SEO-ссылки: руководство для начинающих

Как вы, наверное, знаете, ссылки играют ключевую роль в поисковой оптимизации (SEO). От внутренних ссылок и SEO на странице до создания ссылок и обратных ссылок — существует множество способов максимально эффективно использовать ваши SEO-ссылки. Тем не менее, выяснение того, с чего начать, может показаться ошеломляющим.

В этом посте мы обсудим важную роль ссылок в SEO. Затем мы рассмотрим лучшие методы для SEO-ссылок и предложим несколько руководств, на которые вы можете ссылаться для получения более подробной информации.

Важность SEO-ссылок для вашего сайта WordPress

Ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования для поисковых систем, таких как Google. Это означает, что то, как вы создаете ссылки на своем сайте, может повлиять на видимость вашего контента в результатах поиска — в лучшую или в худшую сторону.

Существуют различные типы SEO-ссылок, которые могут повлиять на ваш рейтинг, в том числе:

• Внутренние ссылки: ссылки, указывающие на страницы вашего веб-сайта.
• Внешние ссылки (или исходящие ссылки): ссылки на вашем сайте, которые указывают на внешние веб-страницы.
• Обратные ссылки (или входящие ссылки): ссылки, которые ведут на ваш сайт с других веб-сайтов.

Высококачественные обратные ссылки (или входящие ссылки) имеют самые значительные преимущества SEO. Они не только могут помочь с вашей общей стратегией оптимизации, но и могут улучшить вашу видимость и поисковый трафик. Тем не менее, эти ссылки также могут быть самыми сложными для получения.

К счастью, вы можете повысить рейтинг своего сайта, сосредоточившись на улучшении SEO-ссылок, которые вы добавляете на свой собственный сайт. При создании, генерации и оптимизации SEO-ссылок важно использовать эффективные методы SEO, чтобы сделать их успешными.

Простое руководство по использованию ссылок для SEO (9 советов)

Теперь, когда мы лучше понимаем, почему ссылки так важны для SEO, давайте рассмотрим основные советы по их использованию. Ниже приведены девять советов, которые вы можете использовать, чтобы начать прямо сейчас. Для каждого совета мы объясним преимущества, как он работает и как его реализовать.

1. Используйте методы построения ссылок SEO

Создание ссылок означает получение ссылок (также известных как обратные ссылки) с других веб-сайтов на ваш собственный. Если другие высококачественные сайты ссылаются на ваши страницы, это может повысить ваш авторитет, доверие и видимость.

Существует множество методов создания ссылок, в том числе:

• Гостевой блог
• Охват в социальных сетях
• Создание полезных ресурсов

Создание ссылок важно, потому что оно помогает улучшить органический поисковый трафик вашего сайта. Кроме того, он может наладить отношения с другими важными веб-сайтами и блоггерами в вашей отрасли.

Если вы хотите узнать больше о SEO-линкбилдинге, ознакомьтесь с этими 8+ простыми советами по SEO-линкбилдингу.

Однако авторитет домена сайта, ссылающегося на ваш, важен. Чем популярнее и авторитетнее сайт, тем больше его обратные ссылки могут дать вам.

Еще одним важным элементом этой стратегии является создание высококачественного SEO-контента, которым люди хотят делиться. Вы можете создавать множество различных типов контента и ресурсов для создания обратных ссылок, включая официальные документы, учебные пособия, инфографику и видео.

Если вы хотите узнать больше об обратных ссылках, ознакомьтесь с нашим простым руководством по получению обратных ссылок для SEO.

2. Откажитесь от некачественных обратных ссылок на ваш сайт

Лучшие обратные ссылки — это высококачественные естественные ссылки, которые происходят органично от кого-то другого. Эти естественные ссылки не рассматриваются Google как созданные вами или вашей компанией. Ссылки низкого качества, неестественные ссылки (ссылки, за которые платят) или ссылки nofollow не являются лучшими типами обратных ссылок, потому что поисковые системы это заметят.

Могут быть случаи, когда вы захотите отклонить (заблокировать) обратные ссылки на свой сайт. Как мы уже упоминали, обратные ссылки могут помочь улучшить SEO, но только если они с надежных и релевантных веб-сайтов.

Как правило, рекомендуется отказаться от любых обратных ссылок с некачественных или спам-сайтов. Этот процесс может предотвратить вредное воздействие ссылок на SEO вашего сайта и органический поисковый трафик.

Вы можете отслеживать ссылки, ведущие на ваш сайт, с помощью инструмента проверки обратных ссылок SEO. Затем соберите ссылки, которые вы хотите отклонить, в один текстовый файл и загрузите его в Google. Вы можете добавить файл .txt в специальный раздел в своей учетной записи Google Search Console:

Выберите свой домен в раскрывающемся меню свойств. Затем нажмите кнопку « Отклонить ссылки» и загрузите текстовый файл. Этот процесс может занять у Google несколько недель.

Для получения более подробной информации и рекомендаций по хорошим и плохим обратным ссылкам вы можете ознакомиться с нашим руководством «Как отклонить обратные ссылки на ваш сайт».

3. Создавайте качественные внешние ссылки для SEO

Когда дело доходит до SEO, важно убедиться, что внешние ссылки, которые вы создаете, также высокого качества. Для этого вам всегда нужно ссылаться на авторитетные сайты, которые имеют отношение к вашей аудитории. Как и в случае с обратными ссылками, внешние ссылки на некачественный контент могут повредить вашей репутации среди пользователей и вашему поисковому рейтингу.

Чтобы увидеть авторитет домена веб-сайта, вы можете использовать инструмент Ahrefs Website Authority Checker:

Вы можете использовать такой инструмент, как Backlink Analytics от Semrush. По шкале от нуля до 100, чем ближе оценка к 100, тем лучше:

Кроме того, каждая ссылка, которую вы добавляете, должна иметь отношение к содержимому, в которое она помещена. Другими словами, давайте ссылки только на те страницы, которые могут представлять неподдельный интерес и/или быть полезными для читателя. Каждая ссылка также должна быть тесно связана с текстом вокруг нее и размещаться в якорном тексте, богатом ключевыми словами (о чем мы поговорим далее!).

4. Оптимизируйте анкорный текст вашей ссылки для SEO

Якорный текст — это видимый, кликабельный текст в гиперссылке. В HTML это текст, обернутый вокруг тега a :

<a href="https://website.com/">anchor text</a>

Якорный текст — это текст, который отображается для пользователей, когда они видят ссылку на веб-странице, в электронном письме или сообщении в социальной сети. Это то, на что они будут нажимать, и обычно цвет отличается от основного текста, чтобы он выделялся:

Якорный текст важен для SEO, поскольку помогает поисковым системам понять контекст связанной страницы. При оптимизации веб-сайта для поисковых систем важно использовать ключевые слова в якорном тексте, чтобы сообщить Google, о чем связанный контент.

Например, если вы ссылаетесь на сообщение в блоге о корме для собак, ваш анкорный текст может быть «лучший корм для собак для придирчивых едоков» или «рецепты домашнего корма для собак».

Прозрачный анкорный текст также полезен для ваших посетителей-людей. Это гарантирует, что они точно знают, что получат, если нажмут на конкретную ссылку, увеличивая вероятность того, что они решат перейти.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с рекомендациями по оптимизации анкорного текста.

5. Используйте оптимизированные для SEO внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это URL-адреса, которые ведут с одной страницы на другую на вашем собственном веб-сайте. Они необходимы для SEO, потому что помогают поисковым системам индексировать ваш сайт и понимать взаимосвязь между вашими страницами.

Внутренние ссылки также могут улучшить ваше «время пребывания на странице», помогая пользователям легче перемещаться по вашему сайту и находить то, что им нужно. Кроме того, вы можете использовать эти URL-адреса, чтобы делиться полезными ресурсами со своими посетителями.

Для SEO важны как внутренние, так и внешние ссылки. Однако у вас больше контроля над внутренними ссылками. Есть несколько советов, о которых следует помнить, чтобы эффективно их использовать. Вы захотите:

• Используйте правильную внутреннюю структуру ссылок с ключевыми словами во всех внутренних ссылках.
• Убедитесь, что внутренние ссылки ведут на релевантный контент.
• Меняйте внутренние ссылки, которые вы используете, вместо того, чтобы всегда отправлять читателей на одни и те же несколько страниц.
• Следите за ссылками на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что они работают правильно. Слишком много битых ссылок могут повредить вашему SEO.

Чтобы улучшить стратегию внутренних ссылок, ознакомьтесь с нашим подробным руководством о том, как внутренние ссылки помогают SEO.

6. Используйте Nofollow и переходите по ссылкам надлежащим образом

Ссылки бывают двух типов: Follow и nofollow. Ссылки Follow обладают функциональностью ссылки по умолчанию при добавлении ссылки в WordPress. Когда веб-сайт ссылается на другой сайт, поисковые роботы «следят» за URL-адресом. Эта связь может помочь обоим веб-сайтам получить более высокий рейтинг, если они оба являются хорошими ссылками с отличным содержанием и авторитетом.

Ссылки nofollow явно помечены как «nofollow» в HTML URL:

<a href="https://website.com/" rel="nofollow">website link</a>

Поисковые системы не будут переходить по этим ссылкам и, в свою очередь, не передают полномочия целевому веб-сайту. Ссылки nofollow по-прежнему могут быть полезны для таких вещей, как построение отношений и привлечение трафика, но они не помогут с SEO.

Другими словами, вы можете использовать ссылки nofollow, если не хотите, чтобы Google сканировал сайт, на который вы ссылаетесь. Это часто подходит для веб-сайта, на который вы хотите дать ссылку, но не поддерживаете его. Это также относится к «рекламным» ссылкам, таким как партнерские URL-адреса или платная реклама.

С другой стороны, вы можете использовать ссылку для перехода, чтобы передать полномочия доверенному сайту. Этот тип ссылок также может помочь роботам поисковых систем лучше понять ваш контент, а также его связь с другими популярными сайтами.

Более подробное руководство по этой теме можно найти в нашем руководстве «Как и когда использовать Nofollow и Follow Links».

7. Используйте услуги SEO-линкбилдинга

SEO-наращивание ссылок — важная долгосрочная SEO-стратегия, хотя она требует больше времени и терпения. Хотя у вас есть полный контроль над своими внутренними ссылками, у вас гораздо меньше контроля над обратными ссылками для SEO.

Чтобы получить больше долгосрочных эффектов от обратных ссылок, вы можете рассмотреть возможность использования службы SEO-ссылки. Это компания или агентство, которое может помочь вам найти веб-сайты, на которые можно ссылаться. Они могут сэкономить ваше время и усилия в исследованиях. Однако вы должны убедиться, что любой сервис, которым вы пользуетесь, является законным.

Вообще говоря, если то, что предлагает служба построения ссылок, кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, то, вероятно, так оно и есть. Ни одна авторитетная компания не может гарантировать результаты в одночасье или конкретные поисковые рейтинги. Вы также должны учитывать прозрачность. Службы по созданию ссылок должны заранее сообщать о своих процессах и четко сообщать вам о ваших целях и ожиданиях.

Обратите внимание, что вы также никогда не должны напрямую покупать свои обратные ссылки или участвовать в крупномасштабных обменах ссылками. Хотя торговля обратными ссылками — это нормально, поисковые системы наказывают крупные кампании по обмену ссылками, поскольку это считается «черной шляпой» SEO-практики.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим руководством о плюсах и минусах использования SEO-сервисов по построению ссылок.

8. Оптимизируйте свои постоянные ссылки для SEO

Постоянные ссылки относятся к структуре постоянных URL-адресов вашего веб-сайта WordPress. Когда дело доходит до SEO, ваши постоянные ссылки играют ключевую роль в повышении рейтинга вашего контента на страницах результатов поисковой системы (SERP). В WordPress вы можете оптимизировать структуру постоянных ссылок вашего сайта по умолчанию в настройках постоянных ссылок.

Как правило, лучше всего использовать имя сообщения в качестве структуры постоянной ссылки по умолчанию, если у вас нет веских причин не делать этого. Это гарантирует, что постоянные ссылки ваших сообщений в блоге будут иметь возможность показывать слаг заголовка сообщения после вашего основного домена:

yourwebsite.com/post-name/

С этой структурой заголовок вашего поста может включать ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Кроме того, пользователи и, самое главное, поисковые системы смогут распознавать ваше ключевое слово в постоянной ссылке, что повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Помимо оптимизации настроек структуры постоянных ссылок, вы также можете дополнительно оптимизировать фактическую постоянную ссылку для каждой отдельной страницы или создаваемого вами поста. Поскольку постоянные ссылки являются важным фактором ранжирования, это позволит вам настроить слаг постоянной ссылки для SEO. Слаг будет автоматически сгенерирован при добавлении заголовка на вашу страницу или запись в редакторе WordPress:

Если вы ориентируетесь на ключевые слова, вам нужно оптимизировать этот слаг, чтобы убедиться, что он включает ключевые слова:

Как правило, хорошей идеей также является сокращение слага, чтобы он включал только необходимые ключевые слова или фразы. Это облегчит поисковым системам чтение ваших ключевых слов, а пользователям — увидеть полный слаг в поисковой выдаче.

yourwebsite.com/ключевое слово-фраза /

Для более подробного обзора ознакомьтесь с нашим постом о том, как постоянные ссылки влияют на SEO.

9. Используйте ссылки перехода (или якорные ссылки) для SEO

Ссылки перехода (также называемые «якорными ссылками») — это гиперссылки, которые позволяют пользователям быстро переходить к определенным разделам веб-страницы. Обычно они используются, чтобы облегчить посетителям поиск информации на длинных страницах или перейти к определенной интересующей теме.

Ссылки для перехода можно добавить практически в любом месте вашего сайта WordPress. Они часто используются на страницах с большим количеством текста или другого контента, например, в оглавлении (TOC) в начале страницы:

Помимо приятного повышения пользовательского опыта, добавление ссылок перехода к вашему сообщению или странице в WordPress также даст вам SEO-преимущество в поисковой выдаче. Google идентифицирует ваши ссылки для перехода и включит их в ваш сниппет, когда вы будете появляться в результатах поиска.

Для достижения наилучших результатов убедитесь, что эти ссылки для перехода содержат оптимизированный анкорный текст с вашими целевыми ключевыми словами.

Добавление ссылок перехода для создания интерактивных оглавлений на веб-странице относительно просто. Используя редактор блоков, выделите текст, который должен «перепрыгнуть» в раздел. Там вы можете добавить ссылку и ввести символ «#», за которым следует ваш уникальный идентификатор (например, «#header-id»).

Затем назначьте уникальный идентификатор (или привязку HTML) заголовку, на который вы хотите настроить таргетинг (или перейти к нему). В редакторе блоков вы можете сделать это, щелкнув заголовок, открыв вкладку « Дополнительно » в правом меню и добавив выбранный идентификатор в поле привязки HTML .

Как только ссылка перехода (или привязка) и HTML-идентификатор заголовка будут на месте, пользователь может щелкнуть ссылку перехода, чтобы «перейти» непосредственно к заголовку с соответствующим идентификатором привязки на той же странице.

Вы также можете упростить добавление оглавления, загрузив плагин, расширяющий функциональные возможности редактора блоков, например Spectra.

Для пользователей Divi и/или тех, кто хочет узнать больше о прыжковых ссылках, вот 5 крутых вещей, которые вы можете делать в Divi с якорными ссылками.

Вывод

Ссылки могут повысить рейтинг вашего сайта в поиске и видимость. Однако, чтобы максимально эффективно использовать SEO-ссылки, важно понимать, как внедрять и оптимизировать различные типы ссылок в соответствии с рекомендациями Google.

Как мы обсуждали в этом посте, вы можете использовать множество простых методов. Некоторые из лучших методов для начала включают создание качественных обратных ссылок, оптимизацию ваших внутренних URL-адресов и знание того, когда использовать ссылки nofollow.

У вас есть вопросы по использованию SEO-ссылок на вашем сайте? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Избранное изображение через Sammby / Shutterstock.com