Мини-руководство по расширенному SEO на странице с плагином Yoast SEO

Опубликовано: 2019-03-12

Google на сегодняшний день является крупнейшей поисковой системой в мире, ежедневно выполняющей более 5 миллиардов поисковых запросов. Ему принадлежит не менее 75% доли рынка поисковых систем; на голову выше своих конкурентов.

Это означает, что в среднем Google является крупнейшим источником трафика для большинства веб-сайтов (электронная коммерция, блоги, бизнес и т. д.), который называется органическим трафиком. Более того, этот тип трафика конвертируется в 10 раз выше, чем в социальных сетях, а ранжирование на первой странице Google значительно повышает узнаваемость, доверие и ценность вашего бренда.

Тем не менее, существует около 200 миллионов активных веб-сайтов, и ежедневно публикуется более 4 миллионов сообщений в блогах, поэтому ранжирование на первой странице Google — непростая задача. Вот почему в наши дни поисковой оптимизации (SEO) уделяется так много внимания.

По большому счету, SEO — это сочетание внутренних и внешних усилий, которые в конечном итоге приведут ваш сайт на первую страницу Google.

Теперь, скорее всего, вы используете WordPress, самую популярную и, возможно, лучшую систему управления контентом (CMS) для управления своим сайтом. Как вы знаете, WordPress имеет фантастический репозиторий плагинов. В буквальном смысле есть плагин для каждого препятствия, с которым вы можете столкнуться.

Одним из лучших плагинов WordPress является плагин Yoast SEO. С более чем 5 миллионами активных установок это лучший SEO-плагин, одобренный всеми громкими именами в цифровом маркетинге, включая Рэнда Фишкина, Нила Пателя и Брайана Дина.

Итак, без лишних слов, давайте посмотрим, как вы можете использовать этот плагин для своего веб-сайта WordPress, чтобы превратить SEO на странице в прогулку по парку.

Настройка

Yoast SEO — это настолько многофункциональный плагин, что его правильная настройка может быть немного сложной для новых веб-мастеров. К счастью, это обновленное руководство 2019 года подробно разъяснило вам весь процесс установки, шаг за шагом. Убедитесь, что вы не пропустите ни одного шага.

Введение в SEO на странице

SEO на странице — это не что иное, как контрольный список множества маленьких задач. Некоторые из них нужно выполнить только один раз на уровне всего сайта. Другие вы должны делать каждый раз, когда создаете новую часть контента (например, запись в блоге).

Вычеркивая все элементы из контрольного списка SEO на странице, вы гарантируете, что ваш веб-сайт оптимизирован для поисковых систем, и в то же время предоставляет отличный контент для пользователей.

Вот примечательная инфографика Брайана Дина из Backlinko, объясняющая анатомию идеально оптимизированной веб-страницы. Прежде чем продолжить, прочтите его.

Хотя плагин Yoast SEO может помочь с большинством элементов, описанных в инфографике, есть три важных, которые потребуют от вас установки других плагинов/тем.

Они есть:

Скорость сайта: один из наиболее важных факторов ранжирования (по признанию Google) для ранжирования, скорость сайта — это то, что вы просто не можете игнорировать. Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить скорость вашего сайта, например, оптимизировать изображения, использовать CDN, установить плагины кэширования, такие как WP Super Cache, и другие. Не говоря уже об использовании AMP для мгновенной загрузки на мобильных устройствах.
Кнопки социальных сетей: хотя социальные сети не играют прямой роли в вашем рейтинге, они помогают привлечь больше внимания к вашему контенту, что, в свою очередь, может привести к увеличению количества обратных ссылок. Используйте такие плагины, как AddToAny, чтобы легко добавлять красивые кнопки обмена в социальных сетях.
Адаптивный дизайн. По данным Statista, в третьем квартале 2018 года 52,4% всего трафика веб-сайтов приходилось на мобильные устройства. Ожидается, что в течение 2019 года этот процент вырастет до более чем 60%. Невозможно не подчеркнуть, что ваш веб-сайт абсолютно должен быть адаптивным и удобным для мобильных устройств, чтобы обеспечить наилучшие возможности просмотра для ваших мобильных пользователей. Для этого убедитесь, что вы используете адаптивную тему (и плагины).

Использование плагина

Теперь давайте рассмотрим каждый пункт контрольного списка, о котором заботится плагин Yoast SEO:

Заголовок

Редактор «Snippet Preview» плагина дает вам возможность изменить ваш SEO-заголовок — заголовок вашего поста, который отображается для потенциальных посетителей вашего сайта, все еще просматривающих результаты поисковых систем. То есть вы можете выбрать более привлекательный заголовок для отображения в результатах поиска для повышения рейтинга кликов и другой заголовок сообщения/заголовок H1 для людей, уже находящихся на вашем веб-сайте.

Плагин отслеживает длину вашего заголовка и сообщает, слишком ли он длинный или слишком короткий. Кроме того, вам будет предложено включить выбранное вами ключевое слово в заголовок на случай, если вы забудете.

Мета-описание

Мета-описание — это HTML-тег, отображаемый в виде фрагмента в результатах поиска, который резюмирует содержание вашей страницы. Цель мета-описания — заставить кого-то, кто ищет в Google, нажать на вашу ссылку.

Для этого тот же редактор фрагментов плагина позволяет вам написать идеальное мета-описание, оптимизированное для ключевых слов, которое будет отображаться вашим потенциальным посетителям на странице результатов поиска. Ключевым моментом здесь является заманчивое изложение того, о чем ваш контент и как он поможет решить болевые точки посетителя.

Слизняк

Еще одна интересная функция редактора заключается в том, что он позволяет вам изменять слаг (или URL-адрес) вашей страницы. URL-адрес по умолчанию часто слишком длинный и сложный, что плохо влияет на рейтинг кликов.

В редакторе вы можете быстро решить эту проблему, написав идеально оптимизированный слаг , который будет коротким, но описательным и не будет содержать стоп-слов.

Взгляните на редактор фрагментов ниже, содержащий все три элемента:

Длина текста

Написание подробного контента — это всегда хорошая идея. И исследования доказывают , что длинный контент, как правило, имеет более высокий рейтинг и генерирует больше репостов, чем короткие статьи.

Плагин проверяет длину вашего контента и подает зеленый сигнал, только когда вы пишете более 300 слов. Это здорово, но на самом деле желательно написать более 1000 слов и всесторонне осветить тему.

Плотность ключевых слов

Вы же не хотите, чтобы вас обвинили в переборе ключевых слов, даже непреднамеренно. Плагин помогает и в этом.

Оптимальной плотностью ключевых слов считается от 0,5 до 3%, и плагин гарантирует, что вы не превысите эти пределы. Более того, ключевое слово или фраза, на которые вы обращаете внимание, в идеале должны находиться в самом первом абзаце (первые 100 слов).

Ссылки

Правильная внутренняя структура ссылок очень важна для повышения рейтинга в Google. Бесплатная версия плагина Yoast SEO советует вам размещать ссылки на соответствующий контент на вашем сайте. Однако в премиум-версии он явно предлагает, на какие страницы вы должны ссылаться.

Точно так же важны ссылки на соответствующий контент на других веб-сайтах. Просто убедитесь, что веб-сайты, на которые вы ссылаетесь, имеют высокое качество и не содержат спама.

Картинки

Никто не любит читать огромные куски текста без каких-либо наглядных пособий, чтобы помочь тому, что говорится. Написание длинных предложений и абзацев с первого взгляда оттолкнет ваших посетителей.

Таким образом, повысьте эффективность своего контента, добавляя многочисленные изображения и инфографику и разумно распределяя их по тексту. Кроме того, рассмотрите возможность встраивания видео, чтобы увеличить удержание аудитории или время пребывания.

Теперь важно правильно озаглавить визуальные элементы, которые вы добавляете, и предоставить «альтернативное» описание на случай, если они не могут загрузиться по какой-либо причине. Для этого плагин показывает красное предупреждение, если вы забыли добавить визуальные эффекты или не предоставили им атрибут «alt». Довольно изящно.

Подзаголовки

Структурирование статьи с помощью подзаголовков HTML (H2, H3 и т. д.) помогает роботам поисковых систем лучше понимать содержание. Кроме того, это делает контент более читабельным (обсуждается ниже) и удобоваримым для ваших читателей-людей, что делает его более привлекательным.

Важно отметить здесь: используйте выбранные вами ключевые слова в подзаголовках, чтобы передать дополнительный контекст поисковым роботам.

Посмотрите, как эти элементы выглядят в результатах анализа на странице в нижней части редактора сообщений WordPress:

Краеугольный камень содержания

Согласно известной кластерной модели тем HubSpot, чтобы извлечь максимальную пользу из SEO-составляющей на странице из широкой темы, имеющей отношение к вашему веб-сайту, вам нужно сделать следующее:

Напишите несколько статей среднего и длинного формата, освещающих тему со всех сторон и отвечающих на все вопросы.
Создайте часть чрезвычайно длинного контента (подумайте о полном руководстве или электронной книге), который полностью описывает тему в мельчайших деталях. Это будет ваш «краеугольный» контент или «основной» контент.
Стратегически свяжите все статьи друг с другом и с краеугольным содержанием, формируя тематический кластер.

Узнайте больше о краеугольном содержании здесь .

При создании этой идеальной части вечнозеленого контента установите переключатель, показанный ниже, в положение «Вкл.». Контент, помеченный как краеугольный, будет оцениваться более строго, чем обычно, с точки зрения SEO и удобочитаемости при анализе контента, поскольку вы хотите, чтобы этот фрагмент был длиннее, имел отличное качество, привлекал внимание читателя и занимал высокое место.

Читабельность

Удобочитаемость может не быть прямым фактором ранжирования, но она оказывает огромное косвенное влияние на эффективность вашего контента. Хорошо написанный текст обеспечивает более высокий коэффициент конверсии, лучший пользовательский опыт, больше репостов в социальных сетях и обратных ссылок, а также может привести к повышению рейтинга вашей статьи в избранном фрагменте.

Несколько общих рекомендаций, которые следует учитывать при написании контента:

По возможности избегайте пассивного залога.
Держите предложения короткими.
Не создавайте большие, запутанные абзацы.
Используйте подзаголовки.
Используйте переходные слова, такие как «Однако», «Следовательно», «Аналогично» и так далее.

Плагин дополнительно помогает улучшить читаемость, оценивая ваш контент с помощью теста читабельности Флеша-Кинкейда .

Некоторые расширенные функции

Ниже приведены некоторые из расширенных функций, которые вы можете использовать, чтобы поднять свою SEO-игру на странице на новый уровень.

Роботы.txt

Robots.txt — это текстовый файл, который инструктирует роботов поисковых систем (или поисковых роботов/пауков) о том, как сканировать и индексировать страницы на веб-сайте.

По сути, он используется веб-мастерами, чтобы сообщить ботам, какие страницы сканировать и индексировать, а какие страницы для них запрещены. Если вы не запретите URL-адрес, поисковые роботы будут считать, что им разрешено его сканировать.

Этот простой текстовый файл может быть не очень полезен на начальных этапах, но по мере того, как ваш веб-сайт разрастается до большого количества страниц, он становится полезным, позволяя лучше контролировать, как ваш веб-сайт сканируется и индексируется в поисковых системах.

С Yoast вы можете легко редактировать файл robots.txt, перейдя в SEO >> Инструменты >> Редактор файлов на панели инструментов.

Дублированный контент

Проблема дублированного контента означает, что на вашем веб-сайте есть похожий контент по нескольким URL-адресам, что сбивает с толку Google, поскольку он не понимает, какой контент ранжировать по этому конкретному ключевому слову. Как читатель, вы не возражаете, потому что получаете контент, за которым пришли, но поисковая система должна выбирать, какую страницу показывать в результатах поиска, потому что, конечно, она не хочет показывать один и тот же контент дважды.

Таким образом, наличие дублированного контента на вашем сайте может повредить вашему рейтингу.

Вы можете легко решить эту проблему с помощью канонизации: перенаправить повторяющийся контент на правильный или канонический URL-адрес, добавив элемент канонической ссылки на дублирующую страницу. (отн = «канонический»)

Массовый редактор

Инструмент массового редактирования позволяет быстро изменять заголовки и описания ваших сообщений и страниц без необходимости заходить в редактор для каждой страницы.

Это удобно, если вы хотите провести сплит-тестирование различных заголовков и метаописаний для нескольких постов за один раз.

Менеджер перенаправления

В какой-то момент вам нужно будет удалить старые сообщения или страницы, которые больше не актуальны. Эта необходимость также может возникнуть, когда вы меняете структуру своего сайта или просто выполняете общую очистку.

Однако удаление страницы может иметь последствия. Посетители, попадающие на эту страницу/URL, получат сообщение об ошибке «404 не найдено». Это негативно влияет на пользовательский опыт вашего сайта, а также на рейтинг.

В большинстве случаев, особенно для часто посещаемой страницы, вы захотите перенаправить старый URL-адрес на новый с информацией, которая, по вашему мнению, наиболее актуальна для этих посетителей. В других случаях вы можете сообщить своим посетителям, что контент был удален, или временно показать другую страницу.

Если у вас есть премиум-версия плагина Yoast SEO, вы можете легко настроить следующие типы редиректов:

301: перемещен навсегда
302: найдено
307: Временное перенаправление
410: Контент удален.
451: Контент недоступен по юридическим причинам.

После удаления сообщения или страницы плагин напрямую подскажет, что вы хотите сделать с URL-адресом.

к вам

Пришло время применить все это на практике и лично убедиться в результатах. Имейте в виду, что потребуются месяцы, прежде чем ваши усилия по SEO принесут плоды — значительное увеличение органического трафика.

Тем не менее, как только вы увидите, что ваш веб-сайт находится на первой странице Google по желаемым поисковым запросам, вы поймете, что это действительно стоило затраченных усилий и терпения.