Как оптимизировать новый сайт WordPress (пошаговая стратегия)

Согласно статистике, веб-сайт, занимающий 1-е место в поисковых системах, таких как Google, получает 71,33% трафика, за которым следует резкое снижение до 5,59% для веб-сайтов, занимающих 2-е и 3-е места. Но с учетом сказанного, занять первые 3 позиции в любой поисковой системе очень сложно, не говоря уже о том, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска. Вот почему мы составили это всеобъемлющее руководство, чтобы помочь вам создать надежную пошаговую SEO-стратегию для вашего блога/веб-сайта WordPress.

Следуя передовым методам SEO и новым проницательным стратегиям, вы с большей вероятностью получите больше органического трафика на свой сайт, тем самым увеличив количество просмотров. Но прежде чем мы углубимся в наше руководство по SEO, давайте рассмотрим более простой и фундаментальный вопрос:

Что такое SEO?

SEO, сокращение от Search Engine Optimization, — это процесс следования передовым методам и стратегиям, помогающим повысить ваш рейтинг в поисковых системах, таких как Google и Bing, и тем самым привлечь больше «органического трафика» на ваш сайт.

Видите ли, поисковые системы следуют базовому алгоритму, который связывает поисковые запросы пользователей с веб-сайтами, предлагающими релевантные ответы. Чтобы появляться в результатах поиска, особенно в более высоких рейтингах, ваш сайт должен соответствовать большинству, если не всем, основным критериям, используемым поисковыми системами.

Процесс приведения вашего веб-сайта в соответствие с этими критериями поисковой системы составляет основу SEO-оптимизации. Теперь, с учетом сказанного, всю стратегию SEO для WordPress (или любого веб-сайта в целом) можно в целом разделить на две категории: SEO вне страницы и SEO на странице.

Внешнее SEO

Внешнее SEO относится к набору методов, которые вам нужно использовать за пределами вашего веб-сайта, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Некоторые примеры этого включают создание ссылок, маркетинг в социальных сетях, социальные закладки и так далее.

SEO на странице

SEO на странице, с другой стороны, относится ко всем настройкам и методам, которые вам необходимо применить непосредственно на вашем веб-сайте, чтобы повысить ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах.

Пошаговая SEO-стратегия для WordPress (внутреннее SEO)

SEO на странице включает в себя множество областей, таких как оптимизация внутренних ссылок, добавление метаданных, увеличение скорости загрузки страницы и так далее. Это может быть очень запутанным, а иногда даже пугающим.

Вот почему для целей этого чтения мы рассмотрим пошаговое руководство, которое поможет вам подготовить стратегию SEO на странице для WordPress. Итак, без лишних слов, приступим:

Шаг 1: Получите SSL (Secure Sockets Layer) от Letsencrypt.org

Если вы помните начало или середину 2000-х, URL каждого веб-сайта начинался с HTTP://…

Но теперь почти каждый веб-сайт, с которым вы сталкиваетесь, начинается с HTTPS://… с зеленым текстом или с зеленой полосой. Здесь буква «S» и кодировка зеленого цвета означают «Безопасность» или «Безопасность».

Поскольку киберугрозы становятся все более заметными с каждым днем, пользователи начали опасаться за свою онлайн-безопасность. Вот почему еще в 2014 году Google объявил HTTPS в качестве фактора ранжирования.

Это означает, что ваш веб-сайт с HTTPS будет иметь более высокий рейтинг, тогда как веб-сайты без HTTPS будут оштрафованы в SEO. Так как же преобразовать URL-адрес вашего HTTP-сайта в HTTPS? Как вы уже догадались — с помощью SSL!

SSL на данный момент является стандартной технологией безопасности для Интернета. Он шифрует все сигналы и данные, которыми обмениваются веб-браузер и сервер, чтобы третьи лица, такие как злоумышленники, не могли войти и украсть какие-либо конфиденциальные данные.

С SSL-сертификатом, активированным на вашем веб-сайте WordPress, ваш сайт станет более безопасным, защитит пользователей, заходящих на ваш сайт, и даст вам бонусные баллы SEO от Google.

Теперь, если вам интересно, как получить SSL-сертификат и включить его на своем веб-сайте, мы рекомендуем вам проверить Let's Encrypt. Это бесплатный, автоматизированный и открытый центр сертификации, управляемый ISRG — исследовательской группой по безопасности в Интернете.

Если у вас есть веб-сайт без SSL-сертификата, мы рекомендуем вам воспользоваться их услугами и получить его бесплатно прямо сейчас!

Шаг 2: Пользовательская структура ссылок

URL-адрес — унифицированный указатель ресурсов — это фрагмент удобочитаемого текста, который заменяет IP-адреса, используемые компьютерами для связи с серверами. Если пользователь хочет посетить ваш веб-сайт, он вводит https://yourdomain.com в адресную строку своего браузера, а затем попадает на домашнюю страницу вашего сайта.

В связи с этим обратите внимание, что когда пользователь открывает другую страницу или публикует сообщение на вашем веб-сайте, URL-адрес изменяется и добавляет дополнительную строку к URL-адресу. Это могут быть буквы, основная буквенно-цифровая последовательность или осязаемое предложение.

Например, допустим, вы пришли прочитать пост на https://yourdomain.com на тему «домены-примеры».

URL поста может быть любым из следующих трех элементов:

Числовой: https://yourdomain.com/123456

Буквенно-цифровой: https://вашдомен.com/123abc24z

Или это может быть: https://yourdomain.com/this-is-an-example-url.html.

А теперь вспомните, как мы говорили, что URL-адреса предназначены для чтения людьми. Имея это в виду, последний пример предоставляет пользователю некоторую информацию о содержимом URL-адреса, просто прочитав его. Поисковые системы также могут извлечь выгоду из такого «семантически точного» URL-адреса.

Вот почему URL-адреса считаются фактором ранжирования, и наличие URL-адреса, подобного показанному в третьем примере, поможет улучшить ваш рейтинг SEO. Вот наше руководство, которому вы можете следовать, чтобы создать собственный короткий URL-адрес для своего блога WordPress.

Шаг 3: Исследование ключевых слов

Как было сказано ранее, поисковые системы работают так, чтобы предоставлять релевантные результаты в соответствии с введенным поисковым запросом. Следовательно, веб-сайт, который ранжируется по одному поисковому запросу, не обязательно ранжируется по другому. Это приводит к концепции ключевых слов.

Вы сможете оптимизировать свой веб-сайт, а также свой контент для определенного ключевого слова или даже для группы ключевых слов и фраз. И когда пользователь вводит это конкретное ключевое слово, ваш сайт будет отображаться в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

Принимая это во внимание, если вы хотите привлечь больше трафика, рекомендуется оптимизировать свой сайт и его содержимое для популярных ключевых слов, которые ищут люди. Тем не менее, популярные ключевые слова, как правило, имеют высокую конкуренцию. Вот почему сайты, которые только начинают свою деятельность, должны ориентироваться на ключевые слова с меньшей конкуренцией, но все же относительно высокими объемами поиска.

Но как найти эти ключевые слова?

Ну, это очень легко с помощью инструментов исследования ключевых слов. Например, инструменты SEO, такие как Google Adwords и Alexa, позволяют вам ввести ключевое слово, которое показывает, сколько людей искали это ключевое слово — объем поиска, наряду с уровнем конкуренции — что показывает, сколько других веб-сайтов нацелены на это ключевое слово.

Кроме того, вы также увидите множество связанных ключевых слов и фраз. Вы можете использовать это, чтобы выяснить, какие ключевые слова вы хотите использовать, и включить их в свою стратегию SEO.

Шаг 4: Написание статьи

Теперь, когда вы выяснили, какое ключевое слово вы хотите настроить, пришло время начать создавать статьи вокруг этого ключевого слова. Это не означает, что веб-сайты без статей не ранжируются в Google — они ранжируются! Однако, когда вы начнете ежедневно писать статьи/сообщения в блогах, оптимизированные по ключевым словам, которые также будут высокого качества, это может действительно улучшить вашу SEO-игру.

Фактически, ведение блога — одна из лучших SEO-стратегий для WordPress, которая может помочь вам достичь более высоких позиций в поисковой системе. Статьи помогут вам настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, помогут вам увеличить количество внутренних ссылок и дадут вам возможность связаться со своей аудиторией.

Все это может повысить уровень вовлеченности пользователей, что является известным фактором в рейтинге SEO вашего сайта. Но если вы хотите отшлифовать свои посты и статьи в блогах, чтобы максимизировать отдачу от SEO, мы рекомендуем вам реализовать следующие пункты:

• Интегрируйте 1 или 2 ключевых слова с длинным хвостом в пост в блоге, которые соответствуют намерениям читателя.
• Обеспечьте оптимальную плотность ключевых слов — от 0,5% до 2%.
• Оптимизируйте тег заголовка для контента.
• Добавьте мета-описание для вашего контента.
• Сосредоточьтесь на удобочитаемости. Используйте приложение Hemingway, чтобы помочь вам.
• По возможности добавляйте внутренние ссылки в сообщения блога.

Шаг 5. Организуйте свои статьи по определенной теме

Может быть очень полезно создать группу статей по определенной теме, а затем начать создавать внутренние ссылки друг с другом. Но чем это полезно?

Ну, каждая статья направлена ​​на решение конкретной проблемы, которая вращается вокруг определенной темы. Пользователь зайдет на ваш сайт в поисках одного из вопросов, связанных с этой темой. А с сильными внутренними ссылками вы можете перенести этого пользователя из базовой статьи к другим читателям, тем самым снизив показатель отказов и увеличив вовлеченность пользователей.

И, как мы только что заявили, уровень вовлеченности пользователей является решающим фактором для вашей оценки SEO.

Но при этом внутренние ссылки не только помогают увеличить время, которое пользователь проводит на вашем сайте, но также имеют множество других целей, включая:

• Распределение ранжирования и авторитета страницы на вашем сайте.
• Помогает в навигации по сайту.
• Создайте иерархию или структуру полномочий на своем веб-сайте.

Все эти факторы могут работать вместе, чтобы улучшить общую ценность SEO вашего сайта и увеличить ваши шансы на достижение вершины поисковой выдачи.

Но для этого вам нужно следовать некоторым основным принципам хорошей стратегии построения ссылок:

• Имейте много контента, связанного с похожей/родственной темой.
• Используйте закрепленный текст вместо изображений с гиперссылками.
• Углубитесь со своей внутренней ссылкой.
• Не вставляйте ссылки неестественно: ни в контексте, ни в количестве.
• Используйте последующие ссылки, чтобы поисковые роботы индексировали статьи, на которые есть гиперссылки.

Шаг 6: подключите свой сайт к консоли поиска Google

Google Search Console или сокращенно GSC — это бесплатный сервис, предлагаемый Google, который управляет функциональностью поиска на веб-сайте. Если вы хотите занять высокие позиции в Google и повысить эффективность SEO, вам необходимо подключить свой сайт к GSC — без этого не обойтись.

В качестве инструмента он может помочь вам создавать подробные отчеты о количестве посетителей, пришедших на ваш веб-сайт, демографических характеристиках посетителей, используемой ими технологии браузера и так далее. Но как это влияет на SEO?

Во-первых, GSC видит, сколько раз ваш сайт сканировался ботами Google, включая последний раз, когда сканеры сканировали ваш сайт на наличие ошибок, неработающих ссылок и т. д.

В довершение всего, GSC также может показать вам, какие из ваших страниц и сообщений проиндексированы поисковым роботом Google. Непроиндексированные страницы не будут отображаться в поисковой выдаче. Таким образом, используя GSC, вы можете избежать неприятностей, связанных с отсутствием трафика на определенную страницу, потому что она была ошибочно не проиндексирована.

GSC также может дать вам количественное представление о штрафных санкциях Google, понесенных вашим сайтом, ключевых словах сайта, которые появляются в результатах поиска, глубоком анализе рейтинга, удобстве мобильного использования вашего сайта и многом другом. Вся эта информация может быть использована для исправления или улучшения вашей SEO-игры.

Шаг 7. Отправьте XML-карту сайта

Как мы обсуждали на ранее упомянутом шаге, если какая-либо страница или сообщение вашего веб-сайта не проиндексировано поисковым роботом, то поисковая система не будет отображать страницу/сообщение в поисковой выдаче независимо от того, существует ли эта конкретная страница/сообщение вообще. . Как следствие, независимо от того, насколько хороша ваша поисковая оптимизация на этой странице, она не будет отображаться в поисковой выдаче.

Именно здесь XML-карта сайта может стать вашим лучшим другом!

Как вы можете догадаться по названию, карта сайта — это просто карта вашего сайта. XML-карта сайта — это карта вашего веб-сайта, которая может быть прочитана поисковыми роботами и поисковыми роботами. Вот краткий обзор многих SEO-преимуществ наличия XML-карты сайта:

• Помогает WebCrawler ориентироваться в сложных веб-структурах, что может быть в случае, если на вашем сайте слишком много неорганизованного изолированного контента.
• Помогает индексировать новые веб-сайты с небольшим количеством внешних ссылок.
• Помогает индексировать заархивированное содержимое.
• Помогает индексировать динамические страницы, в основном присутствующие на веб-сайтах электронной коммерции.

Теперь, поскольку вы являетесь пользователем WordPress, вы можете легко создать и отправить карту сайта XML с помощью подключаемого модуля XML.

Шаг 8. Создайте средство выделения данных в Google Search Console.

Data Highlighter — это инструмент GSC, который вы можете использовать, чтобы сообщить Google о структурированных данных на вашем веб-сайте. Все, что вам нужно сделать, это пометить поля данных на вашем сайте, которые представляют собой важные данные на вашем сайте. После этого Google автоматически выделит данные в ленте результатов поиска и сделает их более привлекательными.

Имея это в виду, стоит отметить, что функция выделения данных будет работать только на ваших страницах, которые были проиндексированы поисковыми роботами Google. Поэтому гораздо важнее убедиться, что ваша XML-карта сайта запущена и работает, прежде чем она начнет настраиваться с помощью функции выделения данных GSC.

Но как это влияет на SEO?

Включение или использование маркеров данных не повысит ваш рейтинг SEO и не поможет вам занять более высокое место на лестнице SEO. Но это сделает ваш фрагмент поиска привлекательным и будет отображать более полезную/актуальную информацию. Таким образом, если пользователь обращает внимание на ваш результат поиска, включение Data Highlighter повысит ваш рейтинг кликов, тем самым увеличив органический трафик.

Data Highlighter удобен в использовании и прост в использовании, если вы оптимизируете только для Google, если вы оптимизируете для всех поисковых систем, вы можете добавить разметку схемы на свой сайт WordPress, чтобы повысить эффективность SEO.

Шаг 9. Ссылка на самую важную страницу в боковой панели или виджете нижнего колонтитула

Как мы только что обсуждали, написание большого количества статей по определенной теме полезно для вашей стратегии SEO. Однако, как только вы это сделаете, вам нужно сообщить Google, какая из этих многочисленных статей является наиболее важной. Это очень важно. Если вы пропустите это, то вы будете каннибализировать свой собственный рейтинг SEO, что совершенно нелогично.

Итак, теперь возникает вопрос, как сделать статью наиболее важной?

Мы обсуждали это и ранее – используя внутреннюю перелинковку. И если вы хотите сделать еще один шаг вперед, вы можете начать связывать самую важную страницу с боковой панелью WordPress и виджетом нижнего колонтитула.

Это не только увеличивает количество внутренних ссылок на эту конкретную статью, но и делает ее доступной для посетителей веб-сайта. Читателям не придется ждать, пока они дойдут до определенного абзаца с определенной контекстной гиперссылкой, чтобы перейти к основному содержанию/странице.

На самом деле, наоборот, это прямо видно в UI/UX. Умная стратегия SEO для веб-сайтов WordPress, которая может повысить внутренние ссылки, уровень вовлеченности и доступность контента, все в одном, чтобы дать вашему SEO суперзаряд.

Шаг 10: Установите SEO-плагин

Одним из лучших аспектов использования веб-сайта WordPress является доступ к сотням плагинов, которые могут включать в себя множество функций для оптимизации вашего рабочего процесса. В контексте SEO WordPress CMS предлагает широкий спектр SEO-плагинов, которые могут помочь вам добавить метаданные, создать карты сайта в формате XML, проверить плотность ключевых слов и многое другое, чтобы убедиться, что ваш сайт имеет лучшую SEO-эффективность.

Вот краткое изложение некоторых из наиболее известных SEO-плагинов вместе с их функциями:

• WordPress SEO от Yoast: помогает добавлять SEO-заголовки, метаописания и ключевые слова к вашим сообщениям и страницам. Вы даже получите доступ к таким функциям, как создание XML-карты сайта, хлебные крошки для лучшей навигации и многое другое.
• All in One SEO Pack: интуитивно понятный набор функций и функций. Плагин работает прямо из коробки с набором настроек по умолчанию, который предназначен для работы с большинством веб-сайтов.
• Проверка неработающих ссылок: неработающие ссылки негативно влияют на ваш рейтинг SEO. Но с Broken Link Checker вы можете легко найти все неработающие ссылки на вашем сайте и исправить их, чтобы избежать наказания.
• Premium SEO Pack: еще один мощный SEO-плагин с такими функциями, как построение внутренних ссылок, оптимизация изображений, минимизация кода, где последние два работают на сокращение времени загрузки страницы, что повышает рейтинг SEO.

И многое другое в нашем тщательно отобранном списке 10 лучших SEO-плагинов, которые помогут улучшить ваш рейтинг в Google.

Шаг 11: Установите плагин 301 Redirect для SEO

Перенаправление 301 широко известно как — перемещено навсегда. Это стандартный протокол перенаправления для демонстрации того, что нужный URL-адрес был перемещен на другой новый/другой URL-адрес. И хотя есть и другие редиректы, которые делают то же самое, редирект 301 — наиболее удобный для SEO вариант.

Некоторые из вариантов использования перенаправления 301 связаны с тем, что вам нужно перенести свой сайт со старого домена на новый (вы можете перенести сайт WordPress на новый домен или на работающий сервер одним щелчком мыши, используя наш бесплатный плагин WPvivid Bakcup). В качестве альтернативы, перенаправления 301 также можно использовать в ситуациях, когда два веб-сайта объединяются в один веб-сайт с устаревшим URL-адресом, переносимым на новый. И, наконец, одна из наиболее непопулярных причин использования переадресации 301 заключается в том, что вы хотите, чтобы ваш контент был доступен через разные URL-адреса.

Если вы можете относиться к любой из вышеперечисленных ситуаций, вам следует подумать об установке плагина переадресации 301 для вашей стратегии SEO для WordPress. Теперь, если вам интересно, какой плагин перенаправления 301 использовать, вот несколько примечательных, которые заслуживают вашего внимания.

• Redirection: один из самых популярных плагинов для управления переадресацией 301 и ошибками 404.
• Простая переадресация 301: предоставляет доступ к простому в использовании методу перенаправления запросов на другую страницу или URL-адрес с использованием переадресации 301.
• Easy Redirect Manager: помогает вам управлять и создавать перенаправления 301 и 302.
• 404 to 301: как следует из названия, плагин помогает вам избежать ошибок 404, заменив их переадресацией 301.

И многое другое в нашем тщательно отобранном списке лучших плагинов для переадресации 301.

Шаг 12: Установите плагин рассылки для сбора электронной почты пользователей

Мы неоднократно указывали в руководстве, что уровень вовлеченности пользователей является ключевым фактором в определении оценки SEO для вашего веб-сайта WordPress. При этом наличие на вашем сайте новостной рассылки, которая превращает посетителей в подписчиков, является отличным способом повысить уровень вовлеченности вашего сайта.

Заставить пользователя подписаться на вашу рассылку напрямую означает, что вы можете создавать и предоставлять ценный контент. Теперь, когда пользователь подписался на ваш информационный бюллетень, вы можете отправлять ему обновления и приглашать его снова посетить ваш сайт, чтобы прочитать / получить доступ к любому новому интересному контенту, который вы опубликовали. Это увеличивает количество повторных обращений на ваш сайт.

Оба фактора — повышение уровня вовлеченности пользователей и увеличение повторяющегося трафика — помогут значительно повысить ваш рейтинг SEO и привлечь больше органического трафика.

И самое приятное то, что, поскольку вы используете WordPress, вы получаете доступ к множеству мощных плагинов для новостных рассылок, которые могут помочь вам создавать привлекательные формы подписки с мощным призывом к действию, которые улучшат ваши коэффициенты конверсии с самого начала.

Вот несколько известных плагинов для новостных рассылок для WordPress, которые вам обязательно стоит попробовать:

• Новостная рассылка
• Подписчик по электронной почте и информационный бюллетень
• MailPoet
• Конструктор всплывающих окон

И многие другие в списке лучших бесплатных плагинов для новостной рассылки/подписки для WordPress, чтобы увеличить количество ваших подписчиков по электронной почте.

Заключительные слова

Итак, это было наше пошаговое руководство о том, как вы можете улучшить стратегию SEO для WordPress. Как видите, все сводится к сочетанию исследований, небольшой тяжелой работы, знанию алгоритма Google и доступу к некоторым мощным плагинам.

Тем не менее, один ключевой фактор, который мы не включили в список, — это важность времени и терпения. Внедрение всех упомянутых выше тактик не приведет к тому, что вы быстро заработаете SEO-популярность. На самом деле, это может занять пару недель, если не месяцев. Но будьте настойчивы, и ваше терпение окупится огромным притоком органического трафика.

При этом опытным пользователям предлагается поделиться своим опытом SEO с людьми, которые только начинают свой путь в Интернете. Ваш опыт, несомненно, будет полезен и проницателен для ваших коллег-читателей. Кроме того, если у вас есть какие-либо другие стратегии SEO, которыми вы хотели бы поделиться, раздел комментариев открыт для обсуждения.

Теперь вы знаете, как продвигать сайт WordPress, а затем вы также можете узнать, как защитить сайт WordPress с нуля.