Как проводить A/B-тестирование push-уведомлений (лучшие практики)

Ищете простое руководство по A/B-тестированию push-уведомлений?

A/B-тестирование может помочь вам точно определить, на что больше всего реагирует ваша аудитория. Но как это сделать с помощью push-уведомлений? Большинство программ для push-уведомлений поставляются с инструментами A/B-тестирования.

Но…

• Что вы тестируете?
• Какие результаты являются хорошими результатами?
• Можете ли вы сделать это без API и кодирования?

Вкратце: что вы должны знать, прежде чем приступить к A/B-тестированию push-уведомлений?

На все эти и другие вопросы мы ответим в этой статье. Итак, давайте погрузимся.

Что такое A/B-тестирование push-уведомлений?

A/B-тестирование push-уведомлений — это метод оптимизации ваших конверсий из кампаний с push-уведомлениями. Вы можете оптимизировать различные части ваших push-уведомлений в зависимости от того, какие результаты вы хотите улучшить.

Идея, стоящая за A/B-тестированием (или сплит-тестированием) push-уведомлений, очень проста.

Вы отправляете одну версию вашего уведомления (версия А) 50% вашей аудитории, а другую версию с небольшими изменениями (версия Б) — остальной аудитории. И вы увидите, какие push-уведомления лучше подходят для вашей аудитории.

Если вы сообразительны, вы даже можете ограничить свое A/B-тестирование небольшим сегментом вашей аудитории, чтобы повысить эффективность кампании. Это называется интеллектуальным A/B-тестированием.

В интеллектуальном A/B-тестировании вы проводите тест на части своей общей аудитории. Мы рекомендуем провести интеллектуальный A/B-тест на 30% вашей аудитории. Таким образом, вы отправляете версию А 15% аудитории, а версию Б — еще 15%. То, какое push-уведомление работает лучше, автоматически отправляется остальной части вашей аудитории.

Итак, в интеллектуальном A/B-тестировании вы можете отправить выигрышное push-уведомление 85% вашей аудитории, а не 50%. Это мгновенно повышает общую эффективность вашей кампании, и его очень просто настроить.

Что вы можете сплит-тестировать в push-уведомлениях?

Пришло время ответить на более важный вопрос с A/B-тестированием push-уведомлений. Что можно сплит-тестировать в push-уведомлении?

Наиболее распространенные показатели производительности для push-уведомлений:

• Рейтинг кликов. Рейтинг кликов в push-уведомлении — это то, как часто ваши подписчики видели ваше push-уведомление, а затем нажимали на него.
• Скорость просмотра: скорость просмотра push-уведомления — это то, как часто подписчик получал ваше push-уведомление и видел его до истечения срока его действия.
• Конверсии цели: вы можете установить цели для своей кампании и настроить отслеживание целей для своих кампаний. Целевые конверсии — это показатель того, сколько раз вы достигли своей цели.

Чтобы увеличить количество просмотров, вы хотите использовать большое изображение в своих push-уведомлениях. Использование изображений в ваших уведомлениях мгновенно делает их более привлекательными.

Вы также можете поэкспериментировать с мощными словами в заголовке push-уведомления.

Таким образом, вы можете проводить A/B-тестирование уведомлений с изображениями и без них. Вы также можете проверить показатели просмотров, разделив тестирование push-уведомлений с ключевыми словами в заголовке и без них.

Если вы хотите повысить количество кликов, вам нужно сосредоточиться на основном сообщении и поработать над тем, чтобы сделать его суперактуальным. Чаще всего речь идет об одном из двух:

• Сегментация ваших подписчиков
• Не отправлять слишком много push-уведомлений

И в этой области нечего тестировать A/B. Но вы можете A/B-тестировать показатели кликов с помощью кнопок призыва к действию (CTA) в ваших push-уведомлениях. Попробуйте провести A/B-тестирование push-уведомлений с одним призывом к действию или без него против одного с двумя призывами к действию.

Если вы не знаете, как создать несколько CTA, ознакомьтесь с этой статьей о том, как добавить кнопки в push-уведомления.

Что касается целевых конверсий, то в основном это вопрос настройки соответствующих push-уведомлений электронной коммерции. Итак, опять же, здесь не так много раздельного теста. Тем не менее, если вы сможете оптимизировать свои push-уведомления для повышения количества кликов до действительно хорошего предложения, ваши целевые конверсии увеличатся. Вы можете получить больше кликов, ориентированных на конверсию, протестировав копию push-уведомления.

Как начать с A/B-тестирования push-уведомлений

Теперь, когда мы знаем, что такое A/B-тестирование push-уведомлений и что вы должны тестировать, давайте посмотрим, как быстро приступить к работе.

Шаг № 1: выберите службу push-уведомлений

Мы рекомендуем использовать PushEngage для отправки push-уведомлений.

PushEngage — программа для push-уведомлений №1 в мире.

Push-уведомления помогают увеличить посещаемость и вовлеченность вашего сайта на автопилоте. А если вы управляете интернет-магазином, PushEngage также поможет вам увеличить продажи, помогая создавать автоматические push-уведомления для электронной коммерции.

Вы можете начать бесплатно, но если вы серьезно относитесь к развитию своего бизнеса, вам следует приобрести платный план. Кроме того, перед покупкой любого сервиса push-уведомлений вам следует ознакомиться с этим руководством по стоимости push-уведомлений.

Вот краткий обзор того, что вы получаете с PushEngage:

• Автоматизированные кампании с высокой конверсией
• Несколько вариантов таргетинга и планирования кампаний
• Отслеживание целей и расширенная аналитика
• Интеллектуальное A/B-тестирование
• Преданный менеджер успеха

Вы увидите, что PushEngage — лучший выбор, если вы хотите увеличить трафик, вовлеченность и продажи для своего бизнеса. Посмотрите это сравнение лучших сервисов push-уведомлений, если у вас есть какие-либо сомнения. А если у вас ограниченный бюджет, вы всегда можете проявить творческий подход к своим push-уведомлениям.

Шаг № 2: Создайте push-уведомление

Перейдите на панель инструментов PushEngage, перейдите в Campaign »Push Broadcasts и нажмите кнопку « Создать новую push-трансляцию »:

На вкладке « Содержимое » добавьте содержимое push-уведомления:

Шаг № 3: Добавьте A/B-тест

Нажмите ссылку « Добавить A/B-тест» , чтобы мгновенно создать A/B-тест для вашего push-уведомления:

И затем вы можете просто создать две версии вашего push-уведомления:

И вы можете изменить все, что захотите, в своей версии B. Если вы прокрутите вниз, вы даже можете провести раздельное тестирование кнопок действий push-уведомлений. Когда вы закончите настройку контента в двух версиях, нажмите кнопку « Сохранить и выбрать сегменты ».

Вы можете выбрать пользовательскую аудиторию здесь:

Или вы можете отправить его всем своим подписчикам на push-уведомления. Когда вы закончите, нажмите кнопку « Отправить/запланировать ».

Шаг № 4. Создайте интеллектуальный A/B-тест

Здесь вы можете включить интеллектуальное A/B-тестирование:

Включите интеллектуальный A/B-тест и установите размер выборки для теста.

И просто запланируйте или отправьте свое push-уведомление. Готово!

Лучшие практики A/B-тестирования

Давайте кратко рассмотрим некоторые из лучших практик A/B-тестирования, чтобы вы могли извлечь максимальную пользу из своих экспериментов.

• Протестируйте правильные элементы : прежде чем создавать сплит-тест, убедитесь, что вы хотите оптимизировать. Не пытайтесь оптимизировать 5 разных показателей одновременно, иначе вы просто испортите эксперимент со слишком большим количеством переменных.
• Обратите внимание на размер выборки. Размер выборки, который вы используете для сплит-теста, может сильно измениться. Вы не хотите проводить тесты на 5% от общей аудитории, потому что результаты будут статистически незначимыми. И вы не хотите, чтобы тестовая аудитория была настолько большой, что ваша общая производительность тоже падала. Интеллектуальное A/B-тестирование идеально подходит для этого баланса.
• Убедитесь, что ваши данные надежны : иногда вы увидите отличные результаты в своих A/B-тестах. Но мы рекомендуем использовать калькулятор статистической значимости, чтобы узнать, действительно ли ваши данные надежны.
• Планируйте свои тесты правильно : если вы запланируете A/B-тестирование на Черную пятницу и ожидаете, что результаты будут сопоставимы с любой нечетной средой, вы получите очень вводящую в заблуждение информацию.
• Тестируйте один элемент за раз : если вы одновременно тестируете слишком много элементов push-уведомления, вы не поймете, в чем разница.

Используйте эти простые приемы, чтобы создать процесс вокруг вашего A/B-тестирования. Конечно, мы рекомендуем сначала использовать передовые методы push-уведомлений, а затем повышать производительность с помощью A/B-тестирования push-уведомлений.

Что делать после того, как вы научитесь проводить A/B-тестирование push-уведомлений

На этом все, ребята!

К этому моменту вы уже начали A/B-тестирование push-уведомлений.

Теперь все, что осталось, — это генерировать трафик на ваш сайт, чтобы подписчики на push-уведомления могли проводить A/B-тесты. Отправка push-уведомлений — отличный способ генерировать повторный трафик для вашего сайта. Если это то, что вас интересует, вам также следует ознакомиться с этими статьями:

• Стоимость push-уведомлений: действительно ли это бесплатно? (Ценовой анализ)
• Как получить больше трафика на свой блог WordPress (9 простых способов)
• Как повысить уровень отклика на веб-push-уведомления (7 способов)

Мы рекомендуем использовать PushEngage для отправки push-уведомлений. PushEngage — программа для push-уведомлений №1 в мире. Итак, если вы еще этого не сделали, начните работу с PushEngage сегодня.