Советы и рекомендации по созданию видео о продукте в 2022 году

В последние годы видеомаркетинг делает огромное возвращение. Несколько обстоятельств привлекли к ней внимание, хотя это далеко не новая маркетинговая техника. В результате видеоролики стали важнейшим инструментом для организаций, стремящихся информировать и вовлекать свою целевую аудиторию, а также продавать свои товары и услуги. Более 80% видеомаркетологов сообщают, что их прямые продажи выросли благодаря видео. Если вы не сделали этого раньше, вы должны! Однако сделать это иногда сложнее, чем кажется. Стратегия видеомаркетинга — это первый шаг к знанию того, «как создавать видео о продукте». Мы покажем вам, как создать его с помощью лучших средств записи экрана Windows 10. Давайте начнем!

1. Напишите убедительный сценарий

Прежде чем снимать видеоролики о продукте, вы должны сначала поработать над сценарием. Даже если вы находитесь в цейтноте, не поддавайтесь искушению начать стрелять прямо сейчас.

Хорошо написанный сценарий поможет вам представить целостную историю и избежать дорогостоящих ошибок при производстве видео. Производство видеороликов без сценария увеличивает вероятность того, что они будут иметь запутанный посыл и потеряют свою целевую аудиторию, а также расходы, связанные с повторными съемками и монтажом постфактум.

2. Говорите со своей аудиторией

Даже если у вас есть лучшие идеи видео о продуктах, ваше видео не будет конвертироваться, если вы в первую очередь не подумаете, для кого оно предназначено.

Тон, словарный запас и даже стиль видео, которое вы создаете, будут зависеть от вашей целевой аудитории. Понимание демографии вашего целевого рынка — это первый шаг в создании видео о продукте, которое будет продаваться.

Анализ ваших существующих клиентских данных — важный первый шаг в создании портретов покупателей, которые вы можете использовать для таргетинга и создания видео о продуктах. Опрос потенциальных покупателей также может помочь вам выявить частые препятствия для совершения покупок, которые вы можете устранить в видеоролике о продукте.

3. Четко обозначьте цели вашего видео о продукте

Прежде чем снимать какое-либо видео, подумайте о цели проекта. Каковы цели вашего видео? Кроме того, как бы вы представляли себе успех?

Тип видео, которое вы делаете, его содержание, его аудитория и платформа, которую вы загружаете, определяются вашей целью, поэтому определение ее является важным первым шагом.

Понимание того, где ваше видео попадает в маркетинговую воронку, — прекрасный подход к определению цели вашего видео.

Чтобы увеличить количество людей, знающих о вашем бренде, услуге или продукте, вам нужно снять фильм, демонстрирующий, что вы можете предложить. В этом случае лучше всего подойдут короткие социальные видеоролики, документальные фильмы о корпоративной культуре и обучающие видео.

Вы пытаетесь убедить потенциальных клиентов купить ваш продукт или услугу или пытаетесь позиционировать себя как эксперта в этой области? Вы также можете создавать видеодемонстрации продуктов, подробные пояснения и обучающие фильмы.

Вы пытаетесь убедить тех, кто не решается купить, или вы пытаетесь убедить их купить? Тематические исследования, социальное доказательство, видеоролики с отзывами и персонализированные видеоролики — все это жизнеспособные варианты в этой ситуации.

4. Определите свою целевую аудиторию и ценностное предложение

Для начала вам нужно определить свои цели. Следующий шаг — определить, кому вы пишете и какой цели служите.

В первую очередь нам нужно знать, для кого предназначено видео. Если ваш ответ «все», возможно, вам придется потратить некоторое время на серьезные эксперименты.

Чем больше вы знаете о своих потенциальных клиентах, тем лучше вы сможете адаптировать тон и язык вашего видео к их потребностям.

Когда вы начинаете свой видеопроект, вы можете попросить своих сотрудников по продажам определить ваших целевых клиентов и аспекты Упоминания, которые им больше всего нравятся. Вы можете многое узнать о предпочтениях ваших клиентов в отношении простоты использования, прочитав интернет-обзоры вашего продукта.

5. Убедитесь, что у вас идеальная длина и качество видео

Убедитесь, что ваше приложение для создания видеороликов о продукте четкое и лаконичное, когда вы его создаете. Поскольку средняя продолжительность концентрации внимания человека сократилась до менее чем 8 секунд (продолжительность концентрации внимания золотой рыбки), продолжительность вашего видео имеет решающее значение. Продолжительность видео влияет на его способность удерживать внимание аудитории, и разная продолжительность подходит для разных типов видео.

Первые впечатления потенциальных клиентов о вашем продукте и торговой марке, как правило, формируются благодаря демонстрационному фильму, который вы предоставляете. Произведите отличное первое впечатление, используя профессиональную фото- и видеосъемку. Людей могут оттолкнуть нечеткие или размытые кадры, что может снизить продажи продукта. Наконец, вы хотите, чтобы качество вашего видео было постоянным.

6. Выбирайте свой маркетинговый канал с умом

Рассмотрите канал, где бы вы ни находились, и транслируйте свои видео, прежде чем приступить к разработке контента, и продолжайте с учетом этого, чтобы оптимизировать свои видео для успеха.

Например, вы можете сделать видео-отзыв только для своей целевой или домашней страницы. Двухминутная презентация отлично подойдет для передачи важной информации, удерживая внимание вашей аудитории и гарантируя, что они не уйдут.

Прежде чем решить, какие каналы использовать, важно знать свою аудиторию и места, где они тусуются. Чем активнее ваша целевая аудитория на Facebook, чем на TikTok, тем больше вероятность, что вы будете генерировать видеоконтент и размещать там видеорекламу, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

В зависимости от типа видео, которое вы создаете, вам понадобится другое название канала. Учебники и обучающие видеоролики можно найти, среди прочего, на YouTube. С другой стороны, видео Listicle могут быть лучше представлены в социальных сетях, таких как Instagram и Facebook, чем на YouTube.

Изменение ваших видео для разных каналов, безусловно, хорошая идея, но лучше сначала спланировать содержание вашего видео для одного канала.

Вывод

Не стесняйтесь анализировать маркетинг вашего продукта, используя свои показатели. Если вы ищете что-то конкретное, возможно, на платформе этого нет. Видеоролики о ваших продуктах могут быть проще оценены как часть общей многоканальной стратегии.

Кроме того, вы сможете определить области для улучшения в следующий раз. Поскольку никто не делает все правильно с первого раза, важно извлечь уроки из своих неудач и улучшить свой план в будущем.