Стратегии интернет-ремаркетинга для юристов и юридических фирм

Вы можете привлечь людей, которые уже посещали ваш сайт, чтобы вернуться с помощью Google Remarketing Ads. Прошлые посетители видят эту рекламу во время работы в Интернете, например, при просмотре видео на YouTube или поиске новостей. Ремаркетинговая реклама Google — это надежная стратегия для ваших юридических фирм, позволяющая оставаться в центре внимания и привлекать больше потенциальных клиентов, чем более широкая реклама.

Таргетинг аудитории ремаркетинга Google Ads является предметом этого эссе. Чтобы создать эффективную рекламу, вы должны сначала определить потенциальных клиентов, на которых хотите ориентироваться. Когда дело доходит до ремаркетинга, это поможет вам получить наилучшие результаты. Начнем с ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google.

Этапы ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google

1. Ремаркетинг на этапе исследования

Когда люди все еще изучают или исследуют ваш бизнес, вы находитесь в фазе открытия. Вы можете использовать списки электронных адресов, чтобы охватить определенную аудиторию. Создайте список ремаркетинга, используя данные, полученные лид-магнитом, будь то подписка на загрузку тематического исследования, технического документа или информационного бюллетеня. Это хороший показатель того, что потребители заинтересованы в том, чтобы узнать больше о вашей компании, когда они подписываются на такие услуги. Расширить аудиторию можно с помощью списков электронных адресов.

Читайте также: 9 советов по сочетанию хорошего дизайна и SEO для юристов, чтобы выделиться

2. Ретаргетинг на этапе осознания

Потенциальные клиенты, заинтересованные в вашей компании, включены в этот этап пути покупателя. Например, люди, которые заинтересованы в ваших видео на YouTube, могут быть перенаправлены, когда они выполняют поиск по теме вашей компании. Кроме того, если вы собираете данные с других платформ аудитории, вы можете включить эти данные в свои списки ремаркетинга, чтобы охватить более широкую аудиторию на этапе осведомленности.

3. Ретаргетинг на этапе намерения

Аудитория на этом этапе имеет сильное желание совершить покупку. Люди, посетившие вашу страницу продаж, с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что вы предлагаете. Используйте пакет услуг или скидку в качестве поощрения при ретаргетинге своих маркетинговых усилий. Ознакомьтесь со статистикой посещений служебных страниц, чтобы узнать, какие сайты следует исключить или изменить в рамках вашей кампании.

4. Ремаркетинг на уровне действия/лояльности

Кампанию ремаркетинга можно настроить непосредственно перед окончанием первоначальной консультации, чтобы вы могли поддерживать связь со своими клиентами. Если у вас был положительный опыт работы с вашей юридической фирмой, они, скорее всего, вернутся к работе в вашей компании. Создавайте уникальные сайты скидок или другие цифровые возможности, которые заставляют клиентов чувствовать, что с ними обращаются как с VIP-персонами, чтобы повысить лояльность клиентов. Должна быть проведена ретаргетинговая кампания, чтобы напомнить клиентам об их предыдущих взаимодействиях с вашей компанией и веб-сайтом.

Стратегии онлайн-ремаркетинга юристов и юридических фирм

1. Используйте динамическую вставку ключевых слов (DKI) в свою рекламу.

DKI — это сложный инструмент Google Ads, который позволяет вам динамически вставлять ключевые слова в рекламный текст. Название подразумевает, что ваши ключевые слова динамически вставляются в содержание вашего объявления в соответствии с поисковыми фразами, адаптируя ваше объявление к поисковому запросу. Благодаря DKI одно общее объявление можно использовать для таргетинга на несколько ключевых слов в группе объявлений. В зависимости от поискового запроса пользователя одно и то же объявление может отображаться по-разному.

2. Используйте коллтрекинг — стратегии ремаркетинга для юристов

Отслеживание входящих телефонных звонков с помощью коллтрекинга дает вам массу информации о вашей маркетинговой деятельности. Ваш веб-сайт может использовать динамические телефонные номера благодаря отслеживанию звонков. Таким образом, входящие звонки могут быть не только засчитаны, но и отнесены к конкретным лицам. Вы можете точно увидеть, откуда поступил звонок, благодаря интеграции с Google Analytics. Отслеживание вызовов объединяет офлайн-рекламу и интернет-рекламу в единое аналитическое решение для значительного улучшения вашего маркетинга.

Читайте также: 48 тем WordPress для выдающихся юристов для юридических фирм

3. Своевременное выравнивание/оптимизированный диапазон

Вы можете настроить таргетинг на людей, которые уже взаимодействовали с вашей юридической практикой, чтобы показать им вашу рекламу. Вы сможете связаться с потребителями, которые активно ищут решение в другом месте и поэтому более склонны обращаться к вам. Кроме того, вы можете помочь потенциальным клиентам найти вас, разместив рекламу, когда они активно ищут вас в поисковой системе Google.

4. Таргетированная реклама – стратегии ремаркетинга для юристов

В некоторых случаях можно показывать рекламу на основе списков ремаркетинга. Списки ремаркетинга могут быть нацелены на людей, которые посещали ваш сайт в течение длительного периода времени.

5. Эффективное ценообразование

Автоматическое назначение ставок можно использовать для создания эффективных кампаний ремаркетинга. Используя ставки в реальном времени, вы получите наилучшую возможную цену за свое объявление в зависимости от человека, который его просматривает. Цель состоит в том, чтобы превзойти своих конкурентов и выйти на первое место на аукционе.

6. Максимизируйте расширения объявлений

Чтобы пользователи были вовлечены в настоящее, необходимы расширения объявлений. Учтите следующее: если кто-то заинтересован в ваших услугах, он захочет связаться с вами, как только сможет. Чем сложнее им будет найти то, что им нужно, тем больше вероятность, что они потеряют интерес. Дайте им максимально значимый и управляемый опыт, немедленно предложив им необходимую информацию.

Читайте также: Почему ремаркетинг помогает развивать ваш онлайн-бизнес и как его эффективно использовать

7. Сортируйте свои «группы объявлений» по теме

В Google Ads можно создать несколько групп объявлений для разных ниш ключевых слов. Крайне важно использовать эту возможность для разделения ключевых слов в зависимости от целей аудитории и повышения эффективности управления кампанией». Ключевое слово, используемое в объявлении, должно совпадать с термином в объявлении, поскольку это увеличивает вероятность того, что релевантные клиенты перейдут по объявлению. Этого можно добиться, разделив группы объявлений на темы.

8. Настройте отслеживание конверсий — юридическая фирма

Ссылку на различные настройки можно найти сразу под вариантами ставок. Среди других вариантов первым вариантом является отслеживание конверсий. Есть ссылка для тех, кто в настоящее время не измеряет количество людей, посещающих ваш сайт. После нажатия на ваше объявление и конвертации, чтобы Google Ads мог получить предупреждение, когда это произойдет. Затем вы можете следовать инструкциям Google Ads о том, как измерять конверсии вашего веб-сайта с помощью Google Analytics.

9. Отслеживайте эффективность рекламных кампаний

На этом этапе вы можете создавать и отправлять отдельные объявления для каждой группы объявлений на утверждение в Google Ads. Google начнет показывать ваши объявления, как только они будут авторизованы (обычно в течение одного рабочего дня).
Панель управления кампаниями Google Ads — отличное место для просмотра ваших объявлений. Вы захотите следить за своим показателем качества и расходами на рекламу. Использование рекомендаций Google Advertising возможно, если рейтинг ваших объявлений ниже среднего.

Читайте также: 5 лучших тем WordPress для юристов

Заключение по стратегиям ремаркетинга для юристов

Google Remarketing Ads — очень эффективный метод привлечения потенциальных клиентов для маркетологов юридических фирм. Люди, которых вы пытаетесь охватить, уже проявили интерес к вашей компании, так или иначе взаимодействуя с ней. Получение их контактной информации вполне вероятно, если вы сможете связаться с ними сразу же после того, как они увидят ваш веб-сайт. Эти шаги помогут вашей юридической фирме провести эффективную ретаргетинговую кампанию Google Реклама.

Интересное чтение:

Преобразование трафика блога в потенциальных клиентов

Руководство для начинающих по ретаргетингу

Что вы понимаете под ретаргетингом электронной почты?