Как провести SEO-аудит вашего сайта WordPress

Это гостевой пост. Мнения и рекомендации принадлежат автору.

Проектирование и создание веб-сайта WordPress — это одно. Поддерживать его и гарантировать, что он достигнет вашей целевой аудитории, — это другое. Поисковая оптимизация (SEO) — это метод, который используют многие бренды, чтобы помочь своему сайту WordPress привлечь больше трафика и привлечь больше людей.

SEO стало стандартной практикой для организаций и частных лиц, желающих создать и расширить свое присутствие в Интернете. Согласно недавнему опросу, половина опрошенных специалистов по маркетингу заявили, что SEO положительно повлияло на их маркетинговые показатели.

Значительной частью реализации стратегии SEO является проведение SEO-аудита. Эта практика поможет вам лучше понять ваш сайт WordPress и заложит основу для успешной стратегии SEO.

Понимание SEO-аудита

Аудит — это тщательное изучение или проверка процесса, среды или части работы.

Во время SEO-аудита эксперт или команда профессионалов тщательно проверяют различные элементы вашего сайта WordPress. Этот процесс позволяет вам увидеть, как эти элементы влияют на эффективность вашего сайта на страницах результатов поисковых систем.

Это поможет вам выявить потенциальные проблемы, которые могут снизить производительность вашего сайта WordPress в результатах поиска Google. Выявив потенциальные проблемы, вы можете дать рекомендации и принять соответствующие меры для улучшения технических аспектов и аспектов, связанных с контентом.

Веб-сайтам WordPress, как и всем веб-сайтам, требуется техническая основа, поддерживающая видимый и интерактивный контент. Компании и их команды SEO должны сосредоточиться на обоих аспектах при проведении SEO-аудита.

Технический аудит

Технический SEO-аудит предполагает комплексную проверку технических компонентов вашего веб-сайта WordPress с целью улучшения его видимости в поисковых системах.

Этот процесс гарантирует, что сканеры поисковых систем смогут эффективно сканировать, перемещаться, индексировать и ранжировать ваши веб-страницы. Технический SEO-аудит включает в себя тщательную оценку следующего:

• Код сайта. Пользователи могут иногда сталкиваться с ошибкой при попытке получить доступ к вашему веб-сайту или определенным страницам. Иногда эти ошибки могут быть вызваны ошибкой посетителя сайта. Однако они также могут быть вызваны ошибками кода или удаленным контентом.
• Индексируемость. Сканер поисковой системы просматривает страницы вашего сайта, чтобы добавить их в свой индекс. У вас могут быть похожие страницы, которые вы хотите, чтобы эти сканеры распознавали. Также могут быть страницы, которые вы не хотите, чтобы поисковые системы находили. Иногда могут возникнуть проблемы, препятствующие правильной индексации соответствующих страниц. Технический SEO-аудит помогает решить эти проблемы с помощью тегов canonical или noindex, о которых мы поговорим в следующих разделах.
• Безопасность. Безопасность веб-сайта помогает успокоить посетителей сайта и обеспечить безопасность их информации. Сканеры поисковых систем также учитывают безопасность. Администраторы сайта WordPress могут повысить безопасность, установив сертификат SSL и протокол HTTPS.
• Мобильная совместимость. Многие интернет-пользователи заходят на сайты с мобильных устройств. По этой причине оптимизация вашего веб-сайта WordPress для мобильного использования имеет важное значение. Совместимость с мобильными устройствами также является фактором, который сканеры поисковых систем учитывают при ранжировании веб-страниц.
• Скорость сайта. Скорость загрузки ваших веб-страниц во многом зависит от качества вашего сервера и размеров файлов мультимедийных элементов вашего сайта. Скорость загрузки страниц вашего сайта может повлиять на его рейтинг в поисковых системах.

Аудит контента

Еще одним важным фактором, влияющим на SEO-эффективность вашего сайта WordPress, является его контент. Это первое, что видят ваши посетители, и именно это изначально привлекает их на ваш сайт.

Аудит контента предполагает систематическую инвентаризацию и оценку опубликованного контента вашего сайта. Этот процесс помогает гарантировать, что ваш контент соответствует определенным ключевым словам и отвечает запросам аудитории. Он включает в себя тщательную оценку следующих элементов:

• Использование контента и ключевых слов. Ключевые слова являются неотъемлемой частью создания контента, который ранжируется в результатах поисковых систем. Вы должны найти ключевые слова, соответствующие вашей отрасли, и применить их к контенту на своих веб-страницах.
• Теги заголовков. Тег заголовка позволяет вам присваивать названия вашим веб-страницам, которые будут отображаться в результатах поиска. Эти теги также должны содержать соответствующие ключевые слова. Обязательно проверьте, отображается ли правильный заголовок на страницах результатов поиска.
• Структура URL. Сканеры поисковых систем также оценивают качество ваших URL-адресов. Избегайте использования случайно сгенерированных букв и цифр в URL-адресах ваших страниц. Вместо этого используйте понятные и релевантные ключевые слова, чтобы улучшить их индексируемость.
• Обратные ссылки и анкорные тексты. Обратные ссылки с хорошо продуманными анкорными текстами помогают привлечь органический трафик на сайт и повысить рейтинг в поисковых системах.
• Структура сайта и внутренние ссылки. Аудит контента оценивает структуру и навигацию вашего сайта. Добавление внутренних ссылок к опубликованному контенту — это один из способов облегчить пользователям навигацию по вашему сайту.

Преимущества проведения SEO-аудита

Проведение SEO-аудита требует много времени и внимания к деталям. Тем не менее, он предлагает несколько преимуществ для общей производительности вашего веб-сайта и бизнеса в целом.

Ниже приведены некоторые важные преимущества проведения SEO-аудита на вашем веб-сайте WordPress:

Лучшая производительность в поисковой выдаче

Основная цель SEO-аудита и других усилий по SEO — улучшить рейтинг ваших веб-страниц в поисковых системах.

SEO-аудит поможет вам выявить потенциальные технические проблемы и проблемы с контентом на вашем сайте WordPress. Вы и ваша команда SEO можете решить эти проблемы, улучшив взаимодействие с пользователем и производительность вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Улучшена производительность сайта

Производительность веб-сайта является важным фактором, гарантирующим, что ваш веб-сайт соответствует потребностям и предпочтениям посетителей и занимает лидирующие позиции в результатах поиска.

Одним из элементов, на который вам следует обратить внимание, является скорость загрузки ваших веб-страниц. Они могут существенно повлиять на пользовательский опыт. Медленно загружающийся веб-сайт может привести к тому, что посетители уйдут с него, что увеличит показатель отказов вашего сайта.

Лучший пользовательский опыт

Несколько факторов могут улучшить пользовательский опыт вашего веб-сайта. Технические и содержательные улучшения, которые вы вносите на свой сайт, могут повысить удобство его использования для посетителей.

Например, такие проблемы, как медленное время загрузки, ошибки страниц, запутанные макеты или плохо написанный контент, могут отбить у пользователей желание оставаться на вашем сайте. Если ваш веб-сайт работает хорошо и соответствует лучшим практикам SEO, это повысит рейтинг вашей страницы и повысит удовлетворенность клиентов.

Оптимизация контента

В разных отраслях есть ключевые слова, специфичные для их ниши, которые могут помочь улучшить эффективность контента вашего сайта в поисковых системах. SEO-аудит помогает вам оценить ваш текущий опубликованный контент, чтобы увидеть, максимизируете ли вы его потенциал с точки зрения использования ключевых слов, форматирования, ссылок и других элементов контента.

Проведение исследования ключевых слов поможет вам определить правильные слова и фразы для использования в вашем контенте. Использование более общих ключевых слов может помочь вам найти свое место в своей нише, но эти ключевые слова часто имеют более высокую конкуренцию.

По этой причине важно найти и использовать более конкретные ключевые слова с длинным хвостом, чтобы помочь вашей целевой аудитории найти ваш сайт WordPress.

Помимо поиска и использования правильных ключевых слов, SEO-аудит может помочь вам отформатировать контент так, чтобы он лучше всего подходил для поисковых роботов. Эти рекомендации включают использование правильных заголовков, разбиение текста на более мелкие абзацы и другие методы форматирования.

Как провести SEO-аудит

SEO-аудит рассматривает практически каждый аспект вашего сайта, от внутренней до внешней части. Это влечет за собой длинный список задач, которые помогут вам ничего не пропустить.

Многие опытные эксперты по SEO, например, из Grey Smoke Media, возможно, уже имеют свои собственные рабочие процессы. Однако приведенные ниже шаги помогут вам получить общее представление о том, как работает SEO-аудит.

1. Запустите сканирование веб-сайта

Сканирование веб-сайта — это использование программного обеспечения для имитации того, как сканеры поисковых систем перемещаются по вашему веб-сайту. Этот шаг поможет вам проверить наличие потенциальных проблем с SEO, которые могут повлиять на производительность вашего сайта WordPress или рейтинг в поисковых системах.

Доступны различные программы или плагины WordPress, которые помогут вам выполнить эту задачу, которую мы рассмотрим подробнее в следующем разделе.

2. Выявить падение трафика

Поисковые системы, такие как Google, время от времени обновляют свои алгоритмы. По этой причине некоторые страницы, которые раньше могли работать хорошо, могут пострадать от падения трафика. Человек-проверяющий также может выполнить действие вручную, которое повлияет на ваш трафик, если он обнаружит, что ваш веб-сайт не соответствует Основам поиска Google.

Еще одной потенциальной причиной падения трафика может быть устаревший контент. Старые публикации в блогах или целевые страницы могут содержать информацию или советы, которые больше не актуальны для вашей аудитории.

Проверьте трафик вашего сайта, чтобы увидеть, не произошло ли какое-либо значительное падение после обновления алгоритма. Проверьте историю обновлений алгоритмов Google, чтобы узнать, как они могли повлиять на посещаемость вашего сайта.

Также рекомендуется регулярно обновлять сообщения в блогах и другой контент, чтобы обеспечить постоянное предоставление точной информации и решение соответствующих проблем.

3. Проверьте наличие дубликатов сайта

Посетители веб-сайта должны иметь доступ к вашему веб-сайту только по безопасным адресам. Адреса безопасных веб-сайтов часто начинаются с «https». Если кто-то вводит незащищенную версию домена вашего веб-сайта, например http://website.com или http://www.website.com, он должен перенаправить на безопасную версию.

Если ваш веб-сайт остается доступным как в безопасном, так и в незащищенном домене, у вас возникла проблема. Сканеры поисковых систем рассматривают эти URL-адреса как разные версии сайта и будут относиться к ним соответственно. В результате ваш сайт WordPress может столкнуться с проблемами индексации.

Проверьте, присутствуют ли эти проблемы в URL-адресах вашего сайта. В этом случае вам может потребоваться перенаправить незащищенные адреса на безопасные вручную.

4. Исправьте проблемы с индексируемостью

Результаты поисковой системы поступают из индекса поисковой системы, который представляет собой базу данных просканированных, проанализированных, отсортированных и собранных веб-страниц. Ваши страницы должны быть в этом индексе, чтобы они могли ранжироваться в результатах поиска.

Проблемы с индексируемостью могут быть сложными, но многие программные инструменты SEO и плагины WordPress могут помочь вам автоматически их идентифицировать. Обнаружение этих проблем может помочь вам гарантировать, что ваши веб-страницы получат шанс получить рейтинг.

Другой способ решения проблем индексируемости — использование тегов canonical и noindex.

Канонические теги позволяют вам указать сканерам индексировать страницу, которая может быть похожа на другой ваш контент. Например, на сайтах электронной коммерции может быть несколько списков товаров с одинаковым содержанием, только с небольшими различиями, такими как размер или цвет. Канонические теги позволяют индексировать все эти отдельные страницы, которые сканеры могут не заметить из-за их сходства.

С другой стороны, теги noindex позволяют «скрыть» определенные страницы от сканеров и предотвратить их индексацию. Некоторые страницы, которые вы, возможно, захотите скрыть от сканеров, включают частные страницы, такие как формы входа и панели администратора. Вы также можете использовать теги noindex на страницах с небольшим или некачественным контентом, который может повлиять на ваш общий SEO.

5. Проверьте удобство для мобильных устройств

Создание удобного для мобильных устройств веб-сайта WordPress улучшает пользовательский опыт и повышает рейтинг в поисковых системах. Google, в частности, уделяет большое внимание мобильной версии веб-сайта при определении его рейтинга.

6. Проанализируйте свои основные веб-показатели

Google использует свои основные веб-показатели для измерения пользовательского опыта, который может повлиять на рейтинг в поиске. Анализ эффективности вашего веб-сайта в соответствии с этими стандартами жизненно важен для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Основные веб-показатели Google включают в себя следующее:

• Самая большая содержательная краска (LCP)
• Совокупное изменение макета (CLS)
• Первая входная задержка (FID)
• Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP)

Эти показатели измеряют производительность веб-страницы, которая может повлиять на взаимодействие с пользователем, показатели конверсии, показатели отказов и т. д.

В этом году взаимодействие с следующей отрисовкой (INP) еще не является основным показателем Web Vital. Однако Google представила его в своих публикациях и начнет рассматривать эту метрику в качестве замены FID в марте 2024 года.

7. Исправьте сломанные страницы.

Проверка битых страниц и ссылок имеет важное значение во время SEO-аудита. Независимо от того, удалили ли вы страницу случайно или из-за какой-то непреднамеренной ошибки, сломанные страницы могут нарушить навигацию по сайту и привести к потере потенциальных обратных ссылок.

Программные инструменты SEO и плагины WordPress часто имеют функции, которые предупреждают вас о неработающих ссылках. Вы можете ознакомиться с нашим выбором плагинов WordPress в следующем разделе, чтобы помочь вам рассмотреть свои варианты.

Проверьте и при необходимости восстановите эти неработающие ссылки, особенно если они имеют ценные обратные ссылки.

8. Устранение проблем с картой сайта

Карта сайта — это список страниц, содержащихся в домене вашего веб-сайта WordPress. На нем должны быть все страницы, которые вы хотите, чтобы поисковые системы проиндексировали. Ваша карта сайта не должна включать мертвые страницы, неканонические страницы или перенаправления, поскольку это может сбить с толку сканеров поисковых систем.

Один из способов проверить наличие проблем с картой сайта — посетить консоль поиска Google и нажать «Карты сайта».

9. Настройте контент в соответствии с лучшими практиками SEO.

Помимо устранения технических проблем, которые могут повлиять на эффективность вашей SEO, также важно настроить контент вашего сайта в соответствии с лучшими практиками SEO.

Некоторые важные элементы, которые вам необходимо включить в каждую веб-страницу, которую вы хотите проиндексировать Google, могут включать следующее:

• Теги заголовков
• Мета-описания
• Заголовки (например, H1, H2, H3 и т. д.)

Упомянутые выше элементы позволяют сканерам поисковых систем понять структуру каждой страницы, повышая ваш потенциальный рейтинг.

Также важно провести исследование ключевых слов для каждой страницы (если вы еще этого не сделали). Использование правильных ключевых слов в заголовках, тегах заголовков, метаописаниях и контенте поможет вам более эффективно охватить целевую аудиторию.

10. Проведите анализ конкурентов

Хотя при проведении SEO-аудита вам следует сосредоточиться на своем веб-сайте WordPress, хорошей практикой также является изучение конкурентов.

Ручное определение ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет, может занять некоторое время. Однако многие программные инструменты SEO и плагины WordPress могут помочь вам сократить время и усилия, необходимые для выполнения этой задачи.

После того, как вы определили ключевые слова и стратегии вашего конкурента, вы можете скорректировать свой подход к SEO, чтобы соответствовать им или превосходить их.

11. Следите за своим рейтингом

Иногда может потребоваться некоторое время, чтобы изменения SEO вступили в силу. Однако жизненно важной частью любого SEO-аудита и стратегии является постоянный мониторинг вашего рейтинга в поисковых системах. Этот шаг поможет вам объективно оценить вашу стратегию SEO и внести необходимые коррективы.

Плагины WordPress для улучшения вашего SEO

Администраторы веб-сайтов WordPress могут использовать различные инструменты для проведения и улучшения SEO-аудита.

Один из наиболее удобных способов эффективного аудита вашего веб-сайта WordPress — использование плагинов WordPress. Вот некоторые из лучших плагинов WordPress, которые вы можете использовать во время и после SEO-аудита:

1. WP Ракета

Этот плагин кэширования помогает легко сократить время загрузки вашего веб-сайта и оптимизировать показатели производительности PageSpeed, что может потребоваться после тщательного аудита сайта.

Плагин предлагает простые и мощные функции для выполнения требований Google Core Web Vitals, которые необходимы для повышения эффективности вашего сайта в поисковой выдаче. Помимо 80 % лучших практик веб-производительности, доступных после активации, вы найдете расширенные возможности для удаления неиспользуемого CSS, задержки и отсрочки выполнения JavaScript, отложенной загрузки изображений и видео и многого другого.

Цены на плагин WP Rocket начинаются с 59 долларов в год за один веб-сайт.

2. Ранговая математика SEO

Rank Math — это универсальный SEO-плагин с десятками функций, которые помогут в любых SEO-проектах. Он анализирует сайты WordPress и предлагает предложения в соответствии с лучшими практиками SEO.

Некоторые из его ключевых особенностей включают следующее:

• Расширенный SEO-анализ
• Анализ содержания
• Предложения по внутренним ссылкам и т. д.

У него есть бесплатная версия, которую вы можете скачать в библиотеке плагинов WordPress. Для более продвинутых функций у RankMath также есть платные планы, стоимость которых начинается от 69 долларов в год.

3. СЕОКЕЙ

SEOKEY стремится упростить процесс SEO-аудита наряду с другими жизненно важными функциями. Он может похвастаться удобным интерфейсом, который позволяет администраторам веб-сайтов эффективно реализовывать свои стратегии SEO.

Некоторые из его выдающихся особенностей включают следующее:

• Инструмент глобального SEO-аудита
• Автоматическая техническая оптимизация
• Полный набор инструментов SEO, включающий перенаправления, редакторы ALT и т. д.

4. Умное сканирование

SmartCrawl — это SEO-плагин WordPress, призванный помочь владельцам и разработчикам веб-сайтов улучшить свои усилия по SEO на страницах.

Его функция проверки SEO имитирует сканирование поисковыми системами, помогает выявить проблемные области и предоставляет соответствующие рекомендации. Он также предупреждает Google о необходимости повторного сканирования вашего сайта каждый раз, когда вы добавляете новый контент.

Другие ключевые функции SmartCrawl включают следующее:

• Настройка в один клик
• Генератор карты сайта
• Умный анализатор страниц для оптимизации контента
• Пользовательские заголовки и метаописания

5. Аудитор сайта WP

Основная претензия WP Site Auditor на известность заключается в том, что он позволяет пользователям проверять работоспособность SEO любого URL-адреса, который они вводят. Их простой интерфейс позволяет администраторам веб-сайтов проверять следующую информацию:

• Авторитет домена
• Авторитет страницы
• Скорость загрузки
• Обратные ссылки
• Исходящие ссылки
• Домен и ключевые слова

6. Анализатор SEO-рейтингов

Этот плагин помогает проверять различные элементы SEO для всех страниц сайта. Он также содержит предложения по улучшению вашего веб-сайта WordPress.

Его ключевые особенности включают в себя следующее:

• Предложения по ключевым словам
• Анализ соотношения содержания
• Проверка/анализ битых ссылок
• Проверка ранга

7. Набор инструментов Opace Essential SEO

Плагин Opace SEO представляет собой универсальный набор инструментов для SEO, состоящий из различных сторонних инструментов, которые могут помочь в любом SEO-аудите и стратегии.

Он имеет широкий набор инструментов, разделенных на следующие категории:

• SEO и трафик
• Техническое SEO
• Аудит
• Пользовательский опыт
• Скорость страницы и производительность
• Обратные ссылки
• Счетчики социальных акций

8. Комплексное SEO

Этот бесплатный плагин предоставляет все необходимые инструменты SEO для администраторов веб-сайтов WordPress. Его текущие особенности включают в себя следующее:

• Проверка карты сайта
• проверка robots.txt
• Проверка канонизации
• Проверка авторитетности домена/страницы
• Тест скорости Google.

Подведение итогов

SEO-аудит — это длительный процесс, требующий больших усилий и внимания к деталям. Вам нужно будет тщательно изучить каждый аспект вашего веб-сайта WordPress и исправить любые проблемы, с которыми вы можете столкнуться, которые могут повлиять на производительность вашего сайта в результатах поиска.

Однако усилия, которые вы прикладываете, часто того стоят. Комплексная стратегия SEO предлагает вашему веб-сайту несколько преимуществ, которые могут помочь вам достичь краткосрочных и долгосрочных бизнес-целей.

Поиск и использование качественных программных инструментов и плагинов WordPress могут упростить этот процесс и предоставить вам качественный веб-сайт WordPress.