SEO для реальных людей | Как получить больше кликов от Google

Когда вы в последний раз гуглили себя или свой бизнес? Мы все сделали это! Но большинство новых клиентов не будут искать вас по имени; их поиски будут более общими. Какие результаты появляются, когда вы вводите фразы, которые могут искать потенциальные клиенты? Как далеко вниз по странице вы? Если кому-то нужно щелкнуть дальше первой страницы, чтобы найти ваш веб-сайт, вы, вероятно, не получаете много трафика от поисковых систем.

Это поправимо? Да!

Цель поисковых систем, таких как Google, — предоставлять релевантные результаты. Чтобы хорошо ранжироваться по определенным ключевым словам, веб-сайтам нужен точный, релевантный контент и отличный пользовательский интерфейс — безопасный, быстро загружаемый, простой в использовании. Даже небольшое количество времени, потраченное на поисковую оптимизацию (SEO), имеет большое значение, и вы можете подумать, что ключевые шаги более доступны.

Познакомьтесь с жаргоном SEO

Понимание основ займет у вас много времени. Вот несколько терминов, которые вам нужно знать:

Поисковый запрос: это слово/фраза, которую потенциальный клиент вводит (или говорит) в поисковую систему, чтобы что-то найти. Если кто-то хотел мексиканской кухни в Сан-Франциско, он мог использовать запрос «лучшие тако в городе».

Ключевые слова . Ключевые слова (или ключевые фразы) — это термины, на которые вы хотите настроить таргетинг, основываясь на том, что, по вашему мнению, ищут клиенты. Познакомьтесь со своей конкретной аудиторией и узнайте, что для них важно. Как они говорят о ваших продуктах?

Стратегически используйте эти слова на своем веб-сайте, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем ваш сайт. Но не злоупотребляйте ими — это называется нагромождением ключевых слов, считается спамом и может негативно повлиять на ранжирование.

Заголовок. У каждой страницы вашего веб-сайта есть тег заголовка — интерактивный синий текст, который вы видите в результатах поиска. Включите в заголовок важные для вашего бизнеса ключевые слова, но убедитесь, что они соответствуют содержанию страницы.

Мета-описание . Мета-описания объясняют, что пользователи найдут, когда посетят определенную страницу вашего сайта. Они не влияют напрямую на ваш рейтинг, но дают потенциальным посетителям небольшой рекламный ход. Сделайте его коротким и заманчивым, чтобы мотивировать людей кликать.

Фрагмент : фрагмент — это текст, который отображается в результатах поиска. Основными частями фрагмента являются заголовок, мета-описание и URL-адрес.

Для получения дополнительной информации прочитайте, что Google говорит о создании фрагментов поиска.

Альтернативный текст изображения: «Альтернативный текст» описывает изображение в ваших сообщениях и на страницах. Он используется тремя способами:

• Программы чтения с экрана помогают людям с нарушениями зрения понять, что находится на веб-странице, читая замещающий текст.
• Поисковые системы используют замещающий текст, чтобы понять, о чем ваше изображение.
• Браузеры отображают замещающий текст, если по какой-то причине ваше изображение не загружается.

Использование точных ключевых слов в замещающем тексте изображения может повысить его видимость в результатах поиска картинок Google.

Хотя у вас может возникнуть соблазн описать эту фотографию как «Гастротаверна «Черная бутылка», более информативным и полезным был бы текст: «Передняя часть гастротаверны «Черная бутылка» частично затенена и окружена растениями».

Страницы результатов поисковой системы (SERP): SERP — это страницы, отображаемые поисковыми системами, когда кто-то ищет ключевое слово или фразу. Каждый из них уникален для каждого пользователя в зависимости от таких факторов, как местоположение, история поиска и социальные настройки.

Как использовать ключевые слова естественно и эффективно

Если у вас есть список целевых ключевых слов, которые связаны с вашей аудиторией, вы на шаг впереди игры. Теперь ваша цель состоит в том, чтобы убедительно включить эти фразы в важные места на вашем сайте.

Добавьте ключевые слова в заголовки страниц

Люди просматривают поисковую выдачу, а не читают ее подробно, поэтому заголовки должны привлекать их внимание.

У вас есть ограниченное пространство для работы — обычно от 55 до 60 символов с пробелами — так что будьте внимательны. Сделайте цель каждой страницы сразу очевидной, включив в нее ключевое слово естественным образом — не злоупотребляйте им! Помните: вы пишете этот заголовок для реальных людей.

Вы также можете добавить название своего бренда в конце заголовка. Это помогает пользователям понять, кто создал страницу, и повышает узнаваемость бренда.

Вот несколько заголовков, которые естественным образом включают целевые ключевые слова:

Лучшие тако в Сан-Франциско: в поисках идеального тако

Это отражает то, что могут искать любители тако.

Автомагазин Джо: ремонт автомобилей и грузовиков в Орландо, Флорида

Этот тег заголовка для домашней страницы местного малого бизнеса выделяет важные ключевые слова и обслуживаемое местоположение.

Частные уроки чечетки для детей | Танцевальная студия Сары

Это может быть сервисная страница на веб-сайте. На первое место ставится основная ключевая фраза, а на второе – бренд/бизнес.

женские водонепроницаемые походные ботинки | Бесплатная доставка

Это может быть страница категории электронной коммерции. Он выделяет основную ключевую фразу и важное преимущество для онлайн-покупателей.

Добавьте ключевые слова в метаописания

Несмотря на то, что вы можете хорошо ранжироваться по целевым ключевым словам, не имеет значения, что никто не переходит на ваш сайт — вы потеряли возможность связаться с людьми или совершить продажу. Вот где мета-описание страницы вступает в игру.

Люди видят ваши мета-описания только в результатах поиска, а не на вашем сайте. И хотя они не повлияют на ваш рейтинг, они предварительно просматривают содержимое вашей веб-страницы и вызывают любопытство пользователей. Вы хотите, чтобы искатели верили, что найдут то, что ищут, и в то же время побуждали их стремиться узнать больше.

Напишите четкие описания, которые выделяют наиболее важные выводы с этой страницы. Он не обязательно должен быть ориентирован на ключевые слова, хотя вы, вероятно, захотите включить ключевое слово естественным образом. Еще одна лучшая практика — добавить призыв к действию, побуждающий пользователей кликать.

Вот несколько примеров метаописаний в сочетании с тегами заголовков, которые мы перечислили в предыдущем разделе:

Лучшие тако в Сан-Франциско: в поисках идеального тако
Соскучились по лучшим тако в районе залива? Прежде чем покинуть дом, ознакомьтесь с нашими обзорами самых популярных мексиканских ресторанов и фудтраков.

Автомагазин Джо: ремонт автомобилей и грузовиков в Орландо, Флорида
Вам нужно отремонтировать ваш автомобиль? В течение последних 15 лет Joe's Auto Shop был самым популярным сервисным центром в Орландо. Доверьтесь нашим опытным механикам. Звоните 407-555-1234.

Частные уроки чечетки для детей | Танцевальная студия Сары
Получите специальное внимание для вашего ребенка от опытного преподавателя чечетки в ультрасовременной студии Ванкувера. Нажмите, чтобы узнать цены и наличие мест.

женские водонепроницаемые походные ботинки | Бесплатная доставка
Заказывайте лучшие бренды женских непромокаемых ботинок для походов и повседневной носки. Найдите Сорела, Угга, Сперри и других. Получите бесплатную доставку в любую точку США

Каждая часть вашей SEO-копии должна быть написана с учетом реальных людей, которые являются вашей целевой аудиторией, а не специально для поисковых систем. Поисковые системы ничего не покупают — вам нужно, чтобы люди переходили на ваш сайт и становились платными клиентами.

Добавьте ключевые слова в замещающий текст изображения

Хотя вы должны включать целевые ключевые слова в замещающий текст, более важно точно описать каждое изображение. Если ваше ключевое слово не имеет смысла в контексте, пропустите его.

Владельцы веб-сайтов WordPress могут добавлять замещающий текст изображения прямо в редакторе. Ищите поле «Альтернативный текст» при выборе изображения в медиатеке.

Будьте описательными и краткими. Представьте, что вы вообще не можете видеть изображение — будет ли альтернативный текст давать достаточно деталей, чтобы помочь людям представить его?

Вот несколько примеров замещающего текста для изображений, которые вы можете найти на воображаемых веб-страницах, которые мы использовали в этой статье:

1. Ассорти тако от El Sarape's с тако с рыбой, тако с курицей и тако со стейком
2. Командное фото восьми автомехаников Джо в синих комбинезонах
3. Молодой студент танцев с рыжими волосами на частном уроке
4. Коричневые кожаные угги с зелеными шнурками

Оптимизированный замещающий текст изображения особенно полезен для привлечения пользователей, которые используют изображения для поиска определенных продуктов, поэтому это важный аспект SEO для веб-сайтов электронной коммерции.

Как Jetpack помогает с SEO веб-сайта WordPress

SEO-инструменты Jetpack предоставляют вам простой способ редактировать фрагменты страниц и просматривать предварительный просмотр того, как ваши страницы будут выглядеть в поисковых системах. Прежде чем публиковать что-либо, вы сможете увидеть, что клиенты могут найти, когда они ищут вас.

Поскольку поисковые системы хотят предоставить своим пользователям наилучший опыт, они также учитывают такие факторы, как скорость сайта и удобство для мобильных устройств при определении рейтинга. Ключом к SEO является предоставление того, что важно как для поисковых систем, так и для людей.

Ваш сайт слишком медленный? Jetpack работает за кулисами, чтобы повысить производительность и скорость сайта.

Ваш сайт выглядит странно на смартфонах и планшетах? Пользователи Jetpack имеют доступ к темам WordPress для мобильных устройств, которые обеспечивают правильное отображение текста, изображений и навигации независимо от устройства.

Помимо инструментов поисковой оптимизации, доступных в тарифных планах Premium и Professional, инструменты управления трафиком Jetpack предлагают больше способов привлечь аудиторию и получить представление о людях, посещающих ваш сайт. Это включает в себя функцию «Похожие сообщения», чтобы читатели нажимали на ваш контент, статистику сайта для отслеживания того, что происходит на вашем сайте, и возможность автоматизировать публикации в социальных сетях.

Помогите нужным людям найти вас в Интернете

Самое важное, что нужно помнить для успешного SEO, — это помнить о реальных людях . Прошли времена набивки ключевыми словами и оптимизации для роботов! Сосредоточьтесь на создании контента, который использует привлекательный язык и находит отклик у вашей целевой аудитории, и позвольте Jetpack помочь с технической частью.

Выберите подходящий тарифный план Jetpack.