Как продемонстрировать индивидуальность бренда на вашем сайте

Когда вы слышите слово «бренд», вы можете подумать о логотипах, дизайне упаковки или цветах. Но это гораздо больше, чем это.

Ваш бренд — это все, о чем кто-то думает, когда слышит название вашей компании.

Это слова, которые вы используете, фотографии, которые вы публикуете в социальных сетях, обслуживание клиентов, которое вы предоставляете, а также эмоции и чувства, которые вы пробуждаете в своих клиентах. Это мнение людей о вашей компании.

У каждого бренда есть индивидуальность. Это может быть весело и сверх меры. Он может быть современным и дальновидным. Или это может быть сострадание и любовь к сообществу. Эта личность помогает вам установить контакт со своей аудиторией и стать их фаворитом в выборе корма для собак, кофе, украшений или всего, что вы можете продать.

Вот почему так важно демонстрировать свой бренд в своем интернет-магазине, чтобы не было никаких сомнений в том, кто вы и что представляете. Но как это сделать?

Начните с идеальной темы

Ваша тема играет большую роль в дизайне вашего сайта. Выберите тот, который специально создан для вашей отрасли, имеет правильный макет для вашего бренда или дает вам возможность создавать все, что вы хотите.

Sodashi, австралийская косметическая компания, выбрала чистый и светлый дизайн, отражающий их приверженность исключительным косметическим ингредиентам и здоровью кожи.

Компания Airstream Supply, бренд, посвященный приключениям, выбрала дизайн, демонстрирующий их прекрасные фотографии природы.

WooCommerce Marketplace предлагает темы для модных бутиков, зоомагазинов, магазинов игрушек и многого другого. Или отфильтруйте репозиторий тем WordPress по «электронной коммерции», чтобы получить еще больше вариантов, готовых к WooCommerce. Чтобы протестировать тему перед установкой, попробуйте живую демоверсию. Это отличный способ почувствовать, как это выглядит в действии.

Обратите внимание на цвета

Цвета связаны с чувствами и определяют настроение вашего сайта и бренда. Например, красный часто передает энергию и любовь, а зеленый связан с идеей богатства и природы. Важно учитывать, что цвета, которые вы выбираете, означают для вашей аудитории.

Magna-Tiles, которая продает игрушки-конструкторы на магнитах, использовала для своего сайта основные и дополнительные цвета. Ярко-красные, зеленые и синие оттенки мгновенно вызывают веселье и игривое настроение — идеально подходят для детей!

Но Nobletree, компания по обжарке кофе премиум-класса, выбрала утонченные оттенки синего и золотого, что отлично подходит для аудитории, которая ищет высококачественные кофейные зерна ручной работы.

Хотя это два разных подхода, они идеально подходят для аудитории каждого магазина. Какие бы цвета вы ни выбрали, последовательно используйте их во всех своих фирменных материалах и в магазине. Это помогает клиентам узнать, где они находятся, как только они заходят на ваш сайт.

Используйте правильные шрифты

Правильная комбинация шрифтов, прежде всего, легко читается, а также передает стиль и индивидуальность. Подумайте о шрифтах, которые вы видите в Интернете — какие чувства у вас вызывает каждый из них? Традиционный шрифт с засечками может показаться профессиональным и заслуживающим доверия, в то время как рукописный шрифт может показаться забавным и причудливым.

Daelman's использует плавный рукописный шрифт, чтобы имитировать вид карамели, капающей с их струпвафелей, изобретательный ход, который делает их сайт индивидуальным и уникальным.

Kawaii Box использует округлый, пузырчатый шрифт, который кажется милым и счастливым, точно так же, как их коробки подписки, заполненные «супер милыми вещами из Японии».

Будьте изобретательны, но с ограничениями. Всегда следите за тем, чтобы слова на вашем сайте легко читались клиентами в каждом приложении. Например, рукописный шрифт может идеально подходить для заголовков, но его трудно использовать в больших текстовых блоках.

Пишите уникальный контент

То, что вы говорите и как вы это говорите, во многом определяет индивидуальность бренда. Подумайте о тоне вашего письма — что оно говорит о вашем бизнесе?

Offerman Woodshop, коллектив столяров и мастеров из Лос-Анджелеса, демонстрирует харизматичную личность своего основателя Ника Оффермана на своем веб-сайте. Они добавили строку подзаголовка под каждым списком продуктов с забавным описанием товара — их карандаши говорят: «ошибка прилипает к вашим моментам слабости» — используйте такие слова, как «при этом», в своем блоге и автоматически заполняйте форму рассылки с адресом электронной почты, «[email protected]». Такие маленькие штрихи помогут вашему магазину выделиться.

Ваш веб-сайт — это возможность поделиться своей историей — используйте ее по максимуму! Вы отдаете на благотворительность? Вы используете только экологически чистые материалы? Вы занимаетесь созданием украшений с детства? Дайте людям знать, что вы любите и почему вы создаете, и вы будете общаться с ними на более глубоком уровне.

И если часть вашей миссии состоит в том, чтобы обучать клиентов и помогать им, делайте это с помощью своего контента. Пишите полезные сообщения в блогах, предлагайте загружаемые руководства или создайте страницу часто задаваемых вопросов. В интернет-магазине Designmodo, продающем инструменты для дизайна, есть целая библиотека учебных пособий, советов, бесплатных материалов и примеров. Это не только помогает покупателям максимально эффективно использовать свои инструменты, но и позиционирует их как бренд, который действительно заботится о своих клиентах.

Выбирайте отличные фотографии

Качественные фотографии делают вас профессионалом и помогают потенциальным покупателям получить четкое представление о том, как выглядят ваши продукты. Но они также могут передать эмоции и стиль.

Какие чувства у вас вызывают фотографии на сайте Manu Atelier? Роскошь? Мастерство? Как магазин предметов роскоши ручной работы, они хотят, чтобы вы чувствовали именно это.

Подумайте, как эта концепция применима к вашему собственному магазину. Возможно, вашему бренду подойдут яркие, красочные картинки. Или черно-белые фотографии. Независимо от того, какой стиль представляет ваш бренд, учитывайте его при выборе каждой фотографии, начиная со страниц продуктов и заканчивая слайдером на главной странице.

Продемонстрируйте стиль вашего бренда

Конечно, дизайн вашего сайта — это нечто большее, чем шрифты, изображения и цвета. Это то, как эти элементы дизайна работают вместе со всеми дополнительными функциями — значками, иллюстрациями, текстурами — которые создают уникальный внешний вид.

Strandberg Guitars создает ощущение высокого класса с темными накладками, характерными кнопками и всплывающими изображениями, текстурами дерева и пользовательскими диаграммами.

Тем не менее, сайт Mike's Organic Delivery имеет игривую и доступную атмосферу с забавными иллюстрациями, нарисованными от руки значками и светлыми, яркими цветами.

Мелочи имеют большое значение, когда дело доходит до брендинга и дизайна.

Учитывайте функциональность

Когда дело доходит до этого, ваш бренд должен быть полностью посвящен вашей аудитории. Каждый аспект этого должен быть создан с мыслью о людях, которым вы служите. Вот почему функциональность также является важной частью вашего бренда.

Если вы работаете с пожилыми людьми, доступность является еще более важным фактором. Возможно, вы захотите использовать более крупные размеры шрифта и предоставить несколько способов связи. Если вы помогаете занятым предпринимателям, вам нужно сделать вещи простыми и быстрыми, поэтому вы можете реализовать одностраничную проверку и удалить все ненужные поля проверки. Все зависит от того, что нужно вашей конкретной аудитории.

Better Home Cover — это простая защита дома, о которой людям не нужно беспокоиться. Дизайн и функциональность их веб-сайтов отражают это с помощью простого макета и понятной навигации. Пакеты и цены очень просты для понимания, а процесс оформления заказа разбит на четкие этапы. Как вы можете предоставить функциональность, отвечающую потребностям вашей аудитории?

Подключайтесь к социальным сетям

Социальные сети — отличный способ связаться со своей аудиторией и продемонстрировать свой бренд с помощью изображений, контента и взаимодействия. Связывание ваших усилий в социальных сетях с вашим магазином укрепляет то, чем занимается ваша компания.

Veer, создатель прочного вездеходного кроссовера с коляской и универсалом, использует возможности социальных сетей на своем веб-сайте. Их бренд посвящен приключениям, поэтому они добавили свою ленту в Instagram внизу своей домашней страницы с заголовком «Поделись своими приключениями». Далее следует фотография за фотографией семей, весело проводящих время вместе, используя свои продукты. Это показывает, что их бренд — больше, чем просто идея; это движение.

Не знаете, как включить свою ленту в социальных сетях? WooCommerce предлагает множество расширений, которые сделают работу.

Создавайте видео или анимацию

Видео привлекают внимание, привлекают потенциальных клиентов и дают возможность показать, кто вы и ваша компания на самом деле. Делитесь видеозаписями отзывов клиентов, экскурсиями по вашей мастерской или бизнесу, представлениями членов команды, благотворительными мероприятиями, в которых вы участвуете, и своими продуктами в действии.

Вы можете использовать Product Video for WooCommerce, чтобы добавлять видео на страницы продуктов, или функцию видеохостинга Jetpack, чтобы встраивать их на любую другую страницу без использования сторонних инструментов.

Анимации также могут показать много индивидуальности. AeroPress делает их первыми и центральными на своей домашней странице, демонстрируя, насколько легко использовать их кофе-пресс. Они сочетают этот стиль иллюстраций с видеороликами от реальных людей на своем сайте, показывая все, от демонстрации продукта до забавных советов.

Учитывайте свой бренд при каждом решении

Ваш бренд — это уникально вы — это ваша компания и ваша аудитория. Прими это! Не бойтесь демонстрировать свою индивидуальность, то, чем вы увлечены, и то, что вы отстаиваете.

Самое главное - быть последовательным. Когда кто-то находится на вашем сайте, он должен сразу знать, о чем вы, независимо от того, какую страницу он посещает. Придерживайтесь одних и тех же цветов, шрифтов и стилей, и вас запомнят.

Как вы представляете свой бренд в своем магазине? Дайте нам знать об этом в комментариях!