Техническое SEO для WordPress: полное пошаговое руководство

Опубликовано: 2024-07-30

Запуск собственного сайта – сложная задача. Вы должны получить знания во многих различных областях: от веб-дизайна до безопасности и производительности. Частично это гарантирует, что техническое SEO вашего сайта WordPress в порядке.

Вот в чем проблема: вы можете быть не уверены, так ли это для вашего сайта. Возможно, вы даже не знаете, что такое техническое SEO. Именно поэтому мы составили это подробное руководство.

Ниже вы не только узнаете, что такое техническое SEO, но и как применить эти знания на своем сайте WordPress. Мы подробно объясним каждую часть, опишем, как узнать, есть ли на вашем сайте проблемы в каждой области, и возможные способы ее устранения.

Что такое техническое SEO (и чем оно отличается)?

Прежде всего, что такое техническое SEO? Обычно, когда люди думают о поисковой оптимизации, они представляют себе исследование ключевых слов, создание контента, обратные ссылки и т. д. И это определенно часть этого, однако, это не то, чем занимается техническое SEO.

Вместо этого его роль состоит в том, чтобы позволить поисковым системам читать (т.е. сканировать) и понимать (индексировать) контент вашего веб-сайта, чтобы (будем надеяться) обеспечить положительный рейтинг в поиске по релевантным ключевым словам. Для этого техническое SEO работает над оптимизацией инфраструктуры вашего сайта и базового кода. Сюда входят такие вещи, как скорость сайта, удобство для мобильных устройств, архитектура сайта и серверные файлы, а также SEO на странице, оптимизация изображений, безопасность и доступность.

Короче говоря, техническое SEO закладывает основу для всех остальных частей SEO. Потому что даже если вы создадите лучший контент, который когда-либо видел мир, если ваш сайт настроен так, чтобы поисковые системы не могли его найти и индексировать, никто никогда не узнает.

Как оптимизировать техническое SEO вашего сайта WordPress

Пока всё ясно? Тогда давайте углубимся в конкретику.

1. Создайте отличный фундамент

На нижней ступеньке технического SEO вашего хостинга. Сервер, на котором находится ваш веб-сайт, оказывает огромное влияние на общее качество сайта, особенно на производительность и время простоя. Если ваш сайт испытывает трудности в этих областях, это первое, на что следует обратить внимание.

У нас есть ряд полезных ресурсов по этой теме:

  • 7 вопросов, которые следует задать при выборе веб-хостинга
  • Лучшие услуги хостинга WordPress для малого бизнеса и блогов
  • Общий, VPS, выделенный или облачный хостинг

Еще одним важным фактором является ваша тема. Он контролирует не только дизайн вашего сайта, но и его основной код. По этой причине используйте тот, который оптимизирован для SEO и скорости. Здесь также вы можете просмотреть следующие статьи:

  • Как выбрать лучшую тему WordPress для вашего сайта
  • 10 самых быстрых тем WordPress
  • 8 самых быстрых тем WooCommerce
  • 10 лучших и быстрых тем WordPress для блогов

Наконец, сведите к минимуму количество плагинов на вашем сайте WordPress.

2. Проверьте и улучшите производительность вашего сайта.

Скорость веб-сайта является важной частью технического SEO. Это влияет как на рейтинг, так и на удобство использования. Настолько, что Google представил Core Web Vitals, который конкретно измеряет важные части производительности страниц.

Первым шагом к улучшению производительности сайта является тестирование скорости вашего сайта. Такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights, предоставят вам подробный список проблем и улучшений.

Существует множество способов решения проблем с производительностью, таких как кэширование, минимизация файлов CSS и JavaScript или использование сети доставки контента (CDN).

Если вы чувствуете, что не умеете делать это вручную, вы можете использовать плагин производительности, например WP Rocket. Имеет все необходимые функции, такие как:

  • Кэширование, в том числе для мобильных устройств
  • Ленивая загрузка изображений и видео
  • Минимизация и отсрочка ресурсов, блокирующих рендеринг
  • Предварительная загрузка кеша, ссылок, внешних файлов и шрифтов
  • Оптимизация базы данных

Более того, большая часть оптимизации происходит автоматически, поэтому ваш сайт станет быстрее, просто включив плагин. Сюда входит кэширование браузера и сервера, сжатие GZIP, оптимизация изображений над сгибом (поскольку обычно это элемент LCP) и ряд более мелких улучшений. Наконец, WP Rocket имеет очень простой в использовании интерфейс, который позволяет вносить масштабные изменения всего несколькими щелчками мыши.

3. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Больше людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет, чем настольные компьютеры. Как следствие, в 2018 году Google перешел на индекс Mobile First. Это означает, что он смотрит на мобильную версию вашего веб-сайта, чтобы определить его рейтинг. Следовательно, оптимизация вашего сайта WordPress для мобильных пользователей определенно является частью технического SEO.

Если вы следовали инструкциям, вы уже сделали первые шаги по выбору адаптивной темы и оптимизации производительности. Чтобы обнаружить другие проблемы, проведите свой сайт через тест на удобство для мобильных устройств, например тест Bing.

Например, он сообщит вам, достаточно ли велик ваш текст, чтобы его можно было прочитать, а размеры кнопок достаточны, чтобы на них можно было нажать.

4. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования

Покончив с основами, пришло время заняться более техническими вопросами. Первое, что нужно проверить, — может ли ваш сайт сканироваться и, следовательно, появляться в поисковых системах. Один из самых простых способов сделать это — ввести site:yoururl.com в Google. Это покажет вам весь ваш контент, который находится в индексе поисковой системы.

Если вы что-то видите, поздравляем, ваш сайт индексируется. Какое облегчение, правда?

Кроме того, проверьте отчет Pages в консоли поиска Google. Он расскажет вам об ошибках сканирования и причинах их возникновения.

Кроме того, вы можете вставить адрес любой страницы в верхнюю часть консоли поиска, чтобы узнать ее индивидуальный статус индексирования и вручную запросить индексацию.

Если вы обнаружите, что поисковые системы не могут проиндексировать ваш сайт, прежде всего проверьте параметр видимости для поисковых систем в разделе «Настройки» > «Чтение» на панели управления WordPress.

Если установлен флажок «Запретить поисковым системам индексировать этот сайт» , вы нашли виновника. Но проблемы со сканированием могут быть вызваны и другими факторами, о которых мы поговорим, например, robots.txt.

5. Используйте SSL/HTTPS

HTTPS/SSL — это метод шифрования, обеспечивающий передачу данных между посетителями и вашим сайтом. Google и другие поисковые системы вознаграждают сайты, которые его используют, делая это частью технического SEO для вашего сайта WordPress.

Вы можете увидеть статус SSL вашего веб-сайта, найдя символ замка на панели браузера.

Он также отображается в консоли поиска Google в разделе «Опыт» > «HTTPS» .

Чтобы реализовать HTTPS, вам необходимо получить и установить сертификат SSL. Не волнуйтесь, если это звучит сложно; Обычно вы можете сделать это в несколько кликов через своего хостинг-провайдера. Возможно, он даже включен по умолчанию. Плагины, такие как Really Simple SSL, упрощают перенос трафика веб-сайта WordPress на HTTPS.

6. Определитесь с единственным адресом сайта

Часто вы можете получить доступ к своему сайту по нескольким адресам:

  • https://www.вашсайт.com
  • https://вашсайт.com
  • http://www.вашсайт.com
  • http://вашсайт.com

Хотя вам ясно, что это один и тот же веб-сайт, Google рассматривает их как четыре разных сайта. Ваша задача — убедиться, что вы используете только один, иначе у вас могут возникнуть проблемы с дублирующимся контентом.

Мы уже упоминали, что лучше всего использовать HTTPS. Хотите ли вы включить www в свой URL-адрес, зависит от вас. После того, как вы определились, проверьте, что выбранная версия указана в настройках WordPress в разделе «Основные» и в полях «Адрес WordPress (URL)» и «Адрес сайта (URL)» .

После этого все остальные версии тоже укажите по нужному адресу:

  • Используйте Screaming Frog для сканирования вашего сайта на предмет отклонений URL-адресов
  • При необходимости настройте редиректы (подробнее об этом ниже)
  • Направьте все внутренние ссылки на правильный адрес
  • Настройте канонические теги, если дублирование контента неизбежно.

7. Используйте SEO-дружественную структуру URL-адресов.

После того, как вы определились с основным адресом веб-сайта, пришло время разобраться с остальной частью структуры URL. Необходимо обеспечить, чтобы ссылки на веб-сайте были читабельными и описательными. Это помогает посетителям и поисковым системам понять содержание и иерархию вашего сайта.

Просто сравните эти два примера:

  • https://www.yoursite.com/p=123
  • https://www.yoursite.com/best-coffee-makers

Какая из них лучше? Точно.

В WordPress вы можете управлять URL-адресами в двух разных местах: «Настройки» > «Постоянные ссылки» и в редакторе страниц и сообщений.

Первый вариант позволяет вам установить общую структуру URL-адресов.

Выбор названия сообщения является наиболее распространенным вариантом. Вы также можете включать категории в свои URL-адреса, однако избегайте дат, если это не имеет смысла, например, для новостного сайта.

Затем добавьте в редактор WordPress значимые фрагменты, которые являются конечной частью URL-адреса. Вы делаете это на боковой панели.

Держите URL-адреса короткими и информативными и включайте основное ключевое слово. Вот и все.

8. Найдите и исправьте неработающие ссылки.

Неработающие ссылки — это те, которые ведут на страницу с ошибкой 404.

Они могут произойти из-за опечатки, но обычно потому, что страница больше не существует. Неработающие ссылки расстраивают пользователей и негативно влияют на SEO.

Как их найти? Прежде всего, они отображаются в консоли поиска Google в разделе «Страницы» , когда вы выбираете просмотр неиндексированных страниц и прокручиваете вниз по причинам, по которым их нет в индексе.

Вы также можете использовать вышеупомянутые инструменты Screaming Frog или SEO, такие как SEMrush и Ahrefs.

После обнаружения исправьте неработающие ссылки, настроив 301 перенаправление, чтобы перенаправлять посетителей и поисковые системы на правильный или связанный контент. Такой плагин, как Redirection, поможет вам в этом. Кроме того, регулярно проверяйте свой сайт на наличие никуда не ведущих ссылок.

9. Изучите свою внутреннюю структуру ссылок

Говоря о ссылках, их использование для внутренней связи вашего контента — это еще одна часть технического SEO. Это улучшает навигацию пользователя и помогает распределять ссылочную массу.

Здесь следует обратить внимание на страницы-сироты — страницы, которые не получают ссылок откуда-либо еще на вашем сайте. Это затрудняет их поиск поисковыми системами. В Rank Math есть отличное руководство о том, как найти и исправить потерянные страницы.

Чтобы их избежать, обязательно всегда ставьте ссылки на соответствующие статьи в своем контенте. Кроме того, используйте якорный текст, который точно описывает цель ссылки.

10. Отличное SEO на странице

Оптимизация на странице означает структурирование вашего контента так, чтобы его было легко понять.

Первый шаг для этого — правильно и в правильном порядке использовать заголовки. На странице должен быть только один тег H1, реализованный в вашей теме. При необходимости используйте заголовки H2 и H3 для создания разделов и подразделов.

Кроме того, оптимизируйте теги заголовков и метаописания, поскольку они появляются в результатах поиска.

Вы можете сделать это с помощью плагина SEO, такого как Rank Math.

11. Оптимизируйте изображения

Изображения являются еще одним важным фактором производительности страницы, поскольку они содержат большой объем данных.

Чтобы оптимизировать их, используйте их только настолько большого размера, насколько это необходимо, сжимайте их для уменьшения размера и используйте форматы изображений следующего поколения, которые, естественно, меньше.

Вы можете контролировать размеры изображений, которые WordPress автоматически создает при загрузке в разделе «Настройки» > «Медиа» .

Существует множество инструментов для сжатия изображений перед их загрузкой, но более удобный способ — использовать Imagify. При установке на ваш сайт WordPress он автоматически сжимает и изменяет размер любого изображения, загруженного на ваш сайт, без потери качества. Он также может массово оптимизировать визуальные эффекты и конвертировать их в современные форматы изображений. Он также очень прост в использовании.

Наконец, не забудьте включить текст ALT на все ваши изображения. Это позволяет поисковым системам узнать их содержание, является хорошим местом для ключевых слов и важно для доступности.

12. Создавайте файлы Sitemap и отправляйте их в поисковые системы.

Файлы Sitemap — это, по сути, списки всех страниц вашего веб-сайта, которые помогают поисковым системам более эффективно находить и индексировать ваш контент.

Для этой цели вы также можете отправить их в инструменты для веб-мастеров, такие как Google Search Console.

Существует несколько способов создания карты сайта в WordPress. Многие SEO-плагины имеют встроенную эту функцию. Вы можете использовать отдельный плагин, например XML Sitemap Generator.

13. Используйте разметку схемы

Скорее всего, вы уже видели разметку Schema в действии. Он отвечает за результаты поиска с дополнительной информацией, такой как изображения, рейтинги, обзоры и сведения о мероприятиях.


Это помогает повысить рейтинг кликов, и вы можете сделать это и для своего сайта. Разметка схемы существует для рецептов, обзоров, мероприятий, часто задаваемых вопросов, сообщений в блогах, нескольких мест для местных предприятий и многого другого.

Как вы можете добавить его на свой сайт? Многие популярные плагины SEO могут сделать это за вас, или вы можете использовать отдельное решение, такое как Schema.

14. Оптимизируйте файл robots.txt

Robots.txt — мощный серверный файл. Он содержит директивы, которые сообщают сканерам поисковых систем, какой контент сканировать, а какой нет. Например, опция в WordPress, которая сообщает поисковым системам не индексировать ваш сайт, работает с внутренним файлом robots.txt.

Неправильно настроенный файл robots.txt может нанести серьезный ущерб техническому SEO вашего сайта WordPress. И наоборот, хорошо настроенный файл может помочь направить бюджет сканирования и даже сообщить сканерам, где находится ваша карта сайта.

Вот как выглядит содержимое типичного файла robots.txt:

Пользовательский агент: *

Позволять: /

Карта сайта: https://www.example.com/sitemap.xml.

В большинстве случаев вам не придется иметь дело с этим файлом, поскольку WordPress автоматически настроит его правильно. Но важно знать о его существовании, потому что, если у вас есть проблемы с индексацией вашего сайта, это одна из вещей, которую следует проверить.

У Google есть отличная статья о robots.txt, и в Google Search Console есть отчет.

Наконец, существует несколько генераторов robots.txt, таких как этот, которые вы можете использовать для установки правил для своего файла.

15. Защитите свой сайт от вредоносного ПО

Вредоносное ПО может нанести вред репутации вашего сайта, что приведет к его удалению из поиска. Поэтому обеспечение безопасности вашего сайта WordPress определенно является частью технического SEO. Регулярно сканируйте его с помощью плагинов безопасности, таких как Wordfence или Sucuri.

Кроме того, внедрите надежные меры безопасности, такие как регулярные обновления, надежные пароли, резервное копирование и мониторинг любой подозрительной активности. Внедрение брандмауэра веб-приложений (WAF) также может добавить дополнительный уровень безопасности.

16. Инвестируйте в доступность

Вы можете задаться вопросом, как доступность связана с SEO. Ну, в Google PageSpeed ​​Insights есть индикатор доступности. Это убедительный аргумент?

Google явно заботится о доступности. И хотя это не является прямым фактором ранжирования, доступные веб-сайты, как правило, дают более сильные сигналы пользовательского опыта, которые влияют на позиции в поиске. По этой причине, как и в случае с производительностью, PageSpeed ​​Insights подскажет вам, как можно добиться большего в этой области.

Кроме того, существует значительное совпадение между техническим SEO и упрощением использования вашего веб-сайта для людей с ограниченными возможностями. Например, текст ALT для изображений и правильное использование заголовков имеют значение для обоих.

Кроме того, наиболее важными факторами являются достаточная цветовая контрастность и работающая клавиатурная навигация. Полный список см. в Руководстве по обеспечению доступности веб-контента (WCAG).

Возьмите под свой контроль техническое SEO вашего сайта WordPress

Техническое SEO — это основа рейтинга вашего сайта WordPress. Это гарантирует, что ваш сайт будет легко просматривать и индексировать поисковыми системами, удобен для мобильных устройств и быстро загружается.

К настоящему моменту вы узнали действенные способы обеспечить, чтобы ваше техническое SEO было на должном уровне. Реализация их по одному позволит вашему сайту получить наилучший поисковый трафик, которого он заслуживает.

Если какой-либо из этих шагов кажется вам сложным, не бойтесь обратиться за помощью. Особенно сложной задачей может быть оптимизация производительности сайта. Если это так, рассмотрите возможность автоматизации с помощью плагинов производительности, таких как WP Rocket и Imagify.