Проблемные страницы и потерянный SEO-трафик

Проблемные страницы. Если вы не будете постоянно следить за SEO на своем веб-сайте, вам может потребоваться много времени, чтобы вернуть потерянный трафик.

Если вы когда-либо работали над созданием действительно отличного контента для ваших посетителей и поисковых систем, вы знаете, сколько работы это требует. Требуется приложить усилия, чтобы добиться отличного пользовательского опыта и в то же время освоить все технические аспекты SEO, необходимые для работы современного веб-сайта.

Одним из основных требований к специалисту по SEO является выявление проблем и создание решений, которые работают с остальной частью рассматриваемого веб-сайта.

Тщательный SEO-анализ выявит текущие проблемы с SEO на рассматриваемом веб-сайте, но будет сложно найти более неуловимые проблемы.

Возможные причины потери поискового трафика

• Устаревший контент — давно не обновлялся или устарел с новой информацией, которая не добавлялась.
• Удаленный контент. Иногда вы удаляете контент, который не должны были удалять.
• Технические проблемы. Вы регулярно проверяете весь свой веб-сайт на наличие ошибок?
• Изменения алгоритма — Google регулярно меняет способ ранжирования контента.
• Бесхозный контент — если вы по ошибке удалите все внутренние ссылки на страницу, не имеет значения, сколько у вас внешних ссылок, Google не присвоит ей высокий рейтинг.

Давайте подробнее рассмотрим, как и почему некоторые из ваших замечательных материалов не пользуются популярностью у Google и других поисковых систем, как это было раньше.

Выявление устаревшего контента

Может быть очень сложно определить контент, который устаревает и устаревает, если вы не будете постоянно следить за ним.

Одной из многих функций SEO Booster является определение трафика из поисковых систем и сбор информации о том, что посетители используют для поиска вашего сайта. Эти данные записываются и хранятся на вашем веб-сайте, что позволяет вам иметь исторический обзор трафика, идущего к вам.

Помимо использования информации для лучшего понимания того, какие ключевые слова приносят вам трафик, она также дает дополнительный бонус — она может помочь вам определить страницы, на которых есть проблемы.

Проблемные страницы? Что ты имеешь в виду?

Просматривая исторические данные о трафике, вы можете определить страницы, которые раньше получали трафик, но по той или иной причине больше не получают посетителей из поисковых систем, это проблемные страницы или «потерянный трафик».

Выяснить, есть ли на вашем веб-сайте такие страницы, может быть сложно и отнять много времени — и, возможно, у вас даже нет этой проблемы для начала — обычно вы определяете это только с помощью SEO-аудита.

Тщательный SEO-аудит проанализирует ваш существующий контент и оценит каждую страницу на вашем веб-сайте, чтобы определить области на вашем веб-сайте, в которые необходимо внести изменения.

Если у вас нет опыта в мире SEO, эту проблему может быть трудно идентифицировать или даже знать, чтобы искать ее с самого начала. Наш плагин SEO Booster определяет эти проблемные страницы и помогает выбрать, с чего начать и что делать.

Эти проблемы могут возникать по разным причинам. Вот некоторые из причин, по которым на вашем веб-сайте может быть старый и устаревший контент.

Если у вас есть веб-сайт WordPress, есть много вещей, за которыми нужно следить — ознакомьтесь с нашим контрольным списком оптимизации WordPress.

Устаревший контент

Самая распространенная причина, по которой страницы начинают терять трафик, — это устаревший контент.

Контент может устареть и устареть. Старый материал — это не обязательно хорошо, так как он также может означать, что он устарел. Google и другие поисковые системы больше всего заинтересованы в предоставлении релевантных результатов для своих пользователей.

Если раньше ваш веб-сайт занимал первую или даже первую позицию, это не значит, что он будет занимать ее и завтра. Другие веб-сайты обязательно попытаются отобрать ваше место у вас, и это может произойти по целому ряду причин.

Постоянное обновление вашего контента может и не понадобиться, но отсутствие обновления материала в течение длительного времени дает вашим конкурентам шанс вытеснить вас с вашего сладкого места в рейтинге.

Например, в прошлом году вы создали огромную страницу о преимуществах использования сливочного масла в кулинарии. Вы провели исследование, написали несколько тысяч слов — создали инфографику вместе с видео и иллюстрациями, которые следуют за вашей статьей.

Ваша тяжелая работа окупилась — вы получили много посетителей и достигли высокого рейтинга, который вы искали. Все отлично, и вы переходите к другим вещам. Как вы знаете, если вы попали в топ по высококонкурентным ключевым словам; всегда есть много вещей, над которыми нужно поработать, когда у вас есть веб-сайт и вам нужен поисковый трафик.

Качественный контент может быть большим преимуществом, и усилия по созданию отличного контента того стоят. Однако он также может устареть, если его время от времени не обновлять. Уже одно это может быть фактором, по которому Google оценивает ваш контент как устаревший.

Иногда вы можете оживить старый контент, просто добавив новую информацию или изменив некоторые его части. Полная переработка содержимого вашей страницы требуется редко.

Если вы объедините свои изменения с небольшим созданием ссылок, этот контент скоро снова начнет терять трафик.

Хорошим способом создания ссылок может быть обращение к блогам и веб-сайтам, которые принимают гостевые посты — наши друзья в izideo составили огромный список из более чем 1500 блогов, которые принимают гостевые посты. Посетите и ознакомьтесь с их списком и другими полезными советами для гостевой публикации.

Удаленный контент — 404 ошибки

Бывает, контент стареет или устаревает, и вот вы его удаляете. Возможно, это была случайность — вы не собирались удалять страницу, но она пропала, и вы забыли перенаправить на релевантную страницу.

Удаленный контент может не быть проблемой, но вы можете потерять много трафика, если не перенаправите старый URL-адрес на новую связанную страницу или не сообщите Google, что это сделано намеренно. В этом случае вы можете подать код ошибки 410 Content Gone.

Многие CRM-системы веб-сайтов автоматически определяют, удаляете ли вы страницу, а затем удаляете ссылки на эту страницу в навигации по меню вашего веб-сайта, но ссылки в вашем контенте — нет. Если вы удалите страницу (или просто измените URL-адрес), а ссылки на остальную часть вашего сайта все еще будут указывать на этот URL-адрес, вы создадите проблемы для своих посетителей и для себя.

Даже если у вас нет внутренних ссылок, указывающих на удаленную вами страницу, могут существовать другие веб-страницы, ссылающиеся на эту страницу. Таким образом, «значение SEO» ссылок, указывающих на ваш удаленный URL-адрес, теряется, и это создает проблему для владельцев других веб-сайтов, которые, скорее всего, удалят ссылку на вас.

Кто-то может связаться с вами, чтобы сообщить, что контент пропал, но они должны просто сделать простую вещь и удалить ссылку или заменить ее на ссылку конкурента и двигаться дальше.

Правильная переадресация — разница между жесткими и мягкими ошибками 404

Жесткий 404 — это когда URL-адрес на вашем веб-сайте не может найти контент, который вы ищете.

Мягкая ошибка 404 — это когда вы удаляете URL-адрес и вместо перенаправления на другой URL-адрес на своем веб-сайте с соответствующей информацией просто перенаправляете на главную страницу.

Это часто делается, потому что быстрее просто перенаправить на домашнюю страницу, но это не решает проблему, поскольку Google уже знает, что контент был там, а «мягкая ошибка 404» по-прежнему является ошибкой 404, и вы теряете трафик.

SEO Booster поможет вам и здесь, отслеживая недостающие страницы.

Потеря трафика из-за технических проблем

Большинство веб-сайтов в наши дни построены на сложных системах (трудно упростить задачу), и удаление плагина или изменение настроек в CMS, такой как WordPress, может иметь последствия для остальной части вашего сайта. Иногда проблемные страницы могут появляться случайно.

Некоторое время назад мой клиент использовал вспомогательный плагин, созданный для своего веб-сайта бывшим консультантом по WordPress. Консультант добавил на сайт раздел часто задаваемых вопросов вместе со многими другими пользовательскими функциями и достаточно мудро выделил эти функции в отдельный вспомогательный плагин.

Клиент добавил много ценной информации в FAQ по своей нише, и на сайт пришло много посетителей.

Через некоторое время они перестали пользоваться услугами подрядчика и решили сами заниматься обслуживанием и обновлением сайта. Кто-то решил, что ему больше не нужен его «вспомогательный плагин», так как они больше не использовали одного и того же подрядчика и не проверяли потом весь сайт.

Поскольку они создали раздел часто задаваемых вопросов давным-давно, они больше не посещали эту часть веб-сайта и никогда не замечали, что весь раздел часто задаваемых вопросов исчез.

Только через некоторое время, когда они обнаружили значительное снижение трафика, они начали расследование произошедшего. К тому времени Google более или менее забыл большинство страниц часто задаваемых вопросов. К счастью, компания поняла, что произошло, и быстро снова включила вспомогательный плагин.

Однако ущерб был нанесен, и это привело к большому количеству потерянного трафика. Их восхождение на первую страницу заняло около полугода и большой доход в Интернете.

Изменения алгоритма

Google часто меняет свой алгоритм. Раньше это было редкостью и случалось всего пару раз в год, каждый раз создавая много шума в SEO-сообществе. Эти изменения могут не иметь никаких, очень незначительных или крайних последствий для вашего рейтинга.

В наши дни изменения происходят гораздо более регулярно и все еще могут

Отсутствие внутренних ссылок делает бесхозным контент

Вы должны обратить внимание на то, что весь ваш сайт доступен по ссылкам, найденным на вашем сайте. Страницы контента на вашем сайте, на которые нет входящих ссылок, считаются «бесхозным контентом».

SEO Booster также может помочь вам, автоматически создавая внутренние ссылки на страницы. Если вы включите эту функцию в настройках страницы, ключевые слова и фразы будут преобразованы в ссылки.

Это требует времени

Вместо того, чтобы проводить сложный и трудоемкий SEO-аудит для обнаружения этих проблем, вы можете просто позволить SEO Booster предупредить вас.

SEO Booster выявляет эти проблемы, постоянно отслеживая трафик поисковых систем на ваш сайт с сотен веб-сайтов, используя активность, чтобы получить представление о том, откуда ваш трафик поступает и уходит на ваш сайт.

После сбора данных в течение некоторого времени, по крайней мере, пары месяцев — эти страницы легко идентифицируются, проверяя, какие части вашего контента раньше привлекали поисковый трафик и больше не получают.