Основные тенденции создания веб-сайта с высокой конверсией в 2022 году

Создание сайта с высокой конверсией — это не ракетостроение. Но все же эффективный сайт – это не просто красивая картинка с описанием товара или услуги, и часто за конечным результатом стоит большая кропотливая работа.

Веб-сайт компании может внести решающий вклад в коммерческий успех продукта/услуги или даже всего бренда. Но здесь важно знать, какой стратегии придерживаться при его создании.

Чтобы уберечь вас от досадных ошибок, мы расскажем, на что стоит обратить внимание при создании сайта, а чего делать категорически нельзя. Следуя этим рекомендациям, вы получите сайт, который будет исправно выполнять свою работу — привлекать трафик и клиентов.

7 аспектов, на которых нужно сосредоточиться, чтобы создать сайт с высокой конверсией

1. Фронтенд и бэкенд

Когда дело доходит до дизайна сайта, необходимо учитывать три основных аспекта, без которых пользователь просто покинет ваш сайт:

• Мобильная версия или легкая адаптация под смартфоны
• Время загрузки
• Надежность

Прежде всего, ваш сайт должен работать на мобильных телефонах так же легко, как и на стандартном ноутбуке. Как правило, большая часть поисковых запросов поступает с мобильных устройств.

Поэтому разумно предположить, что большинство посетителей вашего сайта используют смартфоны, что вы можете проверить с помощью инструмента веб-аналитики.

Время загрузки также имеет решающее значение для пользователей Интернета, которые, кстати, очень нетерпеливы в наши дни. Насколько важно время загрузки? По словам известного маркетолога Нила Пателя, 40% людей покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд. Есть над чем работать, да?

Надежность — последний, но не менее важный фактор конверсии сайта. Если пользователи сталкиваются с ошибками или сбоями в работе сайта, вы можете столкнуться с более низкой конверсией. Защитите свой веб-сайт и убедитесь, что он доступен для всех.

2. Простая и понятная навигация

Слишком много текста, бесконечные картинки, длинные формы регистрации — все это перегружает посетителей сайта. В мире, где за внимание пользователя ежедневно борются сотни ресурсов, никто не станет продираться сквозь невнятный текст, чтобы понять, что вы хотели сказать.

Цель сайта — упростить процесс и привести посетителя к конверсии кратчайшим путем. Поэтому вы должны сделать страницу максимально простой, чтобы посетители знали, что делать.

3. Призывы к действию

В целом наличие призыва к действию само по себе не гарантирует успеха сайта. Оно должно быть четким и понятным, формулировка должна подталкивать пользователя к действию. «Отправить» не выглядит привлекательно. А вот «Получить бесплатную консультацию» даст больше конверсий. Слово «бесплатно» — явный мотиватор к действию.

Обратите внимание, что призывы к действию всегда должны быть четкими и актуальными. Ясность и релевантность гарантируют, что посетители не запутаются при навигации по вашему сайту.

4. SEO-оптимизация

SEO состоит из нескольких компонентов, как внешних, так и внутренних. SEO вне страницы подразумевает действия, которые происходят за пределами вашего веб-сайта, такие как получение обратных ссылок и обмен контентом вашего сайта в социальных сетях. SEO-аудит на странице включает в себя такие вещи, как использование релевантных ключевых слов, создание и загрузка XML-карт сайта в Google и использование легко читаемых URL-адресов страниц.

SEO — очень сложная тема, но ее определенно стоит освоить.

5. СМИ

Добавление мультимедиа на некоторые веб-страницы часто помогает повысить коэффициент конверсии. Ключевой пример — страницы товаров, где должны быть качественные изображения, чтобы потенциальные клиенты знали, что они будут покупать.

Сделайте еще лучше — добавьте короткие видеоролики, которые наглядно показывают товар со всех сторон. Качественный видеоконтент стоит довольно дорого, но примеры высококонверсионных страниц говорят о оправданности использования этой стратегии. Ну а чтобы сократить расходы, создавайте ролики сами, но не переусердствуйте с цветокоррекцией.

6. Блок доверия

Любому покупателю необходимо сформировать не только потребность и желание, но и доверие к товару или компании. Блоки доверия содержат всю информацию, которая этому способствует: отзывы, кейсы, примеры работ, благодарственные письма — размещайте все, что поможет вам убедиться в профессионализме и качественном обслуживании. Но не врите, купленные отзывы давно не работают и легко читаются.

7. Лид-форма

Что касается формы конвертации, то для достижения максимальной эффективности необходимо соблюдать несколько правил. Во-первых, никаких дополнительных полей. Посетителей отпугивают длинные формы, поэтому оставляйте только поля, необходимые для продолжения общения с пользователем. В форме лучше оставить поля для заполнения только имени и электронной почты.

Во-вторых, необходимо, чтобы форма была яркой, выделялась, привлекала к себе внимание. Ознакомьтесь с рекомендациями, чтобы понять, как это сделать.

Заворачивать

При создании сайта следует уделить внимание структуре и логике. Веб-дизайн может быть простым, но если следовать всей логике, то сайт будет работать и приносить высокую конверсию.

Вот окончательный контрольный список для увеличения конверсии:

• Дизайн: Попадая на сайт, первое, что видит посетитель – это его дизайн. Поэтому стоит поработать над привлекательностью дизайна.
• Контент: Материалы, публикуемые на сайте, должны быть уникальными, содержательными и, самое главное, полезными для пользователя.
• Юзабилити: посетитель не должен испытывать затруднений при использовании ресурса, поэтому главное требование к юзабилити — удобство.