Полное руководство по локальному SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — невероятно ценный маркетинговый метод. Хотя это долгосрочная стратегия, при правильном выполнении она может генерировать трафик на сайт, активно ищущий то, что вы предлагаете — и все это без какой-либо платной рекламы!

Если у вас есть физическое местонахождение или вы продаете товары только в определенной области, локальная поисковая оптимизация — это стратегия, которая поможет вам охватить наиболее релевантную ближайшую аудиторию. Но что такое локальное SEO и как вы можете оптимизировать свой магазин электронной коммерции?

Что такое локальное SEO и почему это важно?

Когда вы находитесь дома и ищете в Google фразу, например, «механик», вы получите список ближайших автомагазинов. Но допустим, вы путешествуете и у вас спустило колесо. Если вы будете искать ту же самую фразу в сотне миль от дома, вы получите совершенно другой список в зависимости от вашего местоположения. Это локальное SEO в действии.

Когда вы оптимизируете свой сайт для локального SEO, вы оптимизируете для очень конкретной области. И хотя это, безусловно, имеет смысл для розничного магазина, который хочет привлечь посетителей, это также имеет смысл для компании по приготовлению еды, которая доставляет в радиусе 20 миль, или интернет-магазина, который продает товары для людей, которые живут в Далласе.

Хорошая локальная SEO-стратегия поможет вам сфокусироваться на вашей конкретной целевой аудитории, а не на людях по всей стране или по всему миру. А это в конечном итоге означает, что более квалифицированные клиенты узнают о вашем сайте и сделают покупку.

Давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать свой сайт для локального SEO, а также полезные шаги, которые вы можете предпринять за пределами сайта.

Начните с основ SEO

Когда кто-то ищет что-то в Интернете, цель Google — предоставить ему наиболее точные результаты и максимальное удобство. Таким образом, для хорошего ранжирования вам нужно доказать поисковым системам две вещи:

1. На вашем сайте есть полезный и ценный контент по определенным темам или ключевым словам.
2. Ваш сайт обеспечивает отличный опыт для своих посетителей.

Существует ряд основных методов SEO-оптимизации, которые помогут вам в этом, в том числе:

• Последовательный, высококачественный контент, такой как сообщения в блогах.
• Адаптивный дизайн веб-сайта, который позволяет читателям получать доступ к вашему контенту с мобильных устройств.
• Магазин с удобной навигацией.
• Сайт, который быстро загружается.
• Качественные ссылки на ваш магазин из проверенных источников.
• Безопасный веб-сайт, который также имеет SSL-сертификат.

Убедитесь, что вы прибили их, прежде чем сосредоточиться на локальном SEO. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с постом Jetpack о SEO для начинающих и нашим расширенным руководством по SEO продукта.

Оптимизация для вашего региона

Когда у вас есть основы, пришло время перейти к локальному SEO. Существует множество шагов, которые вы можете предпринять, чтобы сосредоточиться на своей непосредственной области, но ниже вы найдете некоторые из наиболее распространенных и эффективных.

1. Заявите права на свои данные в Google My Business

Google My Business – это бесплатный инструмент, который помогает местным компаниям управлять данными о своей компании в Google. Этот список отображается в Поиске Google и на Картах Google с названием вашей компании, местоположением, часами работы, отзывами, веб-сайтом и дополнительной информацией.

Создайте учетную запись и введите как можно больше информации о своем магазине. Добавляйте фотографии, отвечайте на отзывы и всегда следите за тем, чтобы все в вашем объявлении было точным, включая часы.

В этом руководстве от Search Engine Journal содержится все, что вам нужно для утверждения и проверки вашего листинга, а также советы по управлению им.

2. Заявите о своем листинге в других основных каталогах.

Раньше было выгодно указывать свой бизнес в каждом каталоге, который вы могли найти. Но алгоритм Google изменился, чтобы больше сосредоточиться на других факторах ранжирования. Однако это не означает, что вам не следует добавлять свою компанию в несколько значимых каталогов, которые относятся к вашей отрасли — они по-прежнему имеют определенный вес и часто являются символом доверия потенциальных клиентов.

Вот лишь некоторые из бизнес-каталогов, которые вы могли бы рассмотреть. Выберите те, на которых вы сосредоточены, исходя из вашей аудитории, продуктов и отрасли:

• Бинг Места
• Визг
• TripAdvisor
• Карты Apple
• ГлавнаяСоветник
• СвадьбаПроволока
• Список Энджи

Важно, чтобы информация, которую вы указываете для своего бизнеса, была точной во всех объявлениях. Это включает в себя ваше имя, часы работы, местоположение, веб-сайт и т. д. И, если что-то изменится, обязательно обновите его везде.

Звучит подавляюще? Вы также можете нанять такие службы, как Moz Local, чтобы они справились со всем этим за вас.

3. Настройте целевые ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, по которым вы хотите, чтобы ваш бизнес отображался при поиске потенциальных клиентов в вашем регионе. Прямо сейчас вы можете ориентироваться на более общие термины, такие как «крафтовое пиво», «старинные книги» или «курорт для семейного отдыха». Но чтобы сфокусировать эти ключевые слова на вашем регионе, вы должны использовать такие термины, как «крафтовая пивоварня в Луисвилле», «старинные книги для продажи в Сент-Поле» или «лучший семейный курорт в округе Смит».

Как узнать, какие ключевые слова подходят для вашего бизнеса? Вы хотите найти баланс между фразами, которые люди действительно ищут, и фразами, по которым у вас есть шанс ранжироваться. Вот несколько способов сделать это:

• Используйте Планировщик ключевых слов Google. С помощью этого бесплатного инструмента вы можете ввести начальную фразу, найти связанные ключевые слова и просмотреть такую ​​информацию, как количество запросов.
• Введите фразы в Google. Попробуйте просто ввести фразу в Google и позволить автозаполнению сделать свою работу. Например, если вы введете «кофе Дэвидсона», он автоматически предложит похожие термины, такие как «кофейня Дэвидсона», «кофейня Дэвидсона в центре города» и «веганская кофейня в Дэвидсоне».
• Используйте такие инструменты, как SEMRush и Moz Keyword Explorer. Эти инструменты предоставляют обширную информацию о том, что именно ваша целевая аудитория ищет в Интернете.

Как только вы определили правильные ключевые слова, естественным образом включите их на свой веб-сайт. Вместо того, чтобы впихивать их везде, где только возможно, используйте их в осмысленных фразах, как если бы вы разговаривали с другом или коллегой.

Хотя вы, вероятно, не хотите менять всю свою стратегию SEO для размещения этих новых ключевых слов, добавление их в заголовки страниц, метаописания и контент, написанный специально для вашей области, — отличный способ включить их.

Хотите больше советов? Проверьте этот ресурс от Search Engine Journal.

4. Напишите контент, относящийся к вашей области

Возможно, вы уже регулярно создаете высококачественный контент, такой как сообщения в блогах, видео, электронные книги и т. д. Если это так, у вас отличное начало! Контент — это один из самых эффективных способов показать Google (и потенциальным клиентам), что вы являетесь экспертом в определенных темах.

Однако, когда вы сосредотачиваетесь на локальном SEO, вы также хотите изменить темы, о которых пишете. Какие вопросы есть у клиентов, относящиеся к вашему региону? Например, если вы продаете товары для садоводства, вы можете написать о растениях, характерных для вашего региона, а также о сроках сбора урожая. Если вы продаете изготовленные на заказ ошейники для собак, вы можете поделиться путеводителем с лучшими парками для собак в вашем городе.

Помните те локальные ключевые слова, о которых мы говорили ранее? Настало время включить их, естественно, в свои сообщения в блоге.

Если одним из ваших целевых ключевых слов является «кулинарные курсы в Сан-Франциско», вы можете написать сообщение в блоге с описанием лучших занятий в городе. Затем сделайте один из заголовков, например, «Посетите кулинарный мастер-класс в Сан-Франциско» и напишите о своих предложениях.

5. Сосредоточьтесь на отзывах

Поисковые системы любят отзывы, потому что они являются отличным показателем вашего бизнеса и качества продукта. И, конечно же, они полезны даже за пределами местного SEO, потому что потенциальные клиенты просматривают отзывы, когда выбирают место для покупок или еды.

Но как вы должны получить отзывы? Во-первых, никогда не платите за отзывы. Мало того, что поисковые системы легко вычислят вашу стратегию, вы потеряете доверие клиентов.

Лучший способ заработать отзывы в Интернете — просто попросить их. Разместите вывеску на витрине вашего магазина, вложите вкладыш в упаковку вашего продукта или добавьте запрос на проверку в свои транзакционные электронные письма.

Сначала сосредоточьтесь на получении отзывов в Google, а затем распространите их на другие местные каталоги, на которые вы подписаны, например Yelp или TripAdvisor. Отвечайте на как можно больше отзывов, будьте профессиональны и добры к любым недовольным клиентам и при необходимости корректируйте свою деловую практику.

6. Создавайте локальные ссылки

Когда надежный источник ссылается на ваш веб-сайт, это, по сути, проверка вашего бизнеса в Google. Качественные обратные ссылки — хорошая стратегия для SEO в целом, и это остается верным для локального SEO. Разница в том, что вместо того, чтобы искать возможности ссылок на общих веб-сайтах, вы ищете веб-сайты, авторитетные в вашей конкретной области. Вы можете генерировать ссылки на свой сайт следующим образом:

• Написание гостевого поста для местного блогера.
• Участие в местных мероприятиях.
• Размещение в каталогах города или округа.
• Спонсирование местной благотворительной организации.
• Получение статьи в местной газете или журнале.

Простой поиск в Google поможет вам найти авторитетные веб-сайты в вашем регионе. Если вы решите обратиться к влиятельным лицам или другим компаниям, сделайте это таким образом, чтобы это было им выгодно. Например, предложите написать путеводитель по вашему городу или пост в блоге, который обращается к их целевой аудитории, а не просто ожидает, что они сделают вам одолжение.

7. Добавьте структурированные данные на свой сайт

Структурированные данные — это тип разметки, используемый поисковыми системами для понимания информации. Это отличный способ явно предоставить информацию о вашем веб-сайте в Google, увеличивая вероятность того, что вы фигурируете в специальных результатах поиска, таких как карусели и поля для ответов.

Например, если вы представляете местный ресторан, публикующий онлайн-рецепты, вы можете использовать структурированные данные, чтобы сообщать Google такую ​​информацию, как время приготовления, количество калорий и отзывы читателей. Когда кто-то находит этот рецепт в поисковой системе, результат будет включать всю эту информацию и выглядеть намного «богаче», чем обычно — это называется расширенным сниппетом. Это не только поможет поисковым системам узнать, как классифицировать ваш контент, но и сделает ваш рецепт более заметным для искателей, увеличивая вероятность того, что они нажмут.

Существует множество типов структурированных данных, в том числе:

• Книги с такой информацией, как автор, цитаты и ссылки для покупки.
• События с такой информацией, как дата, время и место.
• Местный бизнес с такой информацией, как часы работы, рейтинги, направления и ссылки.
• Продукты с такой информацией, как цена, доступность и отзывы.
• Вопросы и ответы, с вопросами, за которыми следуют их ответы.

Сосредоточьтесь на тех, которые конкретно относятся к вашему бизнесу.

Хотя добавление структурированных данных на ваш сайт может быть сложным и может потребовать участия разработчика, вы также можете использовать плагин, чтобы сделать этот процесс намного проще. Варианты включают Yoast SEO (попробуйте их местную надстройку SEO для дополнительного повышения), Schema Pro и All in One Schema Rich Snippets.

Прочтите это руководство от Yoast для получения дополнительной информации.

Как работать с несколькими локациями

Но что, если у вас есть несколько местоположений и только один веб-сайт? Вот несколько советов по работе с локальным SEO:

• Создайте отдельные целевые страницы . Вместо того, чтобы включать информацию для каждого магазина в одном месте, будьте конкретны! Создайте страницу для каждого местоположения с подробной информацией, такой как контактная информация, обзоры, часы работы, новости, изображения и сообщения в блогах, относящиеся к этому магазину. Примените структурированные данные местного бизнеса к каждой странице.
• Создайте отдельные списки Google My Business. Заявите о своем объявлении для каждого местоположения и убедитесь, что данные актуальны. То же самое касается и других каталогов.
• Напишите конкретные сообщения в блоге. Создавайте контент вокруг каждого из ваших местоположений. Эти сообщения могут включать истории клиентов, характеристики сотрудников, гиперлокальные новости или темы, которые конкретно относятся к этой области.
• Сосредоточьтесь на создании ссылок на каждую страницу местоположения . При создании обратных ссылок делайте ссылки на целевые страницы определенного местоположения, когда это уместно. Это особенно актуально для новостных материалов или событий, связанных с конкретным магазином.
• Поощряйте отзывы для каждого местоположения. Выполните шаги, описанные выше, чтобы получить отзывы, но убедитесь, что вы делаете это для каждого отдельного местоположения, которое у вас есть.

Начните с локального SEO для долгосрочного успеха

Важно помнить, что локальное SEO — это долгосрочная маркетинговая стратегия. Вашему веб-сайту потребуется время, чтобы подняться в рейтинге, но постоянная и последовательная работа окупится. Увеличение бесплатного квалифицированного трафика в ваш интернет-магазин более чем того стоит.