Плюсы маркетинга влияния и PR для брендов CBD

С годами продукты с каннабидиолом (КБД) набирают все большую популярность. Все больше и больше компаний CBD стремятся выйти на рынок, чтобы удовлетворить растущий спрос. Они предлагают множество вариантов в различных категориях. Клиенты могут выбирать от косметики до товаров для здоровья и ухода за домашними животными в соответствии со своими предпочтениями. В условиях конкуренции почти в каждом центре бренды должны применять стратегии, чтобы выделиться из толпы. Им нужно было сосредоточиться на получении признания и узнаваемости бренда, иначе они потеряют свою сущность в долгосрочной перспективе. Использование эффективного маркетингового плана CBD является ключом к успеху в этой отрасли. Один из лучших способов выделить свой бренд — использовать двусторонний подход, сочетающий связи с общественностью и маркетинг влияния.

Но каковы потенциальные преимущества этих маркетинговых стратегий для брендов CBD? Этот пост поможет вам узнать о правилах CBD и эффективных тактиках ведения бизнеса.

Обзор рынка КБР

CBD является активным, сильнодействующим каннабиноидом, который не вызывает чувства психоактивности. Полученный из видов каннабиса, он обладает важными свойствами, жизненно важными для лечения ряда заболеваний. Исследования показывают, что он оказывает терапевтическое воздействие при беспокойстве, бессоннице, эпилепсии, рассеянном склерозе, невропатической и раковой боли. Кроме того, он может даже ингибировать действия, вызванные ТГК. ТГК (дельта-9-тетрагидроканнабинол) является основным компонентом каннабиса, ответственным за высокие ощущения. Хотя CBD и THC принадлежат к одному и тому же семейству Cannaceae, они по-разному влияют на ваш организм. CBD предлагает лечебные преимущества, не вызывая интоксикации и зависимости.

Рынок каннабиса переживал взлеты и падения с момента открытия различных фитоканнабиноидов. CBD не новое явление; это было вокруг в течение тысячелетий. Люди из разных культур использовали его в лечебных целях, для отдыха, изготовления одежды, религиозных церемоний и ритуальных практик.

Однако он потерял темп из-за отсутствия научных доказательств. Многие медицинские сообщества не признавали его лекарственным средством во время подъема современной медицины. Вместо этого употребление марихуаны стало незаконным в соответствии с Законом о контролируемых веществах в 1970 году. Кроме того, в разных штатах все сорта каннабиса классифицировались как незаконные наркотики.

После принятия Закона о фермах 2018 года восприятие пользователей КБР резко изменилось. Законопроект легализовал продукты CBD, полученные из конопли, и позволил провести дальнейшие исследования.

В целом, новые федеральные изменения изменили игру КБР следующим образом:

• Конопля с содержанием ТГК менее 0,3 процента была разрешена, что делало КБД, полученный из конопли, законным в рамках указанных параметров.
• Разрешено личное или коммерческое использование производных конопли
• Нет запрета на продажу, хранение или транспортировку товаров из конопли.
• Поощряется выращивание конопли в больших масштабах.

Продажи КБД резко выросли после одобренных FDA экстрактов конопли, содержащих менее 0,3% ТГК по сухому весу.
Производители, земледельцы и потребители приветствовали изменения в правилах КБР. Согласно надежным источникам, продажи на мировом рынке CBD оцениваются примерно в 2,8 миллиарда долларов США в 2020 году. С 2021 по 2028 год этот рост имеет тенденцию к ускорению со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 21,2 процента. Согласно статистике, индустрия CBD станет намного более массовой и разнообразной.

Преимущества использования Influencer Marketing и Public Relations

Несмотря на правила, CBD продолжает работать в серой зоне, особенно когда речь идет о рекламе. Вот почему использование влиятельных лиц и связей с общественностью (PR) имеет важное значение. Эти маркетинговые инструменты могут работать рука об руку, чтобы помочь вам создать голос для вашего бренда CBD. Они могут помочь продвигать и развивать ваш бренд. Дайте нам знать больше об этих двух стратегиях.

1. Подход влиятельного лица - PR для брендов CBD

Маркетинг влияния — это маркетинговая стратегия, которую многие бренды используют для привлечения своих потенциальных клиентов. Это помогает повысить узнаваемость бренда и увеличить доход. Он включает в себя работу с влиятельным лицом для продвижения продукта. На арене CBD влиятельные лица имеют уникальную возможность обойти как правила рекламы, так и общественное недоверие к открытой традиционной рекламе. Они также могут связать ваш бренд с миллениалами или с рынком Gen-Z.

Привлечение клиентов из этих групп повышает ценность вашего бизнеса и дает вам доступ к одной из самых прибыльных аудиторий. Более того, сотрудничество с влиятельными лицами позволяет вам завоевать доверие вашей аудитории. Это идеальный инструмент для укрепления репутации бренда и укрепления доверия к вам.

В статистическом отчете по маркетингу влияния, опубликованном в 2016 году, авторы сообщают, что:

1. Маркетинговый контент для влиятельных лиц имеет в 11 раз большую отдачу от инвестиций, чем обычный цифровой маркетинг.
2. При просмотре рекламного контента от влиятельных лиц пользователи Твиттера сообщают о 5,2-кратном увеличении покупательского намерения.
3. По мнению 71% маркетологов, постоянные послы являются наиболее эффективной формой маркетинга влияния.
4. Принимая решения о покупке, 49% людей говорят, что полагаются на рекомендации влиятельных лиц.

2. PR-подход

Ваша команда по связям с общественностью может помочь вам в органическом создании вашего бренда CBD и распространении информации. Цель состоит в том, чтобы рекламировать ваш бизнес, предоставляя аутентичный и информативный контент. Они могут продвигать через журналы, газеты, новостные каналы и блоги. Они рассказывают историю и вызывают волнение, так что средства массовой информации проявляют интерес и пишут о ваших услугах.

Таким образом, они получают стороннюю проверку и доверие аудитории. Короче говоря, ваша команда по связям с общественностью может помочь вам следующим образом:

• Информируйте потребителей о КБД и связанных с ним преимуществах.
• Развивайте доверие клиентов
• Проведите анализ рынка, чтобы определить свою позицию на рынке.
• Создайте бренд CBD и узнаваемость имени.
• Справляться с внутренними и внешними кризисами.
• Позиционируйте свою компанию как эксперта.

Существует множество различных потенциальных возможностей и способов продвижения КБР через связи с общественностью. Вам нужно нанять лучшую PR-команду, которая представляет ваш бренд публике, управляет последующим ростом, а затем направляет его на дальнейший успех. Заслуживающий доверия персонал по связям с общественностью может разработать стратегию вашего бренда CBD с нескольких точек зрения.

Двусторонний подход к брендам CBD

Реклама из уст в уста — это традиционный маркетинговый инструмент, который до сих пор хорошо работает. Однако в нашем цифровом мире маркетинговые инструменты, такие как маркетинг влияния и PR, более эффективны и действенны. Исследование 2022 года показывает, что маркетинг влияния очень эффективен, и в будущем отрасль будет расти. Двусторонний подход — это когда вы добавляете социальных авторитетов в свою PR-стратегию.

По мере расширения рынка CBD бренды CBD должны искать способы выделиться среди своих конкурентов. Для выполнения этой миссии разумно воспользоваться помощью правильной команды по связям с общественностью и влиятельных лиц.

Вместе они могут стать вашими лучшими послами бренда. Если они на вашей стороне, вы можете легко охватить более широкую базу целевой аудитории. Более того, рефералы влиятельных лиц помогут вашему бренду завоевать заслуженную репутацию. Общие преимущества маркетинга влияния и PR для компаний CBD:

1. Более широкая аудитория - PR для брендов CBD

Маркетинг влияния облегчает отправку сообщений более широкой аудитории. Многие влиятельные лица в социальных сетях привлекают внимание бесчисленных подписчиков. Они даже предлагают доступ к более молодой демографической группе. Это означает, что сообщение, которое отстаивает влиятельный человек, может достичь большой аудитории без высоких затрат на традиционные средства массовой информации, такие как телевидение и печать.

Кроме того, влиятельные лица имеют то преимущество, что их последователи считают их авторитетом в этом вопросе. Это указывает на то, что аудитория уже готова услышать ваше сообщение и что вы уже выполнили более половины своей работы. Маркетинг влияния — это невероятный инструмент, который помогает вашему подходу к связям с общественностью.

2. Высокий уровень вовлеченности

И влиятельные лица, и специалисты по связям с общественностью сосредоточены на поиске и создании сообщения, которое привлекает желаемую аудиторию. Связи с общественностью — это поиск идеального баланса каналов, чтобы гарантировать, что ваш бренд общается с нужными людьми в нужное время. Поиск подходящего влиятельного лица для наиболее естественного и увлекательного продвижения вашего бизнеса является целью маркетинга влияния.

Они, как правило, достоверно изображают ваш бренд CBD и взаимодействуют с вашей целевой аудиторией, предоставляя привлекающий внимание контент. От мемов в социальных сетях до GIF-файлов, видео и фотографий — они могут создавать материалы, привлекающие внимание других. Поскольку люди положительно реагируют на контент, созданный влиятельными лицами, качество и скорость взаимодействия значительно выше, чем у традиционных методов маркетинга.

3. Генерирует высококачественный трафик

Инфлюенсеры в социальных сетях, таких как Instagram, Facebook, TikTok, YouTube и других, привлекают внимание потенциальных пользователей. Эти пользователи искренне интересуются контентом, предоставляемым инфлюенсерами. Когда такие влиятельные лица делятся сообщением о вашем бренде, оно достигает большой целевой аудитории. Маркетинг влияния и PR-стратегия в конечном итоге выходят за рамки повышения узнаваемости бренда и установления доверия к вашей компании.

Они генерируют качественный трафик или потенциальных клиентов, которые хотят узнать больше о вашем бренде и даже могут совершить покупку. Неудивительно, что 72% маркетологов считают, что маркетинг влияния привлекает клиентов более высокого качества, чем любой другой канал. Таким образом, идеальное управление социальными сетями может помочь оставаться на вершине. Профессионалы познакомят вашу компанию с новым рынком каннабиса, используя последние тенденции и методы.

4. Гибкий выбор

Бренды CBD могут нанимать более крупных или микро-инфлюенсеров, в зависимости от их маркетингового бюджета. Использование помощи микроинфлюенсеров, которые уже вовлечены в сферу CBD, может быть весьма полезным. Сюда могут входить те, кто отдаленно связан с индустрией каннабиса благодаря своей работе в сфере здоровья и хорошего самочувствия или в пищевой промышленности. Или те, кто непосредственно вовлечен в конопляный бизнес.

Согласно исследованию Forbes, компании CBD обращаются к микроинфлюенсерам, у которых меньше последователей, чем у влиятельных влиятельных лиц, но часто они более активно взаимодействуют. Они выпускают золотой материал, например, фильмы, рекламирующие продукты CBD. Иногда они будут включать в свой контент ссылку на компанию CBD. Вот несколько примеров того, как можно воспользоваться их услугами:

• Продвижение бренда CBD в их аккаунте в Instagram.
• Создайте видео, описывающее ваш продукт CBD и его использование.
• Твиттер ссылки, сделки и интересные предложения.

Читайте также: Как цифровой PR может увеличить присутствие вашего бренда?

5. Достигайте бизнес-целей

Маркетинг влияния с PR может превратить инфлюенсеров в влиятельных защитников бренда. Их конечной целью является продвижение ваших услуг и увеличение продаж. Чтобы измерить рентабельность маркетинговой кампании с участием влиятельных лиц, маркетологи обычно полагаются на такие показатели, как конверсии и продажи.

Удивительно, но 60 процентов маркетологов довольны результатами, ссылаясь на то, что рентабельность инвестиций от маркетинга влияния выше, чем у традиционной рекламы. Наоборот, PR-стратегии делают акцент на обеспечении максимальной узнаваемости бренда при минимальных вложениях. В целом, вы можете рассчитывать на их полный вклад в достижение ваших бизнес-целей, начиная от узнаваемости бренда и заканчивая увеличением продаж.

6. Преимущества SEO

В современном цифровом мире, где господствуют социальные сети, многие бренды CBD не уделяют должного внимания своему контенту и кампаниям в социальных сетях. Ваша команда по связям с общественностью может создавать контент для блога, используя определенные стратегии поисковой оптимизации. Они могут помочь вам в разработке стратегии контента в социальных сетях и календаря, который включает в себя различные типы сообщений, такие как:

• Информационные посты – Что такое каннабидиол?
• Отзывы клиентов. Как CBD помог мне преодолеть беспокойство?
• Интерактивная публикация. Как вам нравится использовать КБР?

Кроме того, ваша команда по связям с общественностью может сообщить подробности о вашем продукте писателям, блоггерам, представителям прессы и другим известным поставщикам услуг. Они могут обеспечить представление вашего бренда CBD широкой публике.

Читайте также: Создание сайта сообщества для пользователей CBD

7. Подлинный и заслуживающий доверия

В основе эффективного маркетинга лежит построение и поддержание доверия к бренду. Если ваша аудитория не верит тому, что говорит ваш бренд, у вас меньше шансов привлечь их внимание. Аутентичность и надежность — это аспекты, которые, по мнению влиятельных лиц, обеспечивают успех.

Большинство профессионалов годами работают над тем, чтобы наладить здоровые отношения со своими последователями и зарекомендовать себя как заслуживающие доверия авторитеты. Согласно новому исследованию Matter, 61% клиентов полагаются на рекомендации семьи, друзей и влиятельных лиц, а не на рекламу. Большинство потребителей считают их контент уместным и полезным.

Когда вы инвестируете в маркетинг влияния как часть своего PR-плана, вы можете использовать это доверие для своего бренда CBD. Когда влиятельные лица представляют ваш бренд перед своей аудиторией, это действует как социальное доказательство.

Заключение PR для брендов CBD

Готовы ли вы инвестировать в маркетинг влияния и PR для вашего бренда CBD? Стратегии маркетинга влияния и связей с общественностью становятся все более популярными среди брендов. Хотя обе практики пытаются распространить сообщение вашего бренда, они работают по-разному.

У них есть уникальные сильные стороны, подходы и цели. И при правильном использовании в сочетании они прекрасно сочетаются друг с другом. Они могут помочь вам создать сильное присутствие бренда на ведущих платформах социальных сетей. Поскольку маркетинг влияния — это узконаправленный маркетинговый подход, вы можете легко привлечь аудиторию, заинтересованную в товарах или услугах, подобных вашим.

Такие перспективы с большей вероятностью превратятся в ваших клиентов. Таким образом, маркетинговые стратегии позволяют вам продвинуть свой план на шаг вперед и увеличить продажи для вашей компании. Инфлюенсеры могут активизировать деятельность по связям с общественностью от маркетинга в Instagram до Facebook, Tiktok и YouTube. Итак, рассмотрите многочисленные преимущества обоих маркетинговых инструментов и включите их в свой бизнес-план в этом году.

Интересное чтение:

Как сделать так, чтобы местный бизнес извлек выгоду из социального маркетинга влияния?

Чем связи с общественностью отличаются от других направлений маркетинга?

Все, что вам нужно знать о разработке вашего веб-сайта CBD