10 устаревших методов SEO, которых следует избегать в 2023 году

Интернет был новой революционной технологией, которая внезапно сделала доступными контент, продукты и услуги для всех, кто их искал. С увеличением объема данных, загружаемых во всемирную паутину, возникла необходимость в процессе фильтрации. Войдите в поисковую систему.

У поисковой системы была одна цель — отфильтровать доступные данные и точно предоставить результаты, которые больше всего соответствуют нашим вопросам. Алгоритмы были созданы, чтобы сделать этот процесс фильтрации точным и эффективным. Этот алгоритм был игрой. Интересный набор шагов, которые различали ребенка и воду для купания, пшеницу и мякину.

Люди начали обыгрывать эти алгоритмы впечатляющим и проницательным образом, используя их, чтобы получить поддержку и известность. Так родилась область поисковой оптимизации. Поисковая оптимизация помогла веб-сайтам занять высокие позиции в результатах поиска и обойти конкурентов.

Но такая тактика никогда не длится слишком долго. Алгоритм становится умнее с каждой секундой. И методы, используемые для оптимизации результатов поиска, постоянно меняются и совершенствуются. Это означает, что многие методы SEO, которые когда-то работали, теперь полностью излишни.

Вот десять методов SEO, которых можно избежать, которые стали излишними, а часто даже контрпродуктивными для вашей цели увеличения посещаемости и трафика на ваших веб-сайтах.

1. Злоупотребления ключевыми словами

Ключевые слова — это условия поиска, которые отражают суть тем в ваших статьях или сообщениях. Они определяют ваш контент. Это «поисковые запросы», которые пользователи Google вводят в строку поиска, а алгоритмы Google используют поисковый запрос для сопоставления поискового запроса с соответствующим веб-сайтом.

Использование правильных ключевых слов является большим преимуществом — это означает большую видимость, больший трафик и более высокий рейтинг в поисковой системе Google.

Хороший факт, который следует иметь в виду об алгоритме, заключается в том, что его нельзя обмануть более одного раза. Учит и запоминает. Попытка любого из этих «взломов» ключевых слов только вам во вред.

Ориентация на нерелевантные ключевые слова

Плотность ключевых слов относится к частоте, с которой ключевые слова появляются в вашей статье.

Оптимальная плотность ключевых слов составляет около 1%-2%.

Наполнение ключевыми словами — это (неправомерная) практика чрезмерного повторения ключевых слов (высокая плотность ключевых слов) в попытке манипулировать алгоритмом для повышения рейтинга веб-сайта в результатах поиска Google. И какое-то время это работало. Пока этого не произошло.

Никогда не забывайте, для кого вы пишете. Пишите для реальных людей. Хотя имеет смысл стремиться к оптимальному количеству слов и включать релевантное ключевое слово, высокая плотность ключевых слов создает ужасный пользовательский опыт, а это, в свою очередь, в конечном итоге резко повлияет на ваш рейтинг. Алгоритм пометит вашу статью как спам, и ваш рейтинг резко упадет.

Плотность ключевых слов

Пытаясь обойти проблему плохого взаимодействия с пользователем, люди начали использовать концепцию наполнения ключевыми словами, но сделали ее невидимой, скрывая ключевые слова в метаданных веб-сайта, используя цвета текста, которые сливаются с фоном, чтобы скрыть повторное использование целевых слов. ключевые слова, которые пользователи не могут видеть, но которые будут обнаружены поисковыми роботами.

Это больше не работает. Он давно не работает. Важно, чтобы то, что видит пользователь, совпадало с тем, что видит Web Crawler.

Наполнение ключевыми словами

Если ваша статья WordPress посвящена «солнцезащитному крему для зебр», совершенно нормально упоминать «солнцезащитный крем для зебр» несколько раз. Но использование расплывчатых ключевых слов или коротких ключевых слов или попытка использовать ключевые слова, которые не имеют прямого отношения к вашим статьям, наносит вам ущерб. Если вы пишете о «солнцезащитном креме для зебр», не пытайтесь ориентироваться на такие ключевые слова, как «праздничные шляпы для жирафов».

Это также относится к ключевым словам, которые вы используете в качестве якорей. Использование плагина внутренних ссылок, такого как Link Whisper, — это возможность найти естественные, связанные возможности внутренних ссылок, поэтому вам не нужно вводить ключевые слова, которые кажутся вынужденными. Суть в том, что нет ничего лучше хорошего, полезного контента. Так что не утруждайте себя обманом, вводом в заблуждение или подлостью.

2. Написание для поисковых роботов

Веб-краулер — это бот-паук, который сканирует Интернет, чтобы индексировать веб-сайты для поисковых систем. Этот фрагмент кода будет сканировать содержимое, извлекать ключевые слова и сопоставлять их с поисковыми запросами, чтобы помочь людям найти информацию, которую они ищут.

Пытаясь воспользоваться тем, как работает код, и заставить алгоритм ранжировать веб-сайты выше в результатах поиска, люди начали писать для оптимизации для поискового робота, а не для аудитории. Это привело к тому, что контент содержал слишком много повторяющихся имен собственных, имел очень высокую плотность ключевых слов и был просто непонятным и запутанным.

Повторяю предыдущий пункт — вы пишете для людей, а не для ботов. Если ваш контент сбивает с толку и непонятен, ваш показатель отказов резко возрастет и повлияет на ваш рейтинг. Не говоря уже о том, что алгоритмы умнее и содержат больше нюансов. Если вы действительно хотите оптимизировать контент, попробуйте использовать инструмент контент-маркетинга, чтобы убедиться, что вы по-прежнему создаете ценный контент для людей, оптимизируя его здоровым образом, не нанося вреда SEO.

Вы также можете использовать хороший плагин WordPress, желательно с функцией удобочитаемости, которая напоминает вам писать более короткие предложения, разбивать длинные фрагменты текста заголовками и реже использовать пассивный залог. Если вам нужно, попробуйте использовать онлайн-инструмент для чтения контента, чтобы услышать, что вы написали вслух, чтобы увидеть, звучит ли это по-человечески и естественно.

3. Использование каталогов статей

Каталоги статей — это веб-сайты, содержащие базу данных ссылок на другие веб-сайты, на которых были опубликованы статьи. У вас будет краткое изложение статьи и ссылка на реальную статью, которая перенаправит вас на другой веб-сайт. Вы можете написать краткое изложение статьи, отправить ее в несколько каталогов статей и связать ее со своим веб-сайтом в надежде на перенаправление трафика.

Они были очень популярны еще несколько лет назад. Но в конечном итоге злоупотребление этой тактикой привело к перенаселению некачественных каталогов, полных спама и украденного контента.

Поскольку они не представляют особой ценности для посетителей, поисковая система игнорирует каталоги ссылок. Обновление Google Panda Update избавило от бесчисленного количества бесполезных веб-сайтов. Остались только каталоги статей, ориентированные на конкретную нишу, самого высокого качества и заслуживающие доверия.

4. Создание нескольких страниц для всех вариантов ключевых слов

Некоторое время назад участился забавный случай, когда маркетологи создавали отдельные веб-страницы для каждого варианта ключевого слова. Это было довольно смешно. Это привело к тому, что один и тот же продукт имел несколько страниц с немного разными ключевыми словами.

Честно не заморачивайтесь. Вы не только разбавите трафик, но и Google накажет вас, удалив ваши страницы из результатов поиска. Если вы создали отдельные страницы для разных вариантов ключевого слова, настоятельно рекомендуется удалить ненужные страницы, создать переадресацию и объединить контент.

Как только вы сократите злоупотребления и сосредоточитесь на создании ценного, богатого информацией контента, который естественным образом привлекает людей, вы можете наблюдать, как ваш сайт поднимается в рейтингах, если вы активно отслеживаете поисковую выдачу, что является наградой за правильное выполнение действий.

5. Использование доменов точного соответствия

Домены Exact-Match используют ключевые слова в качестве основного доменного имени (см. скриншот из eConsultancy выше). Это упростило высокий рейтинг в результатах поиска, поскольку доменное имя, являющееся ключевым словом, подразумевало релевантность поиска. Google может выявлять некачественные домены с точным соответствием.

В домене с точным соответствием нет ничего плохого, если только он не имеет низкого качества или не имеет отношения к делу. Использование вашего фирменного наименования всегда предпочтительнее, поскольку домен с точным соответствием может вызвать двусмысленность в брендинге или повлиять на взаимодействие с пользователем. И в качестве дополнительного преимущества использование вашего бренда может повысить авторитетность домена.

6. Некачественный контент и накрутка статей

Это кажется довольно очевидным. Но в попытке выпускать регулярный длинный контент вы часто идете на компромисс в отношении качества, и это просто того не стоит. Нахождение этого баланса является неотъемлемой частью. Плохо сделанные статьи из скрап-альбомов, полностью скопированные и приправленные небольшим перефразированием, не впечатляют алгоритм.

Еще одна часто используемая тактика — вращение статей. Использование программ для перезаписи контента несколькими способами и создание большого количества низкокачественного контента. Этот контент часто не имеет смысла и его нелегко читать. Как Джоуи Трибианни, использующий тезаурус.

Алгоритм выполняет проверку на плагиат, выявляет подозрительно похожие и отделяет зерна от плевел.

7. Спам в комментариях

Распространенной практикой является спам в разделах комментариев соответствующих блогов с обратными ссылками на ваш сайт. Или, что еще хуже, комментарии типа «Нажмите на ссылку, чтобы хорошо провести время: https//:somethingrandomandirrelevant.com», которые пытаются переманить аудиторию с одного сайта на другой. Создание спам-ботов — еще одно явление, которое становится все более распространенным в последние годы.

Эти методы больше не работают и помечены поисковой системой как спам. Ничто не сравнится с построением хороших отношений с вашей аудиторией путем создания высококачественного контента. WordPress имеет плагины, такие как Akismet, для предотвращения спама на вашем сайте.

8. Отсутствие оптимизации для мобильных устройств

Поскольку большинство поисковых запросов теперь используют поиск Google со своих мобильных устройств, Google по умолчанию в первую очередь сканирует и индексирует мобильные устройства. Настоятельно рекомендуется иметь мобильную версию вашего контента.

Убедитесь, что Google может получить доступ к содержимому вашего мобильного сайта и отобразить его. Используйте одни и те же метатеги как на мобильных устройствах, так и на компьютерах, чтобы Google мог сканировать ваши URL-адреса. Убедитесь, что мобильный сайт имеет тот же контент, что и сайт для ПК. Используйте одни и те же заголовки как на мобильных, так и на настольных сайтах. Однако вы можете помнить о макете для мобильных устройств при разработке домашней страницы. Таким образом, ваш сайт также выглядит хорошо спроектированным, а не просто оптимизированным.

Убедитесь, что и мобильные, и десктопные сайты имеют одинаковую структуру данных. Проверьте размещение объявлений. Проверьте качество изображений и другого визуального контента, формат, размещение и размеры. Отдельные URL-адреса, если это возможно. Используйте Google AMP (через такие плагины, как WordPress AMP или AMP для WP), чтобы повысить скорость загрузки и постараться избежать всплывающих окон.

Большинство современных тем WordPress адаптивны и удобны для мобильных устройств, но если вы используете устаревшую тему, это не проблема. В WordPress есть такие плагины, как WPTouch, которые помогают сделать ваш сайт мобильным. Он легкий и не влияет на скорость загрузки, что является дополнительным бонусом.

9. Плоские URL-адреса

Нет никакого преимущества в использовании структуры Flat URL по сравнению с иерархическим URL, который показывает глубину каталога. Таким образом, нет никакой пользы в искусственном сглаживании вашего URL.

URL-адрес имеет базовую структуру: https://domainname.topdomain/path/path.

Компонент пути URL-адреса содержит данные. Это связано с расстоянием кликов между страницами на сайте. Плоский URL-адрес имеет только один уровень глубины (один щелчок), в отличие от иерархического URL-адреса, который имеет несколько уровней (несколько щелчков).

Пример плоского URL : https://www.flatURLexample.com/path
Пример иерархического URL : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

Алгоритм НЕ предпочитает плоские URL-адреса иерархическим URL-адресам. Просто так устроены такие сайты, как WordPress. Алгоритм Google не считает количество косых черт «/» и классифицирует веб-сайты как более или менее вероятно видимые в поиске. URL-адрес является только идентификатором.

Если техническое SEO чрезвычайно важно, вы можете использовать плагин WordPress, такой как Yoast, чтобы сосредоточиться на канонических URL-адресах и других подобных технических аспектах.

10. Создание нескольких веб-сайтов исключительно для перелинковки

Распространенной и чрезмерно используемой практикой, которая теперь является избыточной и совершенно неэффективной, является создание нескольких взаимосвязанных веб-сайтов. То есть создание нескольких или даже дублирующих веб-сайтов с единственной целью связать их друг с другом для оптимизации алгоритма. Google теперь легко определяет эту тактику и даже выписывает за нее штраф.

Однако связать несколько законных, функционирующих веб-сайтов, которыми вы владеете, — не самая плохая идея. Возьмем, к примеру, AwesomeMotive. Если вы когда-либо посещали MonsterInsights или WPForms или любую из их целевых страниц плагинов, вы могли заметить, что они обычно добавляют раздел «Наши бренды» в нижний колонтитул, который полезен для потребителя (поскольку их плагины хорошо работают вместе) и их SEO.

Стоит отметить, что поисковые системы оптимизируют количество связанных корневых доменов, а не только количество ссылок. Использование слишком большого количества внутренних ссылок снижает их ценность. Добавление слишком большого количества внутренних ссылок никоим образом не способствует SEO.

Если вы дочитали до этого места, то теперь вам совершенно ясно, каких методов SEO следует избегать любой ценой. Помните, что всегда важно быть в курсе последних изменений, потому что то, что это работает сегодня, не означает, что это будет работать завтра. Наконец, постарайтесь создать ценный контент, который понравится людям.