Мы МНОГО Опробовали стратегию построения SEO-ссылок Ahrefs Skyscraper… И вот результаты!

Может ли стратегия построения ссылок «Небоскреб» помочь вашему бизнесу подняться на вершину, или это просто еще одна выдумка SEO? Мы решили узнать…

Здесь, в WPMU DEV, если мы собираемся написать о чем-то, что может улучшить ваш бизнес, мы не просто говорим, мы идем пешком. Итак, когда мы услышали о технике небоскреба, мы решили пройтись по ступенькам, протестировать ее на себе и поделиться результатами с вами.

В этой статье мы рассмотрим следующее:

• Что такое техника небоскреба?
• Наша методология тестирования небоскребов
  • Ресурсы, используемые в технике небоскреба
  • Цель кампании
  • Критерий отбора
  • Статьи о небоскребах
  • Настройка информационной кампании
• Наши результаты испытаний небоскребов
• Техника небоскребов — башня силы ссылок или просто SEO и так далее?

Что такое техника небоскреба?

Техника небоскреба — это стратегия построения ссылок SEO, которая в основном работает следующим образом:

1. Найдите опубликованную статью конкурента с множеством обратных ссылок, связанных с содержанием или нишей вашего сайта.
2. Создайте лучшую статью (т.е. сделайте ее более глубокой или всеобъемлющей, актуальной и актуальной)
3. Свяжитесь с сайтами, ссылающимися на статью вашего конкурента, и предложите им вместо этого сделать ссылку на вашу.
4. Наблюдайте, как ваша страница поднимается вверх по лестнице поисковой системы, а затем расслабьтесь и наслаждайтесь видом сверху, пока на ваш сайт хлынет новый трафик.
5. Промойте и повторите, и продолжайте строить все более высокие небоскребы, пока вы не сможете больше дышать разреженным воздухом из экзосферы.

Звучит просто и хорошо выглядит на бумаге.

Но мы здесь не для того, чтобы написать статью о технике возведения небоскребов, поэтому, если вы хотите узнать об этом больше, перейдите сюда или продолжайте читать, чтобы узнать, как нам удалось возвести дюжину этих высоких зданий (tl;dr… небоскребы — это не пруд пруди.Читайте дальше, чтобы узнать, почему).

Начнем с закладки фундамента…

Наша методология тестирования небоскребов

Вы не можете просто построить готовое здание на участке земли и начать рекламировать помещения и этажи для сдачи в аренду или продажи… вам нужно спланировать, исследовать и заложить бетонный фундамент, прежде чем вы начнете складывать кирпичи.

Итак, давайте начнем с того, что потребовалось, чтобы наши статьи о небоскребах оторвались от земли.

Ресурсы — команда, инструменты и время, затраченное на строительство небоскреба

Наша строительная бригада требовала, чтобы все и их блоги прыгнули в яму и начали копать. От Саво, нашего менеджера по развитию бизнеса/бригадира, который первым предложил нас наказать, до Алека, нашего менеджера по партнерству и связям с общественностью, который исследовал подходящие темы и проводил информационные кампании, до всей нашей писательской команды, которая затем исследовала содержание и собрала статьи воедино. , а также члены нашей маркетинговой команды и разработчики, которые проверяли статьи на предмет SEO, содержания и технической точности… даже Джеймс, наш генеральный директор, закатал рукава и испачкал руки.

Хотя теоретически строитель-одиночка мог бы построить небоскреб в одиночку, вероятно, лучше всего относиться к методу небоскреба так же, как если бы вы строили жилой комплекс. Вам нужно, чтобы вся ваша команда участвовала в его строительстве.

Вот некоторые из инструментов, которые мы использовали для ускорения процесса в дополнение к использованию WordPress (конечно) для написания и публикации статей:

• Ahrefs — оценивайте темы, проводите анализ конкурентов, получайте данные об обратных ссылках, смотрите видео о том, как это сделать.
• Тенденции Google — оценивайте темы.
• Поиск в Google (если вам нужна ссылка, поищите в Google, и вы ее найдете) — просматривайте сообщения конкурентов.
• Jira — наш инструмент управления проектами для отслеживания обзоров тем небоскребов, создания статей и информационно-просветительских задач.
• Таблицы Google (Excel и т. д.) — готовьте таблицы отслеживания, отслеживайте результаты кампании, радуйте Мартина
• Контакты по электронной почте. Хотя использование платных решений для определения контактной информации или автоматических решений для рассылки электронных писем значительно сократило бы количество часов, которые мы тратим на эти задачи, оно могло попасть на территорию спама, поэтому мы решили не делать этого. В основном мы проверяли сайты вручную, чтобы идентифицировать инструменты контактной информации, такие как Hunter.io (поиск адресов электронной почты — бесплатный план), Phantombuster (расширитель адресов электронной почты — бесплатная пробная версия), Verifalia (бесплатный валидатор адресов электронной почты) и нашу учетную запись Help Scout для отправки информационных писем. и отвечать / отправлять последующие электронные письма.

С точки зрения затрачиваемого времени, принимая во внимание все обычные задачи по производству контента (например, оценка подходящих тем для статей, исследование, написание, редактирование, стенания по этому поводу и т. д.), на написание каждого небоскреба уходило в среднем 2-3 недели (мы обычно требуется 2-4 дня, чтобы написать сообщение в блоге или руководство.) Кроме того, какой бы писатель ни был назначен, статья работала над ней полный рабочий день в течение всего периода, поэтому остальная часть команды сценаристов должна была взять на себя слабину и сделать некоторые фактическая работа.

Между тем, Алек тратил в среднем 8-10 часов на каждый небоскреб, проводя информационные кампании и отслеживая результаты.

Вывод: если у вас есть ресурсы для создания статьи о небоскребе, вы также можете создать захватывающую компанию, способную конкурировать с любой из компаний Илона Маска (SpaceX, Tesla, PayPal… даже скучной!)

Теперь, когда вы знаете, что нужно, чтобы построить небоскреб, давайте по кирпичику покажем, как мы это сделали.

Цель кампании

У вас должна быть цель, поэтому, если вы выстрелите в луну и промахнетесь, по крайней мере, вы очистите несколько деревьев.

Итак, мы начали с ожидания достижения 5% успеха, то есть мы стремились к тому, чтобы 5% сайтов, с которыми связывались, давали ссылки на наши статьи о небоскребах.

Критерий отбора

Сначала нужно было составить список тем статей и оценить их пригодность для техники небоскреба.

Некоторые из наших соображений относительно приемлемости включали:

• Будут ли темы представлять достаточный интерес для обычных пользователей, чтобы другие веб-сайты захотели на них ссылаться?
• Соответствуют ли эти темы тому, чем занимается наш бизнес? Мы являемся компанией WordPress, обслуживающей веб-разработчиков и их клиентов, поэтому темы наших статей должны быть понятны нашим читателям.
• Можем ли мы написать статью лучше, чем лучшая статья по теме? Теоретически, вы просто идете и находите статью, на которую ссылается большинство веб-сайтов, и пишете лучшую. На практике, однако, вы часто будете спрашивать что-то вроде «Как бы Иисус написал Библию лучше?»

Проведя мозговой штурм и придумав более 30 идей для статей, Алек создал доску проектов в Jira и просмотрел каждую из этих тем, чтобы оценить их пригодность в качестве кандидатов на статьи о небоскребах и провести конкурентный анализ.

Поскольку цель проведения конкурентного анализа для метода небоскреба состоит в том, чтобы задать вопрос: «Можем ли мы заставить веб-сайты вместо этого хотеть ссылаться на наш и сбить эту статью с ее насеста?» и получили «да» в качестве ответа, наши критерии конкурентного анализа включали оценку количества обратных ссылок на статьи, на которые ссылались, и насколько старый (и, надеюсь, устаревший) пост.

Статьи о небоскребах

Из более чем 30 тем, тщательно проанализированных Алеком, мы получили 12 статей — некоторые из них были написаны с нуля, а некоторые требовали переписывания и обновления существующих постов:

1. Соответствие GDPR WordPress
2. Заголовки сайта
3. Обновить PHP WordPress
4. Темы/плагины параллакса
5. Расширенные возможности Форминатора
6. Расширения Chrome
7. Руководство по HTTPS и SSL
8. Руководство по брандмауэру веб-приложений
9. Руководство по CDN и Cloudflare
10. Законы о борьбе со спамом
11. Предотвращение спама
12. Веб-доступность и WordPress

Настройка информационной кампании

После выбора тем для наших постов-небоскребов Алек создал электронные таблицы для отслеживания каждой кампании, электронные письма для отправки и задокументировал процесс следующим образом:

• Шаг 1. Для каждой обратной ссылки, указанной в столбце «Обратные ссылки» каждого листа «Цель» (от «Цель № 1» до «Цель № 6»), найдите контактный адрес электронной почты на их веб-сайте, с помощью поиска Google или онлайн-инструмента и добавьте его в поле «Контактная информация». Если в течение нескольких минут не удается найти контактный адрес электронной почты, пропустите его и вычеркните обратную ссылку в электронной таблице.
• Шаг 2: Для каждой обратной ссылки с идентифицированным адресом электронной почты в электронной таблице отправьте начальное информационное письмо через HelpScout, используя шаблон информационного сообщения (приведенный ниже). При необходимости обратитесь к примеру электронной почты. Затем добавьте дату в поле «Первый контакт».
  Обязательно замените текст-заполнитель соответствующей информацией (например, целевой заголовок поста, конкурентный сайт). Дважды проверяйте письмо перед отправкой, чтобы не допустить ошибок! Рабочий процесс HelpScout был настроен для направления их в папку проекта.
• Шаг 3: Просмотрите ответы по мере их поступления и установите соответствующий флаг в столбце «Ответы» на «Да». Если сайт добавил наш URL-адрес, сначала проверьте это, затем установите флажок в столбце «Изменено» на «Да» и ответьте письмом с благодарностью. Если сайт говорит «нет» или просит денег, не отвечайте — просто установите флажок в столбце «Изменено» на «Нет». Если сайт запрашивает обмен ссылками, не отвечайте сразу — отправьте его на доработку.
• Шаг 4: Последующий ответ через 3/7/15 дней (ожидайте дальнейших указаний)

Вот наш шаблон письма…

А вот пример электронной таблицы, которую мы использовали для отслеживания каждой кампании по привлечению обратных ссылок.

Каждая таблица содержала следующую информацию:

Ряды:

• Target # — URL-адрес статьи, на которую ссылаются другие веб-сайты, с которой мы конкурируем.
• Первая публикация — дата первой публикации конкурирующей статьи.
• Последнее изменение — дата последнего редактирования конкурирующей статьи.
• Обратные ссылки — количество обратных ссылок конкурирующей статьи (получено от Ahrefs).
• Связались — общее количество сайтов, с которыми связались с просьбой указать на нашу статью.
• Изменено — общее количество сайтов, которые изменили свои ссылки, чтобы они указывали на нашу статью.
• Обмен ссылками — общее количество сайтов, заключивших с нами взаимное соглашение об обмене ссылками.
• Коэффициент успеха — этот показатель рассчитывается автоматически путем деления количества сайтов, которые изменили свои ссылки, чтобы они указывали на нашу статью, на общее количество сайтов, с которыми связались.

Столбцы:

Каждый из приведенных ниже столбцов электронной таблицы использовался для отслеживания результатов, и большинство из них говорят сами за себя.

• Обратная ссылка — это URL-адрес, на который мы ориентируемся для нашей статьи.
• Рейтинг домена — рейтинг домена URL-адресов обратных ссылок (от Ahrefs).
• Контактная информация — кому мы отправляем наш запрос по электронной почте.
• Первый контакт
• Последовать
• Ответил (Да/Нет)
• Изменено (Да/Нет)
• Обмен ссылками

Затем мы приступили к систематическому процессу написания и публикации статей, а затем реализовывали, отслеживали и документировали результаты информационной кампании.

Результаты показаны в разделе ниже.

Наши результаты

Алек создал этот причудливый отчет в виде электронной таблицы, чтобы задокументировать результаты наших информационно-просветительских кампаний в сфере небоскребов…

Вот столбцы в разделе « Информационные кампании » отчета и их значение:

• Кампания — кликабельные ссылки ведут к сообщениям.
• Месяц — месяц, на котором мы сосредоточились для информационно-пропагандистской кампании.
• Посты — количество целевых конкурентных постов.
• DF Links — количество обратных ссылок do-follow по всем целевым постам.
• Контакты — количество сайтов, с которыми связались из списка обратных ссылок do-follow.
• Ответы — количество новых обратных ссылок, полученных в результате информационной кампании.
• Обратные ссылки — количество обратных ссылок, полученных из всех отправленных информационных писем.
• After 1st — количество обратных ссылок, полученных из первоначального информационного письма.
• 3 дня — количество обратных ссылок, полученных от трехдневного электронного письма.
• 7 дней — количество обратных ссылок, полученных в течение 7 дней после отправки электронного письма.
• 15 дней — количество обратных ссылок, полученных из последнего письма-рассылки за 15 дней.
• Коэффициент успеха — показатель успеха = обратные ссылки / контакты.

Вот сжатая и более разборчивая версия, чтобы вы могли видеть, что мы не искажаем наши результаты…

Наши окончательные результаты стратегии небоскребов:

• Кампании – 12
• Связались с сайтами — 1108
• Ответов – 205
• Новые обратные ссылки — 72
• Шанс успеха — 6,50%

Техника небоскребов — башня силы ссылок или просто SEO и так далее?

Итак, увеличила ли стратегия небоскреба посещаемость нашего блога? Это привело к новому бизнесу? Стоило ли? Сделаем ли мы это снова? А что мы могли сделать лучше?

Во-первых, вот несколько соображений, которые помогут нам проанализировать процесс:

• Мы нацелились на 71 конкурирующую публикацию во всех кампаниях, которые в сумме содержали 3657 обратных ссылок dofollow. Однако только 1108 (30,3%) нуждались в помощи. Остальные в основном представляли собой репосты статей и/или спам, или иным образом не имели достаточной ценности.
• Пост GDPR показал лучшие результаты (19,3%), а пост о доступности — худший (2,2%). Поэтому неясно, оказала ли широкая привлекательность такое большое влияние, как мы сначала ожидали, учитывая, что нишевый пост, такой как «Расширенные функции Forminator», имел успех выше среднего (6,9%).
• 19 (26%) сайтов, с которыми мы связались, предоставивших нам обратную ссылку, не ответили ни по электронной почте, ни каким-либо образом. Поэтому было важно проверять добавленные ссылки на всех сайтах, с которыми мы связались, а не только на тех, которые нам ответили.
• 58 % сайтов, с которыми мы связались, предоставив нам обратную ссылку, сделали это после первоначального электронного письма, 14 % сделали это после 3-дневного последующего электронного письма, 15 % после 15-дневного последующего наблюдения, 13 % после заключительных 15 дней. -дневное сопровождение. Ясно, что отдача от повторяющихся последующих действий несколько снижается, не говоря уже о некоторых сварливых ответах после 3-го или 4-го электронного письма (например, «прекратите писать мне по электронной почте!»).

Кроме того, с точки зрения увеличения количества обратных ссылок из рекламных кампаний по сравнению с органическим SEO, вот как обстоят дела с нашими статьями-небоскребами…

• Хотя такие статьи, как «Руководство по HTTPS и SSL», получили более 27% от общего числа обратных ссылок благодаря информационно-просветительской деятельности, в среднем более 90% от общего числа обратных ссылок приходятся на органическую поисковую оптимизацию.
• По иронии судьбы, большинство обратных ссылок, полученных для нашей статьи о предотвращении спама, были спам-ссылками с одного домена.

В заключение…

Имея в виду, что мы начали с цели, чтобы по крайней мере 5% сайтов, с которыми связывались, давали ссылки на наши статьи-небоскребы, наши тесты показывают, что если вы можете найти хорошую тему с НАГРУЗКОЙ потенциальных возможностей обратных ссылок, этот метод, возможно, стоит использовать ( например, наша статья GDPR для WordPress, которая получила 32 обратных ссылки). Тем не менее, в то время как пост-небоскреб может быть полезен для пассивного получения большего количества обратных ссылок (после того, как мы приложили много активных усилий), мы также закончили с такими сообщениями, как «Обновление PHP WordPress», которые получили только 2 обратных ссылки, поэтому этот метод может быть полезным. для вечных постов с большим количеством статистики и фактов, которые нравятся большому количеству сайтов в вашей отрасли или нише.

Итак, если у вас есть ресурсы и желание создавать статьи, которые будут выше, чем у ваших конкурентов, вы можете надеть каску и попробовать метод небоскреба.