикуйте контент для своей местной аудитории

Говоря о контенте и ключевых словах, давайте поговорим о важности публикации оптимизированных сообщений в блогах и контента социальных сетей для ближайших клиентов.

Многие владельцы бизнеса и маркетинговые команды попадают в ловушку, когда они начинают публиковать обширный контент, чтобы привлечь свою аудиторию по всему Интернету. Хотя это может быть полезной стратегией, если вы продаете за пределами своего региона, это не поможет вам привлечь людей в ваш физический магазин.

Один из способов связаться с людьми из вашего региона — писать сообщения, посвященные актуальным местным событиям и новостям. При отображении этих конкретных сообщений используйте местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг, в важных местах на каждой странице, например:

• Заголовки статей и основной текст
• Мета-описание
• Заголовки и колонтитулы
• Теги

Вы также должны делиться большим количеством местного контента в социальных сетях. Более 4 миллиардов человек используют такие веб-сайты, как Instagram, Facebook и Twitter, чтобы быть в курсе текущих событий и взаимодействовать с бизнесом. Своевременная стратегия охвата может помочь вам связаться с людьми, которые никогда не слышали о вашем местном бизнесе, что может побудить их совершить поездку в ваш магазин.

Я рекомендую использовать функции таргетинга по местоположению, предлагаемые тремя упомянутыми выше платформами, чтобы вы могли охватить больше местных пользователей, искренне заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

Как только люди увидят вашу рекламу и посетят ваш веб-сайт, многие захотят в той или иной форме взаимодействовать с вашим бизнесом. Все это взаимодействие посылает положительные сигналы в Google, что может помочь вам постепенно улучшить свой SEO-рейтинг. Этот совет особенно полезен, если вы привлекаете пользователей социальных сетей к релевантным локальным сообщениям в блогах.

Создавайте структурированные данные для своего бизнеса

Структурированные данные, также известные как разметка схемы, являются еще одним важным компонентом, о котором следует помнить при оптимизации вашего сайта для местных посетителей. Разметка Schema — это микроданные с вашего сайта, которые предоставляют поисковым системам дополнительный контент.

Когда пользователи ищут продукт или услугу, им нужно нечто большее, чем простая синяя ссылка и краткое описание. Вариантов больше, чем когда-либо прежде, и покупатели хотят получать информацию как можно быстрее. Разметка Schema помогает Google понять цель вашего сайта, что, вероятно, приведет к появлению дополнительных данных, таких как расширенные фрагменты, когда посетители найдут вашу компанию.

Вот пример для поискового запроса «Galaxy S22»:

Изображенные сайты имеют структурированные данные, которые показывают отзывы пользователей, цены, а T-Mobile даже указывает, что в настоящее время у них есть телефон в наличии. Такого рода данные обычно не появляются естественным образом. Он был создан владельцами веб-сайта и отправлен в Google.

Затем Google посчитал информацию достоверной и точной, поэтому скорректировал результаты поиска, чтобы отразить изменения.

В зависимости от вашей ниши, вы можете добавить разметку схемы практически для чего угодно. Вот пример рецептов бананового хлеба, которые видны только благодаря тому, что владельцы сайтов присылают свою разметку схемы:

Другие примеры микроданных, которые могут быть представлены, включают:

• Время работы магазина
• Варианты оплаты
• События
• Адрес и номер телефона

Все эти данные означают, что вашим местным клиентам будет легче связаться с вашим бизнесом, что может привести к увеличению продаж, запросов клиентов и вовлеченности в магазине.

Вместо того, чтобы вручную создавать и отправлять код разметки схемы, вы можете использовать инструмент SEO, такой как AIOSEO, который сделает за вас сложную часть.

AIOSEO поставляется с инструментами, которые вы можете использовать для тонкой настройки и оптимизации вашего веб-сайта, особенно когда речь идет о вашей схеме. Вы можете легко создать граф знаний для Google, добавить расширенные результаты для своего контента, разработать разметку схемы для продуктов и отправить локальную схему SEO непосредственно в Google.

Отправьте информацию о компании в каталоги и проверьте цитаты

Теперь, когда вы знаете о важности предоставления вашей информации поисковым системам, давайте поговорим о том, как агрегаторы данных могут повлиять на вашу локальную оценку SEO и видимость. Агрегаторы данных собирают информацию о компаниях, а затем предоставляют эти данные таким компаниям, как Apple, Yelp, Trip Advisor и Google.

Компании, получающие эти данные, используют их для создания списков для потребителей, которые ищут определенные продукты или услуги. Дело в том, что записи, как правило, неполные или содержат неверную информацию. Если ваша компания имеет противоречивые ссылки в Интернете, людям будет трудно узнать ваш бренд.

Например, представьте, что вы ищете хозяйственный магазин и видите три разных телефонных номера для одного и того же места подряд. Большинство людей нажимают кнопку «Назад» и ищут компанию, у которой есть один постоянный номер телефона, чтобы они могли быстро получить ответ на свой вопрос.

Вы можете убедиться, что ваш номер телефона, адрес и часы работы магазина совпадают, вручную отправив или отредактировав информацию о своей компании с помощью онлайн-агрегаторов данных. Вот некоторые из них, которые стоит проверить:

• Четыре квадрата
• Нойстар Локалез
• Ось данных

Последние мысли

Оптимизация WordPress для локального SEO требует времени, но это, безусловно, стоит затраченных усилий. В идеале вы хотите создать эффект снежного кома, когда больше местных посетителей узнают о вашем бренде и чувствуют себя обязанными посетить ближайший магазин.

Вы не увидите всплеск новых посетителей за одну ночь, но со временем стратегия локальной поисковой оптимизации может помочь вашему бизнесу расти на долгие годы.