Полное руководство по семантическому SEO: как использовать его для лучшего ранжирования

Google со временем пытается сделать поисковую систему более удобной для пользователя. В результате мы знакомимся с различными терминами SEO, такими как SEO на странице, локальное SEO, расширенное SEO, органическое SEO и, наконец, что не менее важно, семантическое SEO.

Вы когда-нибудь задумывались, как Google показывает ответы на ваши запросы с релевантной информацией? Откуда Google точно знает, что мы ищем?

Здесь в дело вступает семантическое SEO. Это следующий шаг в эволюции SEO.

Если вы также хотите, чтобы ваша веб-страница получила более высокий рейтинг в поисковой системе, вы должны создать семантический SEO-дружественный контент. Так что вы можете оправдать ожидания как поисковых систем, так и намерения пользователей.

Как бы Вы это сделали? Не волнуйтесь! Теперь мы собираемся взять вас на прогулку, где вы узнаете все о Semantic SEO.

Что такое семантическое SEO и как оно работает

Семантическое SEO — это идея создания контента по теме, а не по ключевому слову. Это означает, что вы должны учитывать цель поиска и предоставлять пользователю всю информацию, которую он ищет, создавая качественный и подробный контент.

Несколько лет назад люди занимали высокие позиции в поисковых системах, многократно повторяя одни и те же ключевые слова в одном контенте. Например, если вы создали блог о семантическом SEO, несколько раз разместив ключевые слова семантического SEO в своем блоге, вы бы в этот раз заняли первое место в рейтинге.

Те дни прошли. Теперь вам нужно создать контент для нескольких ключевых слов, и вы должны сосредоточиться на теме.

Таким образом, часть контента, должным образом оптимизированная для семантического SEO, не только ответит на вопрос, который есть у пользователя сейчас, но также ответит на все сопутствующие вопросы, которые у него могут возникнуть после прочтения контента.

Например, если вы погуглите «Semantic SEO», вы не будете счастливы открыть статью, которая просто даст вам ответ на вопрос, что такое Semantic SEO. Вы также хотели бы знать, как работает Semantic SEO, как вы можете оптимизировать свой сайт для Semantic SEO и так далее.

Хорошая семантическая SEO-оптимизированная статья будет охватывать все аспекты контента, лежащие в основе поискового запроса.

Почему семантическое SEO важно для вашего бизнеса

Семантическое SEO позволяет создавать контент с большей целью. Страницы, использующие эту стратегию SEO, обычно имеют более высокий рейтинг в поиске и более подробный контент для пользователей.

Google хочет предоставить пользователям наиболее ценный и полезный контент, и соблюдение семантического SEO только увеличивает вероятность того, что ваш контент будет признан таковым. Принятие во внимание принципов Google EAT также помогает создавать высококачественный контент.

Давайте проверим некоторые важные преимущества практики семантического SEO для вашего сайта:

1. Ваш контент имеет более высокий рейтинг

Основное преимущество семантического SEO заключается в том, что ваш контент будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, потому что он лучше отражает модель темы, созданную поисковой системой для этого ключевого слова.

2. Вы ранжируетесь по большему количеству ключевых слов

Еще одним важным преимуществом семантического SEO является то, что вы в конечном итоге ранжируетесь по большему количеству ключевых слов. Когда вы пишете контент по всей теме, вы, как правило, используете больше семантически связанных ключевых слов, связанных с этой темой.

А это означает, что часть вашего контента будет отображаться в гораздо большем количестве поисковых запросов, чем если бы вы сосредоточились на одном ключевом слове.

3. Вы отправляете в Google качественные сигналы

Кроме того, написание тематического контента пошлет качественные сигналы в Google: ваш веб-сайт будет рассматриваться как авторитетный по темам, о которых вы пишете. Это означает, что когда вы пишете новый контент по соответствующей теме, вам будет легче ранжироваться в результатах поиска.

4. Ваш контент отображается в PAA

«Люди также спрашивают» — еще одно преимущество использования семантического SEO. Когда вы освещаете каждый аспект темы, ваш контент, скорее всего, будет выбран в качестве источника для ответов на функции «Люди также спрашивают». По данным Ahrefs, 43 % всех поисковых запросов показывают поле «Люди также спрашивают». Так что это стратегия, которая может значительно увеличить ваш трафик.

5. Ваши посетители дольше остаются на вашем сайте

Контент, который охватывает все аспекты темы, удерживает посетителей на вашей странице дольше. Это сигнал пользовательского опыта, который поможет вашему контенту получить более высокий рейтинг. Кроме того, это помогает снизить показатель отказов вашего сайта.

Как появилось семантическое SEO (объяснение 3 обновлений алгоритма поиска Google)

В первые дни поиска некоторые люди начали заполнять свои веб-сайты релевантными ключевыми словами. Это помогло им достичь более высокого рейтинга в поисковой выдаче, даже если они не предоставили лучшее решение. Это поставило Google на путь изучения способов заставить свой алгоритм понимать человеческий язык.

Так выглядела страница результатов поиска Google до внедрения семантического SEO.

Чтобы соответствовать самым высоким стандартам качества, Google учитывает множество факторов, которые в конечном итоге влияют на то, что вы видите в результатах поиска. Для этого Google разработал сложную систему, основанную на нескольких алгоритмах, которые сканируют, оценивают и предоставляют наиболее релевантные страницы для заданного запроса. В результате в сценарий вошло семантическое SEO.

Google использует искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение, чтобы обеспечить наилучшие результаты поисковой выдачи и улучшить UX. Они также важны для поддержания успешного семантического поиска. Поэтому Google постоянно выпускает обновления своих алгоритмов, чтобы семантическое SEO становилось все более и более зрелым.

Давайте проверим некоторые из наиболее важных обновлений Google Semantic SEO:

1- Колибри

Hummingbird — это обновление Google, выпущенное в 2013 году и, возможно, положившее начало режиму семантического поиска в том виде, в каком мы его знаем сегодня. Hummingbird использует NLP (обработку естественного языка), чтобы убедиться, что веб-страницы, соответствующие смыслу, работают хорошо, а не страницы, соответствующие только некоторым словам.

Следовательно, это означает, что страницы, которые лучше соответствуют настройкам и цели поисковика, будут иметь более высокий рейтинг по сравнению со страницами, которые постоянно устанавливают меньшее количество ключевых слов.

Если вы ищете «картофельные дольки», поисковая выдача содержит стандартные органические результаты и ссылки на подходящие веб-сайты, но также содержит богатый набор графических данных, включая поле для ответов с рецептом, правую панель знаний с фактами о питании. об этой еде и предложения по связанным темам поиска.

Это было результатом обновления Google Hummingbird и началом эры Semantic SEO.

2- RankBrain

Google запустил RankBrain в 2015 году. Это система машинного обучения, которая одновременно является ИИ для интеллектуального анализа запросов и фактором ранжирования. RankBrain, как и Hummingbird, пытается понять цель клиента, стоящую за вопросами. Основное различие между ними заключается в части AI RankBrain.

RankBrain постоянно выбирает, исследует наиболее эффективные элементы запроса и ищет сходства между страницами, которые клиенты считают важными.

3- БЕРТ

Google представил BERT (представления двунаправленного кодировщика от трансформаторов) в 2019 году. Это подчеркивает дополнительные параметры получения плана и поиска обсуждений. BERT позволяет клиентам легко находить и эффективно обнаруживать важные и точные данные.

Он использует технологию NLP (обработка естественного языка), чтобы еще лучше понимать поисковые запросы, интерпретировать текст и определять отношения между словами, фразами и т. д. Все эти обновления сделаны для оптимизации понимания компьютером контекста поисковых запросов. Это глубокий машинный анализ слов и намерений.

Семантическое SEO против традиционного SEO: основные различия, которые вы должны знать

Традиционное SEO — это процесс оптимизации вашего сайта или контента для поисковых систем. Вы будете отдавать приоритет контенту на основе ключевых слов, а не тематическому контенту с точки зрения традиционной SEO. Это означает, что вы сосредоточены на подготовке контента для поисковых систем, а не на удовлетворении намерений пользователей.

Как бы то ни было, семантическое SEO устраняет этот разрыв между вашим контентом и намерениями ваших пользователей. Он фокусируется на создании контента для обслуживания намерений пользователей.

Семантическое SEO — это мост между вашим контентом и намерениями пользователей. Это самая большая разница между традиционным SEO и семантическим SEO.

Однако это не значит, что исследование ключевых слов недопустимо для семантического SEO. Это также важная часть семантического SEO. Разница в том, что семантическое SEO предлагает публиковать контент для разных ключевых слов, тогда как традиционное SEO, скорее всего, будет публиковать контент на основе одного ключевого слова.

Кроме того, семантическое SEO предназначено для повышения удобства пользователей, поскольку оно направлено на создание длинного контента со всей возможной информацией по конкретной теме. Это означает, что пользователи будут получать всю информацию в одном месте, а не искать ее в разных блогах.

Посмотрите эту таблицу сравнения семантического SEO и традиционного SEO, чтобы получить более четкое представление.

Связанный: Местные советы по SEO - Полное руководство для владельцев малого и среднего бизнеса

Лучшие практики семантического SEO для повышения рейтинга

Здесь мы обсудим проверенные советы семантического SEO, чтобы получить наилучший результат в поисковой выдаче для вашего сайта. Сначала давайте быстро взглянем на список.

1. Попытайтесь понять намерение пользователя
2. Сосредоточьтесь на создании структуры контента
3. Создайте подробный контент
4. Оптимизация для нескольких ключевых слов (семантические ключевые слова)
5. Отвечайте людям и задавайте вопросы
6. Следите за тематической кластеризацией
7. Добавить структурированные данные

Теперь мы собираемся изучить каждый из вышеупомянутых пунктов. Начнем с первого — создадим подробный контент.

1. Попытайтесь понять намерение пользователя

Самое важное, что вы должны сделать, чтобы оптимизировать свой контент для семантического SEO, — это понять намерение, стоящее за поисковым запросом. Поисковые системы, такие как Google, хотят предложить путь пользователя, который полностью соответствует намерению, стоящему за запросом. Они не хотят предлагать случайно сгенерированные фрагменты контента.

Это означает, что вам нужно наметить, что искатель в конечном итоге хочет сделать.

Предположим, что пользователь ищет «как использовать WordPress». Но мы также можем предвидеть некоторую другую информацию, которая ему понадобится:

• Каковы преимущества использования WordPress?
• WordPress лучше других CMS?
• Лучшие плагины и темы для использования с WordPress?
• Сколько будет стоить использование WordPress?
• Как создать сайт с помощью WordPress?
• Лучший домен и хостинг для WordPress

Если вы можете предоставить всю эту информацию в своем контенте, это обеспечит лучший пользовательский опыт для искателя. Вместо того, чтобы прыгать от одной статьи к другой, они могут получить всю необходимую им информацию в одном месте.

Этот фрагмент контента будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, потому что он предлагает лучший пользовательский опыт, чем статьи, которые касаются только одного аспекта темы.

2. Сосредоточьтесь на создании структуры контента

Еще одна ключевая стратегия семантического SEO — создание схемы вашей статьи. Ваша часть контента должна быть тщательно структурирована вокруг подтем основной темы. Имея хорошо структурированный план, вы гарантируете, что освещаете тему всесторонне.

Ваш план должен быть разделен на основные разделы (заголовки H2) и подразделы (заголовки H3). В зависимости от того, насколько подробным является материал, вам также могут понадобиться разделы внутри ваших подразделов (заголовки H4).

При исследовании вашего контента рассматривайте каждый основной раздел (то есть каждый заголовок H2) как отдельную статью. Не смотри на нас так! Давайте объясним.

Предположим, тема вашей статьи — «Пицца с курицей на гриле». Ваши основные разделы (заголовки H2) могут быть такими: «Рецепт пиццы с курицей на гриле», «Лучший ресторан, где можно заказать пиццу на гриле», «Забота о здоровье при пицце» и «Лучшее время для пиццы».

Исследуйте каждую из этих тем, как если бы это была отдельная статья. Такой подход гарантирует, что ваш контент будет иметь актуальный авторитет и будет более авторитетным, чем другие статьи на ту же тему.

3. Создайте подробный контент

Подробное содержание означает углубленное содержание. Это относится к тому, насколько подробно ваш контент охватывает данную тему. Хотя длина контента не является официальным фактором ранжирования, более длинный контент, скорее всего, будет отображать более сильные семантические сигналы.

Но просто полагаться на наполнение или повторение ключевых слов для увеличения длины контента не будет эффективным. Тогда как вы должны планировать подробный контент?

Что ж, есть простой способ сделать это. Вы можете искать свою тему в поисковых системах и просматривать лучшие результаты. Тогда вы получите представление о том, сколько информации вы должны охватить, чтобы ответить на все возможные вопросы ваших читателей.

Еще один разумный способ разместить подробную информацию по заданной теме — использовать Answer The Public. Как? Предположим, ваша тема «Семантическое SEO», перейдите в «Ответить общественности» и выполните поиск «Семантическое SEO». Посмотрите результат.

Это означает, что теперь у вас есть более 40 вопросов, связанных с семантическим SEO, которые вы должны осветить в своем блоге. Очевидно, что не все вопросы будут иметь отношение к вашему блогу, но на большинство вопросов вы можете ответить.

Вот как вы можете создавать подробный контент — это первый шаг к оптимизации вашего контента для семантического SEO.

4. Оптимизация для нескольких ключевых слов (семантических ключевых слов)

Основная идея семантического SEO заключается в том, чтобы оптимизировать ваш контент для нескольких ключевых слов. В двух словах, исследование ключевых слов является сложным. Большинство авторов просто проводят простое исследование ключевых слов по отдельным ключевым словам, которые имеют отношение к их продуктам и услугам.

Но если вы практикуете семантическое SEO, вам нужно сделать еще один шаг, включив семантические ключевые слова. Что такое семантические ключевые слова? Это просто слова или фразы, которые связаны друг с другом концепцией. Иными словами, им не нужно использовать одни и те же слова , просто одну и ту же тему .

Сюда входят глаголы, прилагательные, связанные вопросы, фразы, подтемы и ключевые слова LSI. Существует несколько инструментов для поиска связанных ключевых слов и ключевых слов LSI для вашей темы. Кроме того, вы можете использовать ключевые слова, предложенные Google, для оптимизации вашего контента. Вот пример:

Когда вы пишете о «важности физических упражнений для хорошего здоровья», вы должны начать с ключевых слов «советы, чтобы быть здоровым» . Семантически связанные ключевые слова могут включать:

• Список продуктов для похудения
• рецепт протеинового коктейля
• низкоуглеводные блюда и так далее.

Когда вы улучшите исследование ключевых слов и удвоите усилия по созданию контента, вы добьетесь больших успехов в создании релевантного контента. Этот контент также будет отображаться выше в результатах поиска по более релевантным ключевым фразам.

5. Отвечайте на вопросы пользователей

Когда вы ищете что-либо в Google, вы видите раздел «Люди также спрашивают» на первой странице, точнее, после избранного фрагмента или нулевой позиции.

Это список вопросов, которые чаще всего задают люди. Google сам ранжирует эти вопросы, поэтому ответ на эти вопросы в вашем блоге может стать хорошей причиной для повышения удобства вашего блога для пользователей. А улучшение пользовательского опыта — одна из основных идей Semantic SEO.

Вот пример раздела «Люди также спрашивают» Google.

Отвечая на эти вопросы в содержании вашей веб-страницы, вы не только улучшаете свои семантические сигналы, но и даете своей странице возможность занимать первые места в поисковой выдаче.

6. Следуйте тематической кластеризации

Тематический кластер — это группа страниц, вращающихся вокруг центральной темы. Он использует основную страницу в качестве основного узла, а все кластерные страницы ссылаются на основную страницу и с нее.

Это означает, что вы будете публиковать контент по заданной теме. Затем опубликуйте еще несколько блогов, связанных с этой темой.

Предположим, вы хотите создать контент на тему «Как продвигать плагин». В основном сообщении будут кратко упомянуты подтемы продвижения плагинов, такие как:

• Лучшие способы разработки плагина WordPress
• Лучшие торговые площадки для продвижения вашего плагина
• Понимание психологии ценообразования.
• Способы цифрового маркетинга для продвижения вашего плагина
• Входящий маркетинг для продвижения вашего плагина

Ваша статья о «продвижении плагинов» будет содержать ссылки на отдельные страницы, которые более подробно освещают эти отдельные темы.

Тематические кластеры отлично подходят для семантического SEO, потому что они показывают поисковым системам, что ваш сайт имеет актуальный авторитет по этой теме. Кроме того, внутренние ссылки, возникающие в результате тематического кластера, посылают поисковым системам важный сигнал актуальности.

7 . Добавить структурированные данные

Чтобы помочь Google лучше понять ваш контент, используйте структурированные данные (схема). Это формат для классификации контента на странице. Структурированные данные — это язык, который объясняет поисковым системам, какой контент нужно отображать в привлекательной форме.

С помощью структурированных данных можно легко передать, о чем ваша статья, тема, описание, изображение, видео, тип, рейтинги, минуты чтения и т. д. Структурированные данные делают ваш контент понятным как для читателей, так и для поисковых систем.

Посмотрите этот пример, чтобы понять, как выглядят структурированные данные:

Вы можете использовать Schema.org для создания структурированных данных для вашего контента. Он обеспечивает структуру, которая помогает вам описать, что означает ваш контент и как он связан с другими вещами на вашем веб-сайте. Как минимум, схема поможет поисковым системам более точно индексировать ваш контент.

Предполагая, что ваш контент также хорош, внедрение структурированных данных может помочь некоторым из ваших страниц получить более высокий рейтинг в органической выдаче.

Примечание. На WordPress.org есть несколько бесплатных плагинов для создания и использования структурированных данных для вашего блога.

Бонус: Практикуйте умную внутреннюю перелинковку

Внутреннее связывание — это процесс связывания страниц на одном веб-сайте. Когда вы следуете тематической кластеризации, внутренние ссылки являются обязательными для вас. Помимо группировки тем, вы должны создавать внутренние ссылки при создании сообщения на своем сайте.

Хорошо продуманная структура внутренних ссылок поможет вашему контенту отображаться в нужном месте в поиске. Связывая страницы вместе, вы не только помогаете читателям перемещаться по вашему сайту, но и помогаете Google легко сканировать его и находить новые страницы.

Например, если целевая страница вашей темы отображается выше в результатах поиска. Предоставление ссылок с этой страницы на другую страницу (например, демонстрационную страницу темы) также увеличивает шанс получить более высокую позицию для этой страницы.

Другими словами, чем умнее ваш контент связан друг с другом, тем лучше он будет влиять на Google и пользователей.

По теме: Стратегии создания ссылок, которые действительно увеличивают органический трафик

3 популярных и бесплатных инструмента для семантического SEO

Ни один бесплатный инструмент для семантического SEO не способен в одиночку позаботиться о семантическом SEO вашего сайта. Опять же, вы можете использовать следующие инструменты, чтобы выполнить часть задачи Semantic SEO.

1. Автозаполнение Google

Вы уже используете автозаполнение Google для своего блога, верно? Вы можете использовать это предложение, чтобы найти семантические ключевые слова для вашего контента. Перейдите в Google, введите ключевое слово в строке поиска, введите пробел и получите предложения.

2. Похожие поиски в Google

Вы можете найти ключевые слова LSI для своего основного ключевого слова в связанных поисковых запросах Google. Перейдите в Google, введите свое основное ключевое слово и прокрутите вниз до страницы результатов, где вы найдете список связанных ключевых слов.

3. Ответить общественности

Мы уже говорили об Answer The Public. Это одно из лучших мест для поиска семантических ключевых слов для вашего основного ключевого слова.

Зайдите на сайт, введите ключевое слово в поле поиска, и вы получите список.

Вдохновляющие примеры семантического SEO

Пример 01

Мы практикуем семантическое SEO на протяжении многих лет. Мы спланировали, создали и написали блог «Советы по местному SEO», следуя семантическим стратегиям SEO. В результате мы вышли на первое место в поисковой выдаче.

Если вы введете в Google запрос «Местное SEO», вы получите этот блог на первой странице. Объем ключевого слова более 6000.

Мы создали блог объемом 10 000 слов на эту тему. Вот содержание этого блога.

В этом блоге рассказывается обо всем, что касается локального SEO. В результате Google выбрал несколько ключевых слов из этого блога.

Пример 02

Вот еще один пример семантического SEO. Мы создали блог на тему «Как использовать Elementor». Объем поиска более 300. И мы получили рейтинг на первой странице.

Этот блог состоит из 6000 слов. Вот схема этого содержания.

В этом блоге рассказывается все об Elementor. В результате Google выбрал более 160 ключевых слов из этого блога.

Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам следовать Semantic SEO при создании контента для вашего сайта.

Семантическое SEO – часто задаваемые вопросы

Оптимизируйте веб-сайт для семантического SEO и повысьте свой рейтинг

Теперь вы знаете, что такое семантическое SEO, как оно работает, и советы по его оптимизации для вашего сайта. Кроме того, мы поделились списком инструментов Semantic SEO, которые вы можете использовать, чтобы сделать свои задачи более профессиональными.

И так, чего же ты ждешь? Начните оптимизировать свой сайт с создания семантического SEO-контента.

Если у вас есть сомнения, вопросы или отзывы относительно семантического SEO, настоятельно просим вас сообщить нам об этом в поле для комментариев ниже. Мы хотели бы сотрудничать с вами при первой возможности. Спасибо!