Как оптимизировать интернет-магазин для органических результатов Google Shopping

Опубликовано: 2021-11-02

Google Shopping существует уже довольно давно. Но бесплатные списки в Google Покупках существуют всего чуть больше года. Они появились в ответ на глобальный кризис из-за карантина и в рамках стратегии сделать Google бесплатным для продавцов. В то время как традиционные покупки сделали шаг назад, всплеск спроса на интернет-покупки спровоцировал цифровую трансформацию всей индустрии электронной коммерции и усилил конкурентную среду. Что ж, Google Shopping появился как раз вовремя, так как большинство предпринимателей воспринимают его как дополнительную торговую площадку и могут инвестировать в ранжирование органических результатов вместо того, чтобы выискивать менее конкурентоспособные рекламные запросы, чтобы выиграть на торгах.

Мы собрали наиболее эффективные элементы результатов поиска Google Покупок в единый список, чтобы использовать его для более эффективного SEO и повышения рейтинга в обычных результатах. Итак, начнем! У вас есть магазин. Что с ним делать дальше? Просто платите за рекламу и ждете распродаж? Вы могли бы это сделать. Однако это не лучший подход для бизнеса с большими расходами и обязательствами. Что делать в первую очередь и как настроить SEO, чтобы повысить свой рейтинг в Google Покупках? Об этом мы поговорим дальше.

Ранжирование списков органических покупок — начиная с

Органический трафик — это основной тип пользователей, которых вы можете привлечь на свой сайт. Причина проста, органический трафик является таргетированным и отвечает конкретному намерению, а объем платного трафика в большей степени зависит от бюджета кампании. Если вы можете предоставить им решение или ответить на их вопрос, вы, скорее всего, получите нового клиента или подписчика. Кроме того, высокий рейтинг также повышает доверие к веб-сайту и имеет несколько дополнительных преимуществ. Пользователи помогают Google проверять сайты с высоким рейтингом. Поэтому кликабельность объявлений в органике выше, и у вас больше шансов превратить перешедшего по ним посетителя в вашего клиента.

Вот почему оптимизация органического трафика в Google Покупках имеет преимущества и заслуживает внимания. Бесплатное использование Google Shopping может позволить компаниям появляться несколько раз в поисковой выдаче Google. Это может привести к более высокой вовлеченности и доходам.

Чтобы появляться в бесплатных списках покупок Google, вам необходимо:

Создайте учетную запись Google Merchant Center (GMC);
Подключиться к Surfaces через Google;
Создайте ленту товаров вручную или через основную CMS, с помощью которой Google сможет получать данные о объявлениях.

Аккаунт Google Ads необязателен.

Отслеживание продуктов и продаж упрощается и ими легко управлять через GMC. Он позволяет загружать данные о вашем магазине, продуктах и брендах и представлять их в Google Покупках и других сервисах Google. Чтобы ваши товары отображались в Google Покупках, сначала необходимо создать учетную запись Merchant Center. Если у вас его еще нет, добавьте следующую информацию при регистрации:

Информация о компании (имя и адрес);
Checkout (веб-сайт, Google или местный магазин);
Сторонние платформы (программное обеспечение, одобренное Google, которое помогает показывать, продвигать или продавать ваши продукты);
Эл. адрес.

Если у вас уже была учетная запись Merchant Center и реклама товаров до анонса в 2020 году, скорее всего, ваши товары уже показываются в бесплатных результатах. Чтобы проверить это, перейдите в «Производительность» > «Панель мониторинга».

Если вы не подключали Surfaces через Google, перейдите в раздел «Инструменты» GMC и выберите Surfaces через Google. Проверьте, что ваш статус Активен.

После этого вы можете публиковать сообщения о своих магазинах и их ассортименте в объявлениях и сервисах Google Shopping, чтобы обновлять информацию о товарах, привлекать больше покупателей и контролировать рейтинг товаров в Google.

SEO для Google Покупок

Правильно настроенное объявление Google Shopping имеет следующие преимущества:

Визуальное творчество привлекает больше внимания.
Потенциал для отображения в верхней части результатов поиска (чем больше кликов, тем выше рейтинг).
Реклама удовлетворяет намерения пользователя — трафик от такой рекламы более конвертивен.

Это должно быть довольно просто и принесет пользу вам и вашему бизнесу электронной коммерции.

Что необходимо для настройки Google Shopping? В первую очередь, ресурс должен соответствовать требованиям Google. Вам нужно только рекламировать товары в наличии. Вы должны создать учетную запись Merchant Center, иметь учетную запись Google Ads, убедиться, что две учетные записи связаны, добавить фиды продуктов в Merchant Center и настроить параметры SEO.

Инвестируйте свое время в исследование ключевых слов

Для повышения позиции товара в результатах поиска Google Shopping описание должно содержать ключевые слова и удовлетворять запрос пользователя. Если ключи согласуются с запросом, пользователь с большей вероятностью нажмет и купит продукт. Это поможет Google понять, что страница релевантна, и ранжировать ее выше среди других объявлений.

Ключевые слова

Сопоставление и фильтрация целевых ключей — утомительный процесс, поэтому стоит использовать автоматизированные инструменты, такие как генератор ключевых слов SE Ranking, который можно использовать для создания списка ключевых слов для дальнейшей оптимизации контента.

С помощью этого инструмента вы также можете:

Оцените потенциал фразы с точки зрения SEO и насколько сложно ее позиционировать;
Просмотр среднемесячного количества поисков по заданной фразе;
Откройте для себя возможности ключевых слов, чтобы создавать списки ключевых слов с нуля и расширять их с течением времени;
Оцените эффективность органических ключевых слов конкурентов.

Ключевые слова с длинным хвостом

Чтобы получить высокий рейтинг в Google Покупках, вы должны учитывать, что 15% поисковых запросов уникальны и никогда ранее не встречались. Они могут быть в длинном хвосте с другими запросами. Важно понимать эту часть поисковой оптимизации, потому что качество вашего трафика может значительно возрасти. Рассмотрите возможность расширения списка ключевых слов с длинным хвостом с помощью KeywordTool.io и уточнения запроса для определенных ниш.

В контексте ключевых фраз в описаниях товаров и категорий стоит придерживаться нескольких правил. Соблюдение правил поможет вам оптимизировать текст без риска переспама. Одно правило состоит в том, чтобы правильно сгруппировать ключевые слова по цели поиска и провести анализ пробелов в ключевых словах.

Убедитесь, что ваш товарный фид «продает»

Существуют различные способы оптимизации фида товаров для конверсии. Мы сосредоточимся на каждом разделе ниже и покажем вам, как улучшить страницы продуктов электронной торговли.

Название вашего продукта также является приоритетом. Чаще всего заголовок включает в себя цену, призыв к действию, функции, компоненты и параметры настройки.

Название и описание продукта

Эффективность вашей рекламы напрямую связана с качеством заголовков и описаний в вашей ленте.

Вот несколько советов:

Название должно быть максимально релевантным;
Использовать в названии товара бренд и параметры, значимые для выбора;
Разместите основные ключевые слова в начале заголовка;

В поисковой выдаче Google Shopping отображаются первые 145–180 символов вашего описания. Исключительное описание продукта привлекает клиентов и в то же время побуждает их покупать у вас. Они привлекают больше клиентов, а это повышает ваш рейтинг в поисковых системах. Вот несколько советов:

сделайте описание вашего продукта кратким и понятным;
поместить важную информацию в начало;
напишите марку, тип товара (например, обувь, ноутбук, аквариум);
всегда указывайте размер, форму, материал, дизайн, технические характеристики и особенности;
найти правильные ключи, которые позволяют вашим спискам отображаться в релевантных поисковых запросах.

Категория и тип продукта

Чтобы занимать высокие позиции в бесплатных списках, вам необходимо:

определить категорию продукта Google с помощью атрибута типа продукта [product_type];
включите одну наиболее релевантную категорию для вашего продукта.

Например, если вы продаете алкогольные напитки, используйте соответствующую категорию: Еда, напитки и табак > Напитки > Алкогольные напитки (ID:499676) ;

включать локализованные названия категорий в соответствии с Австралией, Канадой (используется тот же список, что и в США), Великобританией или США;
тип продукта должен содержать не более 750 символов.

Это также важная часть оптимизации продукта. Он не отображает продукты для пользователей, но может помочь вам увеличить результаты поиска продукта в результатах поиска покупок. Классифицируйте свои продукты как можно точнее, потому что это отличная возможность повысить свою релевантность.

Статус запаса

Здесь речь идет о доступности для инвентаря. В зависимости от количества ваших продуктов на складе ваш инвентарь будет отражать статус ваших продуктов для пользователей. Чтобы обновить статус запасов, вам необходимо:

Добавьте отсутствующие значения запасов или продуктов в соответствующие фиды;
Отрегулируйте доступные данные и количество в ваших фидах;
Убедитесь, что ваша учетная запись допускает ограниченный запас.

В зависимости от того, сколько товара у вас есть на складе, доступен ли он пользователю или нет, и как правильно отображается статус вашего товара в магазине, будет зависеть интерес пользователя к вашему товару. Точная информация привлекает трафик в ваш магазин.

Рейтинги и обзоры продуктов

Последнее, на что следует обратить внимание, — это рейтинги продуктов. Более 93% потребителей принимают решение о покупке после просмотра отзывов. Обзоры продуктов могут увеличить продажи и повысить конверсию.

Обязательно соблюдайте правила рейтинга продуктов;
Обновление не реже одного раза в месяц;
Иметь не менее 50 отзывов на все ваши товары;
Никакого спама и дублирующихся отзывов.

Вы можете собирать отзывы самостоятельно или использовать Review.io в качестве одного из сторонних агрегаторов отзывов, поддерживаемых Google, чтобы показать качество вашего продукта и заинтересованность пользователей в нем.

Реализовать SEO на странице

Текстовое содержимое страницы оптимизировано под ключевые слова

Если вы хотите, чтобы клиенты находили ваш продукт в Google Покупках, важно использовать правильные ключевые слова в вашем контенте. Оптимизация текста может быть положительным сигналом для Google и других поисковых систем и влиять на SEO сайта. Чтобы сделать сайт оптимизированным и оптимизированным для SEO, он должен:

Содержат уникальный контент. Текст не копируется и содержит информацию, которую нельзя найти больше нигде;
Содержат инструкции, дополнительную информацию о товаре и представляют ценность для покупателя;
Контент читаем и правильно структурирован;
Контент правильно связан и содержит визуальные материалы;
Убедитесь, что название и описание вашего продукта содержат ключевые слова;
Используйте ключевые слова с длинным хвостом.

структура URL

Оптимизированные для SEO URL-адреса помогают пользователям четко понять, о чем веб-страница. URL-адрес важен, поскольку он является связующим звеном между пользователем и вашим контентом. Несколько проблем с URL могут повлиять на ваш рейтинг. Вот требования, которым вы должны соответствовать:

Двумя наиболее важными требованиями являются ключевые слова и длина;
Любые совершенно нерелевантные слова в URL-адресе могут негативно повлиять на ваш рейтинг. Очень длинный URL-адрес может выглядеть подозрительно и отпугивать людей от нажатия на него;
Убедитесь, что ссылка работает на настольных и мобильных устройствах;
Начните с HTTP или HTTPS;
Не меняйте свой URL, он должен быть стабильным;
Используйте как можно меньше редиректов;
Все перенаправления должны идти на один и тот же проверенный домен.

Статус индекса

Индексация — это еще один шаг к достижению вершины результатов поиска. Ваш сайт должен быть правильно настроен, открыт для поисковых ботов и соответствовать определенным правилам для индексации. Затем, чтобы сайт быстрее проиндексировался, необходимо сообщить об этом поисковым системам.

Введите URL вашего фида;
Ссылки на товары в ленте генерируются автоматически. Основан на ссылке на адрес магазина, который указан в настройках;
Убедитесь, что URL-адрес магазина, который вы добавили в свой аккаунт Google Merchant Center, совпадает со ссылкой в настройках Эквида.

Анализ оптимизации изображения

Оптимизация изображений уменьшает вес изображения и увеличивает скорость загрузки сайта, что выгодно как пользователям, так и поисковым системам. Сделать это:

Соответствовать требованиям к размеру изображения (не более 16 МБ, не менее 250 x 250 пикселей);
Оптимизировать векторные и расовые изображения;
Сжать глубину цвета;
Применить дельта-кодирование;
масштабировать изображение;
Напишите метаданные.

Тестируйте разные изображения товаров. Это поможет проанализировать, правильно ли вы настроили SEO-оптимизацию фотографий продукта и какие изображения больше привлекают пользователей.

Скорость загрузки страницы

Идеальная скорость загрузки страницы продукта. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем ниже показатель отказов. Если ваш сайт загружается в течение от 1 до 3 секунд, более вероятно, что показатель отказов увеличится на 32% и потеряет позиции в Google. Если ваш сайт загружается более 10 секунд, показатель отказов увеличивается до 123%. Поэтому ориентация на скорость страницы превалирует над успешной компанией и высокой конверсией. Если страница загружается очень медленно, то согласно официальной позиции Google, она может потерять свои позиции в результатах поиска.

При оптимизации товарной страницы вы можете столкнуться с тем, что сайт теряет скорость из-за обилия тяжелых картинок, ошибок при заполнении товарной страницы или скриптов чата. Чтобы этого избежать, вы можете воспользоваться сервисом PageSpeed Insights.

Юзабилити и технический анализ

Страницы продуктов имеют решающее значение для электронной коммерции. Клиентам требуется существенная информация, чтобы решить, покупать продукт или нет. Страница продукта должна быстро предоставлять им информацию.

Страницы продукта должны:

Иметь четкие продуктовые предпочтения;
Добавляйте товары в корзину просто;
Иметь реальные отзывы и рейтинги;
Содержит видео продукта;
Иметь функцию масштабирования или панорамирования;
Включите фотографии 360 °;
Обложка метаданных и расширенная фильтрация.

Руководство Merchant Center: следуйте некоторым советам

Сервис Google Merchant Center позволяет продвигать ваш интернет-магазин в поисковой системе Google. Для построения кампании продаж необходимо выполнить все обязательные требования Google Adwords и Merchant Center. Не забывайте использовать все возможности этого инструмента для достижения максимального результата.

Следуйте этим советам по оптимизации продукта, чтобы иметь огромное влияние на показы и клики по вашим объявлениям в Google Покупках.

Собирайте информацию о своих клиентах надежно и ответственно. Зная, кто ваша целевая аудитория, вы сможете настроить правильную оптимизацию ключевых слов;
Напишите подробности о своей политике возврата и возмещения на своей странице, чтобы сделать это понятным для ваших клиентов;
Сделайте ваши продукты доступными для прямой покупки. При правильной настройке этого параметра пользователи будут тратить меньше времени на оформление заказа;
Объявить и установить URL вашего веб-сайта;
Не нарушайте политики Google и соблюдайте правила;
Соблюдайте требования Google к веб-сайту (контактная информация, безопасная оплата, способы оплаты);
Напишите спецификацию данных продукта правильно. Это позволит легко понять, какой продукт вы предлагаете.

Понимание того, как пользователи ищут продукты, похожие на ваши, поможет вам создать ленту с хорошо оптимизированными продуктами.

Резюме

Методы SEO-оптимизации, такие как настройка страницы продукта, анализ и выбор ключевых слов, а также оптимизация изображений, направлены на улучшение видимости сайта в обычном поиске Google Shopping.

Таким образом, изменив SEO-оптимизацию фида и оценив эффективность кампаний, вы сможете значительно повысить конверсию, кликабельность и продажи своего продукта.

Ознакомьтесь с нашей статьей об интеграции Google Shopping для вашего магазина WooCommerce.

дальнейшее чтение

Как улучшить поисковый рейтинг вашего магазина WooCommerce?
Лучшие SEO-плагины для WordPress.