Tumblr для корпоративных брендов: краткое руководство

В связи с сокращением активной пользовательской базы Twitter компании ищут альтернативные платформы социальных сетей, которые предлагают аналогичные (или лучшие) возможности взаимодействия и рекламы. Даже те, которые процветают благодаря «полезному хаосу», как обещает платформа Tumblr.

Запущенный в 2007 году как веб-сайт микроблогов и социальных сетей, Tumblr — теперь часть Automattic, материнской компании WordPress VIP — в последние месяцы резко вырос в популярности, особенно в качестве неиспользованного маркетингового канала для корпоративных брендов.

С помощью сотрудников Tumblr мы собрали все, что вам нужно знать о том, как заставить эту сеть работать на вас.

• Как работает Тамблер?
• Почему бренды должны быть на Tumblr?
• Как создать блог на Tumblr, соответствующий вашему бренду
• Реклама и платные социальные опции на Tumblr
• Примеры успешных брендов на Tumblr
• Подпишитесь на WordPress VIP на Tumblr

Как работает Тамблер?

Tumblr — это платформа для ведения блогов, которая позволяет людям создавать собственные страницы и публиковать в Интернете лучшие из своих творений и рекомендаций. Термин «блог» здесь используется в широком смысле для описания дома для сообщений каждого пользователя, независимо от типа контента.

Как и другие социальные платформы, Tumblr имеет домашнюю ленту под названием Tumblr Dashboard. Здесь вы увидите отдельные сообщения из ваших блогов и тегов, на которые вы подписаны. Здесь вы можете делать реблоги (репостить), ставить сердечки (лайки), комментировать и делиться отдельными сообщениями.

Эта социальная динамика, такая как совместное использование и комментирование, используется для формирования сообществ вокруг общих интересов и взаимодействия друг с другом. Культура Tumblr творческая, странная (в забавном смысле) и очень фандомная (глубокие увлечения, основанные на увлечениях).

Какое бы сообщество вы ни придумали, оно существует на Tumblr. От развлечений и еды до спорта и автомобилей — пользователи приходят на Tumblr, чтобы участвовать в сообществах, сосредоточенных вокруг их интересов.

Почему бренды должны быть на Tumblr?

Проще говоря, чтобы охватить растущую аудиторию поколения Z. Имея 140 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру (40 миллионов только в США), Tumblr предлагает заинтересованную уникальную аудиторию, 50% которой не зарегистрированы в TikTok.

Tumblr также является отличным местом для взаимодействия с конкретными сообществами или группами по интересам, которые могут соответствовать вашему целевому потребителю. Tumblr предлагает идеальный способ создать творческое социальное присутствие, которое не ограничено дизайном, публикуемым контентом, голосом, темами или общими ограничениями других платформ.

Кроме того, алгоритм Tumblr уникален, что означает, что ваши подписчики видят больше ваших сообщений и взаимодействуют с ними, чем на других платформах. Вот почему такие компании, как Netflix, Nickelodeon, Adobe и многие другие, успешно продвигают свои бренды на Tumblr.

Отличительная черта этих брендов? Получайте удовольствие от брендинга, голоса и тона. «Tumblr с небольшими правилами в отношении типа контента или темы известен своей странностью», — говорится в статье Sprout Social. Tumblr возвращается . Чем больше творчества вы проявите в своем контенте, тем лучше.

Как создать блог, соответствующий вашему бренду

Если вы готовы попробовать Tumblr, первым шагом будет создание блога для вашего бренда.

1. Дизайн

Создав учетную запись, выберите тему оформления в тематическом саду. Позже вы можете настроить страницы блога в соответствии с эстетикой вашего бренда.

2. Слушать

Перед своим первым постом примите участие в социальном прослушивании. Проведите время на платформе, чтобы узнать, какой контент вашего бренда соответствует вашей целевой аудитории. Следите за блогами и тегами, которые соответствуют интересам вашей аудитории, чтобы следить за пульсом сообщества.

Если вы используете сторонний инструмент для прослушивания социальных сетей, обратитесь к представителю службы поддержки за помощью в доступе к данным Tumblr в вашей учетной записи.

3. Экспериментируйте с контентом

Пробуйте разные типы постов и экспериментируйте со своим голосом, чтобы найти то, что находит отклик и привлекает внимание. Это лучшая практика для любого нового канала, Tumblr ничем не отличается.

4. Создайте сообщество

Самым большим отличием Tumblr от других социальных платформ является потребность в аутентичности брендов. Пользователи Tumblr за версту чуют рекламный ход, поэтому сосредоточьтесь на создании сообщества, а не на продвижении своего продукта или услуги.

Делайте репост (делитесь) сообщениями, которые могут быть немного не связаны с вашим брендом, но могут быть интересны вашей аудитории. Отвечайте на комментарии и реблоги от подписчиков, часто взаимодействуя с ними.

Реклама и платные социальные опции на Tumblr

Чтобы привлечь людей к вашему бренду, в Tumblr есть несколько вариантов, каждый из которых имеет свои преимущества.

Подающие блоки

Рекламные сообщения Tumblr

Спонсируемые сообщения — это нативные рекламные блоки в ленте, которые имеют все возможности стандартных сообщений Tumblr (любого типа мультимедиа), а также некоторые дополнительные функции, такие как кнопки CTA и карусель (перебор фотографий).

Этот вариант лучше всего подходит для брендов, создающих органическое присутствие на Tumblr, хотя наличие учетной записи в блоге не требуется. Форматы включают баннеры, видео и параллакс (размерная прокрутка). Все они доступны программно, но их также можно купить напрямую.

У Marvel и Athleta есть отличные примеры креативных спонсируемых постов.

Блейз

Еще один вариант в ленте — добавить существующую публикацию. После создания вы можете «зажечь», чтобы увеличить количество показов. Этот вариант идеально подходит для отдельных авторов, но может быть хорошим вариантом и для брендов, чтобы повысить эффективность публикации.

Поглощения Tumblr

Полное поглощение

Поглощения включают хорошо заметное, масштабируемое размещение рекламы в зависимости от потребностей вашего бренда.

Варианты включают:

• День поддержки Tumblr (видео, изображение или gif в верхней части панели управления)
• Поисковые подсказки для мобильных устройств
• Пользовательский логотип Tumblr «T»

Пользовательская вкладка

Пользовательская вкладка интегрирует контент из блога бренда Tumblr или другой контент, созданный сообществом, на вкладке «Панель мониторинга» в ленте пользователя.

Содержание

Создатели

Tumblr хвастается своими Создателями, которые являются «Художниками, а не инфлюенсерами». Через Creatrs вы можете делиться оригинальным или переработанным фирменным контентом, созданным замечательными художниками Tumblr.

Интеграция контента и спонсорство

Предъявите свой бренд заинтересованной аудитории с помощью AnswerTime (серия видео в стиле интервью), Artist of the Month (функции музыкальных исполнителей) и Tumblr Top 5 (серия видео с тематическими списками).

Интеграция с пользовательской платформой

Tumblr может создавать индивидуальную интеграцию с платформой для крупномасштабных рекламных кампаний. Например, Netflix создал панель инструментов Tumblr в стиле «вверх ногами» с визуальным наложением дыма и спор в сочетании с настраиваемой вкладкой и полным захватом Tumblr.

Примеры успешных брендов на Tumblr

Все еще не уверены, подойдет ли ваш бренд для Tumblr? Ознакомьтесь с несколькими корпоративными брендами, добившимися большого успеха благодаря своим блогам.

Пример из практики: Нетфликс

Блог Netflix — идеальный пример того, как взаимодействовать со своей аудиторией как с брендом на Tumblr. Они получили фантастические результаты: более 25 миллионов показов и уровень вовлеченности 3,03%.

Netflix смешивает типы сообщений, варьируя контент от рекламного до разговорного. Они создали сообщество, чтобы участвовать в обсуждениях своих любимых шоу, задавать вопросы и узнавать о предстоящих выпусках.

Тематическое исследование: Человек, подвергшийся нападению

Manscaped, компания по производству бритвенных принадлежностей, широко представлена ​​на Tumblr, ориентированная на рекламу. В 2021 году они потратили на Tumblr на 50% меньше долларов на рекламу, чем на других платформах в 2020 году, но получили на 524% больше дохода. Они также видят более активное взаимодействие с публикациями, чем в Instagram или Twitter, поэтому продолжают использовать рекламу в Tumblr.

Другие бренды, которые стоит посмотреть

Ищете больше ярких примеров Tumblr? Посетите Бруклинский музей, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA и Teen Wolf.

Посмотрите, как это делает Tumblr

Подпишитесь на блог сотрудников Tumblr, чтобы узнать, как работает Tumblr изнутри. И обязательно ознакомьтесь с VIP-блогом WordPress, чтобы найти больше корпоративных примеров Tumblr.