Полное руководство по запуску интернет-магазина одежды с WooCommerce

Если вы недавно открыли бутик одежды или магазин модной одежды или переходите на WooCommerce с другой платформы, начало работы может показаться немного сложным.

Это руководство было разработано, чтобы провести вас через процесс настройки, научить вас создавать успешные списки продуктов и показать вам, как продвигать рынок для вашей идеальной аудитории.

Для начала мы рекомендуем вам ознакомиться с документацией по началу работы с WordPress. Это научит вас, как установить WordPress на вашу учетную запись хостинга, как начать работу и как взаимодействовать с сообщениями, страницами, комментариями и многим другим.

1. Выбор темы и настройка дизайна вашего сайта

После того, как вы установили WordPress и вошли в свою панель управления, вам нужно будет выбрать тему WordPress, которая будет играть роль в дизайне вашего сайта. Доступно множество вариантов, от бесплатных тем до платных, и они могут различаться по качеству.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать при выборе эффективной темы WordPress:

• Легко ли он интегрируется с WooCommerce? Тема, созданная для WooCommerce, значительно упрощает процесс настройки вашего магазина и дизайна вашего сайта. Хотя есть несколько отличных вариантов премиум-класса, WooCommerce предлагает бесплатную тему Storefront, которая была создана специально для интернет-магазинов. Дочерняя тема Galleria и новая тема Threads были разработаны для магазинов одежды.
• Это из надежного источника? Убедитесь, что вы выбрали тему из репозитория WordPress или от опытной, законной компании. Проведение небольшого исследования и проверка тематических обзоров может сэкономить вам много времени и нервов!
• Тема загружается быстро? Хотя существует множество способов повысить производительность и время загрузки самостоятельно, выбор темы, которая уже оптимизирована для скорости, направит вас на правильный путь.
• Подходит ли он для мобильных устройств? Просмотрите демонстрационные версии темы на мобильном устройстве и просмотрите документацию, чтобы убедиться, что она выглядит так же хорошо на телефонах и планшетах, как и на компьютере.
• Это SEO-дружественно? Прочтите документацию, чтобы узнать, создавали ли разработчики тему с учетом SEO.
• Какой функционал и возможности вы хотите? Составьте список функций, которые вы ищете на веб-сайте. Вы хотите слайдер продукта на главной странице? Как насчет встроенной поддержки часто задаваемых вопросов? Хотя есть плагины, которые вы можете добавить для дополнительной функциональности, часто бывает проще, если тема уже предоставляет то, что вы ищете.

После того, как вы выбрали и установили свою тему, пришло время подумать о дизайне вашего сайта. В то время как ваша тема может иметь свои собственные параметры и конструктор страниц, WordPress и WooCommerce предлагают простые способы оформления вашего сайта по вашему желанию.

Если вы перейдете в « Внешний вид» -> «Настроить », вы найдете настройки, которые позволят вам загрузить логотип, изменить цвета и шрифты, используемые на вашем сайте, изменить макет страниц WooCommerce, добавить пользовательский CSS и многое другое.

Новый редактор Gutenberg позволяет создавать любую страницу с помощью гибких блоков. Перетаскивайте заголовки, текст, изображения, столбцы, видео, кнопки, галереи и многое другое.

Отличный способ найти вдохновение для дизайна — посмотреть, что делают другие магазины одежды. Конечно, важно придумать собственный дизайн, а не копировать чужой, но это хороший способ получить представление о вариантах дизайна и компоновки.

2. Выбор страниц на вашем сайте

Хотя конкретные страницы, которые вам нужны, будут различаться в зависимости от вашего бизнеса и аудитории, вот некоторые из них, которые хорошо подходят для швейной промышленности:

• О . Используйте эту возможность, чтобы описать свою миссию и историю.
• ВОПРОСЫ-ОТВЕТЫ. Отвечайте на вопросы, которые постоянно задают ваши клиенты.
• Коллекции. Разделяйте одежду по сезону, полу, стилю и другим параметрам.
• Руководство по подгонке. Опишите, как подходят вещи, как клиенты могут измерить себя и размеры вашей одежды.
• Магазины. Вы также продаете свою продукцию в розничных точках? Перечислите их на этой странице.
• Контакт. Убедитесь, что ваши клиенты могут обращаться к вам с вопросами или отзывами.
• Политики. Опишите свои правила возврата, правила обмена и т. д. и опишите, как вы используете и защищаете данные клиентов.
• Лукбук. Покажите реальных людей, которые носят вашу одежду, и покажите, как сочетать предметы вместе, чтобы создать сплоченные наряды.

Если у вас есть действующий бизнес, вы можете обратиться к своим клиентам, чтобы узнать, что они хотят видеть на вашем сайте. Какую информацию было трудно найти или отсутствовать? Это отличный способ узнать, какие страницы будут связаны с вашими клиентами.

3. Расширение вашего магазина

Подумайте о дополнительных функциях, которые могут вам понадобиться в вашем магазине. Какую бизнес-модель вы будете использовать для продажи своей продукции? Как вы будете принимать платежи? Вы хотите, чтобы покупатели кастомизировали вашу одежду?

WooCommerce предлагает множество полезных расширений, которые помогут вам создать любой магазин, который вы можете себе представить! Вот некоторые из них, которые особенно полезны для модных бутиков:

• Подписки WooCommerce — продавайте тематические коробки с подпиской на одежду или отправляйте клиентам новую пару забавных носков каждый месяц. Легко управляйте регулярными платежами.
• Продавцы продуктов. Разрешите различным дизайнерам одежды продавать свою продукцию в вашем магазине и легко контролировать комиссионные. Идеально подходит для мультивендорной торговой площадки!
• Бренды WooCommerce — создавайте, назначайте и перечисляйте бренды продуктов. Затем позвольте своим клиентам фильтровать вашу одежду по брендам.
• Образцы вариаций и фотографии — продемонстрируйте варианты цвета для своей одежды с помощью наглядных интерактивных образцов изображений.
• Параметры видимости каталога — заинтересованы только в продаже ваших дизайнов в физическом месте? Используйте WooCommerce в качестве каталога и удалите все функции оформления заказа.
• Дополнения к продукту. Позвольте вашим клиентам запрашивать персонализацию, например текст или графику, для ваших футболок и другой одежды. Предложите подарочную упаковку и дополнительные опции.
• Умные купоны — продавайте подарочные карты с индивидуальным дизайном и предлагайте дополнительные скидки.
• WooCommerce Dropshipping — управляйте прямой поставкой и отправляйте автоматические уведомления о заказах своим поставщикам.

При принятии решения о том, какой платежный шлюз лучше всего подходит для вашего магазина, учитывайте свои конкретные потребности. Вот несколько вещей, о которых стоит подумать:

• Вы хотите интегрироваться с POS, который вы используете в магазине?
• Хотите принимать регулярные платежи? Вот несколько платежных шлюзов, которые предоставляют эту функциональность.
• Какие сборы включены?
• Вам нужно принимать несколько валют?
• Можете ли вы принимать мобильные платежи?

Изучите расширения платежного шлюза, которые предлагает WooCommerce.

4. Написание эффективных описаний продуктов для моды

Поскольку ваш интернет-магазин не предоставляет покупателям возможности прикоснуться к вашим товарам, примерить их или увидеть точный цвет лично, крайне важно, чтобы вы написали описания товаров, чтобы у них было такое же впечатление.

Начните с рассмотрения вашей целевой аудитории. Ваша одежда специально для профессионалов? Обратитесь к их болевым точкам. Обсудите свою технологию против складок, которая идеально подходит для деловых поездок, и то, как ваша одежда может легко трансформироваться из офиса в обеденный стол.

Или вы продаете детскую одежду? Вы можете поговорить с их матерями. Упомяните, как легко их стирать, как быстро мама может посадить и снять в них малыша или как они взрослеют вместе с ребенком.

Говоря о конкретных потребностях ваших клиентов, они лучше поймут, почему ваша одежда идеально им подходит.

Вы также можете предложить варианты стиля одежды. Если клиенты знают, что есть множество способов использовать ваш продукт, они с большей вероятностью потратят на него деньги.

В своем кратком описании не просто перечисляйте характеристики. Покажите индивидуальность своего бренда и расскажите о преимуществах вашей продукции. Это ваша возможность быть уникальным и веселым! Поделитесь тем, что вам нравится в вашей одежде, какие чувства она вызовет у ваших клиентов и как они будут выглядеть.

Затем используйте более длинные поля описания, чтобы перечислить все эти детали. Jakke отлично использует эти пространства. У них есть описание, которое показывает индивидуальность, демонстрирует стиль их пальто и рассказывает об их преимуществах, используя описательный язык. Ниже клиенты могут найти руководство по подгонке и характеристики продукта.

Некоторая информация для включения в ваши спецификации:

• Размер и посадка. Ваш продукт работает большой, маленький или соответствует размеру? Ссылка или включение руководства по подгонке, чтобы ваши клиенты были уверены, что покупают правильный размер.
• Размер вашей модели. Если у вас есть фото модели в одежде, вы можете указать, какой у нее рост и какой размер одежды. Это помогает клиентам понять, как ваша одежда подходит разным типам телосложения.
• Используемые ткани и материалы. Но не просто перечисляйте «100% хлопок» или «шелк». Здесь может проявиться ваше творчество! На что это похоже? Используйте описательный язык, такой как «ребристый», «дышащий», «пригодный для ходьбы» и «эластичный». Такие слова помогают покупателям представить, как они будут чувствовать себя в вашей одежде. Узнайте больше о психологии описаний товаров.
• Инструкции по стирке. Ваши изделия только сухая чистка или их можно стирать в стиральной машине?
• Другие подходящие детали. Подумайте о том, чтобы указать высоту джинсов, длину куртки или высоту пары носков, чтобы ваши клиенты могли точно понять, как они будут выглядеть.
• Другие важные особенности. Что выделяет вашу продукцию? Они утеплены? У них есть потайные карманы? Они светятся в темноте?

5. Выбор эффективных фотографий продукта

Поскольку вы хотите, чтобы ваш магазин максимально имитировал личный опыт покупок, важно иметь хорошие фотографии продуктов. Может быть хорошей идеей нанять профессионала, но если вы делаете фотографии сами, убедитесь, что они четкие и четкие, имеют хорошее освещение и точно передают размеры и цвет.

Убедитесь, что вы показываете различные ракурсы, чтобы ваши клиенты получили хорошее представление о том, на что действительно похож ваш продукт. Покажите передний, задний, боковой и любые другие применимые углы. Также сделайте фотографии деталей, таких как уникальные узоры или украшения.

Эна Пелле даже использует видео, чтобы показать несколько ракурсов своей одежды. При наведении курсора на каждый продукт на странице категории воспроизводится видео, в котором модель медленно поворачивается по кругу, чтобы показать все стороны. Движение также демонстрирует продукты «в действии».

Разнообразные изображения с разными типами телосложения и размерами, а также несколько сочетаний одежды помогают людям представить, что они носят их каждый день.

6. Регулярно ведите блог

Ведение блога — отличная основа для маркетинговых кампаний. Креативный контент можно использовать в электронном маркетинге, маркетинге в социальных сетях, цифровой рекламе и многом другом. Это также отличный способ обучить ваших клиентов, ответить на их вопросы и показать, что вы знаете, о чем говорите. Кроме того, последовательные и качественные посты в блогах играют большую роль в поисковой оптимизации.

Очевидно, что ведение блога важно. Но как вы регулярно придумываете идеи для темы?

Лучшее место для начала - свалка мозгов. Запустите документ на своем компьютере и перечислите все идеи, которые сразу приходят вам в голову, какими бы хорошими они ни были. Даже если вы не занимаетесь этими темами, они могут вас вдохновить.

Вот еще несколько способов найти вдохновение:

• Вопросы клиентов. Какие вопросы вы получаете по электронной почте, в социальных сетях и по телефону? Подробно ответьте на них в виде сообщений в блоге.
• Сезоны и события. Возможно, вы захотите составить руководство по зимнему стилю или список предложений рождественских подарков.
• Извлекайте выгоду из трендов. Бархат сейчас очень актуален? Как насчет неона или камуфляжа? Подумайте о том, чтобы обсудить, как включить эти стили в наряды, используя вашу одежду. Google Trends — отличный инструмент, позволяющий узнать, что люди ищут и чем интересуются прямо сейчас.
• Читайте другие блоги в вашей отрасли. Следите за ведущими блогерами в индустрии моды и вдохновляйтесь их идеями. Не копируйте их посты, а вместо этого используйте их, чтобы генерировать собственные идеи и применять их к своим ситуациям.
• Поделитесь тем, чем вы увлечены. Напишите о своем бизнесе, расскажите свою историю, расскажите о благотворительности, которой вы жертвуете, или выделите членов команды. Клиенты любят знать больше о людях, у которых они покупают.
• Используйте Квору. Составьте список слов, относящихся к вашей продукции или отрасли, и используйте их для поиска в Quora. Пройдите обсуждения, и вы найдете бесконечные идеи!
• Присоединяйтесь к группам в социальных сетях. Найдите группы Facebook, связанные с вашей отраслью, и обратите внимание на задаваемые вопросы. Пишите на эти темы.

Подумайте о том, какую информацию ваши клиенты действительно найдут полезной, а не рекламируйте свои продукты в каждом отдельном посте. Будьте источником информации для людей, и они с большей вероятностью будут покупать у вас в долгосрочной перспективе.

7. Оптимизация для поисковых систем

Несмотря на то, что оптимизация для поисковых систем включает в себя множество аспектов, самое важное, что следует помнить, это то, что Google фокусируется на пользовательском опыте. Они хотят показывать своим пользователям высококачественный контент, поэтому важно, чтобы ваш сайт предоставлял именно это.

Подумайте о терминах (или ключевых словах), которые ваши клиенты могут использовать для поиска ваших продуктов. Например, кто-то может искать «удобный зимний свитер для женщин» или «белое кружевное платье». Попробуйте естественным образом включить эти ключевые слова в свой контент. Не просто набивайте их как можно чаще!

Ведение блога и хорошее описание продуктов — отличное место для начала. Как только вы определились с этим, пришло время подумать об оптимизации на странице. Вот основные компоненты:

1. Название страницы или продукта. Включите ключевые слова естественно и сделайте их привлекательными для пользователей. Это должно заставить людей хотеть нажать на вашу страницу или продукт.
2. Мета-описание. Напишите короткий фрагмент о теме вашей страницы и сделайте его интересным! Пользователи должны хотеть читать больше.
3. Слаг (или URL). Сделайте его коротким, но описательным и включите ключевое слово.
4. Альтернативные теги. Alt-теги — это то, как Google и программы чтения с экрана «читают» ваши изображения. Не набивайте их ключевыми словами, а вместо этого точно опишите, что изображено на картинке.

Бесплатный плагин Jetpack помогает оптимизировать страницу, избавляя от необходимости редактировать какой-либо код и позволяя настраивать вышеуказанные поля.

Есть и другие аспекты, которые следует учитывать, такие как время загрузки сайта, структура сайта, доступность и многое другое. Вот еще несколько статей, на которые можно ссылаться, если вы хотите глубже погрузиться в SEO:

• Десять лучших советов по SEO
• Настройка локального SEO
• SEO за пределами основ
• Строительство для доступности
• Ускорьте свой сайт WooCommerce

8. Маркетинг вашего магазина одежды

Теперь, когда вы все настроили, пришло время обратиться к вашей аудитории. Существует множество различных маркетинговых стратегий, и идеальный маркетинговый комплекс будет уникальным для вашего бизнеса. Вот несколько эффективных способов продвижения магазина одежды:

Письма о брошенной корзине. Это позволяет вам восстановить связь с клиентами, которые подумали о покупке ваших продуктов, добавили их в свою корзину, а затем покинули ваш сайт, не совершив покупку. Обращение к ним с кодом купона, скидкой на бесплатную доставку или простым напоминанием может иметь значение! Узнайте больше о письмах о брошенной корзине.

Маркетинг в области СМИ. Instagram — отличное место для старта модных брендов. Это идеальный визуальный формат для демонстрации вашей продукции. Их новая функция сообщений о покупках даже позволяет вашим подписчикам легко покупать ваши продукты прямо на своих телефонах.

Facebook также может быть отличным инструментом. Он обеспечивает лучший способ прямого общения с вашими клиентами через группы Facebook, обзоры и более длинные текстовые сообщения. Вы можете поделиться здесь историями клиентов или создать фотогалерею идей нарядов.

Вы можете использовать наше расширение Facebook для WooCommerce, чтобы быстро интегрировать свой магазин WooCommerce как с Facebook, так и с Instagram.

Хэштеги являются важной частью охвата вашей целевой аудитории в социальных сетях. Потратьте некоторое время на изучение хэштегов, на которые подписаны ваши клиенты, и попытайтесь включить их в свои посты. HootSuite предоставляет отличное руководство по поиску эффективных хэштегов и их использованию.

Пинтерест Маркетинг. Pinterest может стать золотой жилой для индустрии моды! Люди любят прикреплять списки желаний к одежде и идеи нарядов и даже использовать платформу для вдохновения. Но это также требует регулярной работы и участия, чтобы быть эффективным.

Расширение Pinterest для WooCommerce поможет вам синхронизировать весь ваш инвентарь с Pinterest и получить ценные аналитические данные.

Tailwind — отличный инструмент для продавцов модной одежды. Вы можете добавлять изображения массово и автоматически планировать их размещение в те временные интервалы, которые наиболее эффективны для вашей учетной записи. Tailwind Tribes также позволяет вам присоединиться к группам единомышленников, ориентированных на моду, которые хотят делиться контентом друг друга. Найдите лучшие племена Tailwind для моды.

Маркетинг влияния. Одобрение от знаменитости или влиятельного лица в социальных сетях может иметь огромное значение для вашего бизнеса! Есть несколько способов приблизиться к этому, в том числе:

• Сообщение блога. Инфлюенсер наденет одежду, включающую вашу одежду, и напишет об этом в блоге либо в обмен на бесплатный продукт, либо за деньги.
• Видео примерки тяги. Инфлюенсер размещал в социальных сетях видео, примеряющее кучу разных товаров из вашего магазина, и ссылался на них. Это особенно полезно для видеоблогеров!
• Стилизация событий. Оденьте знаменитость или влиятельного человека на мероприятие или на красную дорожку. Их аудитория спросит, где они взяли свой наряд, и они смогут ответить: «Кто ты одет?» с твоим именем!
• Совместная работа над дизайном. Создайте линию продуктов в тандеме со знаменитостью и включите ее имя в коллекцию.
• Пост в социальных сетях. Инфлюенсер опубликует видео, изображение или историю о ваших продуктах. Не стесняйтесь творить — нет предела возможностям!

Узнайте больше о подключении и сотрудничестве с лидерами мнений.

Розыгрыши. Раздавать свои продукты бесплатно может показаться нелогичным, но это отличный способ получить подписчиков в социальных сетях или подписчиков по электронной почте. Люди любят бесплатные вещи!

На своем веб-сайте попросите адрес электронной почты в обмен на участие в конкурсе — просто сообщите им, что они тоже присоединятся к вашему списку рассылки! Или используйте один из этих бесплатных инструментов, чтобы получать лайки и комментарии в социальных сетях. Вы даже можете сотрудничать с другими розничными продавцами или блоггерами в вашей отрасли, чтобы привлечь больше внимания!

Цифровая реклама. Интернет-реклама может быть отличным способом привлечь новых покупателей или связаться с предыдущими клиентами. Существует множество платформ — Google, Facebook, Instagram, Pinterest и т. д. — и выбор правильной часто зависит от того, где ваши клиенты проводят свое время.

Например, реклама в Google Покупках показывает ваши товары покупателям, которые ищут их в Google, визуально и убедительно. Но если ваша аудитория проводит большую часть своего времени в социальных сетях, вы можете инвестировать в рекламу на Facebook.

Также рассмотрите ремаркетинговые объявления, нацеленные на людей, которые уже были на вашем сайте, или клиентов, посетивших определенную страницу (например, страницы оформления заказа или корзины). Вы можете создавать объявления, предлагающие код купона, рекламировать распродажи или решать конкретные болевые точки — проблемы с доставкой, проблемы с ценами, проблемы с качеством и т. д. Это может быть особенно полезным способом увеличения продаж.

Персонализированные сообщения. HubSpot CRM помогает вам создавать персонализированный маркетинг для клиентов на основе истории предыдущих заказов или других действий, предпринятых на вашем сайте. Создавайте сегментированные списки и продавайте каждому по-разному — и эффективно. Быстро создавайте новые электронные письма, разрабатывайте рекламу в социальных сетях или анализируйте данные для развития своего розничного бизнеса.

Оптовые и торговые отношения. Если для вас важны оптовые клиенты или отношения с поставщиками, Jetpack CRM может быть вашим лучшим выбором. Jetpack CRM упрощает управление долгосрочными отношениями. Он встроен непосредственно в WordPress, поэтому к нему легко получить доступ, и вы контролируете свои собственные данные. Обрабатывайте котировки, счета и транзакции в одно мгновение. Отслеживайте ключевые показатели и отслеживайте взаимоотношения конкретных контактов, чтобы всегда быть на шаг впереди.

Откройте свой интернет-магазин одежды

Запуск модного веб-сайта может показаться сложным, но ключ в том, чтобы начать! Если вы выполните шаги, описанные в этой статье, потратите время на общение со своими клиентами и создадите высококачественные продукты, вы окажетесь на правильном пути. Удачных продаж!

Начните свой магазин WooCommerce с этих пяти шагов.