Факторы ранжирования, которые влияют на ваше SEO

Google использует множество параметров для анализа веб-сайта и определения его позиции в результатах поиска. Почему страницы не равны? И являются ли некоторые из них более важными, чем другие? Это именно тема сегодняшнего поста.

Небольшой спойлер: для успешной оптимизации вам необходимо знать основные факторы, влияющие на SEO в 2024 году. Эта статья расскажет вам обо всех важнейших параметрах, которые вам необходимо настроить, если вы хотите повысить свою эффективность в результатах поиска.

Почему важны факторы ранжирования

Увеличение доли онлайн-бизнеса помогает увеличить продажи, но также создает новые проблемы. По сути, онлайн-продвижение — это гонка, а приз — место на первой странице результатов поиска. Никто не пойдет дальше, чтобы найти товар или услугу. Ну да, 0,63% пользователей кликают на вторую страницу результатов поиска. Но действительно ли вы хотите охватить менее процента аудитории?

Очевидно, что вы можете запустить рекламную кампанию и инвестировать в контекстную рекламу. Но если вы не оптимизируете сайт, это будет пустая трата денег. Ни для кого не секрет, что Google использует ряд факторов, чтобы определить, кто займет верхние места в рейтингах. По оценкам различных специалистов, их число варьируется от 200 до более 1000.

Конечно, вы не можете решить их все (да и не нужно). Тем не менее, главное — понять намерения ваших потенциальных клиентов и адаптировать к ним свой веб-сайт. Например, если у вас новостной портал, дата публикации имеет решающее значение. А вот с другими ресурсами дело обстоит совсем не так. Итак, давайте подробнее рассмотрим основные факторы ранжирования.

Факторы ранжирования: ссылки

Если страница связана с авторитетными сайтами в своей области, она, скорее всего, содержит качественный контент (именно так его видит Google). Хотя ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования в SEO, для повышения фактора доверия обратные ссылки должны в основном исходить из качественных доменов. Используйте Adsy, чтобы получить белые обратные ссылки и повысить свои шансы оказаться на вершине результатов поиска.

Если вы хотите самостоятельно искать возможности, есть другие, которые принимают гостевые посты. В этом случае вам придется готовить ценные статьи и общаться с владельцами сайтов.

Внутренние ссылки

Ссылки на вашем сайте также играют важную роль. Во-первых, они связывают страницы между собой и облегчают посетителям поиск постов по одной теме. Таким образом, они способствуют удобству и облегчают индексацию поисковыми роботами.

Внутренние ссылки повышают значимость определенных страниц и повышают эффективность их продвижения. Это означает, что вы должны решить, какие страницы выбрать, прежде чем создавать внутреннюю сеть. Помните, что правильная структура – ​​залог успеха.

Вложенность страниц

Многие владельцы сайтов считают, что вложенность замедляет индексацию и снижает производительность. Но опять же, это вопрос правильной структуры и внутренней организации. Вам необходимо распределить вес между страницами. Используйте раскрывающиеся меню и панели навигации. Они улучшают пользовательский опыт и позволяют посетителям получать доступ к нужным страницам. Правильно настроенная глубина вложения сочетает организованную структуру сайта с удобством для пользователя.

Факторы ранжирования: техническое SEO

Google уделяет большое внимание доступности страниц сайта и тому, достаточно ли быстро они загружаются для тех, у кого медленное интернет-соединение. Веб-сайт может быть полезным и решить проблему пользователя, но если его работа нестабильна или медленна, это существенно повлияет на индексацию и удовлетворенность пользователей. Это первое, что вы должны расставить по приоритетам с самого начала. Что именно следует учитывать?

Скорость загрузки страницы

Считается, что если скорость загрузки страницы превышает 3 секунды, пользователь теряет к ней интерес. Длительная загрузка страниц может быть связана с большим количеством ошибок на сайте, неоптимизированными изображениями, медленной скоростью ответа сервера, большим временем передачи первого байта (TTFB), а также временем, необходимым для обработки кода страницы и загрузки контента.

Итак, имейте в виду, что скорость загрузки страницы является важным фактором ранжирования SEO. для любого сайта. Вот почему не торопитесь, чтобы регулярно проверять его. Это можно легко сделать онлайн с помощью Google PageSpeed ​​Insights, Web Page Test, расширения Lighthouse и других.

Карта сайта

Этот документ сообщает поисковым системам о страницах, доступных для индексации. Он хранится в корневой папке сайта и может описывать только страницы того домена, где находится.

Файл sitemap.xml не должен содержать следующие страницы:

• Страницы с кодом ответа сервера, отличным от 200 OK;
• Страницы закрыты от индексации;
• Дублирующиеся страницы;
• Пустые и неинформационные страницы.

Для крупных сайтов и интернет-магазинов рекомендуется автоматическое обновление карты сайта, поскольку данные о товарах постоянно меняются (например, добавляются новые позиции, а старые удаляются).

Неработающие ссылки

Ссылки на страницы, выдающие ошибку, считаются битыми. Эти страницы воспринимаются негативно не только поисковыми алгоритмами, но и пользователями. Большинство посетителей покидают сайт после перехода по неработающей ссылке, что увеличивает показатель отказов.

Сломанные страницы сайта необходимо исправить. Как? Ссылки на битые страницы лучше заменить на актуальные или удалить. Одним из более быстрых решений является настройка перенаправления на аналогичную страницу сайта.

Микроразметка

Микроразметка в основном относится к специальным тегам и атрибутам в HTML-коде страниц. Это помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страницы и точнее представлять его в результатах поиска. Можно рассмотреть следующие схемы разметки: Open Graph (для социальных сетей) и Schema.org (для поисковых систем). Рекомендуется использовать микроразметку для элементов навигации, товаров, рейтингов, обзоров, изображений, видео и т. д.

Оптимизация изображения

В поиск попадают все изображения, которые размещены на страницах сайта. Это значит, что с их помощью вы сможете привлечь дополнительный трафик. Для этого вам нужно:

• Оптимизируйте размер всех изображений – в идеале они должны весить не более 50 КБ;
• Добавьте теги alt и title для всех изображений, которые будут кратко описывать содержимое изображения. Туда же рекомендуется вставлять ключевые слова;
• Оптимизируйте URL-адреса изображений. В качестве разделителя используйте только дефис «-»; не добавляйте никаких других специальных символов.

Как уменьшить размер файла изображения для веб-сайта?

Оптимизация документов

Файлы PDF, DOC и XLS также необходимо оптимизировать для привлечения дополнительного трафика на сайт.

Оптимизация этих файлов заключается в заполнении основных атрибутов файла: «Название», «Тема» и «Автор». Эти поля можно заполнить через свойства документа: «Файл» – «Информация» – «Свойства».

Мобильная версия

Наличие адаптивной версии сайта стало необходимостью, поскольку большинство пользователей выходят в Интернет через мобильные устройства.

Поисковые системы используют отдельные алгоритмы для проверки наличия адаптивной версии сайта и определения приоритета таких страниц при ранжировании. Вы можете использовать службу Google Search Console, чтобы проверить сайт и посмотреть, насколько хорошо оптимизирована его мобильная версия.

Безопасность

HTTPS повышает безопасность посетителей за счет шифрования данных между браузером и сервером. HTTPS — это безопасная версия протокола HTTP, которая гарантирует Google, что индексируемая им информация безопасна для поисковой системы и пользователей. Итак, для защиты домена вашего сайта необходим сертификат SSL.

И это были самые важные факторы технического SEO, которые вам нужно исправить. Только когда вы закончите с технической частью, можно переходить к другим рекламным техникам. И правда в том, что если у вас есть SEO, даже дешевая маркетинговая компания может сделать для вас потрясающую работу.

Факторы ранжирования: контент

Стоит задуматься, насколько текст страницы удовлетворяет запрос пользователя. Почему? Потому что Google всегда старается определить полноту и достоверность информации. Обзор начинается с заголовка, который должен соответствовать содержанию страницы. Мета-заголовки, мета-описания и мета-теги также входят в число факторов ранжирования SEO в Google. Более того, на их основе формируется фрагмент страницы в результатах поиска.

Качество ваших изображений — еще один важный фактор выбора для Google. Предпочтение отдается ярким изображениям размером не менее 1200 пикселей. Уникальность вашего текста не останется без внимания.

В целом, если контент проиндексирован и не нарушает правила, он пригоден для отображения вверху результатов поиска. Вакансии, петиции, формы и контент из репозиториев кода редко появляются на первой странице, если вы специально не запрашиваете их. При этом статьи и видеоролики с актуальной информацией имеют зеленый свет.

Факторы ранжирования: удобство использования.

Сначала создайте страницы для пользователей. Не вводите в заблуждение. Нужен ли людям ваш контент? Если ответ отрицательный, вы определенно сбились с пути. Сделайте свой веб-сайт уникальным и ценным, чтобы люди возвращались к нему неоднократно. И, конечно же, помните о своем UI/UX. Посетители вашего сайта должны легко перемещаться по странице. Если у них возникнут проблемы с удобством использования, Google это тоже не понравится.

Факторы ранжирования: Дата публикации.

Этот параметр зависит от запроса пользователя. Для некоторых запросов это более критично, чем для других. Например, при поиске новостей пользователь выбирает самый последний контент. Но даже если вы не являетесь новостным ресурсом, вам придется время от времени обновлять страницы вашего сайта. Контент необходимо обновлять при падении позиций в рейтингах.

Факторы ранжирования: местоположение и язык

Не следует упускать из виду географическую зависимость и язык. Например, региональные домены лучше продвигаются в соответствующих регионах. Всегда следует учитывать, для кого создается веб-страница и каким целям она служит. Используйте самые эффективные инструменты для отслеживания этого параметра и получения актуальной информации.

Заключение

Времена, когда для хорошего ранжирования было достаточно добавить несколько ключевых слов, давно прошли. Теперь, чтобы достичь топ-рейтинга, нужно учитывать множество факторов. Прежде всего, отдайте приоритет технической оптимизации вашего веб-сайта, а затем переходите к другой тактике. Помните: алгоритмы стараются выбрать наиболее ценные результаты для каждого запроса, поэтому убедитесь, что ваша страница оптимизирована максимально эффективно.

Луджон Роши

Луджон, соучредитель Codeless, страстно увлечен технологиями и Интернетом. Имея более чем десятилетний опыт создания веб-сайтов и разработки широко используемых тем WordPress, Луджон зарекомендовал себя как опытный эксперт в этой области.