Мы подробно разобрали отдельные элементы дизайна в первых четырех инсталляциях нашей серии «Психология дизайна». Тем не менее, каждый из этих элементов должен быть объединен, чтобы почувствовать истинное влияние дизайна, будь то наряд, проект дизайна интерьера, веб-сайт или логотип.

Любой дизайн способен вызвать реакцию у вашей аудитории, и, изучая компоненты хорошего дизайна, мы можем понять, почему они работают вместе, чтобы вызвать правильную реакцию.

Это особенно важно, когда речь идет о разработке логотипов для бренда. Независимо от того, занимаетесь ли вы ребрендингом устаревшего внешнего вида компании или разрабатываете новый логотип с нуля, вы отвечаете за создание одного из самых узнаваемых элементов брендинга для своего клиента.

Хорошо продуманный дизайн и знание того, как представить его вашему клиенту, будут решающими факторами того, как он будет воспринят.

Ознакомьтесь с некоторыми основными определениями, которые вы можете использовать при объяснении концепций вашего логотипа клиентам. Мы также разберем примеры каждого стиля логотипа, чтобы лучше понять, почему они были успешными, и обсудим, как различные компоненты логотипов повышают их общую привлекательность.

Вот что мы рассмотрим:

• Графические знаки
  • Абстрактные логотипы
  • Торговые марки
  • Талисманы
• Словесные знаки
  • Вензеля
  • Буквы
  • Словесные знаки
• Комбинированные знаки
  • Эмблемы
• Динамические метки

Графические знаки

Бренды с логотипами, в которых используются символы, формы и другие значки, используют графические знаки. Любой логотип, в котором компонент изображения может стоять отдельно, может считаться графическим логотипом. Графические логотипы часто используются в сочетании со словами, но графическая составляющая может отображаться независимо.

Три наиболее распространенных стиля графических знаков — это абстрактные логотипы, торговые марки и талисманы. Мы объясним каждый из них более подробно и приведем несколько примеров в следующих разделах.

Абстрактные логотипы

Абстрактные логотипы принимают несколько форм, которые не обязательно имеют четкую связь с продуктом или бизнесом, который они продвигают. Там, где торговые марки и талисманы используют изображения реального предмета, человека, животного или другого объекта, абстрактные логотипы обычно состоят из нескольких геометрических форм, линий и цветов, которые создают неопределенную или неточную форму.

Логотип Pepsi — вечный пример абстрактного логотипа. Если бы я спросил вас, что такое логотип Pepsi, как бы вы его описали? Летящий красно-синий шар? Двойник покебола с синим дном? Технически бренд называет логотип «Pepsi Globe», но то, чем он является на самом деле, не так важно, как его история и известность.

Первая версия красно-синего логотипа была выпущена в 1950-х годах и предназначалась для того, чтобы вызвать патриотические отклики у клиентов Pepsi, а также отличить бренд от их конкурента, Coca-Cola. Несмотря на то, что его несколько раз переделывали, абстрактные элементы остались такими же, как в оригинале, а округлый дизайн кажется дружелюбным — возможно, даже игристым — как напитки, которые делает Pepsi.

Еще один круглый абстрактный логотип принадлежит Spotify. Это чем-то напоминает звуковую волну — например, музыку из динамика — или значок WiFi. Этот образ работает только потому, что мы уже ассоциировали название «Spotify» с музыкой в ​​нашем сознании; в противном случае логотип Spotify действительно мог бы использоваться для ряда предприятий или отраслей.

Для абстрактного знака используется яркий, энергичный зеленый цвет, выбранный командой Spotify в 2015 году, и он сочетается с простым шрифтом без засечек для названия компании. Выбор Spotify позиционирует ее в первую очередь как быстро развивающуюся технологическую компанию благодаря яркому неоновому цвету, а круглая форма логотипа подчеркивает ее внимание к созданию сообщества слушателей.

Не все абстрактные логотипы круглые — у Microsoft есть один из самых узнаваемых абстрактных логотипов, состоящий всего из четырех простых квадратов. Согласно некоторым источникам, каждый квадрат предназначен для обозначения отдельного продукта: синий квадрат представляет Windows, красный — Office, зеленый — Xbox, а желтый — Outlook или Bing. Хотя мы не смогли найти источник от Microsoft, подтверждающий эту теорию, красиво сложенные квадраты действительно представляют собой порядок и организацию, которые продукты Microsoft помогают своим клиентам достичь.

Торговые марки

Там, где абстрактный знак носит более расплывчатый характер, товарный знак будет легко узнаваем. И действительно, это может быть что угодно. Например, шестеренка в нашем логотипе будет считаться торговой маркой. Как и все графические знаки, товарные знаки часто сочетаются со словами, такими как название компании, но эти два компонента могут работать независимо друг от друга.

Иногда товарный знак состоит из одного компонента, как наша шестеренка, а иногда включает несколько компонентов. В отличие от абстрактных логотипов, которые не обязательно связаны с конкретным бизнесом, торговая марка, скорее всего, гораздо более тесно связана с миссией, видением, продуктами или услугами организации.

Возьмем, к примеру, Общество защиты животных США. Их фирменный знак состоит из силуэтов 19 различных животных, расположенных в форме смежных США. Концепция подчеркивает две наиболее важные части их некоммерческой организации: помощь животным в Соединенных Штатах. Это довольно простая концепция, прекрасно иллюстрированная простым, но эффективным дизайном.

Талисманы

Талисман — это олицетворение бренда, а талисманами могут быть все, от людей до животных и полностью вымышленных существ. Талисманы популярны среди продавцов продуктов питания и спортивных команд, но они также нашли популярность за пределами этих сфер. Просто сосредоточив внимание на этих двух отраслях хотя бы на несколько секунд, легко представить несколько успешных талисманов, от Тигра Тони до Херби Хаскера и команды M&Ms.

Есть несколько талисманов, которые достигли такой известности, что их даже включили в логотип компании. Одним из таких талисманов является человек Мишлен. Фаворит фанатов с 1890-х годов, причина, по которой этот человек, сделанный из шин, выглядит иначе, чем шины, которые мы знаем сегодня, заключается в том, что шины на самом деле были белыми!

Настоящее имя мишленовского человека — «Бибендум», и хотя он сделан из материалов, которые мы никогда не найдем сегодня, мы все равно признаем, что талисман сделан из шин. Он стал частью логотипа Michelin в 1997 году, и примерно в то же время дизайнеры представили синий и желтый цвета бренда, чтобы он выглядел более дружелюбно. Их давний талисман в сочетании с синими буквами рассказывает историю надежного, проверенного временем бренда, который готов помочь и заботиться.

Хотя многие знаковые талисманы существуют уже несколько десятилетий, они не обязательно должны быть старыми, чтобы быть эффективными. Хотя Aflac Duck был представлен только в 2000 году, он произвел такой фурор (каламбур), что также стал частью логотипа дополнительной страховой компании.

Теперь лицо культового талисмана находится в центре логотипа, прямо перед буквой «l» в «Aflac». Светло-голубые буквы создают дружелюбный, но заслуживающий доверия образ, идеально подходящий для компании, предоставляющей услуги страхования и управления персоналом.

Здесь следует отметить, что, хотя человек может быть талисманом, вы должны быть особенно осторожны при создании этих дизайнов. Хотя полковник Сандерс, например, является любимым талисманом, олицетворяющим истоки бизнеса, талисман никогда не должен очернять культуру, образы, внешний вид или идеалы сообщества или отдельного человека в маркетинговых целях .

В последние годы было много примеров, когда организации смирились с тем, что их талисман является оскорбительным, поэтому обязательно опросите множество разных людей, прежде чем выбрать человека в качестве своего талисмана.

Словесные знаки

Словесные товарные знаки являются противоположностью графическим изображениям, предпочитая передавать брендинг компании только с помощью слов или букв. Некоторые организации будут создавать несколько версий своих словесных логотипов, некоторые из которых будут использовать полные слова, а некоторые — буквы или аббревиатуры. Другие будут придерживаться только одного стиля.

В то время как графический знак может быть соединен со словами или буквами (как правило, с названием компании), настоящий словесный знак состоит только из слов или букв. Некоторые могут использовать несколько цветов или филигрань, но никакие изображения, значки или другие произведения искусства не могут использоваться со словесным знаком (чтобы он не стал графическим или комбинированным знаком).

По этой причине вам понадобится дополнительное время, чтобы обдумать выбор шрифта, так как он будет определять общее впечатление от вашего логотипа. Тремя наиболее распространенными стилями словесных знаков являются монограммы, буквенные формы и словесные знаки.

Вензеля

Монограммы настолько же близки к «значку» в категории словесных знаков. Монограмма — это символическое перекрывающееся образование из нескольких букв, которые объединяются в единый шифр. Логотипы монограмм распространены в модных и роскошных брендах, таких как Yves Saint Laurent или Chanel, но они также находят множество применений за пределами этой сферы.

У NY Yankees, например, один из самых знаковых логотипов с монограммой всех времен — настолько знаковый, что версия с монограммой часто затмевает популярность основного логотипа бейсбольного клуба. Простые, вневременные темно-синие буквы, выполненные не слишком причудливым шрифтом, создают культовую монограмму одной из старейших и самых титулованных бейсбольных команд Америки. Фактически, монограмма, а не нынешний логотип, до сих пор используется на униформе, веб-сайте и товарах команды.

Монограммы не должны быть слишком застегнутыми, дорогими или стильными. PlayStation использует логотип с монограммой, который до сих пор доставляет удовольствие! Несколько цветов напоминают о детстве и играх, что является хорошим предзнаменованием для игровой компании. Хотя текущая основная версия логотипа является черно-белой итерацией, оригинальная цветовая схема и трехмерный вид монограммы помогают модернизировать его, показывая, что консоль «для всех», а не какой-то недосягаемый дорогой продукт. .

Вероятно, самая знаковая монограмма всех времен принадлежит GE. Помню, в детстве я задавался вопросом, почему компания под названием General Electric использует букву «H» в качестве логотипа на нашей посудомоечной машине. Только после нескольких часов разглядывания (и работы над своими навыками скорописи) я понял, что это прекрасно составленная монограмма. Плавный рукописный шрифт и внешняя филигрань создают индивидуальную эстетику, а приглушенный синий цвет (обновленный Вольфом Олинсом в 2004 г.) передает превосходство и надежность.

Буквы

Буквенные формы или буквенные знаки похожи на монограммы, но без обширного перекрытия или эстетики «шифра». Часто используемые для новостных сайтов или компаний с длинными названиями, которые сокращаются до аббревиатур, буквенные формы обеспечивают простой и понятный брендинг.

Вы можете найти буквенные формы, нажав на свой телевизор через HBO, CBS, MSNBC, CNN и почти любую другую развлекательную или вещательную компанию. Вероятно, это связано с тем, что «Cable News Network» гораздо сложнее превратить в достойный логотип, чем «CNN». Каждая из этих компаний использует жирные шрифты без засечек в своих буквенных формах, которые намекают на прямолинейный характер сетевого программирования и информации, но формы букв не должны казаться простыми.

H&M, например, использует творческий шрифт, похожий на мазок, чтобы передать свое сообщение. Шрифт доступный и непринужденный, но энергичный, и он представлен в привлекающем внимание красном цвете. Вместе компоненты формы буквы подчеркивают бизнес-модель H&M по созданию модной, но доступной одежды.

Словесные знаки

«Словесный знак» — это общий термин, который может использоваться для каждой из вышеперечисленных подкатегорий, но также может использоваться в более узком смысле для обозначения логотипов, состоящих из одного или нескольких слов. Наряду с буквенными формами словесные знаки, вероятно, являются наиболее часто используемым стилем логотипа из-за их простоты.

The New York Times поддерживает репутацию одного из ведущих журналистских учреждений в США. Для своего словесного знака и всех словесных знаков выбранный шрифт выполняет большую тяжелую работу. Он очень декоративный и старомодный, что имеет смысл, учитывая историю New York Times.

Логотип менялся только дважды: один раз, когда газета сменила название с «Нью-Йорк Дейли Таймс» на «Нью-Йорк Таймс», и второй раз в 1890 году, когда убрали точку в конце слова «Таймс», выделенную жирным шрифтом. буквы и даже расстояние между словами. На протяжении более 130 лет читатели NYT ожидают последовательной, жесткой журналистики, так же как они ожидают такого же классического, утонченного шрифта логотипа.

В то время как The New York Times использует свой шрифт, чтобы укрепить свою репутацию, ToysRUs использует свой шрифт, чтобы дать волю! Детское воображение вырывается из швов множеством цветов и звездой прямо в центре буквы «R». В то время как словесный знак претерпел гораздо больше итераций, чем The New York Times, ToysRUs полагался на комбинацию детских пузырьковых букв, перевернутой буквы R и ярких цветов с 70-х годов.

Комбинированные знаки

Как подсказывает название. Комбинированные знаки сочетают в себе элементы словесных знаков и графических знаков. В то время как графические знаки могут объединять независимые слова и значки или символы, комбинированные знаки объединяют слова и изображения в единое целое.

Воды здесь становятся немного мутными, потому что некоторые комбинированные знаки будут использовать аспект слова или буквы независимо от части изображения, и наоборот иногда. Однако по большей части элементы будут работать в тандеме.

Комбинированные знаки могут быть успешными в любой отрасли, если они хорошо спроектированы. Некоммерческая организация с хорошо узнаваемым комбинированным знаком — это Goodwill. Простой стиль шрифта в нижнем регистре, синий фон и толстые линии делают бренд доступным и непринужденным. Улыбающееся лицо также удваивается как «G» в начале названия компании, но даже в этом случае этот компонент дизайна не используется за пределами комбинированного знака.

Комбинированный знак — отличный выбор для некоммерческого реселлера, но он также идеально подходит для более высококлассных розничных продавцов. Например, Rolex также использует комбинированный знак. Бренд роскошных часов выбирает шрифт с засечками и использует значок короны, вызывая образ другого предмета высокого класса для позиционирования своего собственного. Комбинация зеленого и золотого цветов также подчеркивает дороговизну продуктов; зеленый и золотой вызывают образы денег в сознании потребителя.

Одежда и аксессуары также не ограничивают рынок комбинированными марками. Hasbro, глобальная компания, занимающаяся играми и развлечениями, превратила свое имя в счастливое лицо для своего логотипа. Забавный шрифт расположен над значком улыбки, а буквы «ASB» в «Hasbro» создают верхнюю часть лица. В каждом из этих примеров вы можете видеть, как элементы можно использовать отдельно друг от друга, но это снижает общий эффект.

Эмблемы

Подмножество комбинированного знака, эмблема размещает текстовую часть логотипа внутри символа, значка, значка, печати или герба. Национальная футбольная лига — отличный пример. Хотя некоторые могут считать это формой буквы, значок, окружающий буквы, делает его более точно эмблемой. Красные и синие цвета и белые звезды по понятным причинам являются отсылкой к американскому флагу.

Harley Davidson — еще один культовый бренд с эмблемой. На протяжении многих лет он был оснащен крыльями, орлом и юбилейными объявлениями, но центральный щит с надписью «Мотоциклы Harley-Davidson» всегда присутствует. Оранжевый цвет вызывает чувство свободы духа, подобное тому, которое вы, вероятно, испытываете, путешествуя по межштатной автомагистрали на мотоцикле.

Harley Davidson и НФЛ дают довольно простые примеры того, что вы можете сделать с эмблемой, но они также могут быть очень декоративными. Эмблема Modelo больше похожа на фамильный герб, чем на пивной бренд, что является частью привлекательности. Дом брендов компании даже называют именно так: Casa Modelo, вызывающий в воображении образы семьи. На эмблеме гордо указан год ее основания (1925), и вы почти никогда не увидите название компании на продукте, если оно не окружено двумя стоящими львами.

Динамические метки

Исторически логотипы состояли из одного изображения, слова, буквы или комбинации этих элементов, работающих вместе для создания единого символа, предназначенного для представления бренда, компании или продукта. Теперь логотипы являются основным элементом — почти обязательным — для любого бизнеса.

Это не значит, что логотип каждой компании должен быть какой-то туманной, интеллектуальной интерпретацией вашего видения или цели. Простое изображение с высоким разрешением, отображающее название компании подходящим шрифтом, может быть — и часто является — лучшим логотипом для бизнеса. Но в эпоху, когда у вас больше точек соприкосновения с клиентами, чем когда-либо прежде, разработка нескольких версий логотипа — отличный способ вызвать реакцию аудитории на основе определенного времени, места, потребности, события или намерения.

Многие дизайнеры обращаются к динамическим знакам, поскольку брендам требуются дополнительные инструменты и визуальные подсказки для использования в маркетинговых материалах. Эти логотипы, также называемые адаптивными логотипами или системами логотипов, оптимизируются в зависимости от используемого вами устройства и могут даже включать анимацию.

Внося небольшие преднамеренные изменения в цвет, размер, форму, ориентацию или движение логотипа, различные итерации логотипа могут помочь выразить конкретное намерение, стоящее за передаваемым сообщением. Пока эти изменения используются с осторожностью и предусмотрительностью, они могут стать отличным инструментом для добавления в ваш дизайнерский арсенал. Предложите их своим клиентам, когда будет особый случай, например важная годовщина или приближающееся событие, которое может выиграть от уникального брендинга.

Поисковая система Google — один из лучших примеров динамической метки, потому что она постоянно меняется, но всегда ощущается как Google. «Google Doodles» отмечают важные исторические личности, праздники, текущие события, достижения и многое другое. Эти специальные временные логотипы появились в версии ко Дню Благодарения в 1998 году, и хотя с тех пор было выпущено более 4000 версий, каждая из них так же верна бренду, как и предыдущая.

MTV также использует динамичный логотип с долгой историей успеха. Развлекательная группа создала сотни итераций своего фирменного знака на протяжении всей своей истории, но, поскольку он всегда поддерживает одну и ту же классическую структуру букв, он никогда не бывает мутным или неясным. Логотип отображался с разными цветами, материалами, текстурами, анимацией и окружением, но аудитория всегда точно понимает, на что она смотрит.

Кампания Хиллари Клинтон также использовала динамический логотип во время выборов 2016 года. Что бы вы ни думали о ее политике, динамический логотип был разумным выбором, который позволил кампании обращаться к множеству проблем, праздников и важных событий, используя различные итерации буквы «H».

Вернитесь к строительным блокам хорошего дизайна

Спасибо, что следите за последними подробностями дизайна от WP Engine! Наша серия по психологии дизайна завершится окончательным изданием об иерархии контента, поскольку мы сосредоточимся на том, как ваш макет может повлиять на общее впечатление ваших клиентов от вашего бренда.

Убедитесь, что вы подписаны на информационный бюллетень WP Engine, чтобы никогда не пропустить важный контент, связанный с дизайном, WordPress и последними обновлениями о продуктах и ​​услугах, созданных WP Engine.