Как написать письмо о запуске продукта, которое будет конвертироваться: шаблоны и примеры внутри
Опубликовано: 2024-06-25Эй, пионеры запуска новых продуктов! Вы вложили кровь, пот и, возможно, несколько слез, чтобы создать что-то потрясающее. Теперь пришло время шоу! Но подождите – прежде чем вы крикнете «Эй, купи мои вещи!» электронная почта, давайте поговорим о стратегии.
Видите ли, успешный запуск продукта — это не одноразовая сделка. Это тщательно срежиссированная симфония ожидания, волнения и, в конечном итоге, обращения. А дирижер этой симфонии? Серия электронных писем о запуске вашего продукта.
Почему сериал?
Представьте себе: вы встречаете в Tinder кого-то интригующего. Вы обмениваетесь одним сообщением, а затем… пуф! Они исчезают в цифровой бездне.
Вот что происходит, когда вы полагаетесь на одно стартовое письмо. Вы можете вызвать небольшой первоначальный интерес, но быстро исчезнете из памяти аудитории.
С другой стороны, серия своевременных, стратегически продуманных электронных писем подобна тщательно спланированному ухаживанию. Каждое электронное письмо основывается на предыдущем, углубляя связь и направляя вашу аудиторию к конечной цели: нажать кнопку « Купить сейчас ».
Создание симфонии электронной почты для запуска вашего продукта: анализ движения
Думайте о своей серии электронных писем как о музыкальном шедевре из четырех частей, каждая из которых имеет свою цель и тон:
Часть 1: Объявление – дразнящая увертюра
- Цель : вызвать любопытство, вызвать предвкушение и воодушевить аудиторию тем, что будет дальше.
- Атмосфера : загадочная, интригующая и немного игривая. Подумайте: «Назревает что-то грандиозное…» или «Приготовьтесь удивиться».
- Загвоздка : укажите на главную проблему, которую решает ваш продукт, но пока не раскрывайте слишком много. Дайте им ровно столько, чтобы они захотели большего.
- Призыв к действию : предложите им подписаться на ранний доступ, присоединиться к списку ожидания или просто следить за обновлениями.
- Цель: рассказать больше о функциях и преимуществах вашего продукта, сохраняя при этом чувство интереса.
- Атмосфера: энтузиазм, информативность и сосредоточенность на ценности вашего продукта. Подумайте: «Мы работаем над чем-то особенным специально для вас» или «Загляните в будущее».
- Зацепка: выделите несколько ключевых функций или преимуществ, поделитесь коротким демонстрационным видео или поделитесь интересными отзывами пользователей.
- Призыв к действию: предложите им посетить вашу целевую страницу, сделать предварительный заказ на ваш продукт или поделиться новостями со своими друзьями.
Часть 3: Запуск – Грандиозный финал
- Цель: объявить об официальном запуске вашего продукта и обеспечить немедленные продажи.
- Атмосфера: уверенная, праздничная и ориентированная на действия. Подумайте: «[Название вашего продукта] ЗДЕСЬ!» или «Не пропустите это революционное событие!»
- Зацепка: повторите основные преимущества вашего продукта, создайте ощущение срочности (предложение с ограниченным сроком действия, скидка при раннем бронировании) и упростите покупку.
- Призыв к действию: смелый, кристально чистый призыв к действию, который точно говорит им, что делать (например, «Купите сейчас», «Получите свое сегодня»).
Часть 4: Выход на бис – нежное напоминание
- Цель : поймать всех отставших, которые еще не сделали решительный шаг.
- Атмосфера : Полезная, воодушевляющая и, возможно, немного убедительная. Подумайте: «Последний шанс получить [название вашего продукта] по специальной цене» или «Не упустите [ключевое преимущество]».
- Загвоздка : напомните им о том, что они упускают, устраните любые потенциальные возражения, которые могут у них возникнуть, и предложите небольшой дополнительный стимул (бонусный контент, расширенную пробную версию).
- Призыв к действию : последний толчок, побуждающий к действию.
Шаблоны писем о запуске продукта: копируйте, вставляйте и побеждайте!
Давайте посмотрим правде в глаза: написание электронных писем — занятие не для каждого. Вот почему мы сделали за вас тяжелую работу. Просто украдите эти шаблоны, настройте их так, чтобы они соответствовали стилю вашего бренда, и все готово:
Электронное письмо 1: объявление
Тема : Приготовьтесь [решить самую большую проблему] (пришло время!)
Привет, [Имя клиента],
Ты устал от [болевой точки]? Мы чувствуем вашу боль!
Вот почему мы тайно работаем над чем-то невероятным специально для вас – над тем, что изменит правила игры и наконец [решит проблему].
Оставайтесь с нами, чтобы увидеть большое открытие. Поверьте нам, вы не захотите это пропустить.
Зарегистрируйтесь для раннего доступа: [Ссылка на целевую страницу]
Тема : Знакомьтесь, [название вашего продукта] — ваше новое секретное оружие для [выгоды]
[Имя Клиента],
Ожидание почти закончено! Мы очень рады предоставить вам эксклюзивный обзор [название вашего продукта] — революционно новой [категории вашего продукта], которая принесет [ключевое преимущество].
Представьте себе, что вы можете получить [преимущество 1], [преимущество 2] и [преимущество 3] – и все это с помощью одного простого инструмента. Это как иметь свою собственную [аналогию, относящуюся к вашему продукту].
Посмотрите эту короткую демонстрацию, чтобы увидеть [название вашего продукта] в действии: [Ссылка на видео]
Письмо 3: Запуск
Тема : [название вашего продукта] уже доступно! (И мы отмечаем это специальным предложением)
[Имя Клиента],
Момент, которого вы так долго ждали, наконец-то настал! [название вашего продукта] официально доступно для покупки, и мы очень рады поделиться им с вами.
Это ваш шанс [подтвердить ключевое преимущество] и изменить свой подход к [действиям, связанным с продуктом]. Но не ждите слишком долго — это специальное предложение доступно только в течение ограниченного времени:
[Подробности специального предложения]
Получите [название вашего продукта] сейчас и ощутите разницу: [Ссылка на страницу покупки]
Электронное письмо 4: Напоминание/последующие действия
Тема : Не пропустите [название вашего продукта]! (Ваша [проблема] нуждается в этом)
Привет, [Имя клиента],
Мы заметили, что вы еще не получили копию [название вашего продукта]. Мы понимаем – жизнь становится насыщенной. Но мы искренне верим, что это может быть решением вашей [проблемы], которую вы искали.
В качестве особой благодарности за то, что вы являетесь постоянным подписчиком, мы продлеваем наше предложение по запуску специально для вас: [Повторите специальное предложение].
Заявите свое предложение, прежде чем оно исчезнет: [Ссылка на страницу покупки]
Вдохновение для письма о запуске продукта: уроки профессионалов
Давайте посмотрим на несколько брендов, которые потрясли своими электронными письмами о запуске продукта:
Кладвелл: Викторина, которая меняет
Cladwell, служба индивидуального стиля, понимает силу привлечения потенциальных клиентов. Их электронное письмо с запуском обновления приложения включает ссылку на викторину по стилю.
Этот тест не только привлекает пользователей, но и служит мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов. Собирая данные о предпочтениях пользователей, Cladwell может адаптировать будущие электронные письма и рекомендации по продуктам, увеличивая шансы на конверсию.
Этот подход согласуется с тем фактом, что привлечение потенциальных клиентов может привести к увеличению количества квалифицированных потенциальных клиентов на 451% (техническое жюри).
Нора: Диванная сага с изюминкой
Мебельный бренд Burrow знает, как вызвать предвкушение. Их электронное письмо, посвященное Nomad Divisional, начинается с привлекательного заголовка и потрясающего изображения, мгновенно привлекающего внимание.
Они умело подчеркивают уникальное ценностное предложение продукта (UVP), подчеркивая его отмеченный наградами дизайн, размер, подходящий для всей семьи, и настраиваемые параметры.
Бесшовное размещение призывов к действию по всему электронному письму направляет читателей к совершению покупки, демонстрируя хорошо реализованную стратегию запуска.
Apple AirPods Pro: магия хорошо составленного электронного письма
Даже технологический гигант Apple понимает важность хорошо продуманной серии электронных писем. Их электронное письмо о запуске AirPods Pro — это мастер-класс по презентации продукта.
Потрясающие визуальные эффекты и лаконичный текст позволяют Apple эффективно донести до вас ключевые особенности и преимущества продукта.
Стратегическое размещение призывов к действию по всему электронному письму направляет читателей на страницу покупки, а маркированный формат и четкие изображения делают информацию легко усваиваемой.
Ключевые выводы от профессионалов
- Ключевым моментом является воспитание потенциальных клиентов: используйте такие инструменты, как викторины и опросы, для сбора данных и персонализации будущих коммуникаций.
- Выделите свое УТП: четко сообщите, что делает ваш продукт уникальным и ценным.
- Стратегические призывы к действию: направляйте читателей к желаемому действию с помощью хорошо продуманных и убедительных призывов к действию.
- Визуальная привлекательность: используйте высококачественные изображения и видео, чтобы продемонстрировать свой продукт и привлечь внимание.
- Персонализация: сделайте ваши электронные письма похожими на разговор, а не просто на коммерческое предложение.
Эти бренды демонстрируют, что хорошо продуманная серия электронных писем в сочетании с привлекательным контентом и стратегическими призывами к действию может оказать существенное влияние на запуск вашего продукта.
Icegram Express: ваше секретное оружие для доминирования в электронной почте при запуске продукта
Готовы упростить свой электронный маркетинг и запустить свой продукт как профессионал? Поприветствуйте Icegram Express, вашего верного помощника в мире электронных писем о запуске новых продуктов.
Этот мощный, но удобный инструмент упрощает весь процесс: от создания красивых электронных писем до автоматизации кампаний и отслеживания результатов.
Вот как Icegram Express может стать вашим лучшим союзником по электронной почте при запуске продукта:
- Легкое создание электронной почты : забудьте о борьбе со сложным HTML-кодом. Редактор перетаскивания Icegram Express позволяет создавать потрясающие электронные письма за считанные минуты, даже если у вас нет опыта проектирования.
- Автоматизация, которая работает на вас : настройте автоматические рассылки по электронной почте, чтобы на автопилоте привлечь потенциальных клиентов. Это означает, что вы можете доставить нужное сообщение в нужное время, даже когда спите.
- Сегментация для максимального эффекта . Разделите аудиторию на сегменты на основе ее интересов, поведения или демографических данных. Это позволяет вам отправлять узконаправленные сообщения, которые находят отклик у каждого отдельного получателя.
- A/B-тестирование для оптимизации . Не знаете, какая тема или призыв к действию будут работать лучше всего? Icegram Express позволяет тестировать различные варианты, чтобы увидеть, какие из них получают больше всего открытий, кликов и конверсий.
- Аналитика для отслеживания ваших успехов . Получите ценную информацию о том, как работают ваши электронные письма. Просматривайте показатели открытий, рейтинг кликов и коэффициенты конверсии, чтобы вы могли принимать основанные на данных решения для улучшения своих кампаний с течением времени.
С Icegram Express у вас есть все инструменты, необходимые для создания и отправки потрясающей серии электронных писем о запуске продукта, которая принесет результаты.
Бонусные советы по улучшению электронной почты
Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вашим электронным письмам о запуске продукта попасть в цель:
- Напишите убедительные темы : Ваша тема — это первое (а иногда и единственное) впечатление, которое вы произведете. Держите его коротким, приятным и ориентированным на пользу.
- Будьте кратки : люди заняты, поэтому быстро переходите к делу. Сосредоточьтесь на самой важной информации и используйте ясный и краткий язык.
- Используйте визуальные эффекты : изображение стоит тысячи слов, поэтому используйте высококачественные изображения или видео, чтобы продемонстрировать свой продукт и сделать ваши электронные письма более визуально привлекательными.
- Отслеживайте и анализируйте : не просто отправляйте электронные письма и забывайте о них. Используйте данные Icegram Express, чтобы увидеть, что работает, а что нет, чтобы вы могли постоянно оптимизировать свои кампании.
Вывод: запускайте с уверенностью
Хорошо продуманная серия электронных писем о запуске продукта меняет правила игры для малого бизнеса. Это ваш шанс вызвать ожидание, обучить аудиторию и увеличить продажи вашего нового продукта.
Помните, речь идет не о рассылке одного электронного письма, а о поддержке потенциальных клиентов на протяжении всего процесса запуска. Благодаря стратегиям, шаблонам и инструментам, которыми мы поделились, вы уже на пути к успеху в сфере электронного маркетинга.
Готовы запустить свои электронные письма в стратосферу? Начните работу с Icegram Express сегодня и наблюдайте, как растут ваши потенциальные клиенты (и продажи)!
Часто задаваемые вопросы
- Сколько электронных писем мне следует включить в серию сообщений о запуске продукта?
Никакого магического числа не существует, но типичная серия презентаций продукта состоит из 3-4 электронных писем. Главное — сбалансировать ожидание и не перегружать подписчиков. Начните с трех основных писем (объявление, тизер, запуск) и при необходимости рассмотрите возможность добавления четвертого письма в качестве напоминания или продолжения. - Когда мне следует начать рассылать серию электронных писем о запуске продукта?
Сроки зависят от вашего конкретного продукта и аудитории. Как правило, рекомендуется начинать серию за несколько недель до даты запуска, чтобы вызвать волнение и предвкушение. Электронное письмо с объявлением может быть отправлено за 2–3 недели до запуска, тизер — за 1–2 недели, а электронное письмо о запуске — в день запуска. - Как я могу персонализировать электронные письма о запуске продукта?
Персонализация может значительно улучшить взаимодействие с электронной почтой и коэффициенты конверсии. Icegram Express позволяет легко персонализировать ваши электронные письма, используя теги слияния для вставки имени получателя, сегментируя список на основе интересов или демографических данных, а также используя динамический контент для адаптации сообщения к каждому человеку.