Превратите свой копирайтинг в конверсию: 5 способов улучшить вашу контент-стратегию
Опубликовано: 2022-10-14SEO-конкуренция продолжает накаляться. По мере приближения 2023 года количество онлайн-компаний продолжает увеличиваться, а глобальный онлайн-переход привлекает к столу больше потенциальных потребителей, чем когда-либо прежде.
В конкурентной среде электронной коммерции выделиться из толпы еще никогда не было так сложно. Поскольку более 90 % всех кликов потребителей приходятся на первые пять страниц в строке поиска Google, крайне важно, чтобы ваш блог занимал высокие позиции, если вы хотите, чтобы эти конверсии увеличивались.
Улучшение SEO вашего сайта играет ключевой фактор в повышении вашего рейтинга и увеличении ваших шансов на конвертацию потенциальных клиентов. От дизайна UX до стратегии копирайтинга — все аспекты вашего веб-сайта должны быть оптимизированы для обеспечения положительного пользовательского опыта, чтобы конкурировать с гигантами отрасли.
Когда дело доходит до лидогенерации, 61% маркетологов считают, что оптимизированное написание контента и надежная стратегия SEO приносят больше лидов, чем любая другая форма маркетинговой инициативы.
Оставайтесь с нами, пока мы углубляемся в мир SEO в 2022 году и покажем, как вы можете превратить текущий контент вашего сайта в машину для генерации лидов всего за несколько простых шагов.
SEO-конкуренция накаляется?
На фоне роста индустрии электронной коммерции на треть только за 2020 год конкуренция в SEO, безусловно, усилилась.
В настоящее время более 1,7 миллиарда веб-сайтов в Google и более 1 миллиарда блогов доступны в Интернете, поэтому умные маркетологи должны работать усерднее, чем когда-либо прежде, чтобы убедиться, что их контент появляется первым.
Для новых предприятий одной из ключевых проблем, с которыми столкнутся небольшие бренды, является укоренившаяся конкуренция и перенасыщенный ландшафт. Чтобы подняться на самый верх поисковой выдачи, малые предприятия должны конкурировать с отраслевыми гигантами с большим авторитетом и тысячами конкурентов, которые уже написали контент о своей специализированной нише.
Чтобы усложнить ситуацию, технологический бум после COVID-19 вывел SEO-игру на новый уровень. От всплеска числа пользователей смартфонов до появления «голосового поиска» сайты больше не могут быть оптимизированы для привлечения только компьютерных пользователей, но теперь они также могут привлекать мобильных потребителей и иметь возможность адаптироваться к технологическим изменениям.
Ни для кого не секрет, что заниматься маркетингом становится все труднее. Однако, поскольку многие жадные до рейтинга предприниматели обращаются к цифровым средствам и дорогостоящим кампаниям, не пора ли вернуться к основным основам SEO, прежде чем с головой погрузиться в новую SEO-кампанию?
Может ли ваша стратегия копирайтинга стать ключом к успеху?
Одним из ключевых драйверов сайта является контент. Будь то письменная или визуальная реклама, потребители с меньшей вероятностью уйдут с целевой страницы, столкнувшись с оптимизированным текстом, который либо заинтересует их, либо ответит на их вопросы.
На самом деле, согласно исследованию Nielson Norman Group, только 20% контента на странице просматривается посетителями сайта, что делает эти первые несколько строк жизненно важными, чтобы убедить вашего читателя остаться на сайте подольше.
Оптимизация вашей стратегии копирайтинга может обеспечить быстрый путь к успеху в SEO. Использование оптимизированных ключевых слов, обратных ссылок и быстрых призывов к действию в вашей копии может повысить уровень вовлеченности и, что наиболее важно, повысить шансы вашего сайта на появление в поисковой строке.
Если вы правильно разыграете свои ключевые слова, оптимизированная контентная стратегия может привести к тому, что ваш пост в блоге появится в верхней части ключевого поиска в вашей нише, что фактически удвоит шансы на конверсию потребителя.
Некоторые из хороших примеров копирайтинга можно почерпнуть на таких сайтах, как hubspot. Эффективный копирайтинг — одна из причин повысить CTR вашего сайта.
Вот краткое различие между общим заголовком и эффективным заголовком для копирайтера, т.е. Как скрыть комментарии на Facebook и 2 быстрых способа скрыть комментарии на Facebook.
5 способов усилить вашу контент-стратегию
Узнайте свою целевую аудиторию
Ваша целевая аудитория — ваш ключ к успеху. Знание вашей демографической группы внутри и снаружи жизненно важно при выборе тона голоса для вашего контента. Понимание того, что ваша аудитория хочет услышать, повлияет на типы языка, которые вы используете, вопросы, на которые вы отвечаете, и ключевые слова, которые вы вставляете, чтобы ориентироваться на потенциальных потенциальных клиентов.
Ключ в том, чтобы оставаться в курсе потребительских тенденций и отслеживать эффективность SEO. Начните прослушивать социальные сети и искать другие конкурирующие платформы, которые хорошо работают с вашими целевыми потребителями.
В зависимости от возраста вашей демографической группы, возможно, пришло время ввести в ваш текст трендовую терминологию и персонализировать описания вашего сайта, чтобы ваш потребитель чувствовал, что вы разговариваете напрямую с ним.
Улучшите оптимизацию ключевых слов
Знаете ли вы, что 50% всех поисковых запросов содержат не менее 4 слов? При переходе к стратегии оптимизации ключевых слов ключевой момент — начать искать достойные рейтинга фразы и вопросы, которые, вероятно, будут введены в поисковую систему.
Хотя выбор ключевых слов / фраз с самым высоким рейтингом может выглядеть наиболее привлекательным, на самом деле это может быть худшим выбором для малого бизнеса или нишевого бренда. С такой большой конкуренцией в крупном секторе электронной коммерции вам будет сложно оказаться на первой странице строки поиска Google при ранжировании по единичным, наиболее эффективным ключевым словам.
Вместо этого будьте конкретны при выборе ключевой фразы. Чем больше ниша вы занимаете, тем больше у вас шансов оказаться высоко в поисковой строке.
Сократите свою копию
Нет ничего хуже, чем сплошные абзацы текста на целевой странице сайта. Поскольку большинство потребителей уходят со страницы в первые 3 секунды, вы должны убедиться, что ваши заголовки короткие, емкие и привлекательные, а ваш контент обеспечивает быстрый призыв к действию для ваших потребителей.
Мы советуем вам просмотреть ваш текущий контент и вернуть его на чертежную доску. Узнайте, какие страницы сайта работают хорошо, и сравните их со страницами, которые в настоящее время не работают. Как содержание отличается на каждой веб-странице? Можно ли его переформулировать или перефразировать?
Потратив время на удаление длинных формулировок и ненужных прилагательных, вы значительно повысите шансы вашего сайта на успех. Улучшение потока контента может улучшить взаимодействие с пользователем и обеспечить более эффективное руководство по сайту.
Оптимизировать для мобильных устройств
Сейчас более половины всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств. Чтобы иметь высокий рейтинг в масштабах всего сайта, Google теперь учитывает компьютерные и мобильные поисковые запросы при индексировании авторитета поисковой системы.
Мало того, что ваш UX-дизайн должен быть адаптирован к мобильному устройству, мобильная версия вашего сайта должна видеть гораздо меньше копий и фокусироваться на визуальной альтернативе.
На фоне бума смартфонов мы также наблюдаем рост голосового поиска, на который теперь приходится большое количество поисковых запросов, сделанных на мобильных устройствах. Чтобы решить эту проблему, вы должны убедиться, что ваш текст легко читается и слышится, и он стремится отвечать на вопросы потребителей только в первом предложении.
Инвестируйте в экспертов
Знаете ли вы, что 73% маркетологов сейчас нанимают кого-то, кто возглавит их контент-стратегию?
Когда дело доходит до написания контента для сайта, многие считают, что более рентабельно нанять стороннюю команду, чтобы текст оставался свежим и интересным, чем нанимать собственную команду писателей.
Использование агентства по копирайтингу для оптимизации и разработки SEO-эффективной стратегии контента — это простой и экономичный способ повысить рейтинг сайта с минимальными усилиями. Агентства по написанию контента могут создавать копии сайта, сообщения в блогах и исследования ключевых слов, чтобы привлечь внимание к сайту.
Как выглядит будущее для копирайтеров?
Будущее для копирайтеров выглядит блестящим. В связи с более оживленной сферой электронной коммерции, чем когда-либо прежде, оптимизация сайта стала ключевой для ряда малых предприятий и онлайн-брендов.
Принимая во внимание эти пять шагов, копирайтеры завтрашнего дня должны быть адаптируемыми, инновационными и готовыми писать по-разному на разных платформах.