Типы видео для маркетинга в 2022 году (часть 2)

Жизнь в 2021 году действительно была насыщенной. Каждый день мы наблюдаем что-то новое, и аудитория постоянно меняет свои предпочтения в отношении контента. Мир маркетинга теперь почти правит видео! Вы можете увидеть различные типы видеомаркетинга на каждой платформе социальных сетей, созданные и распространяемые брендами, компаниями или отдельными лицами.

В переключении аудитории на определенную форму контента и изменении контент-маркетинга нет ничего нового. Из-за пандемии и карантинных ограничений люди были вынуждены оставаться дома.

Однако даже не из-за пандемии зрители стали больше предпочитать видео. Использование видеоконтента за последнее десятилетие шло по восходящей траектории.

У нас явно есть некоторые факты для обсуждения.

• Что понимается под видеомаркетингом?
• Виды видео в маркетинге
• Что ошибочно принимают за типы маркетинговых видео
• Успешный видеомаркетинг

Что такое видеомаркетинг?

Если вы ознакомились с первой частью нашей серии статей «Видеомаркетинг», вы уже знаете стратегии, статистику и преимущества. Мы кратко объяснили определение видеомаркетинга. Но в более широком смысле это крыло маркетинга огромно!

Фильмы или телепередачи, выпускающие трейлеры, бренды, выпускающие тизеры нового продукта, или влиятельные лица в социальных сетях, размещающие видео, — это простые формы видеомаркетинга.

Точно так же использование видео для продвижения или продвижения продукта или бизнеса — это видеомаркетинг. Эти видео могут быть в социальных сетях, на YouTube, в телевизионной рекламе или даже на цифровых рекламных щитах.

На данный момент у каждого самосознающего бренда есть профиль в социальных сетях. То же самое можно сказать почти обо всех людях, исследующих Интернет. Это одна из самых простых форм маркетинга для охвата большей аудитории.

Эта статистика от Wyzowl показывает, как 86% брендов и компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента в 2021 году. Глядя на этот устойчивый рост за последние несколько лет, можно с уверенностью сказать, что в 2022 году этот процент будет еще выше.

Какие существуют виды видеомаркетинга?

Вам не нужно никакого высокотехнологичного оборудования для создания видео хорошего качества. Все, что вам нужно, это действительно хороший контент, который продает сам себя, и хороший смартфон. В зависимости от вашего бизнеса вы можете создавать несколько типов видео для маркетинга.

Какие видео используются в маркетинговых целях?

Если вы погуглите «типы маркетинговых видео», результаты заполонят ваш экран!

Чтобы упростить вам задачу, у нас есть краткий список типов видеомаркетинга, которые вы можете попробовать как новичок.

• Демонстрация или учебные пособия
• Влог
• Интервью и обучение
• Анимация или объяснитель
• Выход в эфир
• Тизеры
• Пользовательский
• 360°
• Цифровые рекламные щиты

Демонстрация или учебные пособия

Бренд с физическими продуктами может снимать короткие видеоролики о том, как выглядят их продукты или как их использовать. Демонстрационные видеоролики не похожи на рекламные видеоролики, потому что такие видеоролики больше объясняют функции, внешний вид или преимущества.

Этот особый тип видеомаркетинга полезен для тех, кто уже находится далеко в покупательском цикле и рассматривает возможность покупки.

Вот короткое и милое анимационное демонстрационное видео продукта от Headspace.

Лучшая часть здесь — это небольшая длина и красочная анимация! Простое видео объясняет, как работает приложение.

Демонстрация или учебные пособия также могут быть видео распаковки продукта для физического продукта. Вы можете найти несколько каналов на YouTube, которые распаковывают и тестируют новые гаджеты.

Влог

Блогер пишет, а влогер записывает! На дворе почти 2022 год, и аудиторию в основном волнуют видеоклипы, а не тексты. Таким образом, видеоблог — лучший способ привлечь внимание.

Влогеры снимают свою повседневную жизнь или записывают свои особые события, чтобы показать их своим зрителям. На данный момент видеоблог не ограничивается загрузкой на YouTube. Вы можете загружать видеоблоги, описывающие, как прошел ваш день, в любую социальную сеть.

Это не обязательно должно быть видео «день из жизни». Вместо этого это может быть фуд-блогер, который делает обзоры еды из ресторанов или улиц.

Розанна Пансино каждую неделю загружает новое видео о еде, и в настоящее время у нее 13 миллионов подписчиков!

И если вы думаете, что в этом профессионалы только взрослые, вам нужно проверить Мир Райана или, что еще лучше, КОБЕ ЕДИТ!

Интервью и обучающие видео

Если вы представляете бренд, вы можете взять интервью у экспертов из вашей ниши. Клипы с интервью более или менее похожи на маркетинг влияния.

Предположим, ваша компания производит средства по уходу за кожей. Вы можете взять интервью у экспертов по уходу за кожей и рассказать миру, почему ваша продукция лучшая.

А если вы начинаете как основатель бренда, загрузите видео-интервью, объясняющее принципы компании, качество, ингредиенты и т. д.

Образовательные видео или видеоролики, сделанные своими руками, являются одним из самых популярных типов видео в этом десятилетии. Студенты изучают соответствующие курсы в рамках 15-20-минутного видео! Точно так же кулинарные видео также носят образовательный характер.

AsapScience объясняет все, что связано с наукой.

Анимация или объяснитель

Вы наверняка смотрели хотя бы одно 2D-анимационное видео на Facebook или в Instagram. Большинство страниц создают короткие анимации в качестве рекламы своих продуктов или услуг. Эти анимационные клипы называются видео-объяснениями.

«Знакомьтесь, Боб». различные клипы объясняют виртуальные продукты или рассказывают мотивационную историю.

Но объясняющие видео также можно делать с использованием реальных людей или замедленной съемки. Приложение TripCase Travel очаровало зрителей тем, что сразу попало в точку. Рассказчик определенно заслуживает похвалы.

Выход в эфир

Маркетинговые методы постоянно меняются, и прямые трансляции уже помогли многим. Прямо сейчас у каждой платформы социальных сетей есть опция «Прямой эфир», включая YouTube. Таким образом, создатели видеоконтента могут использовать любую платформу, чтобы быть везде.

Самая полезная часть прямых трансляций в социальных сетях заключается в том, что вы можете легко охватить свою целевую аудиторию. А для брендов, которые поддерживаются знаменитостями, прямой эфир со знаменитостью может привлечь большое внимание в социальных сетях.

«Прямой эфир с офисной вечеринки!» — такие прямые трансляции определенно могут укрепить присутствие вашей компании. Люди будут знать, что вам весело, и любой продукт или услуга, которые вы предлагаете, должны быть захватывающими!

Художники используют прямую трансляцию в социальных сетях, чтобы показать, как они работают над своими художественными проектами. Заинтересованные люди или последователи собираются, чтобы посмотреть и узнать.

Тизеры

Как мы уже упоминали ранее, в качестве продвижения видео в фильмах используются тизеры или трейлеры. То же самое может произойти и с продуктовой компанией. Это помогает создать ажиотаж, и заинтересованные зрители могут продолжать следить, чтобы увидеть, что будет дальше.

Тизеры продукта или кампании перед запуском раскрывают лишь небольшой факт или особенность, но этого достаточно, чтобы привлечь внимание.

Тизер Календаря Google вышел 7 лет назад, но до сих пор является хорошим примером. Этот тизер кратко объясняет мотив приложения и дразнит зрителей его расширенными функциями.

Создано пользователями (UGC)

Теперь вы действительно можете заставить своих пользователей говорить за вас! Конкурсы GoPro — лучший тому пример.

Не всегда вам нужны влиятельные лица, чтобы распространять информацию о вашем бренде. Ваши общие постоянные клиенты - это то, чем вам нужно дорожить!

Фабио Вибмер снял на камеру GoPro свое безумное видео о велопрогулке и выиграл «GoPro of the World Challenge».

Помимо того, что Wibmer выиграла от этого испытания, GoPro приобрела бесценную ценность узнаваемости бренда как компании.

Если у вас есть клиенты, использующие ваши продукты и занимающиеся веселыми делами, заинтригуйте их, чтобы снять это на видео и отправить вам.

360°

Отправляйте зрителей в путешествие с видео 360°. Они могут перемещаться с помощью сенсорного экрана или мыши.

National Geographic — прекрасный тому пример. Нажмите кнопку воспроизведения и коснитесь или щелкните, чтобы передвигаться и увидеть львенка Гибсона и борьбу его матери.

А если вы любите космос, BBC Earth засняла для вас полное солнечное затмение в формате 360 VR.

Посмотрите, как это происходит прямо из космоса!

Цифровые рекламные щиты

Вполне естественно, что рекламные щиты станут цифровыми в 2021 году! Бренды могут арендовать цифровые рекламные щиты, чтобы показывать видеоролики о своих продуктах, интервью с сотрудниками, рекомендательные или экспертные замечания, а также учебные пособия.

Благодаря огромному технологическому прогрессу мы также можем видеть рекламные щиты с использованием 3D-анимационных видеороликов!

Это для любителей кошек.

Какие типы видео ошибочно принимают за маркетинговые?

Просто потому, что в чем-то есть видео, это не тип видеомаркетинга. Вот что люди часто ошибочно принимают за тип видео.

• Социальные сети: здесь вы просматриваете маркетинговое видео.
• Телевидение: здесь вы смотрите телевизионную рекламу
• Вирусные видео: это просто результат, основанный на популярности
• Смартфон/мобильный телефон: это устройства, на которые бренды могут ориентироваться или не ориентироваться.
• Продолжительность видео: это только продолжительность видео и не может определить тип

Что делает видео успешным?

У вас может быть потрясающий видеоконтент, которым вы можете поделиться, или, по крайней мере, вы так считаете. Видеомаркетинг может быть успешным только в том случае, если он удовлетворяет зрителей во всех аспектах.

Тот факт, что пользователи социальных сетей тратят значительную часть своего времени на просмотр клипов на платформах, не означает, что маркетинг работает.

Итак, что делает маркетинговое видео эффективным?

• Захватывающее название! Название может быть забавным, остроумным или по существу.
• Видеосъемка, озвучка или сама тема должны быть достаточно интересными для просмотра
• Только правильная длина, которая удерживает внимание зрителей
• Полный фокус на повествовании
• Отзывчивость для всех устройств
• SEO-оптимизированный
• Обучающий видеоконтент, который не надоедает
• Пользовательский контент
• За кулисами

Есть еще много вещей, которые делают видеоконтент успешным. Вы можете проверить наш блог о стратегиях, статистике и преимуществах видеомаркетинга.

TL;DR

Если видео становится вирусным или имеет миллионы просмотров, это не обязательно означает, что видео хорошее. Точно так же разные типы видео требуют разных показателей успеха.

Здесь мы составили краткий список, объясняющий 9 типов видеомаркетинга с примерами из реальной жизни.

Короче говоря-

• Вы можете сделать обучающее видео, чтобы показать, как работает продукт
• Создайте анимацию, чтобы объяснить что-то
• Размещение тизеров продукта
• Получайте видеоконтент от пользователей (их опыт, истории, отзывы или запросы)
• Интервью с экспертом и многое другое!

Блоги или изображения так же привлекательны, как они есть, но видео еще больше заинтриговало аудиторию. Кроме того, интересно посмотреть короткий и запоминающийся видеоклип, который приносит пользу как зрителю, так и создателю. И поскольку мы приближаемся к 2022 году, спрос на видео будет только расти.

Суть в том, что если вы не создаете видеоконтент, вы многое упускаете!

Это все на сегодня. Далее мы вернемся к некоторым примерам видеомаркетинга. Следите за нами!