Реклама TopView: как привлечь внимание к своему бренду

Представьте, что вы открываете TikTok, и первое, что вы видите, — это захватывающее видео, заполняющее весь экран. Вы зацепились еще до того, как прокрутили. В этом сила рекламы TopView от TikTok — захватывающего рекламного размещения, которое нельзя пропустить, которое выводит ваш бренд на передний план на одной из самых быстрорастущих платформ в мире. Но это не просто еще один формат рекламы; это новый, уникальный подход в эволюции цифровой рекламы, который по-новому определяет, как бренды могут привлекать внимание и связываться с аудиторией.

Новая эра в рекламе: чем выделяется TopView

TopView – это нетипичная реклама. Традиционная цифровая реклама в значительной степени полагалась на статические баннеры, всплывающие окна и боковые панели. Но по мере того, как пользователи становились более технически подкованными и опасались «традиционной» рекламы, платформы и маркетологи поняли, что им необходимо стать более креативными, более привлекательными и более адаптированными к среде, в которой аудитория проводит время. Введите такие платформы, как Instagram, Snapchat, а теперь и TikTok, где интеграция рекламы в поток контента начала менять правила игры.

TopView развивает эту концепцию еще дальше, позволяя брендам полностью контролировать первые моменты взаимодействия пользователя с приложением. Это своего рода возврат к золотым временам телевизионной рекламы, когда бренды получали эксклюзивное рекламное время для большого открытия. Благодаря TopView TikTok, по сути, передает рекламодателю центр внимания, позволяя ему быть первым, что видят пользователи — непрерывно, в полноэкранном режиме и привлекая внимание.

Почему TopView настолько эффективен

Когда дело доходит до воздействия, TopView является победителем. Почему? Потому что оно сразу же захватывает внимание зрителя так, как другие рекламные места просто не могут. Вместо того, чтобы сливаться с типичной рекламой в ленте, TopView занимает весь экран, позволяя бренду произвести полное впечатление до того, как пользователи начнут обычную прокрутку. Такой подход делает его одним из наиболее эффективных форматов для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания.

Преимущество полноэкранного погружения: полноэкранные вертикальные видеообъявления особенно эффективны на мобильных устройствах, где пользователи уже потребляют контент таким образом. С TopView пользователи видят рекламу, не отвлекаясь: никакого разделения внимания, никакой прокрутки, просто особый момент между зрителем и брендом. Для брендов, пытающихся передать сообщение быстро и запоминающе, это очень хорошо.

Высокая наглядность и интерактивность: пользовательская база TikTok состоит из энергичного визуального контента. Реклама TopView идеально подходит для этой цели, позволяя брендам использовать видео, музыку и эффекты для создания увлекательного опыта. Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, который кажется родным для стиля TikTok, а TopView создан так, чтобы имитировать это нативное ощущение, сохраняя при этом максимальную прибыль для бренда.

Как работает TopView?

Создать рекламу TopView просто, но эффективно. Вот описание того, как это работает:

Мгновенное поглощение

Реклама появляется сразу после открытия TikTok. Пользователям не нужно прокручивать страницу, чтобы найти его; оно тут же, на весь экран.

Переход на In-Feed Experience

После 3-секундного «захвата» вверху реклама TopView продолжает воспроизводиться в ленте, если пользователь взаимодействует с ней или воспроизводит ее повторно, обеспечивая плавный переход, не прерывающий работу пользователя.

Продолжительность видео и характеристики

Бренды могут использовать видео продолжительностью до 60 секунд, хотя TikTok рекомендует сохранять продолжительность от 9 до 15 секунд для максимальной вовлеченности. Спецификации рекламы обеспечивают высококачественный, визуально привлекательный контент с ограничением размера файла в 500 МБ, поэтому есть место для создания чего-то действительно привлекательного и впечатляющего.

Музыка и текст

Музыка имеет решающее значение для TikTok, а реклама TopView позволяет брендам добавлять музыку из библиотеки TikTok или загружать собственное аудио. Бренды также могут накладывать текст, включающий призыв к действию или слоган, побуждая зрителей сделать следующий шаг.

Технические характеристики рекламы TopView

• Формат: Вертикальный, полноэкранный (9:16).
• Типы видеофайлов: .mp4, .mov, .mpeg или .3gp.
• Продолжительность: от 5 до 60 секунд; TikTok рекомендует 9–15 секунд для наилучшего взаимодействия.
• Размер файла: до 500 МБ.
• Битрейт: не менее 2500 кбит/с для поддержания высокого качества.

Почему бренды используют рекламу TopView

Для компаний, стремящихся повысить узнаваемость бренда или запустить новый продукт, премиальное размещение TopView делает его лучшим выбором. Думайте о TopView как о цифровом эквиваленте рекламного щита на Таймс-сквер, от которого зритель не может отвести взгляд. Для рекламодателей это прекрасная возможность произвести мощное первое впечатление.

Мгновенная узнаваемость бренда: поскольку это первое, что видят пользователи, TopView обеспечивает немедленную узнаваемость. Будь то ограниченное по времени предложение, новый продукт или послание бренда, TopView создает основу для ваших подписчиков так, как это могут сделать немногие другие форматы рекламы.

Более высокая вовлеченность: пользователи с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, который они видят, не отвлекаясь, и TopView извлекает из этого выгоду. Исследования показывают, что пользователи больше взаимодействуют с видеорекламой, а TopView сочетает в себе мощь видео с эффектом полного погружения.

Адаптировано к стилю TikTok: TopView создан для уникального формата TikTok, а это означает, что ваш бренд может выглядеть аутентичным и родным для платформы. Этот формат рекламы позволяет вам проявить творческий подход к музыке, переходам и эффектам в стиле TikTok, поэтому он воспринимается как естественная часть ленты пользователя.

Максимально эффективное использование рекламы TopView

Для брендов, которые хотят добиться успеха в TikTok, TopView предлагает возможность построить незабываемую связь с пользователями. Вот как извлечь из этого максимальную выгоду:

1. Используйте яркие визуальные эффекты и короткий текст: сделайте свое объявление визуально привлекательным и понятным. Аудитория TikTok любит энергичный и визуально привлекательный контент, поэтому проявите творческий подход к движению, ярким цветам и короткому, энергичному тексту.
2. Добавьте музыку, которая соответствует настроению: Звук имеет важное значение. Выбирайте музыку, которая находит отклик у вашей целевой аудитории, чтобы создать эмоциональную связь.
3. Включите четкий призыв к действию: используйте текстовые наложения или визуальные эффекты, чтобы побудить пользователей щелкнуть мышью, посетить ваш сайт или подписаться на ваш профиль. Расположение TopView спереди и по центру делает его идеальным местом для привлекательного призыва к действию.

Итог по TopView

TopView меняет правила игры в мире цифровой рекламы. Это формат рекламы, который привлекает внимание, вызывает любопытство и дает брендам главное место в TikTok. Для компаний, стремящихся произвести неизгладимое впечатление, TopView — это больше, чем просто очередная реклама; это мощный инструмент, позволяющий избавиться от шума и оставить незабываемый след. Управляйте своей рекламой и ее типом с помощью Менеджера рекламы и будьте в курсе тенденций TikTok.