Поддомен или подкаталог: что лучше для SEO? [Версия 2022 года]

Поддомен против подкаталога — один из старейших споров в мире SEO-практиков. Солидные аргументы в пользу каждой части. Исследования многих SEO-специалистов не дают однозначного ответа, и нет никаких признаков того, что спор исчерпан.

Дилемма между поддоменом и подкаталогом имеет решающее значение для успеха веб-сайта, поэтому ожесточенные споры экспертов по поисковой оптимизации понятны. Структура веб-сайта аналогична плану здания. Нельзя построить прочный дом с плохим планом. То же самое относится и к веб-сайтам — вы не можете создать сайт с неправильной структурой.

Действительно ли необходима еще одна статья, посвященная этой проблеме? Чем эта статья отличается от остальных статей, посвященных этому вопросу? Ну, это отличается, потому что мы сделали все возможное, чтобы представить плюсы и минусы каждой структуры. Кроме того, мы покажем вам варианты использования, в которых поддомен или подкаталог работают лучше всего. Ни поддомен, ни подкаталог не лучше — все зависит от типа проекта!

Анатомия URL

Субдомен — это расширение основного домена. Подкаталог, также называемый подпапкой, — это удобный способ добавления разделов и веб-страниц в домен. Это объяснение не имеет смысла, если вы не знаете анатомию унифицированного указателя ресурсов (URL), текст адреса веб-сайта, который вы вводите в строку браузера. Давайте разберем адрес Google Developers for Web; проверьте этот адрес — https://developers.google.com/web, чтобы лучше понять, что такое субдомен.

https:// – протокол; HTTPS означает безопасный протокол передачи гипертекста, который представляет собой механизм, используемый в Интернете для обмена файлами.

разработчики – субдомен; он подключен к основному домену и всегда остается перед (в левой части) доменным именем.

гугл — доменное имя.

.com – домен верхнего уровня; помимо доменного имени это практически «название» вашего бизнеса.

web – подпапка/подкаталог; веб-страницы и разделы веб-сайта хранятся в папках, подобно тому, как вы храните свои файлы в папках на своем компьютере. Подпапки всегда после (в правой части) имени домена.

Вкратце, субдомен имеет следующую структуру: subdomain/domain.com , а структура подкаталога — domain.com/subfolder .

Что такое субдомен?

Субдомен — это раздел веб-сайта, тесно связанный с корневым доменом. Это отдельные объекты, и субдомен может работать в другой системе управления контентом. Поддомен может размещаться на другом сервере. Сложные онлайн-бизнесы используют субдомены, чтобы сделать филиалы различимыми. Например, Microsoft четко разграничивает свою деятельность. Разделы поддержки и блога связаны с Microsoft, но являются разными объектами. В этих случаях лучше работает субдомен. В результате раздел поддержки и блог работают на поддоменах — https://support.microsoft.com/ и https://blogs.windows.com/.

Настройка поддомена значительно сложнее, чем использование подпапки. Тем не менее, это рабочее решение для запуска раздела вашего веб-сайта с другой настройкой.

Что такое подпапка?

Подпапки — это более простой способ хранения файлов сайта. Если вас не заботила дилемма поддоменов и подпапок, то вы выбрали подпапки. В отличие от поддоменов, подпапки, безусловно, используют те же ресурсы, что и корень домена. Все SEO-сообщество согласно с тем, что подпапка разделяет ссылочный вес с корневым доменом. Упрощает оптимизацию сайтов на основе подпапок; нет необходимости в разных стратегиях SEO для корневых доменов и поддоменов.

Подпапки используются не только небольшими веб-сайтами. Например, Microsoft использует вложенные папки для представления продуктов Windows: https://www.microsoft.com/ro-ro/windows/windows-11.
В этом примере окно — это имя подпапки, а windows-11 — это страница, к которой осуществляется доступ.

Поддомены против подпапок

Первое существенное отличие заключается в том, что поддомены могут работать на разных конфигурациях серверов. Это хороший выбор для интернет-магазинов, работающих на платформе, отличной от корневого домена. Например, ваш бизнес-сайт работает на WordPress, а магазин — на Shopify. Это отдельные объекты с точки зрения управления, но они тесно связаны в глазах конечного пользователя.

Еще одно существенное различие между поддоменами и подпапками заключается в управлении большими сайтами. Имейте в виду, что нет непреложного правила; оба варианта хороши. Тем не менее, поддомены лучше подходят для больших сайтов, так как они позволяют удобно разделять сущности. Ни подпапки, ни поддомены не являются неправильными, но слишком большое количество подпапок может усложнить работу с веб-страницами. Выигрышной стратегией является использование как поддоменов, так и подпапок.

Наконец, речь идет о перспективе SEO. Некоторые эксперты считают, что Google рассматривает поддомены как отдельные объекты даже в алгоритмах ранжирования. Другие отрицают этот факт. Это дилемма поддоменов и подпапок .

Дилемма поддоменов и подпапок

Жесткие дебаты основаны на SEO-эффектах использования поддоменов или подпапок. Поддомены или подпапки лучше для ранжирования сайта? Мнения SEO-специалистов расходятся.

Первая группа считает, что Google рассматривает субдомены как отдельные сущности, то есть субдомен имеет другой рейтинг, чем корневой домен. Это означает, что поддомен и корневой домен должны иметь отдельные стратегии SEO. Более или менее, с точки зрения SEO и маркетинга, вы работаете с двумя автономными веб-сайтами.

Вторая группа утверждает, что поддомены и подпапки в основном одинаковы для Google. Для Google почти не имеет значения, используете ли вы поддомены или подкаталоги. У Джона Мюллера , старшего аналитика тенденций веб-мастеров в Google, есть четкий ответ на дилемму между субдоменами и подкаталогами.

Он заявляет, что «Поиск Google подходит для использования либо поддоменов, либо подкаталогов» в видео на YouTube, загруженном на центральный канал поиска Google. Он рекомендует использовать структуру сайта, которую можно использовать в течение более длительного периода. Кроме того, он сказал, что «нам действительно нужно научиться сканировать поддомены отдельно, но по большей части это просто формальность на первые несколько дней».

Несмотря на успокаивающий совет Джона Мюллера, дебаты продолжаются. Некоторые исследования, проведенные серьезными SEO-экспертами, показывают, что на самом деле поддомены сбивают с толку поисковых роботов. В результате поддомен ослабляет ваши усилия по SEO. Это заключение продемонстрировали харизматичный Рэнд Фишкин и многие другие известные SEO-эксперты.

Он заметил, что на некоторых веб-сайтах, которые переместили блог из поддомена в подпапку, наблюдался внезапный рост органического трафика.

Поддомен против подкаталога — наш взгляд на это

Мы твердо верим, что Google и другие поисковые системы сосредоточены на обеспечении идеального опыта для пользователя. Проще говоря, удобство для пользователя — это новое удобство для SEO! Поисковые системы совершенствуют алгоритмы и используют искусственный интеллект для ранжирования веб-сайтов. В этом контексте обман поисковых роботов является почти невыполнимой миссией. Вам нужно играть по их правилам, чтобы получить первые позиции в результатах поиска.

Пока поисковые системы делают все возможное, чтобы угодить своим клиентам, вы должны делать то же самое. Структура и содержание вашего сайта предназначены для клиентов, а не для поисковых систем. Сделайте удовлетворенность пользователей своим приоритетом номер один, потому что Google относится к вашему сайту в зависимости от того, как вы относитесь к удовлетворенности пользователей. Заинтересованы ли пользователи в посещении только сайтов на основе поддоменов или подпапок? Нет, они хотят получить необходимую информацию как можно быстрее и проще. Итак, поддомен против подпапки — это проблема, которая для них почти не важна. Не стоит также уделять этому вопросу слишком много внимания.

Если предположить, что поддомены или подпапки являются даже факторами ранжирования, их влияние должно быть крайне низким. Качество контента и пользовательский опыт имеют несравнимо большее значение. Мы считаем, что ни поддомены, ни подкаталоги не являются более удобными для SEO . Другие факторы более важны, и вы должны сосредоточить свои усилия на них. Качество контента, взаимодействие с пользователем, обратные ссылки, производительность сайта и время на сайте — основные факторы ранжирования для лучших позиций в поиске.

Поддомены и подпапки больше важны для структуры сайта, чем для SEO. В некоторых случаях поддомены прекрасно работают, и игнорировать этот факт не стоит. В конце концов, все зависит от специфики сайта. Следующие типы проектов предназначены для субдоменов.

Сайты с разделом поддержки

Использование поддоменов — идеальный выбор, если у вашего бизнеса достаточно большой раздел поддержки. На самом деле, даже Google использует субдомены, чтобы сохранить свой раздел поддержки. Это гарантирует, что длинные часто задаваемые вопросы или ваша документация не будут беспокоить посетителей основного сайта. Тем не менее, поддержка находится всего в одном клике, если они столкнутся с проблемой.

Сайты с международной аудиторией

Перевод вашего контента — один из лучших способов получить больше органического трафика. Звучит странно, но в этом есть смысл. Выведение на первое место по многим английским ключевым словам требует много времени и ресурсов. Эквивалентное ключевое слово в испанском языке довольно легко ранжируется. В этом контексте разумной идеей является создание поддоменов, ориентированных на разные языки. Использование поддоменов помогает вам иметь четкое представление о росте для каждого конкретного языка. Кроме того, некоторым проектам могут потребоваться поддомены для работы на другом хостинге. Стоит отметить, что подкаталоги не позволяют использовать эту опцию.

Сайты с разным содержанием

В настоящее время онлайн-курсы и электронные книги являются наиболее распространенными способами самооттачивания навыков. Создание курсов и электронных книг — это законный способ для успешного бизнеса поделиться своим рецептом успеха. Другие компании впечатляют отчетами о прозрачности, отличным способом показать своим клиентам свои взлеты и падения. Люди охотно потребляют подкасты, так почему бы не прыгнуть на подножку и не начать подкастинг?

Все вышеперечисленные ситуации подходят для использования поддоменов. Ваш основной сайт имеет определенную цель, поэтому субдомен идеально подходит для смежной темы. Структура подпапок также подходит для всех этих сценариев. Тем не менее, поддомены держат вещи отдельно, позволяя вам детально контролировать.

Сайты электронной коммерции

Структура, основанная на поддоменах, является рабочим решением для конкретных сайтов электронной коммерции. Возьмем пример известного электронного музыканта Tiesto . На его веб-сайте представлены его последние хиты и даты предстоящего тура — это основные причины, по которым фанаты посещают его веб-сайт. Однако за последние несколько лет индустрия товаров взорвалась. В результате поклонники Tiesto также могут покупать свои любимые продукты прямо в магазине Tiesto. Как вы уже догадались, магазин работает на поддомене.

Субдомен — это самый простой способ продавать товары, сохраняя при этом основное внимание на основном домене. Если вы продаете несколько продуктов, но основная цель вашего веб-сайта не электронная коммерция, субдомен — хороший подход.

К вам на поддомен против подкаталога

Дилемма поддомена и подкаталога далека от ответа. Известные SEO-специалисты приводят аргументы в пользу обеих сторон . Возможно, представители Google и других поисковых систем должны предоставить более подробную информацию, чтобы пролить свет на эту проблему.

Не беспокойтесь, если вы не уверены, какое решение более благоприятно для SEO; ты не один! Для вашего бизнеса более ценно сосредоточиться на предоставлении пользователям наилучшего опыта. Более быстрая загрузка сайта, отличный пользовательский интерфейс, другие сайты, упоминающие вас как надежный источник, и обратные ссылки с авторитетных сайтов имеют большее значение для вашего SEO-рейтинга.

Не избегайте субдоменов — они могут быть очень эффективными в определенных ситуациях. Их используют крупные компании и посещаемые веб-сайты, поэтому не стоит сомневаться в полезности субдоменов. На некоторых веб-сайтах блог настроен на субдомен. Это не обязательно плохо, но вы тратите впустую ссылочный вес, полагая, что подкаталоги более дружественны к SEO. В отличие от интернет-магазинов, блог — отличный источник авторитета и органического трафика. Практически вы теряете время и энергию, настраивая блог на поддомене. Это одна из причин, которая убедила нас не предлагать хранить блог на субдомене. Я подчеркиваю, что все это справедливо только в том случае, если структура подкаталогов более удобна для SEO.

Вместо того, чтобы вести долгую дискуссию о поддомене и подкаталоге, мы предлагаем прагматичный подход — использовать поддомены только в особых случаях. Субдомены явно имеют свою ценность, если их используют крупные компании и веб-сайты.