SEO для начинающих (+ обзор Yoast SEO!)

Как показал нам последний год с лишним, есть вещи, к которым нельзя подготовиться. Однако, когда дело доходит до вашего веб-сайта, вы можете подготовиться и оптимизировать его для того, как люди просматривают ваш контент.

Поисковая оптимизация (SEO) может значительно улучшить ваш сайт и его контент. Хотя может показаться, что при попытке создать и поддерживать свой веб-сайт это может показаться другой вещью, которую нужно изучить, или, возможно, даже затратами на внештатного специалиста, за которого вы не хотите обязательно платить, на самом деле это не так. За короткий промежуток времени вы можете получить четкое представление _­ SEO и узнайте, как улучшить результаты поиска вашего сайта.

Чтобы обеспечить отправную точку, я собрал свой лучший анализ для новичков в SEO или тех, кто хочет немного отточить свои навыки. Хотя эта статья посвящена сайтам WordPress, большая часть приведенной ниже информации также может широко применяться на других типах платформ, включая сайты, созданные с помощью React, Squarespace или сайт электронной коммерции на Shopify.

В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое SEO?
• Как дизайн сайта влияет на SEO
• Что такое Yoast SEO и как это работает?
• SEO лучшие практики

Что такое SEO

В самом широком смысле SEO — это процесс, в ходе которого сканер или бот поисковой системы проиндексирует ваш сайт. В основном это означает, что он будет читать содержимое вашего сайта, вплоть до слов на странице и внутренних и внешних ссылок, и отправлять эту информацию обратно в рассматриваемую поисковую систему (обычно это Google, однако другие поисковые системы, такие как так как Bing будет время от времени сканировать ваш сайт).

Целостное SEO — это процесс естественного улучшения рейтинга вашего сайта в поисковой системе без каких-либо неправильных или плохих действий, которые могли бы еще больше снизить ваш общий рейтинг. Это руководство будет сосредоточено исключительно на целостном SEO и попытается увести вас от некоторых других ярлыков, которые в конечном итоге могут снизить ваш рейтинг.

С помощью SEO вы можете писать, создавать и создавать контент для пользователя; вы не создаете контент специально для ранжирования. Имея это в виду, я рекомендую, если вы обнаружите, что у вас мало пользователей, у вас высокий процент посещений главной страницы, но низкая скорость перехода между страницами или вы просто хотите улучшить эстетический вид сайта, не торопитесь и либо попытайтесь улучшить его самостоятельно. или наймите профессионала, чтобы улучшить дизайн вашего сайта.

Как дизайн сайта влияет на SEO

Хороший дизайн сайта является таким же привлекательным фактором, как контент, который вы пишете, изображения, которые вы загружаете, и продукты, которые вы продаете. Если вы не готовы или не готовы нанять разработчика с финансовой точки зрения, я рекомендую потратить время на изучение того, как использовать конструктор тем. Хотя они не являются полной заменой хорошего разработчика, они могут помочь тем (с небольшим опытом программирования или без него) обновить веб-сайты, потратив немного времени.

Говоря о хорошем дизайне, обратите внимание на одну вещь: мертвые редиректы. По мере расширения своего сайта вы можете удалять контент, перемещать его, изменять его название или проводить ребрендинг определенных страниц. Подобно падению свежего рожка мороженого на тротуар, одна вещь, которая действительно перемалывает шестеренки Google, — это индексация сайта и поиск ссылки на изображение, ссылку на страницу или внутреннюю ссылку, которая внезапно никуда не ведет. Поисковые системы ненавидят ссылки 404 и будут активно ранжировать ваш сайт ниже, если вы слишком долго содержите слишком много ссылок 404. Хорошей практикой является научиться использовать плагин перенаправления. Yoast SEO Pro предлагает инструмент перенаправления 301 в своем плагине, однако существует множество бесплатных плагинов, которые могут сделать это и для вас.

Заведите хорошую привычку перенаправлять любую известную неработающую ссылку на действующую страницу, что уменьшит количество ошибок 404 на сайте и поможет поисковому роботу легче находить направленный контент.

Что такое Yoast SEO и как это работает

В мире WordPress Yoast SEO является наиболее распространенным SEO-плагином, установленным на всем WordPress.org. После установки в нижней части страницы или в редакторе сообщений (по умолчанию это Гутенберг, однако, если вы используете инструмент для создания тем, он может быть ниже по странице), вы можете включить полный набор параметров для добавления и редактирование ключевых слов. Как вы можете видеть на фотографиях ниже, некоторые из параметров диалога, которые у вас будут, включают настройку и ввод ваших ключевых слов, синонимов, анализ сайта Yoast и еще несколько удобных инструментов.

Yoast предлагает профессиональную и бесплатную версии своего плагина, поэтому я хотел бы выяснить, какая версия лучше всего соответствует вашим текущим и растущим потребностям. Большинству людей подойдет бесплатная версия, но скриншоты, которые я показал, взяты из примера страницы с профессиональной версией, подключенной к сайту:

Пользовательский опыт так же влияет на эффективность SEO, как и на привлекательность вашего сайта. Ваши пользователи не захотят использовать сайт, который не интуитивно понятен или прост в использовании, и будут активно покидать сайт, который они сочтут непригодным для использования.

Лучшие практики SEO

Поскольку SEO — это довольно широкая тема, я собрал несколько полезных рекомендаций, которые следует учитывать при аудите или написании любого контента, относящегося к вашему сайту. Существует множество передовых практических действий, которым вы можете следовать, но для новичков в SEO или редакторов и писателей, которым нужно немного подтолкнуть в правильном направлении; это то, что я бы порекомендовал.

Лучшие практики SEO:

• Избегайте использования черных методов SEO
• Инвестируйте во внутренние ссылки
• Остерегайтесь вредоносных программ
• Держите производительность и скорость на первом месте

Избегайте черных методов SEO

Мой первый совет — избегать использования черных методов SEO. Также называется Spamdexing, в первую очередь это использование нелегальных сервисов или инструментов, предназначенных для повышения рейтинга вашего сайта. Примером этого может быть то, что посетители-боты сканируют сайт, пытаясь обманом заставить Google рассматривать его как сайт с высоким трафиком и, как таковой, заслуживающий более высокого места в любой категории, на которой сосредоточен ваш сайт.

Поисковые системы в наши дни построены на множестве алгоритмов. Такие компании, как Google, обновляют свой алгоритм сканирования через различные промежутки времени. Хотя мы не в курсе всех тонкостей алгоритма, который они используют, мы можем получить представление о частоте их обновлений. Они делают это (почти наугад), чтобы предотвратить попытки черного SEO и злоупотребления поисковыми роботами. Меньше всего нам бы хотелось, чтобы суперкрутая компания Сэма по производству колы заняла место Кока-Колы, когда вы ищете в Google «Thirst Quencher»!

Черная шляпа SEO может также включать в себя такие вещи, как наполнение ключевыми словами (написание действительно тонкого, расплывчатого поста, но затем в настройках управления SEO, втиснуть в пост как можно больше ключевых слов). Если вы являетесь пользователем Instagram, вы можете увидеть примеры этого, если когда-нибудь заметите публикацию бота. Они используют массу несколько релевантных хэштегов в посте, чтобы помочь ему попасть в тренд.

Еще один пример черной шляпы SEO — скрытие ваших ссылок или текста на странице — это достигается путем скрытия определенных абзацев в CSS путем их отображения за пределами страницы. Технически контент по-прежнему отображается, однако на самом деле вы не видите его как пользователь. Вы можете прочитать больше о черной шляпе SEO и некоторых из лучших контрстратегий здесь, в блоге Нила Пателя.

Инвестируйте во внутренние ссылки

Второй совет — посвятите много времени тому, что называется внутренними ссылками. По мере роста вашего сайта, будь то сайт рецептов, блог или что-то среднее, неизбежно будет расти и ваш контент.

Хорошей практикой является возвращение к старым статьям и ссылка на более релевантный, новый контент, и то же самое касается новых статей. Если вы ссылаетесь на более старый контент, чтобы сослаться на конкретные статьи или мнения, это хорошая здоровая практика для вашего блога.

Почему? Что ж, как я упоминал ранее, поисковые системы используют сканеры для индексации вашего сайта и отправки данных обратно в поисковую систему. Внутренние ссылки на самом деле помогают сканеру быстрее индексировать ваш сайт, поскольку помогают ему узнать, где находится новый и старый контент.

Думайте об этом, как об игре со змеями и лестницами, и ваша часть доски — краулер. Когда вы приземляетесь на змею или лестницу, вы двигаетесь вверх или вниз по доске быстрее, чем если бы просто бросали кости. То же самое и с краулером. Как только он просканирует ссылку, он перейдет на внутреннюю страницу, на которую вы ссылались, а затем начнет индексировать или переиндексировать эту страницу, помогая вашему новому, наиболее актуальному контенту быстрее попасть в Google. Думайте об этом как о создании лучших отношений между вашим контентом.

У Yoast SEO есть отличная статья из их учебной базы данных о том, что такое внутренние ссылки. Я рекомендую прочитать это, так как в нем также подробно описывается разница между внутренними и внешними ссылками.

Для SEO-постов может быть легко сказать: «Просто напишите хороший контент, и вы в конечном итоге получите более высокий рейтинг», и, как мы знаем, это не так просто. Тем не менее, я видел, что многие люди упускают из виду простоту и эффективность использования правильных ключевых слов для своего контента.

Остерегайтесь вредоносных программ

Одна вещь, на которую нужно постоянно обращать внимание на любом веб-сайте, — это вредоносное ПО. Вредоносное ПО бывает разных форм, размеров, форм и функций; но в целом его конечная цель почти такая же — изменить пользовательский опыт на сайте. Помимо поддержания актуальности версии, темы и плагинов WordPress вашего сайта, стоит время от времени проверять сайт, чтобы убедиться, что на нем нет вредоносных программ, вызывающих головную боль у вас или вашего пользователя.

Обычное вредоносное ПО, вызванное различными уязвимостями, стремится захватить ваш основной домен и перенаправить его на другую вредоносную службу или веб-сайт. Этот тип заражения очевиден для Google, когда они индексируют сайт, однако другие типы вредоносных программ, нацеленные на конкретную цель (например, сбор информации о пользователе), могут быть менее заметными для пользователя, но все же видимыми для поисковой системы.

Как только поисковая система узнает о заражении, со временем она предпримет шаги для помещения этого сайта в карантин по-своему, ранжируя его ниже в результатах поиска. Если не очистить и вернуть в незараженное состояние, сайт в конечном итоге будет иметь довольно низкий рейтинг, и его будет очень трудно восстановить. Поэтому крайне важно поддерживать все на сайте в актуальном состоянии, хотя бы для того, чтобы избежать головной боли в будущем.

Держите производительность и скорость на первом месте

Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это производительность и скорость вашего сайта. Медленные сайты активно труднее индексировать Google, и их поисковый робот не будет оставаться на вашем сайте весь день, чтобы проиндексировать его — слишком много Интернета, чтобы он мог сканировать, чтобы проводить огромное количество времени на одном сайте.

Если ваш сайт будет работать быстро, скорость загрузки страницы будет быстрой, а время до первого байта (TTFB) менее 500–800 мс, это поможет пользователю быстрее попасть на сайт, быстрее загрузить его и быстрее увидеть ваш контент.

Ваша общая цель должна заключаться в том, чтобы сделать вашу страницу интерактивной в первые три секунды после начала загрузки страницы, чтобы позволить потребителям фактически взаимодействовать с контентом вашего сайта, прежде чем уйти с вашей страницы.

У WP Engine есть команда по производительности, которая может помочь настроить сайт с точки зрения сервера, однако плохо построенный сайт в конце концов остается плохо построенным сайтом. Хотя это не может быть немедленным решением, наем разработчика для улучшения вашего сайта, в конце концов, поможет вам привлечь больше подлинного трафика на ваш сайт.

Заключение

В целом, оптимизация вашего сайта для SEO связана с вашим пользовательским опытом, а не с тем, чтобы сделать его удобным для поисковых систем. Это часто упускается из виду, когда вы пытаетесь получить лучшее место в поисковой системе, и в результате страдает контент.

Я надеюсь, что с помощью этих полезных советов и рекомендаций эта статья может стать основой для вашего сайта в правильном направлении в этом году и в дальнейшем, и не только поможет Google лучше индексировать ваш сайт, но и поможет вам создавать отличный контент.