Рекомендации по рекламе в TikTok: серьезное руководство по обеспечению соответствия требованиям

Вы вложили всю свою душу в свой бизнес, верно? Бессонные ночи, бесчисленные часы совершенствования вашего продукта, и теперь вы готовы продемонстрировать его миру.

Но последнее, что вам нужно, это снизить рентабельность инвестиций в рекламу в TikTok: ваш золотой показатель достижения прибыльности разбивается из-за того, что ваше объявление помечается, отклоняется или игнорируется по техническим причинам.

Вот правда: TikTok не похож на любую другую платформу.

Они строго следят за качеством рекламы, функциональностью и удобством для пользователей. Но не позволяйте этому запугать вас. Соблюдение правил рекламы TikTok означает не просто одобрение — это означает более высокую производительность, более высокую рентабельность инвестиций и завоевание реального доверия со стороны вашей аудитории.

Речь идет не только о том, чтобы ваша реклама выглядела хорошо; речь идет о том, чтобы заставить это работать. Давайте разберем все это и направим вас в рекламную игру TikTok правильно.

Целевые страницы: первое впечатление решает все

Ваша целевая страница — это конечный пункт назначения вашей рекламы в TikTok. Если оно неуклюжее, устаревшее или неполное, вы не просто рискуете получить отказ — вы теряете потенциальных клиентов. TikTok требует, чтобы целевые страницы соответствовали высоким стандартам, чтобы обеспечить удобство работы с пользователем.

Что TikTok требует от лендингов:

• Должен быть полностью функциональным в сетях вашего целевого рынка.
• Следуйте спецификациям рекламы TikTok для перенаправления URL-адресов.

Если ваша страница не в идеальном состоянии, TikTok может наказать ваше объявление меньшим количеством показов, более высокими затратами или полным отказом на основании таких факторов, как машинные проверки, человеческая модерация и сигналы вовлеченности пользователей.

Что НЕ разрешено:

• Страницы с истекшим сроком действия или в стадии разработки.
• Страницы загромождены рекламой и практически не содержат оригинального контента.
• Целевые страницы, не оптимизированные для использования на мобильных устройствах.
• Страницы, требующие загрузки или дополнительных программ для доступа к контенту.
• Страницы, которые автоматически загружают файлы.
• Использование страницы Hashtag Challenge (HTC) в качестве целевой страницы.

Совет для профессионалов: ваша целевая страница должна быть быстрой, удобной для мобильных устройств и визуально соответствовать вашему объявлению. Если есть хотя бы небольшое несоответствие, TikTok это заметит, как и ваша аудитория.

Реклама электронной коммерции: сохраняйте прозрачность

Если вы размещаете рекламу электронной коммерции TikTok, ваша целевая страница должна охватывать всю информацию, которую клиенты ожидают при совершении покупки. TikTok не позволит вам пройти мимо, не обеспечив полную прозрачность.

Ваша целевая страница ДОЛЖНА включать:

• Контактные данные, такие как номер телефона, адрес электронной почты или факс.
• Название и адрес вашей компании.
• Цены указаны в местной валюте.
• Четкие правила доставки, возврата и возврата средств.
• Условия и положения.
• Политика конфиденциальности, соответствующая местному законодательству.

Правила TikTok различаются в зависимости от региона, поэтому стоит проконсультироваться с вашим торговым представителем TikTok, чтобы убедиться, что ваша реклама соответствует конкретным требованиям вашего целевого рынка. Если ваше объявление отклонено из-за отсутствия информации, TikTok уведомит вас и даст возможность исправить это.

Совет для профессионалов: клиенты с большей вероятностью совершат конверсию, если ваша целевая страница сразу ответит на все их вопросы. Ясность и доверие идут рука об руку.

Рекламные объявления: защита пользовательских данных

Рекламные объявления TikTok могут быть мощным способом сбора информации о пользователях, но они имеют строгие правила для защиты конфиденциальности и обеспечения соблюдения правил использования данных.

1. Требования политики конфиденциальности:
   • Ваша политика конфиденциальности должна быть четко видна и ее легко найти.
   • Он должен соответствовать местным правилам защиты данных.
   • Включите кликабельную ссылку на страницу вашей политики конфиденциальности или отобразите полную политику прямо на целевой странице.
2. Ограниченный сбор данных:
   TikTok запрещает сбор определенной конфиденциальной информации без получения письменного согласия от их торговых представителей.

Запрещенный сбор данных включает в себя:

• Раса, этническая принадлежность, политические взгляды или религиозные убеждения.
• Информация о чьей-либо сексуальной жизни или сексуальной ориентации.
• Подробности, связанные со здоровьем (например, история болезни, инвалидность или лечение).
• Судимости или удостоверения личности, выданные правительством.
• Финансовая информация, такая как банковские реквизиты, кредитный рейтинг или доход.
• Сетевые учетные данные, такие как имена пользователей, пароли или номера карт лояльности.

Совет для профессионалов: оставайтесь на правильной стороне TikTok, придерживаясь основных полей и сохраняя простоту. Слишком много полей? Ваша аудитория может отскочить.

Последовательность – это ключ к успеху: согласуйте свои объявления и целевые страницы

Если в вашем объявлении говорится одно, а на целевой странице – другое, это тревожный сигнал для TikTok и вашей аудитории.

Примеры несоответствий, которые TikTok не допускает:

• Продвигаете продукт А в объявлении, но показываете продукт Б на целевой странице.
• Надпись «Скидка до 50%» в подписи и «Скидка до 30%» на целевой странице.
• Использование в объявлении названия бренда, которое не соответствует названию, указанному на целевой странице.

Совет для профессионалов: каждый элемент вашего объявления — от видео до текста и призыва к действию — должен органично согласовываться с тем, что находится на целевой странице.

Стандарты качества рекламы: будьте профессиональны

Пользователи TikTok возлагают большие надежды. Чтобы соответствовать им, ваша реклама должна выглядеть безупречно, звучать четко и быть достаточно динамичной, чтобы поддерживать интерес зрителей. Воспользуйтесь платформой для создания рекламы TikTok или наймите агентство TikTok.

Соблюдайте следующие правила качества рекламы:

1. Заголовок и текст:

   • Избегайте орфографических или грамматических ошибок.
   • Не злоупотребляйте символами и знаками препинания в целях привлечения внимания.

2. Визуальные эффекты:

   • Изображения должны быть четкими, качественными и разборчивыми.
   • Никаких размытых изображений, неполного текста и недействительных кнопок.

3. Видео:

   • Придерживайтесь ограничений продолжительности видео TikTok (5–60 секунд).
   • Используйте вертикальный (9:16), квадратный (1:1) или горизонтальный (16:9) форматы.
   • Включите четкий, высококачественный звук.

4. Динамический контент:

   • Статические изображения не должны доминировать в вашем видео. Продолжайте двигаться, чтобы поддерживать интерес.

Совет для профессионалов: алгоритм TikTok отдает предпочтение рекламе, которая выглядит аутентичной и безупречной. Стремитесь к балансу между творчеством и профессионализмом.

Язык имеет значение: говорите на их языке

Реклама и целевые страницы TikTok должны быть на языке, подходящем для целевого рынка. Если вы ориентируетесь на несколько регионов, убедитесь, что содержание вашего объявления подходит для всех из них.

Примеры принятых языков по рынку:

• Австралия: английский
• Бразилия: португальский
• Филиппины: филиппинский (тагальский) или английский.
• Южная Корея: корейский или английский

Совет для профессионалов: даже если языковые требования не применяются на вашем рынке, использование локализованного подхода сделает ваши объявления более привлекательными и более эффективными.

Почему рекомендации TikTok того стоят

Правила рекламы TikTok могут показаться строгими, но они созданы для защиты пользователей и повышения эффективности рекламы. Следуя этим рекомендациям, вы не просто избегаете отказов — вы укрепляете доверие своей аудитории и максимизируете эффективность каждого потраченного доллара.

Когда ваше объявление выглядит великолепно, отлично работает и обеспечивает удобство взаимодействия с пользователем, вы настраиваетесь на успех. Придерживайтесь руководства TikTok, и вы поймете, почему эти правила — не просто требования, а рецепт повышения рентабельности инвестиций.

Готовы создавать объявления, соответствующие рекомендациям? Давайте начнем.