Как оптимизировать данные канала продуктов Google для бесплатных списков?

С тех пор как в 2020 году Google представила свою программу бесплатного листинга продуктов, на рынке электронной коммерции произошли значительные изменения. Бесплатная программа Google по размещению объявлений помогла, особенно малым и средним предприятиям.

Это дало им возможность продвигать свои продукты на странице Google Покупок и повысить видимость продуктов своего магазина без каких-либо затрат.

В этой статье мы объясним все, что вам нужно знать о программе бесплатных объявлений Google и о том, как оптимизировать данные фида продуктов Google для получения лучших результатов на странице покупок в Google.

Итак, не теряя времени, приступим.

В 2020 году Google запустил программу бесплатного листинга, призванную помочь покупателям легко находить нужные продукты и позволить владельцам магазинов бесплатно продвигать свои продукты. Это значительно увеличило количество кликов и показов для многих веб-сайтов электронной коммерции.

Хотя льготы были распределены между продавцами всех размеров, наибольшую выгоду получили малые и средние предприятия. Покупателям также было полезно легко находить товары, которые они искали, с широким выбором вариантов.

Согласно отчету ROIREVOLUTION, бесплатные объявления принесли больше конверсий, чем товарные объявления.

Торговые объявления — это тип объявлений Google, за которые владельцы магазинов электронной коммерции платят за продвижение своих продуктов в Google Покупках. Он предлагает простой и гибкий способ продвижения продуктов вашего магазина с подробным описанием продуктов.

Приведенная выше инфографика показывает, что в различных отраслях бесплатный листинг был более эффективным, чем товарные объявления, с точки зрения коэффициента конверсии.

Бесплатный листинг Google работает с помощью фидов продуктов. Фид товаров — это файл, содержащий соответствующую информацию о товарах вашего магазина, который можно интегрировать в Google Merchant Center для продвижения ваших товаров на странице Google Покупок.

Поскольку веб-сайтам не нужно платить за появление в результатах поиска, бесплатный список продуктов Google также работает аналогичным образом. Однако нет никакой гарантии, что продукты вашего магазина появятся на странице покупок, в основном это будет зависеть от качества фида продуктов с соответствующей информацией и описанием продукта.

Ознакомьтесь с нашей статьей о фидах продуктов Google для WooCommerce, чтобы узнать больше о фидах продуктов для Google Покупок.

Бесплатные списки Google появляются в основном в четырех местах: Google Shopping, Google Images, Google Search и Youtube. Это четыре разных направления, в которых продукты вашего магазина будут продвигаться с помощью программы бесплатного размещения объявлений Google.

Покупатели могут искать товары на вкладке «Покупки» на странице поиска Google. Все, что им нужно сделать, это просто ввести ключевое слово продукта в строке поиска и перейти на вкладку «Покупки».

На приведенном выше снимке экрана вы можете увидеть два разных раздела для списков продуктов. Первый — это раздел платной рекламы, в котором продавцы будут получать компенсацию Google за отображение своих продуктов на верхней позиции.

Ниже вы можете увидеть бесплатные листинги, где продавцам не нужно платить за то, что они отображают здесь товары своего магазина. Эти результаты зависят от качества информации о продуктах вашего магазина, релевантных поисковым запросам пользователей.

Список продуктов также может отображаться в Google Images. Когда люди ищут продукты в Google и ищут изображения, они могут увидеть продукты, доступные для покупки.

Если щелкнуть изображение продукта, под ним появится информация о продукте.

Ниже приведен пример списка продуктов на странице Google Images.

Продукты, доступные для покупки, будут иметь метку на изображениях, сообщающую пользователям, что эти продукты можно приобрести.

Вы также можете найти списки продуктов в поиске Google. Клиенты могут найти товары прямо со страницы результатов поиска. Пользователи могут узнать больше информации о ценах, доступности и рейтингах из этих результатов.

Здесь вы также можете увидеть два раздела. Одним из них является раздел «Торговые объявления», который является платным разделом для продвижения продуктов вашего магазина. Затем у вас есть панель знаний о покупках, которая отображает информацию о продуктах от разных продавцов.

Если вы хотите включить данные о своем продукте в раздел «Знания о покупках», данные фида вашего продукта должны включать надежные идентификаторы продукта, такие как бренд, GTIN, MPN и т. д.

Список продуктов также может появиться на Youtube. Когда пользователи смотрят видео на Youtube, они могут увидеть список продуктов, которые можно приобрести. Кроме того, когда пользователь специально ищет продукт на Youtube, он может увидеть похожие продукты в результатах поиска Youtube.

В зависимости от ваших данных о продуктах ваши продукты могут отображаться в этих форматах, если они включают просматриваемый или искомый продукт.

Бесплатный листинг Google может быть очень полезен для малого и среднего бизнеса в продвижении своей продукции. Поскольку Google предлагает эту программу бесплатно, конкуренция за первые места огромна. Вы не можете делать ставки, чтобы оказаться на верхней позиции.

Все, что вам нужно сделать, это освежить свои стратегии SEO и оптимизировать данные фида продуктов, чтобы сделать их более релевантными поисковым запросам пользователей.

Ниже приведены некоторые советы по оптимизации фида продуктов Google.

Атрибуты вашего продукта играют важную роль при размещении ваших продуктов в Google Покупках. Важно, чтобы ваши данные фида продуктов были богаты соответствующей информацией о продуктах, чтобы алгоритм Google мог отображать ваши продукты для поисковых запросов пользователей.

Вы можете провести исследование ключевых слов, чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова для ваших продуктов. Это поможет в создании богатых атрибутов для ваших продуктов.

Ниже приведены три основных атрибута, которые необходимо оптимизировать для бесплатного листинга.

Заголовок

Атрибут title — это самый надежный идентификатор ваших продуктов. Вы должны оптимизировать его, чтобы ваши клиенты могли легко найти ваши продукты. Определите условия, по которым пользователи будут искать ваши продукты, и соответственно добавьте релевантные ключевые слова.

Описание

Описание дает больше места для ввода релевантных ключевых слов. Вы можете сделать описание, богатое ключевыми словами, чтобы повысить вероятность того, что ваш продукт появится в Google Покупках.

Вы также можете указать сведения о продукте, такие как цвет, размер, узор, материал и т. д. Это поможет покупателям легко выбирать товары.

Картинки

Изображения также являются важным атрибутом продуктов. Это первое, что ваши клиенты увидят из списка. Изображения действуют как виртуальный выставочный зал для ваших продуктов. Это играет важную роль в том, чтобы позволить клиентам принять решение о покупке вашего продукта.

Вы можете добавить избранное изображение с правильным видом вашего продукта. Это рекомендуемое изображение должно быть достаточно хорошим, чтобы покупатели могли щелкнуть его и просмотреть более подробную информацию. Затем вы можете добавить дополнительные изображения с разных ракурсов, чтобы у ваших клиентов было полное представление о вашем продукте.

Помимо основных атрибутов продукта, вы также можете добавить дополнительные идентификаторы продукта, такие как бренд, GTIN, MPN и т. д. Это уникальные идентификаторы продукта, присвоенные производителем.

Торговая марка — торговая марка продукта, которая используется для идентификации производителя во всем мире. Он должен быть указан на упаковке продукта.

GTIN — глобальный номер предмета торговли, который является уникальным идентификатором продукта, используемым на международном уровне. Он должен появиться рядом со штрих-кодом на упаковке вашего продукта.

MPN — номер детали производителя, который включает буквенно-цифровые символы, используемые для конкретной идентификации продукта среди всех продуктов одного и того же производителя.

Чтобы получить наилучшие результаты для фидов товаров, оптимизируйте скорость страницы и удобство для пользователей на своем веб-сайте. Все ваши усилия будут напрасными, если у вас есть веб-сайт с высоким временем загрузки и ужасным пользовательским интерфейсом.

Вы можете просмотреть время загрузки вашего веб-сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights. Кроме того, обратите внимание на показатель отказов, чтобы проанализировать пользователей, которые покидают ваш сайт, не совершив покупку.

В Google есть набор предопределенных категорий, поэтому важно сопоставить категории вашего магазина с соответствующими категориями продуктов Google.

Вместо того, чтобы позволить Google сопоставлять категории продуктов автоматически, лучше сопоставлять категории магазина вручную, чтобы повысить ваши шансы на получение первых позиций в списках продуктов Google.

Отзывы клиентов Google могут косвенно влиять на ваши списки продуктов. Используйте отзывы клиентов Google, чтобы создать социальное доказательство для ваших продуктов и услуг. Это бесплатная платформа для получения ценных отзывов от ваших клиентов, совершивших покупку в вашем магазине.

Малые и средние предприятия могут воспользоваться бесплатными списками Google, чтобы повысить узнаваемость своих продуктов. Намерение Google было ясным: предложить пользователям лучший опыт покупок и вернуть потерянную территорию поиска товаров у Amazon.

Бесплатные списки предлагают идеальный способ увеличить количество кликов и показов для веб-сайтов электронной коммерции. Клиенты могут просматривать информацию о продукте и легко находить нужные продукты и варианты.

Владельцы магазинов должны быть конкурентоспособными, чтобы воспользоваться этой бесплатной возможностью продвигать свои товары в Google Покупках. Вероятность отображения продуктов вашего магазина в органических списках зависит от качества фидов продуктов и данных о продуктах.

Чтобы узнать больше о создании каналов продуктов Google для WooCommerce, обратитесь к этой статье.

Целью этой статьи было проинформировать вас о том, как оптимизировать данные канала продуктов Google для бесплатных списков. Мы надеемся, что эта статья выполнила свою задачу. Что вы думаете об этой статье? Дайте нам знать об этом в комментариях.