Расшифровка спонсируемого контента: как ЛУЧШЕ идентифицировать спонсируемые сообщения в социальных сетях

Поскольку социальные сети продолжают играть заметную роль в нашей повседневной жизни, они стали основной маркетинговой платформой для брендов. Один из распространенных способов, которым бренды продвигают свои продукты или услуги в социальных сетях, — это спонсируемый контент. Спонсируемый контент — это любой материал, за создание и публикацию которого бренд платит издателю или влиятельному лицу в социальных сетях. Эти сообщения часто предназначены для того, чтобы сливаться с обычным контентом, из-за чего обычному потребителю трудно отличить то, что является подлинным, от того, что спонсируется.

В этой статье мы расшифруем спонсируемый контент и дадим советы о том, как идентифицировать спонсируемые сообщения в социальных сетях.

Понимание спонсируемого контента

Прежде чем мы сможем идентифицировать спонсируемые сообщения, важно понять, что это такое и как это работает.

Что такое спонсируемый контент?

Спонсируемые посты — это любые материалы, за создание и публикацию которых бренд платит издателю или влиятельному лицу в социальных сетях. Этот материал может быть в форме сообщений в социальных сетях, сообщений в блогах, видео или других форм контента. Спонсируемые сообщения в социальных сетях предназначены для продвижения продукта или услуги таким образом, чтобы они выглядели более органично и меньше походили на рекламу.

Почему бренды используют спонсорский контент?

Бренды используют спонсируемый контент Instagram/TikTok как способ привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Работая с издателями или влиятельными лицами, бренды могут задействовать своих последователей и получить доступ к более широкой аудитории.

Как регулируется спонсируемый контент?

Федеральная торговая комиссия (FTC) имеет строгие правила в отношении спонсируемых постов. Эти правила требуют, чтобы влиятельные лица и издатели раскрывали информацию о том, когда публикация спонсируется. Невыполнение этого требования может привести к штрафам и судебному иску.

Как определить спонсируемый контент в социальных сетях

Теперь, когда мы лучше понимаем спонсируемые посты, давайте посмотрим, как идентифицировать их в социальных сетях.

Ищите раскрытия

Как уже упоминалось, FTC требует, чтобы влиятельные лица и издатели раскрывали информацию о том, когда публикация спонсируется. Ищите такие хэштеги, как #sponsored, #ad или #paidpartnership. Некоторые влиятельные лица также могут использовать такие формулировки, как «этот пост создан в партнерстве с» или «спасибо [бренду] за то, что он сделал это возможным».

Проверьте наличие упоминаний о бренде или продукте

В спонсируемом контенте Instagram/TikTok бренд или продукт часто упоминается в публикации. Ищите фразы вроде «Мне нравится моя новая [фирменная] обувь» или «Я пользуюсь [продуктом] уже несколько недель, и это потрясающе».

Обратите внимание на тон

Спонсируемый контент часто будет иметь другой тон, чем обычный контент. Это может показаться более рекламным или ориентированным на продажи, чем аутентичным.

Посмотрите на визуальные эффекты

Спонсируемый контент может включать в себя логотипы или фирменные продукты в визуальных элементах. Например, влиятельный человек в Instagram может быть одет в фирменную одежду или использует в публикации фирменный продукт.

Исследуйте учетную запись

Если вы не уверены, является ли публикация спонсируемой или нет, внимательно изучите учетную запись, которая ее опубликовала. Часто ли они публикуют спонсируемый контент? Известны ли они тем, что работали с брендами в прошлом?

Прочитайте подписи

В дополнение к поиску раскрытий, обязательно прочитайте подписи к сообщению. В спонсируемом контенте часто используются такие формулировки, как «сотрудничество с [брендом]» или «я рад поделиться с вами этим новым продуктом».

Вы бренд, который хочет сотрудничать с инфлюенсерами?

Ainfluencer — это идеальная торговая площадка для малого и среднего бизнеса, стремящаяся создавать высококачественный контент и привлекать миллионы потенциальных клиентов благодаря влиянию микролидеров мнений в TikTok и Instagram. С Ainfluencer компании могут использовать креативность и влияние микро-инфлюенсеров, чтобы повысить узнаваемость бренда, стимулировать продажи и заявить о себе как о лидерах в своих отраслях аутентичным, экономичным и вирусным способом.

Почему важно определять спонсируемый контент

Спонсируемый контент становится все более распространенным на платформах социальных сетей, и влиятельные лица и бренды используют его как способ продвижения своих продуктов или услуг. Хотя в спонсируемом контенте нет ничего плохого по своей сути, важно уметь идентифицировать его как таковой, чтобы не быть введенным в заблуждение. Выявление спонсируемого контента важно по нескольким причинам.

Прозрачность

FTC требует, чтобы влиятельные лица и издатели раскрывали спонсируемый социальный контент, и не без оснований. Потребители имеют право знать, когда бренд оплачивает пост. Эта прозрачность помогает поддерживать доверие между потребителями и влиятельными лицами/издателями.

Подлинность

Спонсируемый контент в Instagram/TikTok должен выглядеть органично и меньше походить на рекламу. Идентифицируя спонсируемый социальный контент, потребители могут лучше понять, когда публикация является подлинной, а когда она продвигает продукт или услугу.

Информированные решения

Кроме того, идентификация спонсируемого контента может помочь потребителям принимать обоснованные решения о покупке. Зная, какой контент спонсируется, а какой нет, потребители могут лучше оценить представляемую им информацию и принять более обоснованное решение о том, покупать ли продвигаемый продукт или услугу.

В целом, идентификация спонсируемого контента важна как для потребителей, так и для брендов/влиятельных лиц. Потребители должны иметь возможность различать органический и спонсируемый контент, чтобы не быть введенными в заблуждение, в то время как бренды/влиятельные лица должны должным образом раскрывать спонсируемый контент Instagram/TikTok, чтобы избежать юридических последствий и сохранить доверие своей аудитории.

Заключение

Спонсорский контент — это форма рекламы, которая становится все более популярной в социальных сетях. Как потребитель, важно иметь возможность идентифицировать спонсируемый контент, чтобы не быть введенным в заблуждение. Обращая внимание на определенные знаки, такие как ярлыки и хэштеги, мы можем лучше понять, какой контент спонсируется, а какой нет. Как влиятельному лицу или бренду важно обеспечить надлежащее раскрытие спонсируемого контента, чтобы избежать каких-либо юридических последствий.

Часто задаваемые вопросы

В: Каковы последствия нераскрытия спонсируемого социального контента?

О: Сокрытие спонсируемого социального контента может привести к юридическим последствиям, например к штрафам со стороны Федеральной торговой комиссии.

В: Как бренды и влиятельные лица могут обеспечить надлежащее раскрытие спонсируемого контента в социальных сетях?

О: Бренды и влиятельные лица должны убедиться, что раскрытие информации четкое и четкое, и что оно размещено в начале публикации.

В: Существуют ли какие-либо особые хэштеги или метки, необходимые для раскрытия спонсируемого контента?

О: Нет, никаких конкретных хэштегов или ярлыков не требуется, но использование общепринятых, таких как #sponsored или #ad, может дать понять аудитории, что контент спонсируется.

В: Что мне делать, если я вижу, что влиятельный человек или бренд не раскрывает должным образом спонсируемый контент?

О: Вы можете сообщить о контенте в FTC или в социальную сеть, в которой он был размещен.

В: Весь ли спонсируемый контент плох?

О: Не обязательно. Спонсируемый контент может быть информативным и полезным, если он правильно раскрыт и не вводит аудиторию в заблуждение.