SEO для некоммерческих организаций, которые имеют значение – 9+ советов, которые вы должны знать

Согласно отчету M+R Benchmarks, в 2022 году 38% всех посещений некоммерческих веб-сайтов были связаны с органическим трафиком. К сожалению, многим небольшим или новым некоммерческим организациям (НПО) часто приходится изо всех сил пытаться сделать свою миссию видимой в Интернете.

Выделение миссии вашей некоммерческой организации в Интернете может оказаться непростой задачей. Вам нужны инновационные некоммерческие маркетинговые стратегии для привлечения органического трафика и охвата более широкой аудитории. То, что работает для бизнеса, может не работать для некоммерческой организации.

Вот где SEO может помочь.

SEO так же важен для некоммерческих организаций, как и для любого другого типа организаций. Поскольку алгоритмы поисковых систем меняются, стратегии SEO должны адаптироваться. Достижение высокого рейтинга может сделать вас легко заметным в поисковых системах, а также увеличить трафик и пожертвования.

Давайте начнем с определения того, почему приоритет SEO для некоммерческих организаций является разумной инвестицией.

Что такое SEO для некоммерческих организаций?

SEO для некоммерческих организаций относится к стандартным практикам веб-оптимизации, которые помогают улучшить рейтинг веб-сайта в поисковых системах по определенным ключевым словам.

Google и другие поисковые системы используют различные факторы для определения SEO, некоторые из которых не разглашаются широкой публике.

Ваши сторонники ищут ответы, которые может дать ваша некоммерческая организация. Используя SEO, вы можете создавать контент, отвечающий их запросам, повышая видимость вашего сайта в результатах поиска Google.

Вот почему некоммерческие организации должны уделять приоритетное внимание SEO, например, маркетингу в социальных сетях и электронной почте, чтобы не упустить деньги потенциальных доноров.

Нужна ли некоммерческим организациям SEO?

Оптимизируя свой веб-сайт для поисковых систем, вы можете улучшить позицию своего контента на странице результатов поиска, увеличивая вероятность того, что его увидят люди, просматривающие результаты.

Это приведет к увеличению количества посетителей и увеличению шансов на сбор средств в Интернете для вашей некоммерческой организации.

Если вам нужны дополнительные доказательства, подумайте, почему люди используют поисковые системы для поиска ключевых слов, которые могут быть связаны с вашей некоммерческой организацией.

Например, если кто-то ищет «некоммерческие организации рядом со мной», можно с уверенностью предположить, что он заинтересован в сотрудничестве с местными организациями, такими как ваша.

Из-за бюджетных ограничений некоммерческие организации должны полагаться на SEO, чтобы добиться успеха в поиске. Хотя это требует упорного труда и усилий, результат стоит вложений.

10 лучших практик SEO для некоммерческих организаций

Многие люди думают, что SEO — сложная дисциплина. Да, это сложно для тех НПО, у которых нет опыта SEO. Но при правильной стратегии, терпении и немного усилий вполне возможно добиться хороших результатов в поиске.

Стратегии SEO для некоммерческих организаций могут быть проще, чем для других типов веб-сайтов. Это происходит главным образом потому, что некоммерческие организации обслуживают миссии и сообщества, которые не являются высококонкурентными.

В отличие от магазинов электронной коммерции и новостных сайтов, которым приходится конкурировать за каждый клик и ключевое слово, некоммерческие организации выделяются тем, что устраняют существенные пробелы в своем охвате и влиянии.

Чтобы помочь вашей некоммерческой организации занять первое место в поисковых системах, мы собрали список лучших практик SEO для некоммерческих организаций.

Поймите свою целевую аудиторию

Вы должны понять свою целевую аудиторию, прежде чем создавать эффективную стратегию SEO для своей НПО.

SEO должно быть ориентировано на читателей, а не на поисковые системы. Помните о своей целевой аудитории (клиентах, волонтерах и донорах) при создании контента, чтобы естественным образом оптимизировать ваш сайт для их поиска.

Чтобы понять свою аудиторию, нужно думать так же, как они. Избежать предположений может оказаться непросто, поэтому проведение первичных и вторичных исследований нашей аудитории имеет решающее значение для успешной кампании.

Разные поколения могут иметь разные предпочтения в отношении пожертвований; молодые люди с большей вероятностью будут делать пожертвования на цели, которые им небезразличны. Пожилые люди могут быть более осторожными.

Чтобы понять свою аудиторию, необходимо понять цель ее поиска.

Это относится к тому, что ищут люди, независимо от их запроса или ключевых слов. Создавая контент, ориентированный на предоставление того, что хотят люди, при этом учитывая их намерения, вы можете естественным образом включать ключевые слова и условия поиска, которые они, вероятно, будут использовать при поиске вашего контента.

Хорошее исследование ключевых слов выявляет условия и ежемесячный объем поисковых запросов. Однако помните, что данные по ключевым словам должны учитывать ваши собственные знания о вашей аудитории и ее целях поиска.

Создавайте высококачественный контент

Поисковые системы с каждым днем ​​становятся все умнее. Их основная цель — предоставить своим клиентам наиболее релевантные результаты, поэтому они часто меняют свои алгоритмы ранжирования.

Чтобы устойчиво оптимизировать свой веб-сайт, вы должны создавать исключительный и актуальный контент, который отвечает на вопросы ваших клиентов. Взаимодействуйте с ними и спросите то, что они хотят знать.

При создании контента важно рассказывать о том, что вы делаете, почему вы это делаете и почему это важно.

Вы можете поделиться историями о своей миссии, причинах существования и достигнутых результатах, например историями о животных, людях или организациях, которым вы помогли.

Отзывы могут показать людям положительные результаты вашей работы.

Чтобы продемонстрировать ценность вашей некоммерческой организации, подумайте и придумайте способы эффективной количественной оценки вашей деятельности. Вы всегда можете найти данные, которые могут поддержать ваше дело и побудить других поддержать вас.

Например, если вы помогаете людям, пострадавшим от домашнего насилия, вы можете указать количество людей, которым вы помогли за эти годы, чтобы продемонстрировать влияние вашей работы.

Используйте инфографику, чтобы помочь людям лучше понять и визуализировать данные о вашем деле.

Включите образовательные и статистические ключевые слова в свой контент, чтобы они соответствовали целям поиска. Добавьте в свой список фирменные ключевые слова, включая название вашей организации, события, программы или услуги.

Помните, что Google отдает приоритет контенту, демонстрирующему ваш опыт, авторитет и надежность в конкретной теме.

Для этого вы можете обновить существующий контент, гарантируя его актуальность и точность, и даже рассмотреть возможность предоставления другим экспертам или авторам возможности создавать контент для вас.

Следование этим рекомендациям может повысить ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска Google.

Инвестируйте в SEO на странице

Убедитесь, что ваш контент соответствует стандартам EEAT, а также лучшим практикам работы на странице. Это включает в себя оптимизацию вашего контента, чтобы другие могли его легко найти.

Независимо от того, запускаете ли вы новый веб-сайт или поддерживаете существующий, крайне важно учитывать SEO при структурировании и создании контента для вашего веб-сайта.

Вот что вы можете сделать, чтобы овладеть искусством SEO на странице:

• Определите и включите ключевые слова, подходящие для вашей некоммерческой организации . Используйте ключевые слова, близкие к вашей миссии и содержанию. Например, если вы работаете в больнице, занимающейся сдачей крови, вам следует настроить таргетинг на ключевые слова с высоким намерением, такие как «сдать кровь» или «сдать кровь», чтобы привлечь больше людей к совершению определенного действия. Эти ключевые слова также могут включать названия брендов, географические местоположения, расписание и запросы о встречах.

• Оптимизируйте свой контент по ключевым словам. После того, как вы определите целевые ключевые слова, включите их в статьи своего веб-сайта и блога, чтобы они работали и удовлетворяли потребности людей, которые их ищут. Используйте ключевые слова в ключевых местах, включая теги заголовков, теги заголовков, метаописания, URL-адреса, теги Alt изображений и внутри содержимого на странице.

• Соблюдайте иерархию заголовков . Заголовки необходимы для направления поисковых систем по вашему контенту. Это помогает организовать ваш контент для лучшей навигации и понимания. Каждый заголовок должен служить кратким изложением следующего текста.

• Включите внутренние ссылки на другой контент вашего сайта. Убедитесь, что ваши важные страницы и ценные статьи связаны друг с другом соответствующим якорным текстом. Добавьте от трех до пяти внутренних ссылок по всему тексту. Вы можете улучшить обнаружение контента и рейтинг в поисковых системах, помогая своей аудитории и Google лучше понимать ваш контент.

• Создайте четкую и организованную структуру URL-адресов . Это включает в себя создание удобных для пользователя и оптимизированных для SEO ссылок, которые эффективно сообщают об основных темах и подтемах вашего сайта. Вы можете улучшить взаимодействие с пользователем и облегчить пользователям понимание содержимого страницы.

• Напишите стратегические теги заголовков и привлекательные метаописания . Включите ключевые слова, соответствующие цели поиска. Текст должен быть описательным, но ограничен 150-160 символами.

Факторы SEO на странице влияют на то, как поисковые системы интерпретируют вашу веб-страницу. Эти элементы представляют собой минимальные требования, позволяющие сделать вашу страницу легкой для чтения и понимания поисковыми системами и людьми.

Улучшите пользовательский опыт

Предположим, вы хотите достичь долгосрочных целей, таких как расширение вашей аудитории, увеличение числа сторонников и сбор пожертвований. В этом случае первым шагом является обеспечение наилучшего пользовательского опыта.

Это повысит доверие к вашему веб-сайту и облегчит поисковым системам индексацию и ранжирование ваших страниц.

Google рассматривает хорошее качество страницы как фактор ранжирования. Это означает, что скорость загрузки вашего веб-сайта (LCP), интерактивность (FID) и визуальная стабильность (CLS) являются ключевыми факторами, которые способствуют положительному восприятию страницы.

Хорошее качество страницы важно как для пользователей настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Рассмотрите возможность реализации этих практических советов, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте:

• Сделайте ваш сайт простым для навигации и включите понятную карту сайта . По мере роста вашего веб-сайта обновляйте основную навигацию новым контентом и следите за тем, чтобы она оставалась актуальной и простой в использовании.

• Увеличьте скорость загрузки вашего сайта . Оптимизируйте изображения, убедившись, что размер их файла меньше 1 МБ. Удалите дубликаты или неиспользуемые изображения из вашей медиатеки и уменьшите количество перенаправлений. Включите кеширование браузера для более быстрой загрузки при последующих посещениях. Проверьте показатель скорости вашей веб-страницы и определите области, требующие улучшения, с помощью таких инструментов, как Google Page Speed ​​Insights и GTMetrix.

• Оптимизируйте свой некоммерческий веб-сайт для мобильных устройств . Google вознаграждает веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, повышая их рейтинг. Чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств, он должен иметь адаптивный дизайн и быструю скорость загрузки на мобильных устройствах. Голосовой поиск на мобильных устройствах становится все более популярным, поэтому оптимизируйте его. Используйте тест Google на удобство для мобильных устройств, чтобы убедиться в совместимости вашего веб-сайта с мобильными устройствами. Создавайте ускоренные мобильные страницы (AMP) для быстрой доставки мобильного контента.

Кроме того, Мариано Родригес, основатель LawRank, говорит:

«Один из способов определить, удобен ли ваш веб-сайт для пользователя, — это пригласить добровольцев для выполнения простых задач, таких как пожертвование или подписка на вашу рассылку новостей.

Выполняя эти задания, расспрашивайте их об их опыте и мыслительном процессе. Часто лучше попросить их поделиться своими мыслями во время навигации по вашему веб-сайту во время теста».

5. Создавайте качественные ссылки

Внешние обратные ссылки являются ценным активом для повышения доверия к вашему контенту, делая его более оптимизированным для SEO в глазах более широкого сообщества.

Как некоммерческая организация, сотрудничаете ли вы с другими некоммерческими организациями? Есть ли у вас статьи в блогах, которые были бы полезны аудитории этих некоммерческих организаций? Это отличный шанс для вашего сайта получить обратные ссылки с других сайтов.

Качественные ссылки с авторитетных веб-сайтов с высоким рейтингом жизненно важны для повышения вашего рейтинга. Надежность становится все более важной для алгоритма ранжирования Google.

Вот несколько советов от меня, как ускорить процесс приобретения качественных ссылок:

• Пригласите экспертов отрасли писать гостевые статьи и делиться ими на своих каналах .
• Свяжитесь с соответствующими веб-сайтами и запросите упоминание и ссылку на вашу организацию.
• Сотрудничайте с другими организациями и публикуйте в их блогах статьи о некоммерческих организациях и смежных темах.
• Запросите обратные ссылки у своих корпоративных партнеров и спонсоров.
• Попросите новостные веб-сайты включать ссылку на ваш сайт при упоминании вашей организации.
• Участвуйте в качестве гостя в подкастах или шоу YouTube, соответствующих вашему опыту.

6. Оптимизируйте брендированный поиск

Брендированный поиск — это запросы, содержащие слова и фразы, связанные с вашей некоммерческой организацией.

Первое место для бренда вашей некоммерческой организации имеет решающее значение. Многие некоммерческие организации, такие как Гринпис или WWF, узнаваемы по названию, поэтому убедитесь, что вас можно легко найти, когда люди будут искать вашу организацию.

Взгляните на пример оптимизированной страницы для фирменного поиска. Когда вы введете запрос «логотип ЮНИСЕФ» в результаты поиска, вы увидите следующую страницу:

Эта страница становится первой страницей Google по ключевой фразе «логотип ЮНИСЕФ». Однако он не может полностью удовлетворить предполагаемую цель поискового запроса, поскольку на этой странице рассказывается история его логотипа.

Основной вывод — собрать список фирменных ключевых слов, по которым люди ищут информацию о вашей организации. Сосредоточьтесь на создании качественного контента, ориентированного на эти ключевые слова, и обеспечении хорошей организации структуры вашего веб-сайта.

Вы можете использовать Ahrefs или SE Ranking, чтобы найти фирменные ключевые слова для некоммерческих организаций.

7. Продвигайте свою НПО на местном уровне

Я люблю домашних животных и помогал брошенным собакам и кошкам найти дом или даже усыновить их. В моем недавнем примере поискового запроса «приюты для животных рядом со мной» я осознал важность местных результатов поиска.

Многие организации недооценивают силу бизнес-профиля Google и его огромное значение для местного SEO-рейтинга.

Если вы хотите, чтобы люди находили вашу организацию на Картах Google, добавьте полную информацию через профиль компании в Google.

Независимо от того, есть ли у вас определенное местоположение или разные местоположения, обязательно оптимизируйте свой профиль GMB и воспользуйтесь его новыми функциями.

Например, вы можете использовать несколько атрибутов: атрибуты идентификации, такие как «принадлежат чернокожим» или «принадлежат азиатам», или общие атрибуты, такие как «допускается размещение с домашними животными» или «вход для инвалидных колясок».

Добавление атрибутов в профиль вашей компании в Google улучшает внешний вид вашей компании в результатах поиска и привлекает к вашей НПО определенную аудиторию.

Общение в режиме реального времени становится все более важным для людей, которые хотят сотрудничать с некоммерческими организациями. Все больше и больше волонтеров и доноров предпочитают использовать онлайн-методы, такие как чат, для связи с ними.

Если вы удовлетворите их потребности, вы сможете воспользоваться возможностями, чтобы увеличить охват и получить больше пожертвований.

Теперь Google предлагает функцию чата, которая позволяет людям отправлять текстовые сообщения на ваш телефон прямо из вашего профиля GMB. Это дает прекрасную возможность оставаться на связи с вашей целевой аудиторией и удовлетворять ее потребности.

Вы также можете использовать другие местные списки, такие как Bing Places, Apple Maps и Yelp, чтобы предоставить донорам некоммерческие организации рядом с местонахождением донора и поделиться важной информацией.

Поощряйте сторонников распространять информацию о вашей некоммерческой организации на этих сайтах или в других онлайн-списках.

8. Сделайте свой некоммерческий сайт доступным

Многие некоммерческие организации часто совершают ошибку, упуская из виду доступность при разработке своих веб-сайтов, и это досадно.

Доступность веб-сайта имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт был удобным для пользователя и инклюзивным для всех посетителей. Это также может повысить эффективность SEO, обеспечивая лучший пользовательский опыт.

Хотя некоторые типы контента могут не соответствовать стандартам доступности, обеспечение доступности вашего сайта не является принципом «все или ничего».

Напротив, это спектр, в котором организации могут улучшить свое положение. Даже незначительные изменения для улучшения доступности могут со временем значительно повысить удобство использования.

Например, вы можете добавить к изображениям описательный альтернативный текст, обеспечить достаточный цветовой контраст и сделать клавиатуру вашего веб-сайта доступной.

Использование удобного для пользователя текста с релевантными ключевыми словами помогает поисковым системам ассоциировать ваши ссылки с подходящими темами. Непонятный текст может привести к упущению возможностей для создания ссылок.

9. Будьте в курсе последних тенденций SEO

Быть в курсе последних тенденций и стратегий SEO имеет решающее значение в SEO, даже если это означает появление новых.

Повторение описанных выше шагов как можно чаще необходимо для получения существенной и высококачественной информации о вашем деле.

Каждый раз экспериментируйте с разными методами и оценивайте, как улучшить свои результаты. Существуют безграничные возможности для продвижения вашей некоммерческой организации с помощью SEO.

Вот несколько советов, которые помогут сделать ваш сайт свежим:

• Обеспечьте безопасность своего веб-сайта с помощью сертификата SSL, чтобы избежать кибератак . Большинство хостинг-провайдеров предлагают бесплатные сертификаты SSL, но некоторые могут потребовать небольшую ежегодную плату. Свяжитесь с вашим хостинг-провайдером, чтобы как можно скорее настроить SSL.
• Подключите свой веб-сайт к консоли поиска Google и следите за показателями Core Web Vitals. Выявляйте страницы с низкой производительностью и оптимизируйте их для повышения удобства использования.
• Добавление разметки схемы на ваши веб-страницы может помочь им отображаться как «расширенные результаты» и повысить видимость вашего веб-сайта в Google. Эти богатые результаты могут включать избранные фрагменты, часто задаваемые вопросы, звездные рейтинги, часы работы и обзоры. Разметка Schema может выделить ваш сайт на странице результатов поиска и повысить рейтинг кликов.

• Отслеживайте свой успех . Вы можете использовать популярные инструменты SEO, такие как Google Analytics, чтобы проанализировать, какой контент хорошо ранжируется, а какой требует улучшений.
• Обеспечьте четкие призывы к действию для лучшего взаимодействия с пользователем . Расскажите своей аудитории, что они могут сделать, посетив веб-страницы. Например, сделайте пожертвование или поддержите свое дело.

• Подайте заявку на Google Add Grants и привлекайте больше доноров через Интернет . Более подробную информацию вы можете узнать, прочитав это руководство: «Google Add Grants: все, что вам нужно знать».

Улучшите SEO вашей некоммерческой организации, чтобы привлечь больше сторонников и доноров

Инвестиции в SEO — это долгосрочная стратегия, которая приносит ценные преимущества, но требует терпения и времени, чтобы охватить вашу целевую аудиторию.

SEO, наряду с другими стратегиями некоммерческого маркетинга, помогает привлечь на ваш сайт больше сторонников, новых участников и доноров.

Вы можете воспользоваться дополнительными каналами, включая работу в социальных сетях, кампании по электронной почте и формы пожертвований, оптимизированные для мобильных устройств, чтобы достичь еще более выдающихся результатов. Проведите тщательное исследование, так как изучение других организаций может дать много пользы.

Вам не нужно быть экспертом по SEO, чтобы улучшить видимость вашей некоммерческой организации в поиске. Воспользуйтесь советами из этого поста и сделайте все возможное, чтобы сделать все правильно.