Основы SEO для электронной коммерции: руководство для начинающих

Снабжение вашего магазина качественными и востребованными товарами — это только полдела. Покупателям также нужен простой способ узнать, что вы продаете.

К счастью, можно подняться на страницы результатов поисковой системы (SERP) и потенциально занять первое место в Google. Применяя методы поисковой оптимизации (SEO) к вашему интернет-магазину, вы можете повысить свою видимость и увеличить продажи.

В этом посте мы обсудим, что такое SEO и почему оно жизненно важно для каждого интернет-магазина. Затем мы рассмотрим основы SEO для сайтов электронной коммерции. Давайте начнем!

Что такое SEO и почему это важно?

SEO — это процесс улучшения видимости вашего сайта в поисковых системах, когда люди активно ищут то, что вы предлагаете.

Это включает в себя точную настройку производительности, безопасности и навигации вашего сайта. Это также требует оптимизации на странице. Первый шаг — определить слова и фразы, по которым вы хотите ранжироваться, называемые «ключевыми словами». Затем вы будете использовать эти ключевые слова в заголовках вашего магазина, альтернативных тегах изображений и других видных областях.

SEO — это большая задача, но она может привлечь огромное количество трафика в ваш магазин. На самом деле 98 процентов людей используют поисковую систему каждый месяц. По оценкам, пользователи Google выполняют более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день.

Вы можете изучить свой трафик с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Скорее всего, органический поиск будет главным источником.

Если вы успешно настроите свой сайт, вы можете получить увеличение трафика. Это может привести к увеличению продаж.

Согласно исследованиям, релевантность поиска влияет на 39% онлайн-покупок. Кроме того, большинство магазинов могут приписывать более 40% своего дохода органическому трафику.

И, возможно, лучшая новость из всех: вы можете сделать большую часть работы по достижению органического рейтинга самостоятельно, и это не требует постоянного рекламного бюджета. Если вы хотите увеличить продажи при ограниченном бюджете, SEO — отличный вариант.

Как работает SEO?

Поисковые системы используют комбинацию сканеров, индексов и алгоритмов, чтобы определить, где будет отображаться ваш контент. Процесс начинается с «сканирования». Именно сюда поисковые системы отправляют ботов для обнаружения нового и обновленного контента.

Всякий раз, когда боты обнаруживают свежий контент, они добавляют его в базу данных, известную как индекс. Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск, система просматривает свой индекс в поисках контента, соответствующего этому конкретному запросу.

Затем поисковая система упорядочивает этот контент, пытаясь максимально эффективно разрешить запрос пользователя. Этот процесс известен как ранжирование.

Когда дело доходит до определения рейтинга вашего контента, поисковые системы учитывают множество различных факторов, включая пользовательский опыт. В рамках этого процесса они изучают важные показатели, такие как показатель отказов и рейтинг кликов (CTR).

Недавно Google вновь обратил внимание на производительность, выпустив Core Web Vitals. Этот проект измеряет, как пользователи воспринимают скорость, отзывчивость и визуальную стабильность веб-страницы. Хотя трудно точно определить, как поисковые системы ранжируют контент, мы рекомендуем вам обратить особое внимание на эффективность вашего магазина.

Введение в термины SEO

Давайте взглянем на некоторые из наиболее распространенных терминов, которые вы услышите, когда речь заходит о SEO.

Ключевые слова : слова или фразы, которые потенциальные посетители вводят в поисковые системы. Если вы продаете кошачьи комбинезоны ручной работы, вы хотели бы появляться, когда кто-то ищет эту фразу в Google.

Альтернативный текст : описание, используемое поисковыми системами для понимания изображений. Программы чтения с экрана также читают замещающий текст вслух людям с нарушениями зрения, чтобы они могли понять изображение.

Мета-описание: краткое превью (обычно 155-160 символов), которое Google показывает под заголовком вашей страницы на странице результатов. Это ваш шанс убедить пользователя перейти на вашу страницу. Поэтому включите заманчивое резюме, целевую ключевую фразу и даже призыв к действию для людей.

Заголовок страницы : заголовок вашей страницы или сообщения, отображаемый в результатах поиска. Google обычно отображает 50-60 символов.

Обратные ссылки: Когда внешний сайт ссылается на ваш магазин электронной коммерции. Поисковые системы считают эти обратные ссылки подтверждением содержания вашего магазина, что делает их ценным дополнением к любой стратегии оптимизации.

Внутренние ссылки : ссылки между двумя разными страницами вашего интернет-магазина. Эти ссылки могут помочь посетителям найти соответствующий контент и, следовательно, могут повысить критерии ранжирования, такие как продолжительность сеанса. Они также помогают Google лучше понять, как связан ваш контент.

Факторы ранжирования: критерии, используемые Google для определения рейтинга. К ним относятся содержание самой веб-страницы, количество и качество обратных ссылок на ваш сайт, а также технические аспекты, такие как взаимодействие с пользователем — скорость, безопасность и структура ваших страниц.

Выбор правильных ключевых слов

Если вы собираетесь преуспеть в SEO, очень важно использовать правильные ключевые слова. Это означает определение слов, которые люди используют при поиске контента, связанного с вашим магазином.

Возможно, у вас уже есть несколько ключевых слов, таких как ваши самые популярные продукты или бренды, которые вы продаете. Это может стать отличной отправной точкой для исследования ключевых слов. Вы можете ввести эти слова в такой инструмент, как «Магия ключевых слов» Semrush или «Обзор ключевых слов».

Затем эти инструменты отобразят средний объем поиска по каждому ключевому слову и предложат несколько альтернатив. Это может помочь вам определить потенциально прибыльные слова и фразы.

При исследовании ключевых слов важно помнить о цели поиска. В качестве интернет-магазина разумно сосредоточиться на транзакционных поисковых запросах. Это запросы, которые делают пользователи, когда хотят совершить покупку. Например, обычно имеет смысл ориентироваться на бюджетные ноутбуки для продажи , а не на бюджетные ноутбуки .

Кроме того, вам следует избегать использования ключевых слов, по которым очень мало поисковых запросов. Если конкретное ключевое слово никого не интересует, вряд ли оно принесет значительный трафик.

Вместо этого мы рекомендуем сосредоточиться на очень конкретных ключевых словах, которые имеют приличный объем поиска. Как правило, чем популярнее термин, тем выше конкуренция. Имея это в виду, вы захотите оценить, насколько сложно будет превзойти сайты, которые в настоящее время ранжируются по этим ключевым словам.

Для большинства магазинов электронной коммерции имеет смысл выбирать ключевые слова с приличным объемом поиска и низкой конкуренцией.

Оптимизация страниц и продуктов под ваши ключевые слова

После того, как вы определили ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вы можете использовать их в своем контенте. Это будет сигналом для поисковых систем, что ваш контент подходит для этих ключевых слов.

Большинство страниц начинаются с заголовка. Хотя это прекрасная возможность включить релевантные ключевые слова, заголовок также должен убедить посетителей проверить ваш контент. Неразумно расставлять приоритеты по ключевым словам в ущерб созданию привлекательного заголовка.

WordPress автоматически генерирует URL-адрес на основе заголовка вашей страницы, но вы захотите оптимизировать эту ссылку, удалив стандартные стоп-слова, такие как , и это . Эти слова мало влияют на SEO и съедают ваш характер.

Вы можете оптимизировать этот URL-адрес в панели настроек WordPress. Просто нажмите, чтобы развернуть постоянную ссылку раздел, и вы готовы редактировать ссылку.

При совершении покупок в Интернете покупатели не могут физически прикоснуться к имеющимся у вас товарам. Чтобы компенсировать это, вы захотите предоставить много фотографий продукта в высоком разрешении. Но вам также нужно будет добавить замещающий текст к этим изображениям, чтобы поисковые системы знали, что это такое.

При добавлении замещающего текста мы рекомендуем включать ключевые слова везде, где это возможно. Это поможет поисковым системам понять содержание изображения, что повысит его шансы на появление в релевантных поисковых запросах изображений Google. Однако самое главное, чтобы ваш альтернативный текст был описательным. Помните: программы чтения с экрана также читают замещающий текст вслух людям с нарушениями зрения, поэтому вам нужно, чтобы они тоже могли понимать изображения.

Например, вы можете использовать следующий замещающий текст для изображения выше: Светоотражающий стеклянный стол с короткой белой кофейной чашкой, наполненной черным кофе, на белом блюдце.

Вы можете добавить альтернативный текст в медиатеку WordPress.

Кроме того, вы можете добавить этот текст после встраивания изображения в редактор WordPress. Просто выберите нужное изображение и нажмите на вкладку « Блок ».

Затем нажмите, чтобы развернуть раздел « Настройки изображения ». Теперь вы можете добавить свой альтернативный текст.

SEO-инструменты WordPress

1. Плагин Yoast SEO

WordPress предлагает множество функций SEO, но вы можете получить еще больший контроль над оптимизацией на странице, используя такой инструмент, как Yoast SEO.

Yoast добавляет новый раздел на страницу WordPress и в редактор сообщений. Здесь вы можете добавить целевое ключевое слово.

Затем вы можете изменить SEO на странице, чтобы настроить таргетинг на эту фразу. Это включает в себя добавление пользовательского мета-описания с вашим ключевым словом.

Этот текст появится в поисковой выдаче, поэтому он также должен понравиться вашей целевой аудитории. Поэтому вы можете выделить такие стимулы, как низкие цены или бесплатная доставка.

Yoast SEO также предоставляет предложения по улучшению вашего рейтинга и отображает плотность ключевых слов.

Это количество раз, когда ваша ключевая фраза появляется в вашем тексте, по сравнению с общим количеством слов. Для достижения наилучших результатов вы должны соответствовать рекомендованной Yoast плотности ключевых слов.

2. Плагин Jetpack

Плагин Jetpack обладает мощной функциональностью. Это включает в себя функции, которые могут помочь вам оптимизировать ваш сайт.

Как упоминалось ранее, скорость вашего сайта играет огромную роль в вашем рейтинге в поисковых системах. Jetpack поставляется с сетью доставки контента (CDN), которая может доставлять ваш контент с сервера, который географически ближе всего к покупателю. Это может уменьшить задержку и сократить время загрузки страницы.

Алгоритмы поисковых систем также ненавидят спам. Если ваш раздел комментариев заполнен спамом, это может повлиять на ваш рейтинг. Хорошей новостью является то, что Jetpack также может проверять входящие комментарии и помещать любой подозреваемый спам в очередь на одобрение.

Наконец, Jetpack Boost — это бесплатная функция, которая может мгновенно улучшить некоторые технические аспекты, влияющие на работу пользователей. Поскольку Google уделяет этому больше внимания при определении рейтинга, его значение для лучших практик SEO будет продолжать расти. Jetpack Boost оптимизирует структуру CSS вашего сайта, откладывает второстепенный javascript, реализует ленивую загрузку изображений и многое другое.

Основные правила SEO, которые можно и нельзя

SEO — это огромная тема, которая охватывает множество различных областей. Имея это в виду, вот краткое руководство о том, что можно и чего нельзя делать в SEO.

Что делать: часто публиковать релевантный контент

Постоянно публикуя отличный контент, вы можете создать библиотеку уникальной информации, которая покажет Google, что вы являетесь авторитетом в данной области. Цель Google — предоставлять пользователям, выполняющим поиск, результаты, которые будут для них наиболее полезными. Если на вашем сайте самая большая библиотека информации о комбинезонах с кошачьей тематикой, Google с большей вероятностью отправит людей в ваш магазин, когда они выполнят соответствующий поиск.

Стабильный график публикации также свидетельствует о том, что вы регулярно публикуете в Интернете ценный уникальный контент — еще один сигнал качества для Google.

Что делать: Оптимизируйте свой сайт для увеличения скорости

Google использует скорость сайта в качестве официального сигнала ранжирования с 2010 года. Вы можете проверить общую производительность своего сайта с помощью такого инструмента, как PageSpeed ​​Insights .

Есть много шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить производительность вашего сайта. Это включает в себя выбор хостинг-провайдера, который отдает приоритет скорости, и установку плагина кэширования, такого как WP Super Cache. Вы также можете использовать инструменты Jetpack, о которых мы упоминали выше, такие как их CDN и функции отложенной загрузки.

Что делать: добавить SSL-сертификат

Secure Sockets Layer (SSL) — это протокол, который шифрует информацию, которой обмениваются браузер клиента и ваш магазин. Это может предотвратить кражу конфиденциальных данных злоумышленниками третьими лицами, включая платежную информацию. Для интернет-магазина SSL-сертификат необходим для защиты ваших клиентов.

Большинство современных веб-браузеров отображают замок всякий раз, когда сайт использует SSL. Это может побудить посетителей доверять вашему магазину, что отлично подходит для повышения коэффициента конверсии.

Хотя критерии ранжирования могут быть трудными для расшифровки, Google подтвердил, что они используют безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS) в качестве сигнала ранжирования, что является результатом наличия SSL-сертификата.

Многие хостинг-провайдеры включают сертификат SSL как часть своих предложений. Кроме того, вы можете сгенерировать бесплатный сертификат Let's Encrypt и добавить его на свой сайт, используя Really Simple SSL.

Что делать: создавать ссылки

Наличие большого количества внешних ссылок с уважаемых сторонних веб-сайтов повысит авторитет, релевантность и доверие к вашему магазину. Это может повысить вашу позицию в поисковой выдаче.

Лучший способ заработать обратные ссылки — создавать привлекательный и общедоступный контент, такой как видео, викторины и инфографика. Вы также можете выполнить анализ пробелов в ссылках, используя инструмент Link Intersect в Link Explorer. Здесь вы определяете домены, которые ссылаются на ваших конкурентов. Затем вы можете обратиться к этим сайтам в рамках своей стратегии построения ссылок.

Внутренние ссылки также могут повлиять на SEO. Логическая внутренняя структура ссылок позволяет клиентам легко находить соответствующий контент. Это может увеличить продолжительность сеанса и количество посещенных страниц за сеанс. Согласно SEMrush, это два наиболее важных фактора ранжирования.

Не делайте: набивайте ключевые слова

Наполнение ключевыми словами — это практика загрузки вашего контента ключевыми словами в попытке манипулировать рейтингом вашего магазина. Это может повредить клиентскому опыту, особенно если вы используете эти фразы вне контекста или повторяете их неестественным образом.

Большинство поисковых систем используют алгоритмы для обнаружения веб-сайтов, использующих этот метод занесения в черный список. Если вас признают виновным, то ожидайте падения в рейтинге поисковых систем. Google может даже полностью удалить вас из своей поисковой выдачи.

Yoast SEO предупредит вас, если плотность ключевых слов слишком высока. Затем вы можете принять меры для решения этой проблемы, например, заменив экземпляры вашего основного ключевого слова синонимами.

Не делайте: слишком много внимания уделяйте ботам

Трудно точно определить все критерии, которые поисковые системы используют для ранжирования контента. Они также склонны менять свои алгоритмы.

Хотя заманчиво попытаться взломать код, вы часто получите гораздо лучшие результаты, сосредоточившись на пользовательском опыте. Например, сокращение времени загрузки страницы повысит ваш показатель Core Web Vitals.

Даже если ваши улучшения не влияют напрямую на SEO, хороший пользовательский опыт побуждает людей проводить больше времени на вашем сайте. Это положительно скажется на вашей позиции в поисковой выдаче.

Нельзя: забудьте о безопасности

Поисковые системы хотят обезопасить своих пользователей. Таким образом, любая вредоносная активность или контент могут свести на нет все ваши SEO-победы.

К счастью, существует множество инструментов безопасности WordPress, включая Jetpack, которые могут защитить ваш сайт от хакеров. Этот плагин может похвастаться защитой от атак грубой силы, которые происходят, когда злоумышленник бомбардирует вашу страницу входа сотнями комбинаций имени пользователя и пароля. Он также предлагает такие функции, как автоматические обновления, сканирование на наличие вредоносных программ, резервное копирование в реальном времени, журнал активности и двухфакторную аутентификацию.

Как увеличить продажи электронной коммерции с помощью SEO

Если вы отстаете в результатах поиска, вы почти наверняка теряете продажи. Оптимизируя свой интернет-магазин для Google, вы можете подняться на эти важные позиции в поисковых системах и увеличить свой доход.

Исследование ключевых слов является краеугольным камнем любой успешной стратегии SEO. Чтобы помочь вам определить ключевые слова с высокой конверсией, мы рекомендуем использовать такой инструмент, как Обзор ключевых слов. Затем вы можете использовать эти фразы в своем контенте, включая URL-адреса, метаописания и альтернативный текст ваших изображений.

Чтобы получить дополнительные советы по SEO, ознакомьтесь с советами по SEO для магазинов электронной коммерции и нашим расширенным руководством по SEO для продуктов. Если вы пытаетесь привлечь больше местных покупателей в свой магазин, вам может быть интересно наше исчерпывающее руководство по локальному SEO.