Нажмите это: идеи партнерского маркетинга с Дастином Хоузом

Добро пожаловать в Press This, подкаст сообщества WordPress от WMR. В каждом выпуске участвуют гости со всего сообщества и обсуждаются самые важные проблемы, с которыми сталкиваются разработчики WordPress. Ниже приводится транскрипция оригинальной записи.

При поддержке RedCircle

Док Поп : Вы слушаете Press This, подкаст сообщества WordPress на WMR. Каждую неделю мы освещаем членов сообщества WordPress. Я ваш ведущий, Док Поп. Я поддерживаю сообщество WordPress своей ролью в WP Engine и своим вкладом в TorqueMag.Io, где я могу создавать подкасты, рисовать мультфильмы и обучающие видеоролики. Проверь это.

Вы можете подписаться на Press This в Red Circle, iTunes, Spotify, вашем любимом приложении для подкастов или загрузить выпуски прямо на wmr.fm.

Сегодня мы собираемся с головой погрузиться в мир партнерского маркетинга, где клики могут превращаться в деньги, а партнерские отношения могут проложить путь к развитию вашего бренда, бизнеса и веб-сайта. Нашим сегодняшним гостем является Дастин Хоуз, главный тренер Performancemarketingmanager.com, и он расскажет нам, как блоггеры, влиятельные лица и опытные предприниматели могут превратить свою страсть в прибыль, продвигая продукты, которые они любят. Боже, это хорошая аллитерация.

Дастин, как твои дела сегодня?

Дастин: Отлично. Доктор Популяр, так приятно снова тусоваться с вами. Я скучаю по нашим дням в WP Engine, чувак.

Док: Хорошо, давайте начнем. Почему бы вам не рассказать нам, как вы пришли в WordPress?

Дастин: О, абсолютно. Это были хорошие, я не знаю, 12 лет с тех пор, как я запустил свой собственный сайт, как будто я пошел на встречу в Остине, и они говорили о создании собственного блога, и люди учили вас, как это делать, и я это помню. довольно сложно создать и раскрутить собственный сайт WordPress. И с тех пор я чувствую, что WordPress с годами стал намного проще.

Но это был мой первый набег в мир цифрового маркетинга. И в конце концов я стал партнерским менеджером в WP Engine и по-настоящему погрузился в сообщество WordPress, посещая WordCamps и тусуясь с такими людьми, и действительно наслаждался духом товарищества самого сообщества WordPress.

Док: Когда вы начали заниматься WordPress, вы говорили, что пошли на встречу в Остине по поводу создания веб-сайта. Это было для того, чтобы заняться маркетингом, или вы просто занимались этим только для своего личного блога, а потом из этого появился маркетинг?

Дастин: Ну, я уже начал заниматься партнерским маркетингом и видел, как все эти люди зарабатывают миллионы долларов на своих блогах и просто убивают это, просто зарабатывая на жизнь, начиная этим. И я сказал: ну, я имею в виду, почему я не могу просто пойти и сделать это? Вот что я начал делать. И в результате мы получили основу для понимания того, через что на самом деле проходят аффилиаты и насколько сложно создать партнерский веб-сайт и быть предпринимателем в этой сфере.

Таким образом, я почувствовал большую симпатию к партнерским партнерам, с которыми работаю сегодня, узнав, через что им приходится пройти при создании сайта. Итак, первая основа создания моего первого блога превратилась в то, что я на этом этапе создал еще пять сайтов, становился все лучше и лучше в WordPress и стал предпринимателем, которым я являюсь сегодня.

Док: Давайте для наших слушателей опишем, что такое партнерский маркетинг и каковы некоторые из основных моделей партнерского маркетинга?

Дастин: По сути, партнерский маркетинг — это трафик, основанный на кликах и продажах. Переход с одного веб-сайта на другой и последующее зачисление партнеру комиссии за эту конечную продажу.

Предположим, у вас есть посещаемый веб-сайт, посвященный электронике, верно? Вы говорите, что это лучший компьютер, и почему, и вот куда его можно пойти и купить. И эта ссылка ведет на Amazon, Best Buy или что-то в этом роде, место, где эти вещи действительно продаются. И этот конечный пользователь, который прочитал ваш блог и перешел по вашей ссылке, переходит на этот веб-сайт, совершает покупку, а затем этот веб-сайт возвращает вам комиссию с продажи.

Таким образом, вы можете заработать от 5 до 20 процентов от суммы, которую эта продажа фактически принесла этой компании.

Док: И это может быть оплата за продажу, или вам могут платить за клик, или вам могут платить за каждого привлеченного вами клиента.

Дастин: Да, абсолютно. Все вышеперечисленное — возможности партнерских программ. Я настоятельно рекомендую вам платить за приобретение, CPA, при продаже. Лиды и клики могут стать немного сложными, если вы создаете партнерские программы, которые выплачиваются за лиды и клики. Это может стать небольшим наброском с точки зрения мошенничества, потому что может быть много сайтов, которые присоединяются к вашей партнерской программе, приносят вам целую кучу фальшивых кликов и потенциальных клиентов и получают деньги, а затем оставляют вас в покое.

Поэтому, когда продажи действительно происходят, для вас как компании это гораздо более надежный способ получать выплаты именно тогда, когда вы действительно зарабатываете деньги.

Док: И я думаю, что в рамках сегодняшнего разговора мы сосредоточимся на партнерской стороне, блоге, который отправляет трафик более крупным компаниям. Есть ли тип размера, который обычно должен быть у филиалов? Существует ли такое понятие, как «вы слишком велики, чтобы заниматься партнерским маркетингом», или вы слишком малы, чтобы заниматься партнерским маркетингом?

Дастин: Я не думаю, что есть что-то слишком маленькое, слишком большое спорно. Итак, начнем с малого. Когда вы только начинаете заниматься партнерским маркетингом, партнерский маркетинг может стать вашим ключом к получению первых доходов на вашем веб-сайте. Возможно, у вашего веб-сайта низкий трафик, и вы пытаетесь ранжироваться по определенным ключевым словам, о которых пишете. И когда вы это сделаете, партнерский маркетинг может стать отличным источником дохода, пока вы продолжаете создавать контент. И в конце концов вы доберетесь до точки, когда ваш трафик исчисляется сотнями тысяч посещений в год или даже в месяц. А затем вы можете начать рассматривать другие направления трафика или способы использования поступающего трафика.

И здесь на помощь приходят такие вещи, как AdSense, где вы можете зарабатывать только на изображениях, размещаемых на вашем сайте, и на показах, и вам за это платят. Это гораздо проще, чем партнерский маркетинг. И если вы хорошо разбираетесь в партнерском маркетинге на своем веб-сайте, то вы действительно никогда не вернетесь ни к чему другому.

Но на суперуровне, когда вы получаете сотни тысяч посетителей в месяц, а может быть, даже миллионы, теперь у вас есть возможность самостоятельно назначать цены на страницы, которые вы рекламируете компаниям, и вы можете принять на спонсорство за пребывание на вашем веб-сайте в течение длительного периода времени, тысячи долларов за спонсорство этой страницы, которая получает весь такой трафик.

Это действительно эволюция. Но партнерский маркетинг — отличная отправная точка, и существует множество компаний, такие огромные издания, как CNET, которые до сих пор используют партнерский маркетинг в качестве основного источника дохода.

Док: И я хочу, чтобы люди знали: мы собираемся углубиться в сторону WordPress. После этого перерыва мы поговорим о плагинах и преимуществах WordPress. Но прежде чем мы это сделаем, еще один вопрос, касающийся общих определений партнерского маркетинга и тому подобного. Если кто-то, кто слушает, собирается заняться партнерским маркетингом, если он заинтересован в этом, какие цели или задачи ему следует начать или поставить перед собой?

Дастин: Я думаю, лучший совет, который я могу дать любому, кто занимается созданием контента и развитием своего веб-сайта, — это сначала попытаться получить рейтинг в Google, прежде чем становиться партнером. Итак, Адам Энфрой проделал невероятный путь по этому вопросу: он создавал часть контента, позволял ему ранжироваться в течение трех месяцев с помощью органических ссылок, а затем возвращался и оптимизировал его с помощью партнерских ссылок.

Таким образом, вы даете Google возможность проиндексировать ваш сайт и признать вас авторитетной фигурой, прежде чем вы попытаетесь заработать на этом сайте. И это действительно хорошая стратегия для начинающих. Вам не нужно идти и пытаться заработать каждую копейку на каждой записи в блоге, которую вы создаете.

Сначала создайте контент, дайте ему рейтинг, а затем вернитесь к нему позже, когда у вас будет время оптимизировать его для получения комиссионных.

Док: Ну, я думаю, это хорошее место для нас, чтобы сделать небольшой перерыв. И когда мы вернемся, мы продолжим наш разговор с Дастином Хоузом и углубимся в инструменты и преимущества использования WordPress для партнерского маркетинга. Так что следите за новостями после короткого перерыва.

Док: Добро пожаловать обратно в Press This, подкаст сообщества WordPress. Я ваш ведущий, Док Поп, сегодня болтаю с Дастином Хоузом. Привет, Дастин.

Дастин: Как дела, Док?

Док: И мы вернулись, чтобы поговорить о стороне WordPress. Мы говорили о партнерском маркетинге. Мы установили своего рода определения для таких людей, как я, которые, возможно, мало что об этом знают.

И Дастин объяснял разные модели и разные практики, которые вы хотите использовать. И мы определенно хотим углубиться в то, какие преимущества могут получить пользователи WordPress от партнерского маркетинга. Итак, начнем с этого. Является ли WordPress хорошей платформой для подобных вещей?

Дастин: Я бы сказал, что это не единственное решение, но, как основное решение для аффилированных маркетологов. Итак, есть и другие системы управления контентом, которые могут работать с партнерскими организациями, но, по моему опыту, это самый простой путь к созданию веб-сайта, повышению его рейтинга в Google и облегчению вашей жизни в долгосрочной перспективе, когда вы его строите. новый контент, просто из-за простоты публикаций и любого внутреннего решения для максимизации ценности SEO, будь то использование RankMath, Yoast или каких-либо плагинов. WordPress очень прост с точки зрения облегчения жизни партнера.

Док: И моя первая догадка заключалась в том, что вы собирались сказать: да, для подобных вещей существует множество плагинов, но на самом деле вы просто упоминаете преимущества WordPress в целом. Его легче раскрутить, и он отлично подходит для настройки SEO. Для этого существует множество инструментов, но давайте поговорим о плагинах.

Существует ли что-то вроде экосистемы плагинов для партнерского маркетинга или этот вид бизнеса работает не так?

Дастин: Определенно есть плагины, которые вам следует использовать. Очевидно, у вас есть плагины для оптимизации, верно, ваш WP Rocket или что-то еще, что вы можете использовать для оптимизации скорости вашего сайта, что всегда полезно, потому что партнерские сайты будут иметь более высокий рейтинг в Google, если они работают быстрее.

Итак, вам нужен хороший хостинг WordPress, вам нужны плагины, которые максимизируют скорость вашего сайта. Но что касается партнерских плагинов, то один из моих самых популярных — это Pretty Links. Thirsty Affiliates также является хорошим решением, но Pretty Links позволяет мне создать ссылку, а затем поделиться ею где угодно в Интернете и перенаправить ее через мою партнерскую ссылку. И это делает его намного чище. Моя работа облегчается, если я рассказываю об одном продукте. А потом они меняют целевую страницу и дают мне что-то еще. Мне не нужно просматривать весь Интернет и менять этот URL-адрес. Мне просто нужно сделать это один раз в Pretty Links, и это значительно облегчает мою жизнь, меняя это в одном месте на моем сайте, и это меняет это на всем моем сайте. Так что Pretty Links — один из тех инструментов, которые мне, как партнеру по маркетингу, просто необходимы.

Док: Я хочу сказать, что на самом деле я использую Pretty Links на всех своих сайтах. И это очень удобно. Я не использую его для партнерского маркетинга. Это очень универсально. Он бесплатен в репозитории плагинов и отлично подходит, если вы находитесь в Instagram и хотите создать очень короткую ссылку, например, Torture mag.io/newsletter.

И информационный бюллетень может иметь более длинную форму, даже отправлять его на страницу регистрации MailChimp или что-то в этом роде. Так что Pretty Links — это здорово. И я полностью понимаю, я не использую его для партнерского маркетинга, но я уверен, что очень легко увидеть, как перейти от простого использования его для сокращения ссылок к использованию его для отслеживания ссылок и сокращения URL-адресов, а также возможности управлять эти ссылки после того, как вы уже поделились ими, без необходимости, как вы сказали, заходить в Интернет и находить каждое упоминание об этом.

Вы могли бы просто изменить эту красивую ссылку. И вам не нужно беспокоиться о том, что если URL-адрес изменился, ваш URL-адрес можно просто переключить на переадресацию на новый.

Дастин: Да, это очень просто. Так что Pretty Links просто необходим. Еще один набор моих любимых плагинов — это набор плагинов Саеда Балхи, который он использует. Он лучший партнер в сообществе WordPress. Он запустил WP Beginner более 10 лет назад и стал огромным партнером всех этих программ.

А затем он начал использовать множество плагинов, таких как WPForms, и создал Monster Insights и плагин PopIt. Я не могу быстро придумать имя. Док, ты понял?

Док: Плагин pop it.

Дастин: OptinMonster, извини.

Док: О, OptinMonster. Ага.

Дастин: Все это действительно отличные инструменты для партнеров, позволяющие узнать, как обстоят дела у их сайта, какой трафик наиболее ценен. И, как и WP Forms, отлично подходит для ситуаций с добровольным согласием, и для партнера очень важно получить более подробную информацию о том, где вы получаете первоначальную регистрацию, чтобы люди возвращались. Вам необходимо создать свой список адресов электронной почты сегодня, чтобы можно было оптимизировать этот трафик позже.

Плагины такого типа отлично подходят для создания вашего списка, чтобы вы могли продвигать то, во что вы действительно верите, в 10 электронных письмах. Даже когда они покинут ваш сайт, то после этого они вернутся к вам как к авторитетной фигуре. А если ваш адрес электронной почты захвачен одним из этих замечательных плагинов, это значительно облегчит вашу жизнь.

Док: И вы затронули кое-что, о чем, я думаю, мы могли бы здесь поговорить. Не существует правила, согласно которому вы должны быть искренне заинтересованы в том, для чего вы создаете блог, если ваша цель — заняться партнерским маркетингом, но я думаю, что многие люди действительно увлекаются лошадьми, и у них уже есть блог. возможно, у них все хорошо, и они хотят просто написать об этом, а затем начать добавлять партнерские ссылки.

Это нормальное развитие событий, или вы считаете, что люди просто находят дыру на рынке и говорят: «О, я думаю, я могу этим владеть», и пытаются раскрутить вокруг этого блог?

Дастин: Здесь две теории или два подхода к этому вопросу. Во-первых, вы можете вести блог как бизнес, например, вы можете начать вести блог и создать новый сайт сегодня и начать вести блог о чем-то, во что вы действительно верите или во что не верите. Например, если вы просто видите нишу на рынке, в которую вы действительно верите. Хотите проникнуть в то, что еще не использовано, тогда действуйте.

Но лучшие блоги и лучший контент созданы людьми, которые чем-то увлечены и действительно хотят быть частью этого сообщества и вертикали. Так что да, если вы начинаете блог о лошадях, потому что любите лошадей, это отличная отправная точка. А потом вы сможете монетизировать это позже с помощью партнерского маркетинга.

Но лучший способ найти тех партнеров, с которыми вы могли бы работать и которые занимаются лошадьми, — это присоединиться к партнерской сети, присоединиться к большой партнерской сети, такой как ShareSale или Impact, стать партнером на их платформе, и тогда вы можете найти всех продавцов и рекламодателей, у которых есть продукт, который вы можете легко продать на своем веб-сайте.

Так что для ваших лошадей это могут быть седла. Поищите лучшие седла и найдите веб-сайт, на который вы хотите направлять людей, и на котором есть партнерская программа. Да, вы можете поискать рекламодателей в этом пространстве в ShareSales, Impacts и CJ по всему миру, или вы можете перейти непосредственно к брендам, которые вам действительно нравятся.

Спуститесь в нижний колонтитул их страницы и найдите партнерскую программу или спросите в службе поддержки, есть ли у них партнерская программа, если вы не можете найти ее в нижнем колонтитуле. А затем идите и присоединяйтесь к этим программам для продуктов, в которые вы действительно верите. И если вам не обязательно верить в продукт, чтобы быть хорошим партнером, но это помогает, если это имеет смысл.

Док: На этой ноте мы собираемся сделать еще один небольшой перерыв, а когда вернемся, мы завершим наш разговор с Дастином Хоузом и поговорим о том, как управлять этими инструментами с помощью WordPress. , так что следите за обновлениями сразу после короткого перерыва.

Док: Добро пожаловать обратно в Press This. Мы говорим с Дастином Хоузом о партнерском маркетинге и WordPress. Дастин, мы много говорили об управлении партнерами. Можете ли вы рассказать нам, что такое партнерское управление? Расскажите нам об этом немного больше.

Дастин: Да, ты понял. Таким образом, партнерское управление — это обратная сторона уравнения. Всем компаниям, которые вы продвигаете в качестве партнерских, нужен кто-то, кто будет управлять поступающими партнерскими отношениями. Например, WP Engine, я управлял там их партнерской программой в течение нескольких лет. И я работал со всеми филиалами, которые направляли трафик на WP Engine, чтобы создать продажи, которые сделали его таким, каким он является сегодня.

Итак, по управлению партнерскими программами существует не так уж много курсов, которые бренды могли бы пройти и научиться эффективно управлять партнерской программой, но я создал один. Существуют буквально сотни курсов, которые вы можете пройти в качестве партнера, чтобы научиться быть хорошим партнером.

Но когда дело доходит до управления партнерскими программами, и чтобы стать хорошим менеджером по партнерским программам, вам нужно либо пойти на конференцию, либо изучить это самостоятельно, работая в агентстве или где-то еще. Итак, мой особый набор навыков — это управление партнерскими программами, и так уж получилось, что я сам являюсь партнером и в прошлом работал со многими партнерами, поэтому я мог бы поговорить о том, как быть партнером и о том, как быть хорошим партнером.

Док: Да, как лучше всего управлять Дастином и другими Дастинами.

Дастин: Верно.

Док: Да, и ранее мы как бы уточнили, что часть разговора касалась партнерской стороны, то есть людей, отправляющих трафик. Так что довольно интересно, что вы сказали, что не обязательно существуют ресурсы для людей, которым нравится получать трафик, о том, как бороться с этими филиалами.

Так что это здорово, что у вас есть программа только для таких конкретных вещей.

Дастин: Абсолютно, и это курс «Сделай сам», который я продаю на Performancemarketingmanager.com, и это сводит с ума, например, создание партнерской программы, ее запуск и последующее масштабирование. Итак, одна из тех вещей, которые делают многие компании, — это то, что они не придумывают хорошую стратегию перед запуском партнерской программы, и это верный путь к катастрофе, потому что, если вы думаете, что можете просто создать партнерскую программу и всех этих филиалов появятся у вашего порога, вы абсолютно неправы.

Итак, создание партнерской программы, к которой люди действительно хотят присоединиться, — это тяжелая работа. Итак, существует множество сложных деталей, которые необходимы для правильной разработки партнерской программы.

Док: Давайте подведем итоги. Как люди могут найти вас в Интернете?

Дастин: Вы можете зайти на сайт dumpinhowes.com. Найдите меня по адресу [email protected]. И если вы хотите. Если вы хотите посоветоваться, если вы являетесь партнером или партнерским менеджером или думаете о создании партнерской программы, перейдите на сайт dumpinhowes.com/pod15, и я бесплатно дам вам 15 минут своего времени, чтобы указать вам правильное направление и помочь вам в этом путешествии.

Потому что это то, что мне нравится делать. Мне нравится общаться с новыми людьми и помогать им, чем могу.

Док: Да ладно. Что ж, большое спасибо, что присоединились к нам сегодня, Дастин. Было действительно интересно узнать об этой стороне вещей.

Док Поп: Спасибо, что послушали Press This, подкаст сообщества WordPress на WMR. Еще раз, меня зовут Док, и вы можете следить за моими приключениями с журналом Torque в Твиттере @thetorquemag или зайти на сайт Torquemag.io, где мы каждый день публикуем учебные пособия, видео и подобные интервью. Так что загляните на сайт Torturemag.io или подпишитесь на нас в Твиттере. Вы можете подписаться на Press This на Red Circle, iTunes, Spotify или загружать его прямо на wmr.fm каждую неделю. Я ваш хост Doctor Popular. Я поддерживаю сообщество WordPress посредством своей роли в WP Engine. И мне нравится каждую неделю освещать членов сообщества в программе «Press This».