Подробное руководство по тематическим кластерам и основным страницам

Как создателям контента и маркетологам, нам часто сложно ранжировать наш контент или привлекать трафик на наши сайты. Несомненно, неприятно создавать содержательные статьи, которые остаются незамеченными.

Мощным решением этой распространенной проблемы являются тематические кластеры для SEO .

Тематические кластеры для SEO — это стратегический метод организации контента веб-сайта в группы, где связанные страницы вращаются вокруг центральной основной темы.

Такой подход создает четкую архитектуру сайта , повышает авторитетность по конкретным темам и расширяет возможности пользователей .

В этом руководстве мы подробно опишем тематические кластеры и основные страницы , способы их создания и преимущества, которые они приносят для вашей контент-стратегии.

Что такое тематические кластеры для SEO?

Тематические кластеры для SEO относятся к группе связанного контента на вашем веб-сайте. Они включают в себя главную страницу, на которой дается широкий обзор темы. На этой странице несколько статей посвящены конкретным частям этой темы.

Тематический кластер также устанавливает взаимосвязь между всем контентом посредством внутренних ссылок. Это помогает пользователям легко находить больше информации и дольше удерживать их на вашем сайте.

Кластеризация тем не только улучшает пользовательский опыт, но и улучшает SEO вашего сайта.

Более того, освещение темы со всех сторон показывает ваш опыт и знания в этой теме. Это особенно важно в контексте рекомендаций Google EEAT .

Тематический кластер состоит из трех основных элементов:

1. Основная страница : это всеобъемлющая, глубокая страница, охватывающая широкую тему. Он предоставляет общий обзор темы и служит центральным узлом кластера.
2. Кластерный контент : это отдельные страницы или сообщения в блоге, которые глубже погружаются в конкретные подтемы, связанные с основной темой. Каждая страница контента кластера фокусируется на ключевом слове с длинным хвостом или нишевом аспекте темы основной страницы.
3. Внутренние ссылки : каждая часть содержимого кластера ссылается на основную страницу, а основная страница ссылается на весь соответствующий контент кластера. Эта сеть внутренних ссылок сигнализирует поисковым системам о том, что ваш сайт содержит авторитетную и хорошо структурированную информацию по определенной теме.

Пример тематических кластеров

Здесь мы собираемся показать вам пример тематического кластера для веб-сайта цифрового маркетинга . Это может выглядеть так:

• Основная страница : Полное руководство по SEO.
• Содержание кластера :
  • Лучшие практики SEO на странице
  • Как создавать обратные ссылки
  • SEO-инструменты, которые вам понадобятся в 20XX
  • Локальные стратегии SEO

Как работают тематические кластеры

Процедура работы тематического кластера довольно проста. Он включает всего 4 шага. Ниже приведены шаги, демонстрирующие работу тематического кластера:

1. Определите основную тему: выберите широкую предметную область, на которой вы хотите сосредоточиться.
2. Создайте основной контент: разработайте всеобъемлющий обзор основной темы.
3. Разрабатывайте контент кластера: создавайте более конкретные страницы, которые глубже погружаются в подтемы или связанные аспекты.
4. Взаимосвязывающий контент: создайте прочную внутреннюю структуру ссылок между основной страницей и страницами кластера.

Помните об этом процессе, пока мы продолжаем выполнять различные этапы создания тематических кластеров для SEO .

Как создать тематический кластер – 7 простых шагов для начинающих

Как известно, каждая стратегия требует глубокого понимания и анализа перед ее внедрением. Правильное планирование поможет вам определить ключевые темы и понять, что ищет ваша аудитория .

Это также позволяет вам оценить эффективность вашего контента, выявить пробелы и скорректировать свою стратегию на основе информации, основанной на данных. Такой проактивный подход гарантирует, что ваш контент останется актуальным и эффективным.

Ниже приведены шаги, которые можно выполнить, чтобы создать тематический кластер:

1. Выберите свою основную тему
2. Проведите исследование ключевых слов
3. Создайте основную страницу
4. Разработка контента кластера
5. Интерлинк-контент
6. Оптимизация для SEO на странице
7. Отслеживание и обновление

Шаг 1. Выберите основную тему

Первый шаг — выбор основной темы, которая находит отклик у вашей аудитории и соответствует вашему опыту. Это должна быть широкая тема , которую можно разделить на более конкретные подтемы .

При определении основной темы учитывайте следующие критерии:

• Достаточно обширный, чтобы его можно было охватить на обширной основной странице.
• Достаточно популярный, чтобы иметь несколько подтем, которые можно изучить подробно.
• Соответствует интересам вашей аудитории и целям вашего бизнеса.

Например, если у вас есть веб-сайт, посвященный цифровому маркетингу, основной темой может быть «Контент-маркетинг» . Эта тема достаточно широка, чтобы охватить различные подтемы, такие как «Советы по ведению блога» , «Контент для социальных сетей» , «Стратегии электронного маркетинга» и т. д.

Здесь вы найдете полное руководство по электронному маркетингу в электронной коммерции на 2024 год и далее.

Шаг 2. Проведите исследование ключевых слов

Определив основную тему, необходимо провести исследование ключевых слов . Подробный анализ ключевых слов поможет вам определить наиболее эффективные ключевые слова для вашего контента.

Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs или SEMrush, чтобы находить релевантные ключевые слова с хорошим объемом поиска и управляемой конкуренцией.

Наличие списка эффективных ключевых слов повысит вашу уверенность и поможет составить надежный контент-план для тематического кластера. Вы также можете добавить в этот список ключевые слова с длинным хвостом .

• Для основной страницы выберите широкое ключевое слово с большим объемом поиска, например «Контент-маркетинг» .
• Для контента кластера нацеливайтесь на более конкретные ключевые слова с длинным хвостом, такие как «Инструменты контент-маркетинга для начинающих» , «Как создать стратегию контент-маркетинга » и т. д.

После исследования ключевых слов вам следует систематизировать ключевые слова в таблице, классифицируя их по спискам на основе тем, типов запросов или целевых пользователей.

Шаг 3. Создайте основную страницу

Основная страница служит центральным звеном для вашей основной темы. Эта страница должна подробно описывать выбранную вами тему . Если «Контент-маркетинг» является вашей основной страницей, она должна включать разделы, обобщающие важность контент-маркетинга, ключевые стратегии и ссылки на подробные статьи по каждой подтеме.

Содержимое вашего основного компонента будет связано с другим связанным содержимым кластера посредством внутренних ссылок.

• Используйте заголовки (H2, H3), чтобы структурировать страницу.
• Включите оглавление для удобства навигации.
• Сделайте основную страницу объемом не менее 3500–5000 слов (но убедитесь, что качество важнее количества).

Цель состоит в том, чтобы дать читателям подробный обзор предмета и побудить их нажимать на внутренние ссылки для изучения конкретных подтем.

Шаг 4. Разработка контента кластера

Теперь пришло время создать контент кластера, который будет ссылаться на вашу основную страницу. Каждый кластерный блог должен быть посвящен определенной подтеме, связанной с вашей основной темой.

Для каждой подтемы создавайте подробные сообщения в блогах или статьи , которые более подробно изучают тему. Эти статьи должны быть нацелены на ключевые слова с длинным хвостом, которые вы определили ранее.

Например, вы можете писать такие статьи:

• Сообщение в блоге 1: Как измерить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг
• Сообщение в блоге 2: Контент-маркетинг для малого бизнеса: советы и инструменты
• Сообщение в блоге 3: 10 советов по эффективному ведению блога
• Сообщение в блоге 4: Как создать контент для социальных сетей, которым можно поделиться
• Сообщение в блоге 5: Полное руководство по email-маркетингу

Каждая из этих статей должна содержать ценную информацию и иметь обратную ссылку на главную страницу.

Шаг 5: Соедините контент

Когда ваш основной контент и контент кластера будут готовы, убедитесь, что они правильно связаны между собой . Основная страница должна включать ссылки на каждую часть контента кластера, и каждая часть кластера должна ссылаться на основную страницу. Вы также можете связать части кластера, если они связаны друг с другом.

Взаимосвязь важна для SEO и пользовательского опыта. Это предполагает связывание связанных статей на вашем сайте.

На основной странице и в содержании кластера добавьте ссылки, соединяющие соответствующие статьи. Это помогает поисковым системам понять, какое отношение имеет ваш контент.

Читатели также могут легко перемещаться по вашему сайту. Когда пользователи находят ссылки на другие статьи, они с большей вероятностью останутся и изучат их. Это может повысить вовлеченность и улучшить общую производительность вашего контента.

Совет редактора . Используйте описательный якорный текст для своих ссылок, чтобы улучшить SEO и управлять поведением пользователей.

Шаг 6. Оптимизируйте SEO на странице

Вам необходимо оптимизировать свой контент как для поисковых систем, так и для читателей. Основная цель SEO на странице — улучшить видимость вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP), привлечь органический трафик и улучшить взаимодействие с пользователем.

Эффективное SEO на странице гарантирует, что ваш контент будет соответствовать поисковым намерениям пользователей, что приведет к повышению вовлеченности и потенциально более высоким коэффициентам конверсии.

Вот несколько лучших практик SEO на странице как для основного, так и для кластерного контента:

• Используйте основное ключевое слово в мета-заголовке, мета-описании, H2 и во всем теле.
• Обеспечьте высокую скорость загрузки страниц .
• Оптимизируйте изображения с помощью замещающего текста .
• Сделайте контент удобным для мобильных устройств .
• Улучшите читаемость, используя пункты списка, короткие абзацы и подзаголовки.
• Используйте чистый макет и интуитивно понятную навигацию.
• Включите четкие призывы к действию, чтобы направлять пользователей.
• Внедрите разметку схемы на свою основную страницу и в контент кластера.

Помните, что небольшие изменения в оптимизации могут существенно повлиять на ваш рейтинг и общий трафик.

Шаг 7. Отслеживание и обновление

SEO — это долгосрочная игра, поэтому после публикации тематических кластеров отслеживайте их эффективность с помощью Google Analytics или инструментов SEO, таких как SEMrush или Moz . Следите за рейтингом ключевых слов, органическим трафиком и показателями вовлеченности пользователей.

Также важно регулярно обновлять как основную страницу , так и содержимое кластера новыми данными, идеями и ссылками. Это поможет вашему контенту оставаться актуальным и конкурентоспособным в поисковых рейтингах.

Типы основных страниц для вашего контент-маркетинга

Существует три основных типа столбчатых страниц. Каждый тип служит уникальной цели в вашей контент-стратегии.

1. Страница с основными принципами «10x» (полное руководство)

Столбчатая страница этого типа представляет собой комплексное руководство по широкой теме. Он называется «10x», потому что его цель — быть в 10 раз лучше, чем что-либо еще, доступное по этой теме.

• Фокус на контенте: Чрезвычайно глубокий, со всем, от определений до расширенной информации. Он полностью охватывает тему и обычно включает в себя несколько подзаголовков, визуальных эффектов, примеров и внешних/внутренних ссылок на подробные сообщения (содержимое кластера).
• Вариант использования: лучше всего подходит для утверждения вашего сайта в качестве авторитетного источника по основной теме. Этот тип контента может привлечь на ваш сайт значительный органический трафик. Например, маркетинговое агентство может создать 10-кратную страницу «Полное руководство по цифровому маркетингу в 2024 году».
• Преимущество SEO: помогает ранжироваться по многочисленным ключевым словам, предоставляя наиболее полный и авторитетный ресурс.

2. Страница основного компонента «Ресурсы»

На странице с основными ресурсами собраны ссылки и ссылки на внешний и внутренний контент по основной теме. Хотя с точки зрения подробного описания он может быть не таким всеобъемлющим, как 10-кратная страница, он служит справочным центром для всего, что связано с конкретной темой.

• Фокус на контенте: ссылки на инструменты, шаблоны, внешние статьи, тематические исследования, видео или любые ресурсы, которые ваша аудитория сочтет ценными. Содержимое структурировано как каталог, а не как подробное руководство.
• Вариант использования: идеально подходит для тем, которые часто развиваются или требуют доступа к инструментам или услугам. Например, SaaS-компания может создать такую ​​​​основную страницу, как «50 обязательных инструментов для автоматизации маркетинга».
• Преимущество SEO: оно превращает ваш сайт в центр ресурсов. Это поможет вам получить хорошие обратные ссылки и сделает ваш сайт популярным среди закладок.

3. Основная страница «Услуга/Продукт»

Этот тип основной страницы фокусируется на конкретной услуге или продукте, которые предлагает ваш бизнес. Его цель — рассказать посетителям о том, что вы предлагаете, ответить на распространенные вопросы и дать ссылки на более подробные статьи или тематические исследования.

• Фокус на контенте: страницы этого типа подробно объясняют вашу услугу или продукт. Он включает в себя функции, преимущества, варианты использования, часто задаваемые вопросы, отзывы и сравнения. Контент более транзакционный, что помогает повысить коэффициент конверсии.
• Вариант использования: эта страница идеально подходит для компаний, которые хотят привлечь людей, ищущих конкретные решения. Например, ИТ-компания может создать основную страницу под названием «Управляемые ИТ-услуги: комплексные решения для малого бизнеса».
• Преимущество SEO: это помогает вашему сайту ранжироваться по ключевым словам, ориентированным на покупательское намерение. Таким образом, потенциальные клиенты могут легко получить ваше решение.

После завершения темы вам следует сосредоточиться на написании потрясающего контента для вашего бизнеса. Высококачественный контент укрепляет ваш авторитет в вашей нише. Когда вы предоставляете ценную информацию, читатели с большей вероятностью увидят в вас эксперта, что укрепляет доверие и поощряет лояльность.

Давайте создадим контент-план для основной страницы и кластерного контента в нише «Здоровье».

Теперь вы готовы реализовать тематические кластеры для улучшения SEO вашего сайта.

Давайте подробно обсудим, как найти темы для основной страницы и контента кластера.

Ваша основная страница — это основа вашего тематического кластера. Он должен всесторонне охватывать широкую тему. Думайте об этом как об окончательном руководстве по предмету. Например, если вы занимаетесь вопросами здоровья, ваша основная страница может называться «Полное руководство по здоровому образу жизни» .

Но вы не можете завершить тему на своей догадке. Прежде чем принять окончательное решение, вам необходимо проверить множество важных факторов. Более того, также важно определить структуру основного контента.

Вам нужна правильная стратегия, чтобы найти основную тему контента и исправить структуру.

Ниже приведены шаги, которым вы можете следовать, чтобы выбрать основные темы и кластеры, соответствующие вашей аудитории.

1. Проанализируйте, чего хочет ваша аудитория

Прежде чем определиться с основными темами, вы должны глубоко понять, кто ваша аудитория. Это включает в себя:

• Демография : возраст, пол, местоположение, уровень образования, профессия и т. д.
• Психография : ценности, интересы, отношения, поведение и образ жизни.
• Болевые точки и потребности : Какие проблемы они пытаются решить? С какими проблемами они сталкиваются?

Теперь вы можете задаться вопросом , как собрать информацию об аудитории .

Что ж, вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, аналитика социальных сетей или аналитика WordPress, чтобы увидеть, какой контент работает хорошо, откуда приходит ваша аудитория и на каких страницах они проводят больше всего времени.

Вы также можете напрямую спросить свою существующую аудиторию об их предпочтениях посредством опросов по электронной почте , опросов в социальных сетях или форм обратной связи.

Предположим, вы проводите онлайн-опрос, ориентированный на молодых людей в возрасте 18–30 лет. Вы можете обнаружить, что многие интересуются психическим здоровьем, особенно управлением тревогой и стрессом . Таким образом, вы можете создавать контент, связанный с этими темами.

Еще одним эффективным способом может быть создание подробного портрета покупателя на основе реальных данных. Это дает вам четкое представление о том, для кого вы создаете контент.

2. Установите основную тему для вашего контента

Теперь, когда вы понимаете свою аудиторию, пришло время посмотреть, что они ищут в Интернете. Исследование ключевых слов — ваш золотой билет сюда. Здесь вы согласуете свои темы с тем, чего хочет ваша аудитория.

Начните с определения общих тем, актуальных для вашей аудитории. Например, в нише здравоохранения вы можете выбрать такие темы, как:

• Питание: упор на здоровые привычки питания, приготовление еды и популярные диеты.
• Психическое здоровье: управление тревогой, внимательность и стратегии преодоления трудностей.
• Фитнес: изучение программ упражнений, домашних тренировок и распространенных мифов о фитнесе.

После того, как вы определились с основными темами, воспользуйтесь инструментами исследования ключевых слов, такими как Ahrefs, SEMrush или Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти конкретные ключевые слова и фразы, которые люди ищут в этих темах.

• В разделе «Питание» вы можете найти такие ключевые слова, как «приготовление еды для начинающих» , «преимущества растительной диеты» и «идеи здоровых перекусов».
• В разделе «Психическое здоровье» вы можете найти такие фразы, как «естественное облегчение тревоги» , «методы управления стрессом» и «как практиковать осознанность».
• В разделе «Фитнес» вы можете найти такие ключевые слова, как «30-минутные планы тренировок» , «лучшие домашние тренажеры» и «мифы о силовых тренировках» .

Как видите, вам нужно начать с определения основной темы , а затем провести исследование ключевых слов .

Звучит просто, но процесс может быть довольно сложным. Вы должны действовать стратегически и осторожно. Ошибка может привести вас в неправильном направлении.

3. Изучите тенденции отрасли

Еще одна важная вещь — быть в курсе последних новостей и технологий . Это поможет вам поддерживать актуальность, актуальность и ценность тем.

• Следите за лидерами отрасли и подписывайтесь на блоги, подкасты или информационные бюллетени.
• Используйте Google Trends, чтобы увидеть, какие темы набирают популярность.
• Присоединяйтесь к соответствующим группам в социальных сетях , форумам и сообществам, таким как Reddit, группы Facebook и LinkedIn.

Понимая текущие тенденции, вы сможете лучше учитывать конкретные потребности и проблемы вашей аудитории. Это делает ваш контент более ценным и применимым к их жизни.

Кроме того, когда вы создаете контент, отражающий последние события, вы позиционируете себя как знающий источник в своей нише.

4. Проведите аудит существующего контента

Если на вашем сайте уже есть контент, вам следует просмотреть его, прежде чем переходить на новый план.

Просмотрите уже созданный вами контент, чтобы определить, какие темы оказались успешными, а какие не нашли отклика у вашей аудитории.

• Проверьте такие показатели, как просмотры страниц , время на странице , показатели отказов и количество репостов в социальных сетях .
• Посмотрите, какие публикации собрали больше всего комментариев и отзывов .
• Определите, есть ли общие вопросы или болевые точки , которые не были полностью решены.

Этот аудит поможет вам уточнить список основных тем и сосредоточиться на областях, вызывающих доказанный интерес.

5. Разработайте основные страницы

Для каждой основной темы разработайте подробную основную страницу, которая будет служить центральным узлом. Он должен широко охватывать тему и содержать ссылку на более конкретный контент кластера.

Вы можете создать подробную информационную страницу под названием «Полное руководство по психическому здоровью» . Эта страница может включать разделы о том, что такое психическое здоровье, его важность, различные состояния психического здоровья и стратегии поддержания психического здоровья.

Советы редактора : предлагайте действенные советы, исследования и ресурсы, которыми может воспользоваться ваша аудитория.

6. Определите темы контента кластера

У вас есть основной контент. Пришло время определить конкретные темы, подпадающие под каждый компонент. Для основной страницы, посвященной психическому здоровью, разработайте кластерный контент, например:

• 10 натуральных средств от беспокойства
• Техники осознанности для ежедневного снятия стресса
• Как поддержать друга с проблемами психического здоровья

Важно убедиться, что каждая тема кластера затрагивает конкретные вопросы или проблемы вашей аудитории. Кроме того, каждая статья будет ссылаться на главную страницу.

Следуя этим шагам, вы сможете эффективно выбирать темы для своей основной страницы и контента кластера . Эта стратегия не только улучшает SEO вашего сайта, но и предоставляет ценную информацию, которая поддерживает интерес ваших читателей.

Заключительные слова: тематические кластеры для SEO

Как маркетолог или владелец бизнеса, вы должны включать тематические кластеры и основные страницы в свою контент-стратегию. Этот подход не только улучшает ваш SEO, но и делает ваш сайт авторитетным и популярным ресурсом в вашей отрасли.

В сегодняшнем сообщении в блоге мы объяснили, как вы можете управлять своей основной страницей и содержимым кластера и какие преимущества это может вам принести.

Давайте кратко перечислим преимущества ️ ️

Ключевые преимущества тематических кластеров для SEO:

• SEO Boost: Поисковые системы любят организованный контент, который демонстрирует опыт, авторитет и надежность. Основные страницы и связанные с ними кластеры обеспечивают для этого прочную структуру.
• Пользовательский опыт: Тематические кластеры помогают пользователям перемещаться по вашему сайту. Они могут переходить по ссылкам от общих тем к более конкретным статьям. Это снизит показатель отказов вашего сайта и повысит вовлеченность.
• Внутренние ссылки. Основные страницы создают естественную сеть внутренних ссылок. Это помогает как пользователям, так и поисковым системам более эффективно перемещаться по вашему сайту.

Внедрение тематических кластеров — разумный шаг для любого бизнеса по улучшению своего присутствия в Интернете.

Они предлагают беспроигрышное решение: лучшие результаты SEO и лучший пользовательский опыт, который заставляет посетителей возвращаться.

Если у вас есть дополнительные вопросы или мысли по поводу тематических кластеров для SEO , не стесняйтесь оставлять комментарии! Мы хотели бы услышать ваше мнение.