Техническое SEO для WordPress: простое и полное руководство

Благодаря простоте использования, возможностям настройки и обширному репозиторию плагинов неудивительно, что как компании, так и частные лица обращаются к WordPress для нужд своих веб-сайтов. Однако иметь визуально привлекательный и многофункциональный сайт недостаточно — крайне важно оптимизировать технические аспекты вашего сайта WordPress, чтобы добиться лучшего рейтинга в поиске и удобства пользователей. В этом подробном руководстве мы углубимся в мир технического SEO для WordPress и обсудим различные основные области, чтобы обеспечить максимальную производительность вашего сайта.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO относится к оптимизации сервера веб-сайта для улучшения его сканируемости, индексируемости и, в конечном итоге, поискового рейтинга. Это включает в себя широкий спектр компонентов, включая заголовки страниц, теги заголовков, ответы заголовков HTTP, карты сайта XML, перенаправления 301 и метаданные. В отличие от SEO на странице, техническое SEO не включает в себя создание контента, исследование ключевых слов, создание обратных ссылок или стратегии в социальных сетях.

В контексте WordPress техническое SEO включает в себя обеспечение правильной структуры вашего сайта, оптимизированного контента, хорошей работы и отсутствия ошибок. Для достижения оптимальных результатов важно сосредоточиться на четырех ключевых областях: структура сайта, содержание сайта, производительность сайта и ошибки сайта.

Используйте четкую, последовательную структуру сайта

Хорошо структурированный веб-сайт необходим как поисковым системам, так и пользователям для навигации и поиска релевантного контента. Структура сайта должна быть организована логично и иерархически, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать и индексировать контент. Вот на что следует обратить внимание:

структура URL

Организованная структура URL имеет решающее значение как для поисковых систем, так и для пользователей, чтобы понять иерархию и релевантность содержания вашего веб-сайта. Убедитесь, что ваши URL-адреса чистые, описательные и содержат релевантные ключевые слова. Избегайте использования специальных символов, чрезмерных параметров или слишком длинных URL-адресов. Для WordPress вы можете настроить структуру URL-адресов, выбрав «Настройки» > «Постоянные ссылки».

Панировочные сухари

Хлебные крошки — это средства навигации, которые помогают пользователям понять их текущее местоположение в иерархии вашего веб-сайта. Они также позволяют поисковым системам лучше понять структуру вашего сайта. Внедрение хлебных крошек может улучшить взаимодействие с пользователем и улучшить SEO вашего сайта. Многие темы WordPress поставляются со встроенной поддержкой хлебных крошек, или вы можете использовать плагины, такие как Breadcrumb NavXT.

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки соединяют страницы вашего веб-сайта, упрощая навигацию и поиск релевантного контента для пользователей и поисковых систем. Убедитесь, что ваши внутренние ссылки являются контекстными, используйте описательный якорный текст и придерживайтесь логической иерархии. Хорошо структурированная стратегия внутренних ссылок может помочь распределить ссылочный вес по всему сайту, повысить его сканируемость и улучшить общую поисковую оптимизацию.

• Используйте описательный анкорный текст при ссылках на другие страницы вашего сайта. Якорный текст должен точно описывать содержимое связанной страницы, давая понять, что пользователи могут ожидать найти, когда они нажмут на ссылку. Это помогает поисковым системам понять контекст связанной страницы и ее релевантность содержанию текущей страницы.
• Сосредоточьтесь на ссылках на наиболее релевантные страницы вашего сайта. Ссылки на нерелевантные или некачественные страницы могут нанести ущерб вашим усилиям по SEO, поскольку поисковые системы могут интерпретировать это как спам.
• Убедитесь, что ваши внутренние ссылки размещены на видном месте. Это включает в себя ссылки с вашей домашней страницы на важные страницы, а также использование меню боковой панели и связанных разделов сообщений, чтобы предлагать пользователям дополнительный контент.

Оптимизировать существующий контент сайта

Создание качественного и релевантного контента имеет решающее значение как для пользователей, так и для поисковых систем. Однако обеспечение того, чтобы ваш контент был оптимизирован для поисковых систем для эффективного сканирования и индексирования, не менее важно. Вот некоторые аспекты, которые следует учитывать:

Мета-теги

Мета-теги предоставляют информацию о ваших веб-страницах поисковым системам и пользователям, помогая им понять содержание и контекст вашего сайта. Убедитесь, что у вас есть уникальные и описательные мета-заголовки и описания для каждой страницы, включая соответствующие ключевые слова. Плагины WordPress, такие как All in One SEO Pack, могут помочь вам управлять метатегами и оптимизировать их.

Теги заголовков

Теги заголовков (H1-H6) используются для структурирования вашего контента и указывают иерархию ваших заголовков и подзаголовков. Убедитесь, что вы правильно используете теги заголовков: H1 является основным заголовком вашей страницы, за ним следуют H2, H3 и так далее. Это не только улучшает читабельность вашего контента, но и помогает поисковым системам понять структуру и релевантность вашего сайта.

Оптимизация изображения

Изображения могут значительно повлиять на скорость загрузки и общую производительность вашего сайта. Оптимизируйте свои изображения, сжимая их, используя описательные имена файлов и теги alt и предоставляя их в соответствующем формате и размере. Такие плагины, как Image Optimization & Lazy Load или Smush, могут помочь автоматизировать процесс оптимизации изображения.

Структурированные данные

Структурированные данные, также известные как разметка схемы, представляют собой стандартизированный формат для предоставления поисковым системам информации о содержании вашего сайта. Внедрение структурированных данных может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и более эффективно представить его в результатах поиска, что приведет к улучшению видимости и рейтинга кликов.

Улучшить производительность сайта

Производительность сайта играет решающую роль в пользовательском опыте и рейтинге поисковых систем. Медленно загружаемый сайт может привести к более высокому показателю отказов, более низкой конверсии и снижению видимости в поиске. Чтобы повысить производительность вашего сайта, примите во внимание следующее:

Кэширование

Кэширование включает в себя хранение статических копий вашего динамического контента WordPress, что позволяет вашему сайту загружаться быстрее для повторных посетителей. Внедрение кэширования может значительно повысить скорость загрузки вашего сайта и общую производительность. Плагины кэширования WordPress, такие как WP Rocket или WP Super Cache, могут помочь автоматизировать процесс кэширования для пользователей общего и выделенного хостинга.

Хостинг WordPress, управляемый EasyWP, предлагает три уровня расширенного кэширования, которые обеспечивают гораздо более высокую производительность, чем традиционный хостинг WordPress. Плагин EasyWP, предустановленный на всех веб-сайтах EasyWP WordPress, имеет кеш объектов Varnish, Opcache и Redis. Эти технологии кэширования работают вместе, чтобы обеспечить более высокую скорость загрузки страниц, лучшую производительность и более надежное время безотказной работы.

Расширенное кэширование гарантирует, что изменения на вашем веб-сайте не повлияют на его производительность, что особенно важно для компаний, которые испытывают быстрый рост или нуждаются в обработке больших объемов данных.

Минификация и сжатие

Методы минимизации и сжатия могут уменьшить размер ресурсов вашего сайта, таких как файлы HTML, CSS и JavaScript, что приведет к ускорению загрузки. Такие плагины, как Autoptimize или Fast Velocity Minify, могут помочь минимизировать и сжать ваши ресурсы.

Сеть доставки контента (CDN)

Сеть доставки контента (CDN) — это сеть серверов, в которой хранятся копии контента вашего сайта и которые доставляются пользователям с ближайшего к ним сервера. Внедрение CDN может значительно повысить скорость загрузки вашего сайта, особенно для пользователей, находящихся далеко от вашего веб-сервера.

Хостинг WordPress, управляемый EasyWP, предлагает бесплатный сервис CDN, который обеспечивает быструю доставку аудиоконтента, HD-видео, приложений, игр и интерактивных элементов конечным пользователям путем размещения контента веб-сайта в нескольких местах по всему миру и кэширования ресурсов для более быстрого доступа. Бесплатный CDN доступен для всех, кто размещает наши планы Turbo или Supersonic с доменом Namecheap.

Эта услуга также включает аналитику в реальном времени, которая облегчает владельцам бизнеса понимание того, как клиенты получают доступ к их контенту.

Мобильная оптимизация

С ростом числа пользователей, заходящих в Интернет со своих мобильных устройств, крайне важно обеспечить оптимизацию вашего сайта для мобильного использования. Это включает в себя обеспечение адаптивности вашего сайта, удобной навигации на небольших экранах и быстрой загрузки. Внедрение AMP (ускоренных мобильных страниц) также может помочь повысить скорость загрузки вашего мобильного сайта. Официальный плагин AMP может помочь вам включить AMP на вашем сайте WordPress.

Исправить ошибки сайта

Ошибки сайта могут негативно повлиять на удобство вашего сайта для пользователей и рейтинг в поисковых системах. Выявление и устранение этих ошибок имеет решающее значение для поддержания хорошо функционирующего и оптимизированного для SEO сайта. Вот некоторые распространенные ошибки сайта, на которые следует обратить внимание:

Битые ссылки и ошибки 404

Неработающие ссылки и ошибки 404 могут привести к ухудшению пользовательского опыта и снижению рейтинга в поисковых системах. Регулярно проверяйте свой сайт, чтобы выявлять и исправлять неработающие ссылки и при необходимости внедрять 301 редиректы. Такие плагины, как Broken Link Checker, могут помочь управлять неработающими ссылками на вашем сайте WordPress и исправлять их.

Дублированный контент

Дублированный контент может сбить с толку пользователей и поисковые системы, что приведет к снижению рейтинга в поисковых системах. Убедитесь, что ваш сайт имеет уникальный и оригинальный контент, и используйте канонические теги, чтобы указать предпочтительную версию страницы, когда дублирование неизбежно. Плагины WordPress SEO, такие как Yoast SEO, могут помочь вам управлять и предотвращать проблемы с дублированием контента.

Проблемы с мобильным юзабилити

Проблемы с мобильным юзабилити могут привести к ухудшению пользовательского опыта и снижению рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Используйте инструмент Google Mobile-Friendly Test, чтобы определить и исправить любые проблемы с удобством использования мобильных устройств на вашем сайте.

Постоянно контролируйте техническое SEO для WordPress.

В заключение, оптимизация вашего сайта WordPress для технического SEO имеет решающее значение для обеспечения лучшего поискового рейтинга и удобства пользователей. Сосредоточив внимание на четырех ключевых областях: структуре сайта, содержании, производительности и ошибках, вы можете создать хорошо функционирующий, оптимизированный для SEO и ориентированный на пользователя сайт, который будет привлекать трафик и конверсии. Помните, что техническое SEO — это непрерывный процесс, и важно регулярно проверять и обновлять свой сайт, чтобы оставаться впереди конкурентов и поддерживать оптимальную производительность.

Дополнительные инструменты для повышения производительности сайта см. в нашем руководстве по плагинам WordPress для SEO.